16 способов расширить свой нишевый сайт, как только он заработает (следующие шаги)

Понимание того, что ваш нишевый сайт/блог набирает обороты и имеет реальный потенциал, чрезвычайно интересно. Достичь этой точки непросто и обычно занимает некоторое время, но как только вы доберетесь до нее, ваш мозг начнет вращаться с идеями и волнением.

Я достигал этого этапа несколько раз с различными нишевыми сайтами на протяжении многих лет. На самом деле, несмотря на то, что мой крупнейший сайт B2C получает от 700 000 до 1 миллиона просмотров страниц в месяц, у него все еще есть огромный потенциал роста, и поэтому эта статья так же актуальна для меня, как и для любого другого сайта, который начинает набирать обороты.

Откуда вы знаете, что у вашего сайта есть ноги и стоит ли вкладывать все свои силы?

Это сочетание роста трафика и роста доходов. Вам не нужно иметь астрономические показатели, чтобы достичь этой стадии. Вместо этого вам нужно достичь точки, когда сайт растет и зарабатывает четыре цифры в месяц. Даже 1000 долларов или около того в месяц — это значительный рубеж. Это означает, что сайт определенно жизнеспособный и имеет реальный потенциал.

Тем не менее, каждая ниша отличается. Некоторые ниши имеют больший потенциал роста, чем другие. Кроме того, некоторые нишевые сайты будут иметь ошеломляющий успех при 50 000 просмотров страниц в месяц, в то время как другие ниши должны набрать 500 000 просмотров страниц в месяц, чтобы считаться умеренным успехом.

Как правило, нишевому сайту B2B не нужно столько трафика, чтобы быть жизнеспособным бизнесом. Сайтам B2C обычно требуется гораздо больше трафика.

Например, мой крупнейший сайт B2C получает от 700 000 до 1 миллиона просмотров страниц в месяц. Он хорошо зарабатывает, но потенциал роста огромен, поэтому я на самом деле просто посредственный сайт, плавающий с китами. У меня еще есть работа.

С другой стороны, Fat Stacks получает от 20 000 до 25 000 просмотров страниц в месяц и, вероятно, находится на том же уровне, что и мой сайт B2C в этой нише. Fat Stacks не самый большой и успешный сайт такого рода (далеко от этого), но у него определенно есть ноги и читательская аудитория, которая, вероятно, будет хорошо расти в течение следующих нескольких лет.

То же самое и с другим моим сайтом B2B… он находится в очень узкой нише B2B и получает около 3000 посетителей в месяц, но при этом получает очень хороший ежемесячный доход. На самом деле, я подумываю над тем, чтобы расширить его тематически, чтобы вырастить его.

В любом случае, цель этого поста состоит в том, чтобы изложить различные шаги, которые вы можете предпринять, когда поймете, что у вас есть небольшой хит на нишевом сайте, который вы считаете возможностью превратить во что-то впечатляющее.

16 способов вырастить свой нишевый сайт, как только у него появятся ноги

1. Анализируйте все

Многие решения, которые я принял за последние 18 месяцев, чтобы расширить и улучшить сайт, были приняты на основе анализа трафика и доходов от многих сообщений.

Например, оказалось, что мой сайт очень хорошо ранжируется по определенной теме в нише. К счастью, эти статьи тоже были довольно прибыльными. На основе этих данных я создал специальную категорию по теме и опубликовал еще 12 подробных статей. У меня есть еще несколько в работе, и в этот момент я более или менее исчерпал эту тему… но она работает лучше, чем когда-либо.

Анализ также помогает понять, что вам следует перестать делать. Например, я публиковал много постов определенного типа в течение первых 1,5 лет существования моего сайта. Затем я проанализировал трафик на эти сообщения, и это было жалко. Я потерял много денег на этих постах. Поэтому я перестал делать такие посты.

Проблема в том, что для анализа вам нужен трафик и доход. Нельзя принимать решения по 40 посетителям в день. Таким образом, в начале вы как бы летите вслепую, но как только вы начнете видеть хороший трафик и сможете определить, какие посты работают лучше, чем другие на основе RPM, вы можете принимать решения относительно любых конкретных направлений, в которых вы хотите двигаться.

