Мифы о вечнозеленом контенте и как сохранить его дольше

Контент-маркетинг — это не следование тенденциям. Дело даже не в том, чтобы стать вирусным, хотя было бы неплохо получить и это. В основе контент-маркетинга лежит создание вечнозеленого контента или контента, актуального независимо от того, в какой момент времени он может быть.

С учетом сказанного, многие проблемы или неправильные представления могут омрачить стратегии контент-маркетинга людей в отношении вечнозеленого контента. Чтобы направить вас в правильном направлении, вот несколько мифов, которые не следует применять к вашей контент-стратегии.

Это просто для рекламы.

Контент-маркетинг сильно отличается от рекламы, о чем владельцы бизнеса или компании могут не знать. Контент-маркетологи и рекламодатели, с другой стороны, должны знать эту разницу. Было бы ошибкой смешивать эти два продукта, чтобы запутать результаты и производительность каждого из них.

Если вы хотите, чтобы ваши усилия по контент-маркетингу и рекламе работали хорошо, вы должны отделить их друг от друга. Вы можете ошибочно принять их за одно и то же, потому что в долгосрочной перспективе у них могут быть одни и те же цели. Однако именно в этом обычно заключается большая часть сходства.

Когда дело доходит до контент-маркетинга, вы, вероятно, получите органический трафик через долгое время. Это потому, что контент-маркетинг основан на расширенных играх. Это укрепляет вашу репутацию и авторитет. Это такая же стратегия PR и брендинга, как и маркетинг.

С другой стороны, реклама — это место, где вы получаете платный трафик или трафик от платной рекламы. Платная реклама полезна, но обычно краткосрочна и требует оплаты, чтобы получить такой охват.

В своей стратегии вы можете объединить эти две вещи вместе и создать гармоничный и надежный план для вашего бизнеса, чтобы получить результаты с обеих сторон.

Создавать больше — лучше.

Более крупные компании могут создавать тонны контента и размещать их все за один день. Однако у малых предприятий нет ни роскоши, ни человеческих ресурсов, чтобы сделать это. Тем не менее, есть множество компаний, как больших, так и малых, которые не используют стратегию создания тонны контента за один день для получения результатов.

Мысль о том, что чем больше контента, тем лучше, — не лучшая идея для контент-маркетолога. Главное — думать о своей целевой аудитории. Вы хотите убедиться, что вы создаете качественный контент, который они хотят читать. Это должно быть меньше о создании как можно большего количества контента и больше о том, чтобы быть максимально актуальным и ценным для вашей целевой аудитории.

Если ваш фокус и цель неверны, ваши сотни контента в долгосрочной перспективе окажутся пустой тратой сил и времени.

Вам не нужен видеоконтент.

Когда вы думаете о вечнозеленом контенте, первое, что приходит на ум, это письменный контент. Однако это не единственный контент, о котором вам следует подумать, чтобы создать всестороннюю контент-стратегию. Вы также должны убедиться, что нашли способ включить больше видеоконтента в свою контент-стратегию.

Что хорошего в видеоконтенте, так это то, что он более привлекателен, чем многие другие типы контента. Поэтому стоит задуматься о том, какие виды видеоконтента лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Конечно, как и любой другой элемент контента, вы должны быть обдуманными со своим видеоконтентом. Вы должны разработать стратегию, чтобы видеоконтент был полезен и актуален для вашей аудитории. Это ключ к успеху видеоконтента и любого контента.

Никто больше не читает

В нашу цифровую эпоху существует устойчивый миф о том, что концентрация внимания у людей меньше, чем у золотых рыбок. Хотя эта идея получила широкое распространение, небольшое исследование покажет вам, что все гораздо сложнее. В конце концов, есть причина, по которой пакеты для написания контента по-прежнему являются тем, что компании, как большие, так и малые, ищут для достижения успеха.

