Как ранжировать ключевые фразы покупательского намерения с минимальным линкбилдингом или без него в 2017 году

Один из интересных способов узнать, как зарабатывать деньги в качестве партнера, — это наблюдать за собственными моделями поиска, особенно при поиске и покупке продуктов в Интернете.

Если это покупка приличного размера, вы, вероятно, проведете несколько поисков с разных сторон, пытаясь выяснить, какой вариант для вас самый лучший.

Когда вы делаете это, обратите внимание на то, что вы ищете, потому что, если вы это делаете, есть вероятность, что это делают и другие люди.

Что вам нужно выяснить, так это то, как обнаружить эти важные ключевые слова для покупательского намерения, которые не охватывают другие веб-сайты. Да, они есть в любой нише. Вам просто нужно найти их.

Чего вы не хотите делать в качестве партнера, так это стремиться ранжироваться по ключевым словам, на которые ориентируются все остальные. Это включает в себя попытки ранжироваться по различным названиям продуктов и даже контенту, ориентированному на «обзор».

Например, вы не превзойдете Amazon, Overstock или любой другой сайт электронной коммерции по названиям продуктов, которые они продают.

На самом деле, ключевые слова, ориентированные на «отзывы», также становятся все труднее ранжироваться, потому что у большинства интернет-магазинов есть множество отзывов клиентов, и поэтому они также ранжируются по запросам, ориентированным на «отзывы».

Вот в чем дело. Как потребителю, мне нравится, что Google отдает приоритет авторитетным магазинам электронной коммерции по большинству ключевых слов, ориентированных на продукт.

Где это оставляет продвижение продуктов в качестве партнера?

Это оставляет вас, партнера, с умом занимающимся ранжированием веб-страниц с явным продвижением продукта.

В этой статье я не говорю о попутном продвижении партнерских продуктов с разовыми ссылками в информационном контенте. Вместо этого я говорю о ранжировании тех ключевых слов, которые имеют огромное покупательское намерение, так что есть вероятность, что они что-то купят после нажатия на ваши партнерские ссылки.

Я могу сказать вам по личному опыту, что ранжирование одного или нескольких из этих типов статей может легко принести вам четырехзначную сумму в месяц. У меня еще не было ни одного контента, приносившего пятизначную сумму в месяц, но я уверен, что он существует.

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией и высоким намерением покупателя для галерей продуктов

Дело в том, что поиск Google с каждым месяцем становится все умнее и умнее. Продавцы электронной коммерции также создают гигантские веб-сайты продуктов, которые очень хорошо оптимизированы для поиска десятков тысяч поисковых запросов, ориентированных на продукт. Умные интернет-магазины создают десятки тысяч URL-адресов, оптимизированных для поиска, с параметрическим (фасетным) поиском, которые Google ранжирует.

Эти два события усложняют жизнь аффилиатам, по крайней мере, так кажется.

Возьмем, к примеру, концепцию веб-сайта «обзор».

Хотя это все еще достойный подход, проблема с публикацией только обзоров во многих нишах заключается в том, что у розничных продавцов есть множество отзывов покупателей. Из-за этих отзывов клиентов Google дает им высокие рейтинги по ключевым словам, ориентированным на «отзывы».

Сайты с отзывами мертвы?

Нисколько. Я по-прежнему публикую обзоры продуктов в своих нишах. Они по-прежнему очень эффективны во многих нишах, но во многих других нишах, где у розничных продавцов есть свои обзоры, это сложнее. Это означает, что аффилиатам во многих нишах нужно рассматривать партнерский контент под другим углом.

Вот хорошие новости. Все больше и больше людей покупают онлайн. Наша семья покупает большую часть всего для нашего дома в Интернете. Мы не одиноки. Поскольку все больше и больше людей покупают все больше и больше своих товаров в Интернете, разнообразие поисковых запросов растет с каждым месяцем вместе с увеличением количества денег, потраченных в Интернете.

Это означает, что в большинстве ниш все еще есть МНОГО отличных возможностей.

Вот золотой вывод:

Ключевым моментом является обнаружение поисковых фраз, ориентированных на продукт, на которые не ориентируются крупные интернет-магазины и другие авторитетные веб-сайты, которые имеют достойный объем поиска и, конечно же, сильное намерение покупателя.

Затем вы ДОЛЖНЫ публиковать отличный контент, ориентированный на эти поисковые фразы, и продвигать продукты таким образом, чтобы вы приносили пользу своим посетителям, а не розничные продавцы.

Если вам удастся добиться этого, вы сможете ранжироваться по некоторым ценным поисковым запросам с небольшим линкбилдингом или, возможно, вообще без него (кроме стандартного продвижения в социальных сетях, которое на самом деле не является линкбилдингом, когда речь идет о SEO за пределами сайта).

