Mituri de conținut veșnic verzi și cum să-l mențineți în viață mai mult timp

Marketingul de conținut nu înseamnă urmărirea tendințelor. Nici măcar nu este vorba să devii viral, deși ar fi bine să obții și asta. Ceea ce este coloana vertebrală a marketingului de conținut este crearea de conținut veșnic verde sau de conținut relevant, indiferent în ce moment ar putea fi.

Acestea fiind spuse, multe provocări sau concepții greșite pot tulbura strategiile de marketing de conținut ale oamenilor cu privire la conținutul evergreen. Pentru a vă ajuta să vă îndreptați în direcția corectă, iată câteva mituri pe care nu ar trebui să le aplicați strategiei dvs. de conținut.

Este doar pentru publicitate.

Marketingul de conținut este mult diferit de publicitate, ceva pe care proprietarii de afaceri sau companiile ar putea să nu-l cunoască. Pe de altă parte, agenții de marketing de conținut și agenții de publicitate ar trebui să cunoască această diferență. Ar fi o greșeală să le unim pe acești doi împreună pentru a încurca rezultatele și performanța fiecăruia.

Dacă doriți să faceți ca eforturile dvs. de marketing de conținut și de publicitate să funcționeze bine, trebuie să le separați unul de celălalt. S-ar putea să le confundați ca fiind aceleași, deoarece ar putea avea aceleași obiective pe termen lung. Cu toate acestea, acolo se află de obicei cele mai multe asemănări.

Când vine vorba de marketing de conținut, este posibil să obțineți trafic organic din acest lucru după mult timp. Asta pentru că marketingul de conținut este totul despre jocuri extinse. Îți construiește reputația și autoritatea. Este atât de mult PR și strategie de branding cât este marketing.

Pe de altă parte, publicitatea este locul în care obțineți trafic plătit sau trafic din reclame plătite. Anunțurile plătite sunt utile, dar sunt de obicei pe termen scurt și necesită plată pentru a obține acoperirea pe care o are.

În strategia ta, le poți combina pe acestea două și crea un plan armonic și robust pentru afacerea ta, pentru a obține rezultate la ambele capete.

A crea mai mult este mai bine.

Companiile mai mari pot scăpa de a crea o mulțime de conținut și de a le arunca pe toate într-o singură zi. Cu toate acestea, întreprinderile mai mici nu au luxul sau resursele umane pentru a putea face asta. Cu toate acestea, există o mulțime de companii, atât mari cât și mici, care nu folosesc strategia de a crea o mulțime de conținut într-o singură zi pentru a obține rezultate.

Ideea că este mai bine să amesteci mai mult conținut nu este cel mai bun deal pe care să mori ca marketer de conținut. Cheia este să vă gândiți la publicul țintă. Vrei să te asiguri că creezi conținut de calitate pe care doresc să-l citească. Ar trebui să fie mai puțin despre crearea cât mai mult conținut posibil și mai mult despre a fi cât mai relevant și valoros posibil pentru publicul țintă.

Dacă concentrarea și obiectivul dvs. nu sunt corecte, sutele dvs. de conținut vor fi o pierdere de efort și timp pe termen lung.

Nu aveți nevoie de conținut video.

Când te gândești la conținutul veșnic verde, lucrul care îți vine mai întâi în minte ar fi conținutul scris. Cu toate acestea, acesta nu este singurul conținut la care ar trebui să vă gândiți pentru a crea o strategie de conținut completă. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că găsiți o modalitate de a încorpora mai mult conținut video în strategia dvs. de conținut.

Ceea ce este grozav la conținutul video este că este mai captivant decât multe alte tipuri de conținut. Prin urmare, ar merita să începeți să vă gândiți la tipurile de conținut video care s-ar potrivi cel mai bine afacerii dvs.

Desigur, la fel ca orice altă piesă de conținut, trebuie să fii deliberat cu conținutul tău video. Trebuie să stabiliți o strategie pentru a vă asigura că conținutul video este util și relevant pentru publicul dvs. Aceasta este cheia succesului pentru conținutul video și orice conținut.

Nimeni nu mai citește

Există un mit în curs de desfășurare în era noastră digitală că oamenii au o capacitate de atenție mai mică decât cea a unui pește de aur. Deși această idee s-a răspândit departe, un pic de cercetare vă va arăta că este mai complicat decât atât. La urma urmei, există un motiv pentru care pachetele de scriere de conținut sunt încă ceva pe care companiile, atât mari cât și mici, îl caută pentru a reuși.