Вместо того, чтобы говорить, что у людей нет долгой концентрации внимания, которая делает их неблагоприятными для чтения, это скорее то, что продолжительность концентрации внимания людей варьируется в зависимости от того, на что им нужно обратить внимание. Вот почему контент-маркетинг и создание вечнозеленого контента также включают в себя больше, чем творчество. Здесь также задействована стратегия.

Вы хотите убедиться, что ваш контент — это то, на что люди хотели бы тратить свое время и на что обращали внимание. Эта идея подразумевает, что вам не сойдет с рук публикация любого контента, чтобы ваш контент-маркетинг работал. Вы должны привнести актуальную информацию и что-то ценное в свой контент.

В то же время, вы хотите сделать его привлекательным для ваших читателей. Это потому, что ваши читатели привыкли к тому, что их засыпают контентом по всему Интернету. Таким образом, это не похоже на то, что никто больше не читает. Дело в том, что больше людей избирательны в отношении контента, который они читают.

Это не будет работать в другой отрасли.

Когда вы думаете о контент-маркетинге, вы думаете о коротких блогах, списках а-ля Buzzfeed и другом быстром и небольшом контенте. Если у вас нет большого опыта в контент-маркетинге, вы можете подумать, что ваши «серьезные» отрасли не требуют контент-маркетинга. Однако это распространенное заблуждение о контент-маркетинге.

Вместо того, чтобы думать, что ваша отрасль не получает выгоды от контент-маркетинга, вы должны подумать о том, какой контент лучше подходит для вашей отрасли. В конце концов, такие отрасли, как биотехнологии или даже производство и доставка, используют контент-маркетинг. Таким образом, возможности контент-маркетинга безграничны.

Это не устойчиво.

У людей, создающих контент, нарастает страх, что у них может закончиться контент для производства. В конце концов, если вы ответили на наиболее часто задаваемые вопросы, что еще нужно рассказать, что важно для ваших клиентов? Что ж, есть еще много того, о чем вы можете поговорить, хотя требуется время, чтобы понять, что они из себя представляют.

Все, что вам нужно наблюдать, это ваши клиенты или ваша целевая аудитория, чтобы найти идеи контента. Исследование ключевых слов может даже помочь вам найти идеи контента, о которых, как вы думаете, ваши целевые клиенты не беспокоятся.

Тем не менее, вы даже можете посмотреть, что говорят ваши текущие клиенты, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом. Там можно найти множество идей для контента.

Чем техничнее, тем умнее.

Если вы вернулись в школу и получили высшее образование, вы, вероятно, адаптировались к стилю письма, который очень специфичен для вашего курса. Вот почему многие люди с образованным прошлым могут страдать от греха начинающих авторов контента, которые пишут длинные отрывки с многословным и сложным жаргоном.

Любой уважаемый профессионал или компания, предлагающая услуги по написанию контента, знает, что вы должны адаптировать контент в зависимости от отрасли. Иногда, даже если вы находитесь в высокой нише и техническом секторе, вам все равно нужен доступный и простой для понимания контент. В противном случае ваш контент-маркетинг больше связан не с маркетингом, а с контентом, а не с тем, как его использовать.

В большинстве случаев, если ваши читатели не могут понять содержание при первом прочтении, они, вероятно, перейдут по ссылке и найдут то, что знают. Вот почему так важно обращать внимание на то, для кого вы пишете, и на цель вашего контента. Оба они помогут вам выбрать стиль письма, который лучше всего подходит для бизнеса.

Будут времена, когда будет больше технической работы, но у вас все еще есть способы сделать это доступным.

Эти вечнозеленые мифы о контенте уже давно существуют в мире стратегий контент-маркетинга, и знание их должно помочь вам принимать правильные решения. Вечнозеленый контент и определение лучших стратегий контент-маркетинга, подобных описанным в этой статье, должны помочь вам получить представление о хорошей стратегии контент-маркетинга.

К этому нужно привыкнуть, но как только вы узнаете, какие из них работают лучше всего, вы скоро найдете результаты для своего контент-маркетинга.