Преобразование существующего трафика: 5 эффективных инструментов для стремительного роста конверсии

Часто маркетологи сосредотачивают все свое время на разработке стратегий, направленных на увеличение трафика их компании. Различные комбинации различных стратегий конверсии предпринимаются и покупаются в надежде на то, что число посетителей ненадолго вырастет. Кампания AdWords за кампанией AdWords может приходить и уходить, а маркетологи практически не видят ощутимых результатов, когда речь идет о трафике. Маркетинговые бюджеты могут быть потрачены впустую из-за небольшого значимого исследования стратегии, на которую они направлены.

По сути, битва за трафик может быть загадочной, и в ней невозможно выиграть компаниям, которые не могут бросить миллионы долларов на инфлюенсеров и масштабные рекламные кампании по всему миру. Но не расстраивайтесь из-за этого факта. Вместо этого сосредоточьте больше своего времени и энергии на новом трафике и вместо этого найдите время, чтобы сосредоточиться на преобразовании того, что у вас уже есть (т.е. существующего трафика).

Ниже приведен список из пяти отличных маркетинговых инструментов, которые способны оптимизировать ваш существующий трафик для повышения конверсии. Эти инструменты могут помочь задокументировать каждое взаимодействие с вашим веб-сайтом, и все они могут проложить путь к индивидуальному опыту для каждого пользователя.

Задача превратить заинтересованность в покупку, подписку по электронной почте, загрузку электронной книги или любую другую измеримую конверсию намного сложнее, чем может показаться на первый взгляд после установления первоначального интереса потенциального клиента. Давайте подробнее рассмотрим, что представляют собой следующие пять инструментов и как именно они могут преобразовать ваш существующий трафик таким образом, чтобы резко увеличить ваши конверсии:

1. Финтеза

Finteza — один из новичков в мире аналитических платформ. С относительно экономичной ценой подписки, начинающейся с 4 долларов в месяц, у маркетологов, безусловно, есть место, где можно получить много отдачи от затраченных средств.

По сути, Finteza является одной из самых мощных платформ для анализа аудитории, доступных сегодня. Благодаря полному циклу управления данными, включая сбор, обработку и мгновенное отображение данных в виде отчетов и диаграмм в режиме реального времени, маркетологи могут получать только самую актуальную информацию по мере необходимости.

Тщательно подобранные аналитические образцы можно собрать и доставить одним нажатием кнопки. Используя механизм анализа Finteza, маркетологи могут анализировать аудиторию по набору из 15 параметров, касающихся источников посещения, событий, параметров UTM, адресов страниц, географических местоположений и многого другого. Эти обширные образцы данных можно визуализировать в виде простых для понимания и хорошо скоординированных диаграмм и воронок. Например, маркетологи могут просмотреть статистику, относящуюся ко всем пользователям мобильных ОС, просто перейдя в меню к «устройствам», а затем выбрав «мобильное устройство» в качестве рассматриваемого устройства.

Как показано на изображении выше, Finteza способна предоставить аналитику для широкого круга посетителей таким образом, чтобы помочь вам классифицировать их и соответствующим образом перенацелить их. Платформа способна создавать более сложные многоуровневые образцы. В приведенном выше примере мобильная выборка может быть отфильтрована по любой выбранной переменной — например, по событию регистрации в Google Ads. Если вы решите взглянуть на этот образец, система отобразит информацию, относящуюся к мобильным пользователям, которые посетили сайт через кампанию Google Ads и нажали кнопку регистрации.

Аудитория может быть дополнительно сокращена до страны проживания с помощью географических фильтров Finteza, чтобы маркетологи могли анализировать эффективность своих существующих усилий по оптимизации трафика от страны к стране. Еще несколькими щелчками мыши можно даже создать соответствующий отчет об эффективности для ряда выбранных стран.

Узнайте больше о Finteza

 Рекомендуется для вас: как бесплатно привлечь трафик на свой блог?

2. Горячая банка

Изучение того, как пользователи воспринимают ваш бренд, было важным, но утомительным ручным процессом, который традиционно включал обмен сообщениями с пользователями один за другим. HotJar действует как прекрасное средство от этого, представляя собой интуитивно понятное приложение. Прелесть HotJar в том, что он работает как ненавязчивая программа, которая задает простые и настраиваемые вопросы пользователям, когда они просматривают ваши страницы.

Впечатляет то, что HotJar уже завоевывает множество аплодисментов, а Social Media Explorer утверждает, что за неделю сгенерировал более 80 ответов на опросы, включая 25 коротких текстовых ответов на вопросы. Для компаний, которые стремятся конвертировать большую часть своего существующего трафика, такой широкий спектр мнений пользователей, безусловно, не стоит пренебрегать.

Способность HotJar создавать краткие анкеты таким образом дает компаниям возможность получить глубокое представление о том, как посетители воспринимают их бренд, и о том, где можно внести улучшения в отношении пользовательского опыта на месте. Помимо опросов, HotJar также может предоставлять интуитивно понятные тепловые карты, которые отслеживают, как посетители видят ваши страницы. Платформа может даже записывать сеансы отдельных пользователей, которые показывают живые записи пользователей на ваших страницах.

Учитывая, что 90% маркетинга связано с попыткой проникнуть в головы целевой аудитории, HotJar вполне может быть ближе всего к тому, чтобы физически залезть в головы потенциальных клиентов. Более того, базовая версия услуг HotJar доступна пользователям бесплатно. Премиум-версии начинаются примерно с 29 долларов в месяц.