2. Вкладывайте больше в то, что работает

Как только вы выясните, что работает, сосредоточьтесь на этом, особенно в первые дни, когда ваш сайт только начинает набирать обороты. Вам нужно увеличить доход, чтобы реинвестировать.

Например, на одном из моих сайтов примерно через 18 месяцев я заметил, что два типа постов работают хорошо; намного выше среднего. Одним из типов было понятие ключевого слова, на которое я наткнулся и которое можно было применить к большому количеству контента. Я до сих пор пользуюсь этой возможностью.

Другой тип, который преуспел, был определенной темой. Впоследствии я опубликовал около 12 подробных статей по этой теме, и все они сейчас работают хорошо.

К сожалению, требуется некоторое время, чтобы обнаружить какие-либо закономерности, но как только вы будете следовать тому, что работает, с непоколебимой сосредоточенностью.

Как только вы получите солидный доход, вы сможете больше экспериментировать и расширять свои предложения, но в начале, как только вы обнаружите, что что-то работает, делайте это как можно быстрее, чтобы увеличить доход.

3. Улучшить пользовательский опыт

Это было моей целью в течение последних 18 месяцев. Я провел бесчисленное количество часов, тестируя от 50 до 100 плагинов и различных технологий для улучшения взаимодействия с пользователем. Я фанатик в этом.

Вскоре после того, как я запустил свой сайт, я знал, какие функции взаимодействия с пользователем мне нужны, но тогда я не знал достаточно, чтобы реализовать их. Перенесемся на 3 года вперед, у меня есть масса данных, плюс я потратил много времени и денег на тестирование всевозможных функций сайта.

Буквально в этом месяце я настроил последнюю функцию взаимодействия с пользователем, и теперь инфраструктура моего сайта, функции навигации и взаимодействия с пользователем имеют все, что я предполагал (и даже больше). Есть несколько дополнительных функций, которые я подумываю добавить, но я не уверен, что они того стоят.

Каковы эти особенности?

• Фасетный (фильтрованный или параметрический) поиск всех изображений. Для управления всем этим я использую Content Views Pro, FacetWP и Clarity for FacetWP.
• викторины и опросы;
• Продукты Datafeed с партнерскими ссылками, затем фильтруются через Datafeedr, а затем снова с помощью Content Views Pro.
• Обширные настраиваемые таксономии (созданные с помощью пользовательского плагина Custom Post Types UI) для организации изображений и сообщений для внешнего и внутреннего интерфейса;
• Раздел купонов с использованием плагина WPCoupons;
• AMP для мобильных устройств (я использую для этого Publisher Theme);
• Отличная и понятная навигация;
• Высокая скорость загрузки сайта с хостингом Cloudflare и Kinsta.

Дело в том, что когда у вашего сайта появились ноги, пришло время проверить, что делают некоторые из более крупных конкурентов, чтобы сделать своих посетителей счастливыми. Получить идеи. Вам не нужно их копировать; вместо этого выбирайте и выбирайте, и если вам действительно повезет, вы придумаете что-то, что никто другой не делает. Я делаю это на нескольких фронтах, которые, я думаю, помогут мне немного вырасти в течение следующих нескольких лет.

Что я имею в виду под функциями и пользовательским опытом?

Некоторые ниши не поддаются ничему необычному. Fat Stacks, например, довольно простая Джейн. Тем не менее, некоторые нишевые сайты могут быть настроены так, чтобы предлагать удивительные инструменты, навигацию, геймификацию, форматы сообщений, фасетный поиск, каталоги, интерактивные функции и т. д.

ВНИМАНИЕ: Не добавляйте функции безвозмездно. Вы хотите убедиться, что они улучшат пользовательский опыт, и что это то, что они оценят, и это сделает ваш сайт лучше для вашей ниши.

Например, мне нравится идея геймификации веб-сайтов; однако, как бы я ни старался придумать какой-нибудь способ его эффективного использования, у меня ничего не получается. Да, я мог бы добавить какую-нибудь функцию геймификации, но всем было бы все равно. На самом деле, они могут найти это раздражающим.