Хотя я публикую некоторые обзоры продуктов, это не является моим основным продуктом. Я предпочитаю использовать множественное число и создавать галереи продуктов, ориентированных на покупателя, которые окажутся полезными для посетителей.

К вашему сведению, я называю это галереей продуктов, но это гораздо больше, чем просто набор изображений продуктов. Это много текста (от 700 до 3000 слов) плюс изображения продуктов (и, конечно, партнерские ссылки). Моя цель состоит в том, чтобы настроить таргетинг на очень специфические ключевые слова с длинным хвостом, ориентированные на продукт, на которые не нацелен ни один другой сайт, чтобы у меня были разумные шансы занять первое место в Google без создания ссылок.

Как вы находите эти ключевые фразы с низкой конкуренцией?

Вы должны исследовать линейки продуктов и выявить атрибуты тех линеек продуктов, которые либо не являются фильтруемыми вариантами на сайтах розничных продавцов, либо просто не ранжируются для них по какой-либо причине (т. е. с этими атрибутами не генерируется URL-адрес).

Каждая продуктовая линейка и ниша разные. Однако я приведу несколько примеров, которые более или менее универсальны. К вашему сведению, мои примеры довольно очевидны, поэтому конкуренция, вероятно, жесткая. Примеры приведены только для иллюстрации.

Примеры

1. 10 лучших галерей

Пример: 10 лучших телевизоров с плоским экраном.

2. Таргетинг по атрибутам продукта

У некоторых продуктовых линеек не так много атрибутов, но у некоторых их много. Когда люди ищут продукты, они часто используют несколько атрибутов продукта, характеристик и/или дескрипторов.

Пример: телевизоры с плоским экраном с настенным креплением

Ваша задача состоит в том, чтобы выявить атрибуты, которые недостаточно хорошо представлены розничными торговцами, а затем найти эти продукты. Дополнительные примеры атрибутов включают:

• преимущества продукта,
• особенности продукта,
• цвета,
• размеры/габариты,
• материалы,
• технические характеристики,
• возможности и
• Цены.

Пример: 12 блендеров, которые могут приготовить горячий суп

Люди ищут блендеры, которые могут приготовить горячий суп. Я знаю об этом, потому что он у нас есть. Это будет список блендеров, организованный по выгоде. Я еще не видел, чтобы розничный продавец предлагал «приготовить горячий суп» в качестве отфильтрованного поискового запроса. На самом деле, поищите этот термин в Google, он сейчас широко открыт.

3. Объедините 10 лучших с атрибутами продукта.

Если вы хотите получить сверхдлинный хвост, чтобы у вас были наилучшие шансы на ранжирование, объедините статью, чтобы она попала в топ-10 по одному или нескольким атрибутам продукта.

Пример: 10 лучших блендеров, которые могут приготовить горячий суп с 64 унциями. Контейнеры

Пример: десять лучших 65-дюймовых телевизоров с плоским экраном с настенным креплением

Пример: 12 лучших облегающих синих джинсов для мужчин с большими ногами

Пример: 10 лучших черных лоферов до 100 долларов США.

Пример: пять 65-дюймовых смарт-телевизоров с плоским экраном стоимостью менее 1000 долларов США (с настенным креплением)

Пример: 10 лучших трехколесных самокатов со съемным сиденьем для малышей .

Пример: 5 лучших трехколесных вездеходных колясок до 200 долларов.

Думаю, вы поняли. Я мог бы продолжать и продолжать во многих нишах, даже не зная нишу так хорошо. Тем не менее, легче понять, чего хотят люди, когда вы знаете нишу. Например, упомянутый выше блендер, трехколесный скутер и трехколесная коляска — это линейки продуктов, с которыми я знаком, поскольку мне приходилось покупать все три типа продуктов.

Эта штука работает?

Да, это может удивительно хорошо. Я оцениваю довольно много постов такого типа в тройке лучших в Google. Фактически, около 8-10 дней назад я опубликовал новую галерею продуктов этого типа, следуя линейке продуктов «по определенной цене», и сегодня она заняла 5-е место.

К вашему сведению, мой сайт имеет неплохой авторитет, поэтому у меня есть преимущество перед новыми сайтами. Я признаю это, но было время, когда мой сайт был совершенно новым (около 3 лет назад).

Золотая формула соотношения ключевых слов

Если вам нравится более научно подходить к выбору ключевых слов, посмотрите это действительно хорошее видео Дуга Каннингема, опубликовавшего проект нишевого сайта.

В этом видео показана простая формула, которую он использует для определения ключевых слов, которые легко ранжировать… обычно они ранжируются без ссылок. Дуг великолепен на камеру, и это очень информативно. Я стараюсь избегать электронных таблиц и подобных расчетов… возможно, в ущерб себе.

Неограниченные галереи продуктов

Когда вы систематически разбиваете линейки продуктов по различным атрибутам, потенциальное количество галерей продуктов очень велико.