Узнайте больше о HotJar

3. Оптинмонстр

OptinMonster — одна из самых популярных платформ в мире маркетинга. Основная причина, почему так важно включить этот инструмент в наш список, заключается в его передовом программном обеспечении для выхода, которое можно использовать для сбора информации о регистрации по электронной почте.

Короче говоря, намерение выхода — одна из наиболее широко распространенных форм удержания посетителей на страницах вашей компании. Это работает путем отслеживания того, как каждый посетитель ведет себя на ваших страницах. Если их курсор покидает страницу и направляется к большому X в верхней части экрана, чтобы закрыть страницу, программное обеспечение OptinMonster для выхода с намерением вступает в действие и выдает всплывающее окно с призывом к действию.

Поскольку посетитель использует свою мышь, маловероятно, что он активно читает ваше меню или контент, и, таким образом, CTA гораздо менее навязчив и выдается гораздо более своевременно, а это означает, что ему будет уделено гораздо больше внимания. это необходимо. Цены на OptinMonster начинаются с очень разумных 9 долларов в месяц, которые оплачиваются ежегодно. Компания OptinMonster, являющаяся одним из самых громких имен в нашем списке, пользуется доверием более 1 000 000 пользователей по всему миру благодаря своим инструментам для привлечения клиентов и преобразования трафика.

Узнайте больше об OptinMonster

4. Оптимизировать

Optimize — это инструмент мечты для маркетологов, который позволяет пользователям уверенно управлять данными, которые они собирают из своего трафика. Платформа имеет интуитивно понятную страницу результатов для мониторинга экспериментов в реальном времени и легко адаптируемый стек данных для удобства использования. Инструменты аналитики можно легко интегрировать с помощью Optimizely, а готовые интеграции с популярными аналитическими продуктами позволяют интегрировать практически все другие формы данных.

Optimize также позволяет маркетологам экспортировать данные своих экспериментов с атрибуцией эксперимента, чтобы обеспечить лучший анализ между наборами данных. Встроенный веб-клиент и полнофункциональные SDK позволяют пользователям отправлять события из браузеров, мобильных приложений или серверных систем, чтобы маркетологи могли лучше понять своих посетителей.

Маркетологи также могут использовать Optimizely для включения других наборов данных в результаты эксперимента с помощью Optimizely Event API. Имея это в виду, существует несколько инструментов, которые предлагают более полное представление о посетителях страниц вашей компании и о том, как они взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

Optimize предлагает три различных масштабируемых тарифных плана: Essential, Business и Enterprise. Цена каждого плана варьируется в зависимости от ряда переменных, и пользователям рекомендуется позвонить в отдел продаж компании, чтобы получить расценки.

Узнайте больше об Optimizely

 Вам также может понравиться: 5 вещей, которые могут снизить посещаемость вашего блога.

5. Доказательство пульса

Скорее всего, вы уже видели работу Proof где-то в киберпространстве. Их инструмент оптимизации трафика, Pulse, является очень запоминающимся и умным дополнением ко многим корпоративным веб-сайтам. Pulse может предоставлять метрики в реальном времени, которые отображают промежуточные итоги по эффективности бизнеса. Каждый раз, когда посетитель совершает действие на вашем веб-сайте, Pulse может предоставить живое уведомление для всеобщего обозрения, используя новый набор идей.

На данный момент 20 000 веб-сайтов используют услуги, предоставляемые Pulse, и те, которые используют, зафиксировали средний рост конверсии на 10%, утверждает компания. Одной из лучших функций, которыми может похвастаться Pulse, является функция Hot Streaks, добавляющая доверия. Эта функция показывает общее количество людей, которые недавно совершали действия на вашем сайте, что является отличным преимуществом для страниц с высоким трафиком, таких как подписка на контент и страницы с бесплатной пробной регистрацией. Отображая в реальном времени общее количество посетителей, которые предприняли действия на ваших страницах, создается ощущение срочности, которое побуждает посетителей совершать дополнительные действия.

Pulse также может отображать метрику в реальном времени, которая создает ощущение дефицита благодаря подсчету посетителей в реальном времени. Эта функция показывает количество людей, которые в данный момент просматривают страницу на всем вашем сайте. Это помогает подчеркнуть общий интерес к таким вещам, как предложения или услуги, и является особым преимуществом для страниц билетов на мероприятия. Недавняя активность — еще одна функция, которая отличает Pulse от конкурентов. Показывая живую ленту реальных пользователей, которые недавно предприняли определенные действия на вашем веб-сайте, недавняя активность позволяет маркетологам оптимизировать действия посетителей на страницах с высоким трафиком.

Кроме того, у Pulse есть возможность запускать живые A/B-тесты на ваших страницах, чтобы проверить, какие формации и контент способны повысить конверсию на ваш сайт. Набор удобных инструментов Proof в Pulse доступен по цене от 66 долларов в месяц. Хотя его цена относительно выше, чем у других инструментов, перечисленных на этой странице, его влияние на преобразование существующих потоков трафика нельзя недооценивать.

Узнайте больше о пульсе

 Эта статья написана Питером Джобсом. Питер пишет о технологиях, криптографии и блокчейне, работал с Press Association и был представлен на Venture Beat, Hackernoon и Investing.com CMO в Solvid.