4. Борьба с сезонностью

Именно этот предмет вдохновил меня на этот пост. Сезонность влияет на многие ниши. Однако, как только ваш сайт наберет обороты, вы захотите выяснить, как улучшить медленный сезон(ы).

Например, летом многие нишевые сайты работают хуже; не потому, что люди теряют интерес, а потому, что трафик обычно снижается, поскольку люди проводят больше времени на улице и уезжают в отпуск.

Что вы можете сделать, чтобы решить эту проблему, так это публиковать контент, связанный с вашей нишей, который популярен или связан с летом. Многие ниши можно осветить с летнего ракурса.

С другой стороны, если вы находитесь в нише, которая хорошо работает летом, но теряет популярность осенью и зимой, посмотрите, сможете ли вы публиковать контент, который будет востребован в нынешние трудные времена.

5. Диверсифицируйте потоки доходов

Часто это сложнее, чем кажется. Исторически сложилось так, что мой крупнейший B2C-сайт зарабатывал львиную долю дохода от медийной рекламы. Однако только в прошлом месяце я заработал больше партнерских комиссий на своем крупнейшем B2C-сайте, чем когда-либо. На самом деле, комиссионные вдвое превышали обычную сумму.

Это стало результатом интенсивного тестирования и усилий по продвижению соответствующих продуктов в качестве партнера для моей существующей аудитории.

Этот успех вдохновил меня на дальнейший рост партнерских комиссий, надеюсь, до уровня, когда они будут соответствовать доходам от рекламы. Не то чтобы я имел что-то против доходов от рекламы; Я не. Я люблю доходы от рекламы по этим причинам. Но мне больше нравится идея иметь как минимум 2 жизнеспособных и значительных источника дохода. Если один поток падает, другой помогает стабилизировать общий доход.

Поскольку я начал свою онлайн-карьеру в качестве специалиста по аффилированному маркетингу, я склоняюсь к партнерскому доходу. Я неравнодушен к доходам от партнерских программ, и поэтому я в восторге от этих комиссионных.

Добавление нового потока доходов может потребовать добавления различных типов контента. Например, если вы в настоящее время монетизируете в основном за счет партнерских акций, вы можете расширить темы своего контента, которые менее рекламны (или вообще не рекламны), и монетизировать с помощью рекламы. Реклама дает вам свободу публикации контента на любую тему, которая вам нравится. Это одна большая причина, по которой мне это нравится.

6. Составьте список на долгосрочную перспективу

В течение последних 3 лет я был теплым в своем энтузиазме по созданию читательской аудитории по электронной почте с моей нишей B2C. Доход так и не увеличился, несмотря на то, что он вырос до 34 000 подписчиков. Конечно, я никогда особо не тестировал и не сегментировал.

Однако недавно я внес некоторые изменения в свою электронную рассылку, и результаты оказались хорошими. Основные изменения, которые я сделал:

1. Используйте RSS-канал моего сайта для автоматического создания информационных бюллетеней:

Раньше я тратил время на ручное форматирование рассылок по электронной почте. Это отнимало много времени, и поэтому чаще всего я не утруждал себя созданием бюллетеня. У меня была длинная последовательность из 150 сообщений электронной почты, но процент открываемости всегда был разочаровывающим.

Используя RSS-канал для автоматического создания информационных бюллетеней по электронной почте, у меня всегда есть несколько в очереди, и все, что я делаю, это настраиваю строку темы и запускаю ее. Общее время, затрачиваемое на информационный бюллетень, составляет от 30 до 60 секунд .

2. Отправляйте электронные письма почти каждый день:

Теперь я отправляю электронное письмо каждый день, и у меня хорошие показатели открываемости. Я получаю почти 10% открываемости, и это здорово, учитывая, что я отправляю электронное письмо каждый день. Это от 3000 до 3400 открытий в день. За 30 дней в месяц это почти 100 000 открытий. Поскольку информационный бюллетень по электронной почте предоставляет только фрагмент контента, клики на мой сайт приличные, что составляет приличный ежемесячный трафик почти на автопилоте.