Сначала проверьте в Google

Прежде чем публиковать десятки таких статей, проверьте свои ключевые слова в Google, чтобы узнать, есть ли интернет-магазины или другие авторитетные сайты, которые уже ранжируются по вашим запросам. Если да, отложите их на второй план, особенно если ваш сайт молодой. Вы хотите выявить поисковые фразы намерения покупателя, которые вообще не являются целевыми.

Формат статьи в моей галерее продуктов

Ниже приведен общий формат шаблона галереи продуктов. Тем не менее, будьте изобретательны и добавьте больше, если вы можете это придумать. Это основной план, который можно использовать в качестве отправной точки . Ознакомьтесь с моими «21 усилителями контента», которые вы можете легко добавить к этим типам статей, чтобы сделать их лучше.

Заголовок: Поместите число в начале или рядом с началом заголовка. Цифры заставляют людей нажимать на ваш пост.

Введение. По возможности я открываю статью обсуждением продукта, связанного с моей личной жизнью.

Оглавление: я использую плагин *Table of Contents Plus.

Объяснение: В этом разделе я объясню, как мы выбираем продукты в галерее.

Продукт 1:

• Изображение
• Партнерская ссылка
• Описание
• Плюсы
• Минусы

Продукт 2:

• Повторение

Преимущество партнерки перед сайтами электронной коммерции

До сих пор я говорил, что у аффилиатов нет шансов, когда дело доходит до ранжирования перед сайтами электронной коммерции, когда они нацелены на похожие ключевые слова, но факт в том, и я заметил это в своих сообщениях, что вы, как филиал имеет одно большое преимущество.

Ваше большое преимущество в том, что вы можете написать отличный заголовок, который будет лучше конвертироваться.

Почему партнеры могут писать лучшие заголовки?

Причина в том, что, как правило, сайты электронной коммерции с десятками тысяч продуктов нацелены на ключевые слова с длинным хвостом, ориентированные на продукт, с помощью динамически генерируемых URL-адресов через их базу данных. Под этим я подразумеваю, что сайты электронной коммерции — это одна база данных ошибок. При правильной настройке каждая комбинация параметров поиска приводит к индексируемому поисковой системой URL-адресу. Когда они действительно хорошо настроены, метазаголовок и заголовок h1 создаются из параметров поиска. Вот как сайты электронной коммерции могут ранжировать так много целевых ключевых слов с длинным хвостом.

Хотя это звучит мило, единственным недостатком динамически создаваемых мета-заголовков является то, что они не очень привлекательны. Они скучны. Да, они включают в себя различные ключевые слова, но они не хватают искателей за горло.

Это означает, что если вы создадите лучшие заголовки, вы можете на позициях с 3 по 5 получить гораздо более высокий CTR, чем у розничных продавцов электронной коммерции.

Стратегии выбора продавца

Есть две стратегии, когда дело доходит до выбора продавцов, которых вы включаете. Видите ли, многие продукты продаются несколькими розничными торговцами. Какие из них вы выбираете?

Бьюсь об заклад, вы думаете, тот с самой высокой комиссией. Хотя это один из факторов, который следует учитывать, вы также должны учитывать коэффициент конверсии, о котором вы не узнаете, пока не отправите рефералов нескольким продавцам. К сожалению, это трудоемкий процесс, чтобы выяснить, какие продавцы в конечном итоге приносят вам самую высокую прибыль за клик.

Одно решение, если вы начинаете

При запуске, если возможно, включите в контент товары от разных продавцов. Таким образом, вы можете щелкнуть несколько куки-файлов торговых партнеров. Со временем, при достаточном трафике и кликах по партнерским ссылкам, вы увидите, какие продавцы конвертируют, а какие нет. На самом деле это очень интересный процесс, потому что я определенно заметил, что некоторые продавцы конвертируются намного лучше, чем другие. Я опубликовал здесь анализ Amazon и других продавцов.

В некоторых случаях у вас может не быть другого выбора, кроме как включить товары только от одного продавца, потому что он является единственным достойным продавцом, который продает товары.

Часто задаваемые вопросы

1. Должны ли это всегда быть продукты «10»?

Нет. Я склонен придерживаться 10 «лучших» галерей, но для многих других галерей у меня будет 12, 20, 40, а иногда и 100+ продуктов. Это действительно зависит от того, что наиболее полезно для читателей и что имеет смысл.

Для большинства продуктовых линеек предлагать 1op 100 смешно. Это никому не помогает. Люди хотят шорт-лист.

Однако для людей, которые немного далеки от принятия решения о продукте, но у которых есть твердый бюджет, вы можете легко иметь 40 Y продуктов менее чем за XXX долларов.

2. Стоит ли публиковать обзоры продуктов?

