Facebook 用戶增長重回正軌，第一季度收入下降

Facebook 已設法使其用戶增長重回正軌，減輕了市場擔憂，儘管收入增長在 2022 年第一季度有所放緩，部分原因是烏克蘭戰爭等問題。

在今年的第一次性能更新中，Meta 再次強調了其持久的性能能力，即使它專注於數字連接的下一階段，在使用量下降之後，上一份報告對它是否已經停滯不前提出了一些質疑，現在正在用戶眼中的衰落。

首先，在每日活躍度方面——Facebook DAU 在 2022 年 3 月平均達到19.6 億，同比增長 4%

Facebook 使用增長的大部分再次來自亞太地區，該應用程序仍在亞太地區進入發展中市場，並看到穩定的使用量。

儘管您還會注意到 Facebook 在歐洲的每日使用率下降了 200 萬，而在美國僅略有增加。 Facebook 在這兩個市場的使用量已經波動了一段時間，而且很可能 Facebook 確實在這些地區達到了最佳使用率。

但與此同時，每天仍有大量用戶在這些市場登錄 Facebook。 這可能說明了該應用程序現在在現代交互過程中發揮的關鍵連接作用——儘管我仍然想看看人們在應用程序中實際花費了多長時間，以及有多少人只是登錄查看他們的通知，之前將大部分在線時間花在其他地方。

在月活躍方面，Facebook 上升至29.4 億，同比增長 3%。

歐洲使用量的下降在這裡更為明顯（-900 萬），這似乎表明該應用程序在某些市場的受歡迎程度正在下降。

儘管這也可能與俄羅斯的禁令有關。 據報導，截至 2022 年 2 月，Facebook 在俄羅斯擁有超過 7000 萬用戶，之後俄羅斯通信監管機構於 3 月初採取行動完全阻止 Facebook 訪問，以回應 Meta 對俄羅斯國家媒體的限制。

在這種情況下，Facebook 失去的活躍用戶可能比這裡顯示的要多得多——但這不是 Meta 的錯，也不是反映遠離該應用程序的趨勢。

但這可能會使 Meta 在第二季度在歐洲的用戶數量看起來更糟，這取決於事情的進展情況。

然而，總體而言，數據顯示 Facebook 仍然非常受歡迎，而 Meta 的“應用家族”圖表（包括 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 的唯一用戶）也繼續小幅上升。

這張圖表與 Facebook 單獨使用情況之間的差異表明，每月約有 7 億非 Facebook 用戶登錄這些其他應用程序。

Meta 沒有分解其他平台的使用數據，但考慮到 WhatsApp 在廣泛的市場中擁有超過 20 億用戶，它似乎確實表明 Facebook 和 Instagram 的使用之間存在很大的交叉。 據報導，Instagram 本身就擁有超過 20 億用戶，儘管 Meta 尚未正式確認這一統計數據。

但同樣，這裡更有趣的考慮是人們在 Meta 的應用程序上花費了多長時間——因為雖然大多數人會登錄查看他們的朋友和家人每天分享的內容，但我懷疑許多人現在在 TikTok 上花費了更多時間和 YouTube 代替。

這似乎是提供更多信息的統計數據，而 Meta 已經有一段時間沒有在這方面提供任何官方信息了。

在收入方面，Meta 本季度收入 270 億美元，同比增長 7%：

其最大的兩個廣告市場的收入下降將是一個令人擔憂的問題，儘管 Meta 確實注意到其應用程序提供的廣告印像數同比增長了 15%。

Meta 仍在努力應對 Apple 的 ATT 更新，該更新限制了其數據收集能力，此前曾指出，僅在 2022 年，其業績就會下降約 100 億美元。 Meta 還表示，烏克蘭戰爭加劇了收入“第一季度後半段的疲軟”，與此同時，它繼續投資新興技術，推動支出增加。

這是其對未來的關注不可避免的影響，但在 Meta 看來，這種關注也是確保其持續表現的因素，而且在這方面還有很多事情要做。

在許多方面，該公司處於過渡期，Meta 自己在最近的聲明中向市場解釋了這一點。 隨著它展望下一個連接階段，這將不可避免地影響當前的表現。 研發成本增加是最明顯的打擊，但這也意味著幾乎每個項目，在其每個應用程序中，現在都必須著眼於未來，這意味著更長的開發週期、更高的複雜性和更多的勞動時間。結果。

Metaverse 很可能是未來，但股東們基本上都在押注 Zuck 的諾斯，希望他是對的——因為正如我們所看到的，Meta 的核心應用程序已經感受到了壓力，而且似乎並沒有發生變化它的方法，成本持續上升，更多的資源被用於越來越昂貴的硬件版本。

如果 Meta 真的相信 Metaverse 的轉變，那它可能還會對其 VR 耳機的零售成本以及最終的 AR 眼鏡造成另一次打擊，因為真正的錢是在大規模採用和擴大 Metaverse 參與度上。

從本質上講，雖然市場現在可能不會對 Meta 的結果過於興奮，但在一段時間內看起來不太可能好很多。 如果 Metaverse 最終需要 10 年才能成為下一個數字存在的平原，正如 Meta 預測的那樣，那肯定會延長 $FB 持有者的耐心。

對於用戶而言，Meta 將通過增加電子商務集成，為創作者提供更多在其應用程序中賺錢的機會。 後者也可以進入元界，已經設立了一個新基金來支持 VR 創作者，以及更多的教育計劃來引導藝術家和有影響力的人進入下一個領域，希望他們能把他們的觀眾帶到他們身邊。

Instagram 仍然專注於在自己的遊戲中擊敗 TikTok，而 WhatsApp 仍在開發商業工具，這可能在發展中市場具有巨大潛力。

但實際上，這一切都與元宇宙有關，並為下一階段奠定了基礎。 這裡有令人興奮的發展，但它們不會很快到來 - 這不僅僅是輕按開關並迎來下一階段的問題。

這意味著需要一定程度的耐心，這在市場上並不出名。