Рост числа пользователей Facebook вернулся на прежний уровень, выручка снизилась в первом квартале

Facebook удалось вернуть рост числа пользователей в нужное русло, уменьшив обеспокоенность рынка, хотя рост выручки замедлился в первом квартале 2022 года, отчасти из-за войны на Украине, среди прочих проблем.

В своем первом обновлении производительности в этом году Meta еще раз подчеркнула свою устойчивую производительность, даже несмотря на то, что она сосредоточена на следующем этапе цифрового соединения, после того как в последнем отчете о снижении использования были некоторые вопросы, было ли это плато, и теперь падение в глазах пользователей.

Во-первых, ежедневные активы: в марте 2022 года DAU в Facebook составили в среднем 1,96 миллиарда человек, что на 4% больше, чем в прошлом году.

Большая часть роста использования Facebook снова пришлась на Азиатско-Тихоокеанский регион, где приложение все еще выходит на развивающиеся рынки и наблюдается устойчивый рост.

Хотя вы также заметите, что ежедневный уровень использования Facebook снизился на 2 миллиона в Европе, а в США наблюдался лишь небольшой рост. Использование Facebook в течение некоторого времени колебалось на обоих рынках, и вполне возможно, что Facebook действительно достиг своего оптимального охвата в этих регионах.

Хотя в то же время огромное количество людей по-прежнему заходят в Facebook на этих рынках каждый божий день. Это, вероятно, говорит о ключевой связующей роли, которую приложение теперь играет в современном интерактивном процессе — хотя мне все же хотелось бы видеть, сколько времени люди на самом деле проводят в приложении, и сколько просто входит в систему, чтобы проверить свои уведомления, прежде чем проводят большую часть своего онлайн-времени в другом месте.

Ежемесячная активность Facebook выросла до 2,94 млрд, увеличившись на 3% по сравнению с прошлым годом.

Снижение использования в Европе здесь гораздо более заметно (-9 миллионов), что, похоже, указывает на снижение популярности приложения на некоторых рынках.

Хотя это также, вероятно, связано с российскими запретами. По сообщениям, по состоянию на февраль 2022 года у Facebook в России было более 70 миллионов пользователей, прежде чем в начале марта российский регулятор связи полностью заблокировал доступ к Facebook в ответ на ограничение Meta российских государственных СМИ.

В этом случае Facebook, вероятно, потерял гораздо больше активных пользователей, чем показано здесь, но это не вина Meta и не отражает тенденцию ухода от приложения.

Но это может привести к тому, что количество пользователей Meta в Европе во втором квартале будет выглядеть намного хуже, в зависимости от того, как будут развиваться события.

В целом, однако, цифры показывают, что Facebook остается чрезвычайно популярным, в то время как диаграмма Meta «Семейство приложений», которая включает уникальных пользователей в Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, также продолжает расти.

Разница между этой диаграммой и использованием Facebook в отдельности предполагает, что около 700 миллионов пользователей, не зарегистрированных в Facebook, ежемесячно заходят в другие приложения.

Meta не разбивает данные об использовании других своих платформ, но, учитывая, что у WhatsApp более 2 миллиардов пользователей на самых разных рынках, кажется, что существует большое пересечение между использованием Facebook и Instagram. Сообщается, что у Instagram более 2 миллиардов пользователей, хотя Meta официально не подтвердила эту статистику.

Но опять же, более интересным соображением здесь является то, сколько времени люди проводят в приложениях Meta — потому что, хотя большинство людей заходят в систему, чтобы посмотреть, чем делятся их друзья и семья каждый день, я подозреваю, что многие сейчас проводят гораздо больше времени в TikTok. и YouTube вместо этого.

Это кажется гораздо более информативной статистикой, и Meta уже какое-то время не предоставляет ничего официального на этот счет.

Что касается выручки, Meta принесла за квартал 27 миллиардов долларов, что на 7% больше по сравнению с прошлым годом:

Снижение доходов на двух крупнейших рекламных рынках будет вызывать беспокойство, хотя Meta отмечает, что количество показов рекламы в ее приложениях увеличилось на 15% по сравнению с прошлым годом.

Meta все еще борется с обновлением Apple ATT, которое ограничило ее возможности по сбору данных, что, как ранее отмечалось, приведет к снижению ее результатов примерно на 10 миллиардов долларов только в 2022 году. Meta также говорит, что «слабость доходов во второй половине первого квартала» усугубилась войной на Украине, и в то же время она продолжает инвестировать в новые технологии, что приводит к увеличению расходов.

Это неизбежное влияние ее сосредоточенности на будущем, но эта направленность, по мнению Меты, также является тем, что обеспечит ее текущую производительность, и на этом фронте еще многое предстоит сделать.

Во многих отношениях компания находится в переходном периоде, что сама Meta объяснила рынку в своих недавних заявлениях. По мере приближения к следующему этапу подключения это неизбежно повлияет на производительность текущего дня. Увеличение затрат на НИОКР является наиболее очевидным ударом, но это также означает, что практически каждый проект в каждом из его приложений теперь должен строиться с прицелом на будущее, что означает более длительные циклы разработки, повышенную сложность и больше рабочего времени в качестве цели. результат.

Метавселенная вполне может быть будущим, но акционеры, по сути, делают ставку на ум Цука здесь, в надежде, что он прав, потому что, как мы видели, основные приложения Меты уже чувствуют себя в затруднительном положении, и не похоже, что это смещается. его подход, при этом затраты продолжают расти, а все больше ресурсов направляется на все более дорогие аппаратные версии.

Если Meta действительно верит в изменение Метавселенной, это, вероятно, также приведет к еще одному удару по розничным ценам на ее гарнитуры виртуальной реальности и, в конечном итоге, на очки дополненной реальности, потому что настоящие деньги в массовом внедрении и расширении участия Метавселенной.

По сути, хотя рынок, вероятно, не слишком взволнован результатами Meta сейчас, вряд ли он будет выглядеть намного лучше в течение некоторого времени. И если Метавселенной в конечном итоге потребуется десятилетие, чтобы стать следующей равниной цифрового существования, как предсказала Мета, это определенно растянет терпение держателей $FB.

Для пользователей Meta останется путем расширения интеграции с электронной коммерцией, а создатели получат больше возможностей зарабатывать деньги в своих приложениях. Последнее также может быть использовано в Метавселенной, поскольку уже создан новый фонд для поддержки создателей виртуальной реальности и дополнительные образовательные программы, чтобы направлять художников и влиятельных лиц в следующее пространство в надежде, что они приведут с собой свою аудиторию.

Instagram по-прежнему сосредоточен на том, чтобы превзойти TikTok в своей собственной игре, в то время как WhatsApp все еще работает над бизнес-инструментами, которые могут иметь большой потенциал на развивающихся рынках.

Но на самом деле все дело в Метавселенной и создании основы для следующего этапа. Здесь есть захватывающие события, но они появятся не скоро — это не просто щелкнуть выключателем и перейти к следующему этапу.

Это означает, что требуется определенный уровень терпения, чем рынок не славится.