Всегда стоит публиковать подробные обзоры продуктов, особенно если вы владеете продуктом и используете его, чтобы написать что-то выдающееся.

Однако в продуктовых линейках, где есть десятки или сотни вариантов, маловероятно, что вы сможете просмотреть все.

Например, вы не можете публиковать обзоры всех доступных кроссовок. Новые кроссовки выпускаются быстрее, чем вы успеваете.

Вместо этого для продуктовых линеек с сотнями продуктов вам лучше придумать тематические галереи продуктов, организованные по различным атрибутам продукта.

Тем не менее, никогда не помешает опубликовать обзоры наиболее популярных опций в линейке продуктов. Выберите 3, 5 или 10 популярных кроссовок, купите их и опубликуйте потрясающие обзоры. Если вы покупаете продукт, что является действительно хорошей идеей, сделайте также видеообзоры. Это очень легко быстро получить множество просмотров.

Я не утверждаю, что обзоры бесполезны; вместо этого я предлагаю вам подумать о том, как вы можете публиковать отличный контент, ориентируясь на поисковые фразы, ориентированные на покупателя. Когда вы делаете это методично, как я (например, с помощью комбинаций атрибутов продукта), вы можете быстро создать огромное количество партнерского рекламного контента.

3. Что делать, если авторитетные сайты ранжируются по основному поисковому запросу?

Под главным ключевым словом (или поисковой фразой) я подразумеваю «10 лучших телевизоров с плоским экраном» как включенное родительское ключевое слово более длинной версии « Десять лучших 65-дюймовых телевизоров с плоским экраном с настенным креплением». Есть несколько авторитетных сайтов, ранжирующих «10 лучших телевизоров с плоским экраном»; тем не менее, нет статей, которые напрямую относятся к версии с более длинным хвостом «Десять лучших 65-дюймовых телевизоров с плоским экраном с настенным креплением».

Иногда, если главная поисковая фраза очень конкурентоспособна, стоит использовать более длинную хвостовую версию, но иногда это не так. Это зависит от того, насколько ваш набор атрибутов отличает вашу галерею от списков, которые просто нацелены на главный термин.

В случае с телевизором с плоским экраном я бы отказался. Это так конкурентоспособно. Тем не менее, для менее популярных продуктовых линеек, где атрибуты действительно отличают линейки продуктов, стоит продолжить. Иногда все сводится к судебному приговору. Вы, надеюсь, выиграете, в то время как некоторые могут никогда не получить ни одного посетителя из поиска.

4. Вам нужно создавать ссылки для ранжирования?

Ты можешь. Обычно я не заморачиваюсь и вместо этого ищу длинные ключевые слова, ориентированные на покупателя, на которые не нацелен ни один веб-сайт. Но, во что бы то ни стало, если вы занимаетесь пропагандой или любыми другими методами построения ссылок, которые вы используете, дерзайте. Я предпочитаю публиковать больше длинного контента, чем вкладывать ресурсы в создание ссылок. По моему способ явно не единственный. Если вы отлично умеете создавать ссылки, сходите с ума.

Совет по составлению списка из 10 лучших статей

Это может сработать, а может и не сработать, но это стоит проверить, если вы сторонник составления списков.

Вы можете скрыть верхний элемент в списке десяти лучших и потребовать от посетителей подписаться на вашу электронную почту, чтобы получить доступ. Примут ли люди участие, будет зависеть от того, заинтересованы ли люди в том, чтобы узнать ваш выбор номер один и насколько хорошо вы создаете интригу, чтобы они обязательно узнали, какой продукт имеет самый высокий рейтинг.

Контент должен быть отличным

Не делайте просто 10 продуктов с 10 партнерскими ссылками и заканчивайте. Вместо этого напишите действительно отличную статью, в которой содержится отличная информация и данные по теме.

Например, в своих статьях «10 лучших» я основываюсь на количественных данных, которые я объясняю посетителям, чтобы они точно знали, как были определены рейтинги. Затем я описываю каждый продукт и включаю довольно подробный раздел плюсов и минусов для каждого продукта. Конечным результатом является длинная полезная статья, которая откровенно продвигает контент.

Не ожидайте, что все будет ранжироваться

Это, как и все, что связано с SEO, будет удачным. Но если вы займете несколько первых трех позиций на первой странице Google, это будет очень прибыльный контент, если вы получите приличный объем трафика.

Когда вы заметите, что галерея продуктов хорошо ранжируется, погрузитесь в нее и сделайте ее еще лучше, если это возможно.

Должны ли эти статьи о намерениях покупателя занимать весь ваш сайт?

Нет. Я сторонник широкого охвата ниши и публикации большого количества неаффилированного контента, монетизированного с помощью рекламы. У меня нет эмпирических доказательств того, что это лучший способ сделать это с точки зрения рейтинга; это просто то, что я делаю, и это работает хорошо для меня.