エバーグリーンコンテンツの神話とそれをより長く生き続ける方法

公開: 2021-08-11

コンテンツマーケティングは、トレンドに従うことではありません。それはバイラルになることでもありませんが、それを手に入れるのもいいでしょう。コンテンツマーケティングのバックボーンは、どの時点であっても、常緑のコンテンツまたは関連性のあるコンテンツを作成することです。

そうは言っても、多くの課題や誤解が、常緑のコンテンツに関する人々のコンテンツマーケティング戦略を曇らせる可能性があります。あなたを正しい方向に導くのを助けるために、あなたがあなたのコンテンツ戦略に適用すべきではないいくつかの神話がここにあります。

それはただの宣伝のためです。

コンテンツマーケティングは広告とは大きく異なり、ビジネスオーナーや企業は知らないかもしれません。一方、コンテンツマーケターと広告主は、この違いを知っている必要があります。これら2つをひとまとめにして、それぞれの結果とパフォーマンスを混乱させるのは間違いです。

コンテンツマーケティングと広告の取り組みをうまく機能させたい場合は、それらを互いに分離する必要があります。長期的には同じ目標を持つ可能性があるため、同じであると誤解する可能性があります。ただし、ここにほとんどの類似点があります。

コンテンツマーケティングに関して言えば、あなたは長い間これから有機的なトラフィックを得る可能性があります。それは、コンテンツマーケティングがすべて拡張プレイに関するものだからです。それはあなたの評判と権威を築きます。それはマーケティングであるのと同じくらい多くのPRとブランディング戦略です。

一方、広告は、有料のトラフィックまたは有料の広告からのトラフィックを取得する場所です。有料広告は便利ですが、通常は短期的なものであり、リーチを得るには支払いが必要です。

あなたの戦略では、これら2つをひとまとめにして、ビジネスの調和のとれた堅牢な計画を作成し、両端で結果を得ることができます。

より多くを作成する方が良いです。

大企業は、大量のコンテンツを作成し、それらをすべて1日で削除することで逃げることができます。しかし、中小企業にはそれを行うための贅沢や人材がありません。それにもかかわらず、結果を得るために1日で大量のコンテンツを作成するという戦略を使用していない大小の企業はたくさんあります。

より多くのコンテンツをかき回す方が良いという考えは、コンテンツマーケターとして死ぬのに最適な丘ではありません。重要なのは、ターゲットオーディエンスについて考えることです。あなたは彼らが読みたいと思う高品質のコンテンツを作成することを確認したいです。できるだけ多くのコンテンツを作成することではなく、ターゲットオーディエンスにとって可能な限り関連性があり価値のあるものにすることです。

焦点と目標が正しくない場合、何百ものコンテンツは長期的には労力と時間の無駄になります。

ビデオコンテンツは必要ありません。

エバーグリーンコンテンツについて考えるとき、最初に頭に浮かぶのは書かれたコンテンツです。ただし、バランスの取れたコンテンツ戦略を作成するために検討する必要があるのは、それだけではありません。また、コンテンツ戦略により多くのビデオコンテンツを組み込む方法を見つけるようにする必要があります。

コンテンツマーケティングのコンセプト

ビデオコンテンツの優れている点は、他の多くのコンテンツタイプよりも魅力的であるということです。したがって、あなたのビジネスに最も適したビデオコンテンツの種類について考え始めることは価値があります。

もちろん、他のコンテンツと同じように、ビデオコンテンツについては慎重に検討する必要があります。動画コンテンツが有用で視聴者に関連していることを確認するために戦略を立てる必要があります。これが、ビデオコンテンツやあらゆるコンテンツの成功の鍵です。

もう誰も読まない

私たちのデジタル時代には、人々の注意力が金魚よりも短いという神話が続いています。このアイデアは広く普及していますが、少し調べてみると、それよりも複雑であることがわかります。結局のところ、コンテンツ作成パッケージが、大小を問わず、企業が成功を求めているものであるのには理由があります。