Я не очень много продвигаю, поэтому читатели знают, что это не праздник питча. Они знают, что электронное письмо будет содержать ссылки на самый последний контент. Я бы продвигал больше, но прошлые продвижения не удались.

На самом деле, отправка электронной почты каждый день была настолько успешной, что я подумываю о том, чтобы протестировать отправку еще большего количества сообщений. Я знаю, что это звучит чрезмерно, но я думал, что одно письмо в день было чрезмерным, но, по-видимому, не потому, что количество открытых писем улучшилось, а количество отписок стало разумным.

7. Диверсифицируйте источники трафика

Скорее всего, когда сайт набирает обороты, большая часть трафика поступает из одного источника, будь то Facebook, Pinterest, гостевые публикации или поиск Google.

Независимо от вашего источника трафика, на данном этапе пришло время добавить хотя бы один дополнительный надежный источник трафика.

СОВЕТ. Не ожидайте, что все социальные каналы будут работать на вашем сайте. Различные социальные каналы работают лучше в одних нишах, чем в других. Конечно, это хорошая идея для тестирования, но если вы обнаружите явного победителя в качестве второго источника приличного объема трафика, сосредоточьтесь на этом канале.

Например, G+ и Twitter для меня ужасны. Хотя я время от времени пишу в G+ и Twitter, это не главное. Pinterest — мой второй лучший источник трафика, поэтому я много прикрепляю.

Мой трафик Pinterest составляет примерно половину моего органического поиска, что означает, что он отправляет мне от 1/4 до 1/3 моего общего трафика.

Недостатком PInterest является ужасный доход от рекламы. Трафик Pinterest в моей нише приносит лишь часть того, что приносит трафик Facebook на 1000 посетителей.

8. Систематизируйте все

Очень важным шагом к развитию любого бизнеса, в том числе нишевого сайта, является разработка систем, позволяющих работать более эффективно, и, надеюсь, с некоторыми из них могут справиться другие люди.

Вот 3 области, которые мне удалось систематизировать:

1. Производство контента

Поскольку «продуктом» нишевых сайтов, так сказать, является контент, если вы придерживаетесь стратегии производства большого объема контента (как это делаю я), вам необходимо превратить производство контента в систему.

Наращивание производства контента — отдельная длинная тема. Подробно об этом я писал здесь.

Однако если вы сосредотачиваетесь на том, чтобы публиковаться реже, а затем тратите время на продвижение этого контента, привлекая ссылки, социальные сети и прямой трафик, вам также необходимо систематизировать эти усилия после публикации. Например, ребята из Authority Hacker практически овладели искусством создания масштабных аутрич-линковок.

2. Публикация в социальных сетях

К счастью, систематизировать социальные сети несложно с помощью программного обеспечения (сейчас я пользуюсь исключительно этим программным обеспечением) и/или аутсорсинга. Это довольно утомительный процесс, поэтому аутсорсинг вполне оправдан. Ключевым моментом является разработка различных стилей постов в социальных сетях, которые работают, а затем указание кому-то сделать это таким образом и / или запуск некоторого программного обеспечения для социальных сетей, которое сделает большую часть этого за вас.

Лучшее сочетание — это использование программного обеспечения виртуальным помощником.

3. Рассылка по электронной почте/Push-уведомления

Это было огромным изменением для меня. В течение многих лет я вручную создавал рассылки по электронной почте. Я отдал это на аутсорсинг, но это стоило денег.

Мои нишевые информационные бюллетени B2C представляют собой фрагменты постов со ссылками на веб-сайт. Поэтому этот формат отлично подходит для автоматизации рассылки новостей с помощью RSS-канала.

К счастью, мой провайдер автоответчика электронной почты (AWeber) может это сделать. Это не самое красивое, но оно работает.

Я настроил его так, чтобы вставлять 3 фрагмента сообщения вместе с избранным изображением (вам нужен этот бесплатный плагин, чтобы получать избранные изображения в RSS-рассылке по электронной почте) для каждого сообщения в каждом информационном бюллетене. Поэтому, как только я публикую 3 поста на сайте, создается рассылка.