În loc să spunem că oamenii nu au o atenție lungă care să-i facă adversi față de lectură, este mai mult că atenția oamenilor variază în funcție de ceea ce trebuie să le acorde atenție. De aceea, marketingul de conținut și crearea de conținut evergreen implică, de asemenea, mai mult decât creativitate. Există și o strategie implicată aici.

Vrei să te asiguri că conținutul tău este ceva pentru care oamenii ar dori să-și petreacă timpul și la care ar fi atenți. Această idee implică faptul că nu poți scăpa cu postarea de conținut pentru ca marketingul tău de conținut să funcționeze. Trebuie să aduci informații relevante și ceva de valoare conținutului tău.

În același timp, doriți să îl faceți atractiv pentru cititorii dvs. Asta pentru că cititorii tăi sunt obișnuiți să fie bombardați cu conținut pe tot internetul. Astfel, nu mai e ca și cum nimeni nu mai citește. Este că mai mulți oameni sunt selectivi cu conținutul pe care îl citesc.

Nu va funcționa într-o altă industrie.

Când te gândești la marketing de conținut, te gândești la bloguri scurte, liste de tip Buzzfeed și alt conținut rapid și de dimensiuni mici. Dacă nu aveți prea multă experiență în marketingul de conținut, ați putea crede că industriile dvs. „serioase” nu necesită marketing de conținut. Cu toate acestea, aceasta este o concepție greșită comună a marketingului de conținut.

În loc să te gândești că industria ta nu beneficiază de marketingul de conținut, ar trebui să te gândești ce conținut se potrivește mai bine sectorului tău. La urma urmei, industrii precum biotehnologia sau chiar producția și transportul maritim folosesc toate marketingul de conținut. Astfel, există posibilități infinite de marketing de conținut.

Nu este durabil.

Există această teamă care se profilează pentru oamenii care creează conținut pe care ar putea rămâne fără conținut de produs. La urma urmei, dacă ați acoperit întrebările la care se răspund cel mai frecvent, ce altceva este de acoperit care este relevant pentru clienții dvs.? Ei bine, mai sunt multe despre care poți vorbi, deși este nevoie de timp pentru a observa care sunt acestea.

Tot ce trebuie să observați ar fi clienții sau publicul țintă pentru a găsi idei de conținut. Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta chiar să găsiți idei de conținut de care nu credeți că clienții țintă nu sunt îngrijorați.

Cu toate acestea, puteți chiar să vă uitați la ceea ce spun clienții actuali ori de câte ori se implică în afacerea dvs. Există o mulțime de idei de conținut de găsit acolo.

Cu cât este mai tehnic, cu atât mai inteligent.

Dacă te-ai întors la școală și ai urmat studii superioare, probabil te-ai adaptat la un stil de scriere foarte specific cursului tău. De aceea, mulți oameni care provin din medii educate ar putea suferi păcatul scriitorilor de conținut începători care scriu pasaje lungi cu jargon pronunțat și complicat.

Orice profesionist respectabil sau companie care oferă servicii de scriere de conținut știe că trebuie să adaptați conținutul în funcție de industrie. Uneori, chiar dacă vă aflați într-o nișă înaltă și într-un sector tehnic, trebuie totuși să aveți conținut accesibil și ușor de înțeles. În caz contrar, marketingul tău de conținut este mai puțin despre marketing și mai mult despre conținut, nu despre modul de a proceda.

De cele mai multe ori, dacă cititorii dvs. nu pot înțelege conținutul la prima citire, probabil că vor face clic și vor găsi unul pe care îl cunosc. De aceea, este esențial să acordați atenție pentru cine scrieți și obiectivului conținutului dvs. Ambele vă vor ghida asupra stilului de scriere care funcționează cel mai bine pentru afacere.

Vor fi momente în care funcționează mai mult tehnic, dar există încă modalități de a-l face accesibil.

Aceste mituri de conținut veșnic verzi au apărut în lumea strategiei de marketing de conținut de ceva vreme, iar cunoașterea lor ar trebui să vă ajute să luați deciziile corecte. Conținutul veșnic și identificarea celor mai bune strategii de marketing de conținut, cum ar fi cele din acest articol, ar trebui să vă ajute să obțineți o idee bună a unei bune strategii de marketing de conținut.

O să te obișnuiești, dar odată ce știi care dintre ele funcționează cel mai bine, vei găsi în curând rezultate pentru marketingul tău de conținut.