人々は読書に不利になるような長い注意力を持っていないと言う代わりに、人々の注意力は彼らが何に注意を払う必要があるかによって異なるということです。そのため、コンテンツマーケティングと常緑のコンテンツの作成には、創造性以上のものが含まれます。ここには戦略も含まれています。

あなたはあなたのコンテンツが人々が彼らの時間を費やして注意を払いたいものであることを確認したいです。このアイデアは、コンテンツマーケティングを機能させるために、コンテンツを投稿することをやめることができないことを意味します。あなたはあなたのコンテンツに関連情報と何か価値のあるものを持ってくる必要があります。

同時に、読者にとって魅力的なものにしたいと考えています。それはあなたの読者がインターネット中のコンテンツに襲われることに慣れているからです。したがって、誰ももう読んでいないわけではありません。それは、より多くの人々が彼らが読むコンテンツを選択するということです。

別の業界では機能しません。

コンテンツマーケティングについて考えるとき、あなたは短いブログ、Buzzfeedのリスト、および他の速くて一口サイズのコンテンツについて考えます。コンテンツマーケティングの経験があまりない場合は、「深刻な」業界ではコンテンツマーケティングは必要ないと思うかもしれません。ただし、これはコンテンツマーケティングの一般的な誤解です。

あなたの業界がコンテンツマーケティングの恩恵を受けていないと考える代わりに、どのコンテンツがあなたのセクターにより適しているかを考える必要があります。結局のところ、バイオテクノロジーや製造、出荷などの業界はすべて、コンテンツマーケティングを利用しています。したがって、そこにコンテンツマーケティングの無限の可能性があります。

それは持続可能ではありません。

制作するコンテンツが不足する可能性のあるコンテンツを作成する人々には、この迫り来る恐怖があります。結局のところ、最も一般的に回答された質問をカバーした場合、顧客に関連する他に何をカバーする必要がありますか？さて、それらが何であるかに気付くには時間がかかりますが、あなたが話すことができることはまだたくさんあります。

観察する必要があるのは、コンテンツのアイデアを見つけるための顧客またはターゲットオーディエンスだけです。キーワード調査は、ターゲット顧客が心配しているとは思わないコンテンツのアイデアを見つけるのにも役立ちます。

ただし、現在の顧客があなたのビジネスに従事するときはいつでも、彼らが何を言っているかを見ることができます。そこにはたくさんのコンテンツのアイデアがあります。

技術的であればあるほど、賢くなります。

あなたが学校に戻って高等教育を追求した場合、あなたはおそらくあなたのコースに非常に特有の文体に適応しました。だからこそ、教育を受けた経歴を持つ多くの人々は、言葉で複雑な専門用語で長い文章を書く初心者のコンテンツライターの罪に苦しむかもしれません。

コンテンツ作成サービスを提供する立派な専門家や企業は、業界に基づいてコンテンツを適応させる必要があることを知っています。場合によっては、ニッチで技術的な分野にいる場合でも、親しみやすく理解しやすいコンテンツが必要になることがあります。そうでなければ、あなたのコンテンツマーケティングは、マーケティングではなく、コンテンツに関するものであり、それを実行する方法ではありません。

ほとんどの場合、読者が最初に読んだときにコンテンツを理解できない場合は、クリックして、知っているコンテンツを見つける可能性があります。そのため、誰のために書いているのか、コンテンツの目標に注意を払うことが重要です。どちらも、ビジネスに最適なライティングスタイルをご案内します。

より技術的な作業が行われることもありますが、それでも親しみやすいものにする方法はあります。

これらの常緑のコンテンツの神話は、しばらくの間コンテンツマーケティング戦略の世界に存在しており、それらを知ることは正しい決定を下すのに役立つはずです。エバーグリーンコンテンツとこの記事のような最高のコンテンツマーケティング戦略を特定することは、優れたコンテンツマーケティング戦略の要点を理解するのに役立つはずです。

慣れるまでには少し慣れますが、どれが最も効果的かがわかれば、すぐにコンテンツマーケティングの結果が見つかります。