Теперь все, что мне нужно сделать, это зайти, отредактировать строку темы и нажать «отправить». Это потрясающе, и это позволяет отправлять электронные письма каждый день.

Сначала я думал, что ежедневные электронные письма будут плохо приниматься, но на удивление показатели открываемости улучшились с тех пор, как я переключился на информационный бюллетень с RSS-каналом, и теперь он стабилизировался до чуть менее 10%.

9. Начните аутсорсинг

Первое, что вы хотите отдать на аутсорсинг, — это производство контента. Это легче сказать, чем сделать. Я буквально пробовал большинство услуг по написанию статей со смешанными результатами.

У меня довольно высокие требования, поэтому было трудно найти лучшие услуги для моих нужд. К вашему сведению, лучший сервис для меня не обязательно лучший для вас. Это действительно зависит от вашей ниши и контента, который вы хотите создать.

В любом случае, в настоящее время я использую Word Agents для более качественного контента и Human Proof Designs для создания сводных стилей.

ВАЖНО: Требуется время, чтобы войти в ритм с писателями и письменными службами. Первая партия может быть не совсем такой, какой вы хотите. Сообщите им, что нужно улучшить, и, надеюсь, после нескольких раундов заказов вы войдете в хороший поток.

СОВЕТ: Я считаю, что для вас и авторов будет очень полезно, если у вас есть повторяющийся стиль или тип контента с похожими форматами. Например, у меня есть агенты Word, обрабатывающие 5 типов контента, Human Proof Designs один тип контента, а затем я получаю приглашенных постеров для другого типа контента.

Теперь все, что мне нужно сделать, это указать темы и указать, какой это тип статьи, и она будет представлена ​​именно так, как я хочу. Но это заняло пару раундов с обоими авторами, и чтобы войти в поток с гостевыми постерами, я также опубликовал от 15 до 20 гостевых постов, чтобы разработать системы гостевых постов.

Другие трудоемкие и утомительные задачи

Если у вас есть трудоемкие и утомительные задачи, подумайте о том, чтобы нанять для этой работы филиппинца. Не на всех сайтах есть такая работа, но у меня есть такие, как информирование о разрешении на использование изображений, тегирование таксономии изображений, загрузка изображений и т. д.

10. Обновите наиболее эффективный контент

Достичь высоких позиций с помощью контента — это здорово, но не останавливайтесь на достигнутом. Оказавшись там, вы хотите остаться там, поэтому вернитесь и сделайте его лучше. Я делаю это еженедельно, особенно после того, как я внедрил несколько лучших технологий, таких как параметрический поиск, Content Views Pro, программное обеспечение для викторин… все это я использую вместе, чтобы создавать еще более качественные сообщения.

К вашему сведению, параметрический поиск, Content Views Pro и/или программное обеспечение для викторин могут вам не подойти… когда дело доходит до обновления и улучшения наиболее эффективного контента, просто делайте все возможное, чтобы сделать его лучше или более своевременным.

11. Используйте существующий контент

Я действительно должен делать больше, но проблема с публикацией большего количества контента заключается в том, что есть больше контента, который можно использовать.

Есть много способов использовать контент. Здесь я изложил несколько надежных способов использования контента.

12. Расширение темы исследования

Большинство нишевых сайтов начинают с малого и, вероятно, ориентированы на узкий набор тем.

Если вы добились успеха и это имеет смысл, вы можете подумать о том, чтобы расширить свой сайт тематически на связанные темы.

Я не советую вам сейчас стремиться стать Huffington Post и освещать все мыслимые темы; вместо этого посмотрите на темы, тесно связанные с тем, что вы освещаете. Скорее всего, ваша аудитория это оценит.

13. Увеличьте узнаваемость бренда

Я помню, как впервые заметил, что у моего крупнейшего B2C-сайта было 1600 поисковых запросов в месяц в Google. Это означало, что люди активно искали мой сайт и что я разрабатывал бренд.

Создание бренда занимает годы. Моими сайтами являются Huffington Post или Forbes, но они несколько известны и их популярность растет.

По общему признанию, я мог бы сделать гораздо больше для поддержки бренда, особенно в Instagram, Quora, YouTube и гостевых постах… четыре канала, на которых я в последнее время не был так активен, как должен был бы.

Однако имейте в виду, что вся активность и участие в социальных сетях бессмысленны, если ваш сайт не очень хорош. В течение последних нескольких месяцев я сосредоточился на значительном улучшении пользовательского опыта и контента, чтобы он привлекал посетителей сам по себе как сайт, который можно посещать не только один раз, но и регулярно.

14. Купить трафик на популярный контент

Раньше я делал это намного чаще, чем сейчас, но я должен продолжать это делать, потому что это помогает с доходом, экспозицией, SEO, подписками … это настоящая беспроигрышная ситуация. Однако вам нужно выбрать самый лучший контент или контент, который действительно хорошо зарабатывает, чтобы это того стоило.

В большинстве случаев вы сразу потеряете деньги, но риск и трафик могут окупиться в долгосрочной перспективе.

Я не говорю о том, чтобы тратить 100 долларов в день. Я говорю о небольших повышениях Facebook по 5 долларов в день в течение нескольких недель.

15. Ускорьте свой сайт, если он медленный

В течение 3 лет мой самый большой сайт работал медленно. Это было не из-за отсутствия попыток ускорить его. Со временем я научился оптимизировать свой сайт, но, в конце концов, я улучшил свой сайт с помощью трех простых изменений. Они были:

1. Шланг Cloudflare и Kinsta

Я знал о Cloudflare, но долгое время был с WPEngine, у которых был свой CDN. Их CDN, кажется, хорошо работает для других сайтов, но не для меня. Я подумал, что ничего не могу сделать, пока WPEngine не сказал мне, что они собираются удвоить мою ежемесячную плату, после чего я спрыгнул с корабля и оказался в Kinsta. Kinsta помогла мне настроить Cloudflare, и мой сайт никогда не работал быстрее. Прошло пару месяцев, а я до сих пор удивляюсь, когда захожу на свой сайт.

2. AMP (мобильные страницы, ускоренные Google)

Около года я бился головой о стол, пытаясь заставить AMP работать на моем сайте. Я использовал плагины безрезультатно.

И вот однажды утром я подумал, может быть, есть тема WordPress, созданная для AMP. Я сделал несколько поисков и о чудо, я нашел тему Publisher.

Разработчик темы Publisher также разработал плагин Better AMP, поэтому он безупречно работает с темой Publisher. Я установил оба, перешел к URL-адресу AMP, и это выглядело потрясающе. Он загрузился почти мгновенно. Я был в восторге.

В течение одной недели я переключил все свои сайты, кроме моих местных маркетинговых сайтов, на тему Publisher с плагином Better AMP.

Я не переключал свои местные маркетинговые сайты, потому что они построены на довольно сложной тематике местного бизнеса, для переключения на которую потребуется некоторое время, и я не уверен, что это стоит делать.

16. НЕ запускайте другой сайт

Вкус успеха заставит вас хотеть большего. Во что бы то ни стало стремитесь к большему, но делайте это на данном этапе с успешным сайтом. Если есть место для его выращивания, сосредоточьтесь на его выращивании.

Мысль о создании еще одного нишевого сайта заманчива, но вы забудете обо всей работе, которая потребовалась для достижения умеренного успеха. Жонглирование двумя проектами в это время повредит общему успеху.

Единственным исключением из этого предложения является то, что если вы собираетесь начать другой проект, запустите нишевый сайт с инструкциями по ведению блога (например, Fat Stacks). Если вы добились успеха в реальной нише, напишите об этом в блоге… у вас есть для этого полномочия.

Для меня Fat Stacks — это личный блог в бизнес-нише. Мне это нравится, и это не занимает много времени. Время, которое я потратил на это, очень того стоит, потому что мне это нравится, и это относительно прибыльно (настоящий выигрыш/выигрыш).

Вот и все. Надеюсь, этот пост относится к вам, потому что это означает, что вы достигли хороших результатов в своем нишевом сайте.