Mitos de conteúdo perene e como mantê-lo vivo por mais tempo

Marketing de conteúdo não é seguir tendências. Não se trata nem de se tornar viral, embora fosse bom conseguir isso também. Qual é a espinha dorsal do marketing de conteúdo é criar conteúdo perene ou conteúdo relevante, não importa em que momento seja.

Com isso dito, muitos desafios ou equívocos podem obscurecer as estratégias de marketing de conteúdo das pessoas em relação ao conteúdo evergreen. Para ajudar a orientá-lo na direção certa, aqui estão vários mitos que você não deve aplicar à sua estratégia de conteúdo.

É Apenas Para Publicidade.

O marketing de conteúdo é muito diferente da publicidade, algo que os empresários ou empresas podem não saber. Os profissionais de marketing de conteúdo e anunciantes, por outro lado, devem saber essa diferença. Seria um erro juntar esses dois para confundir os resultados e o desempenho de cada um.

Se você deseja que seus esforços de marketing e publicidade de conteúdo funcionem bem, é necessário separá-los. Você pode confundi-los com o mesmo porque eles podem ter os mesmos objetivos a longo prazo. No entanto, é aí que a maioria das semelhanças geralmente reside.

Quando se trata de marketing de conteúdo, é provável que você obtenha tráfego orgânico depois de muito tempo. Isso porque o marketing de conteúdo tem tudo a ver com peças estendidas. Ele constrói sua reputação e autoridade. É tanto PR e estratégia de branding quanto marketing.

Por outro lado, a publicidade é onde você obtém tráfego pago ou tráfego de anúncios pagos. Os anúncios pagos são úteis, mas geralmente são de curto prazo e exigem pagamento para obter o alcance que têm.

Em sua estratégia, você pode juntar esses dois e criar um plano harmônico e robusto para o seu negócio obter resultados nas duas pontas.

Criar mais é melhor.

Empresas maiores podem criar uma tonelada de conteúdo e descartá-los em um dia. No entanto, as empresas menores não têm o luxo ou os recursos humanos para fazer isso. No entanto, existem muitas empresas, grandes e pequenas, que não usam a estratégia de criar uma tonelada de conteúdo em um dia para obter resultados.

A ideia de que produzir mais conteúdo é melhor não é a melhor colina para morrer como profissional de marketing de conteúdo. O importante é pensar no seu público-alvo. Você quer ter certeza de que cria conteúdo de qualidade que eles querem ler. Deve ser menos sobre criar o máximo de conteúdo possível e mais sobre ser o mais relevante e valioso possível para seu público-alvo.

Se seu foco e objetivo não estiverem corretos, suas centenas de conteúdo serão um desperdício de esforço e tempo a longo prazo.

Você não precisa de conteúdo de vídeo.

Quando você pensa em conteúdo perene, a primeira coisa que vem à mente é o conteúdo escrito. No entanto, esse não é o único conteúdo em que você deve pensar para criar uma estratégia de conteúdo completa. Você também deve certificar-se de encontrar uma maneira de incorporar mais conteúdo de vídeo em sua estratégia de conteúdo.

O que é ótimo no conteúdo de vídeo é que ele é mais envolvente do que muitos outros tipos de conteúdo por aí. Portanto, valeria a pena começar a pensar nos tipos de conteúdo de vídeo que melhor se adequam ao seu negócio.

Claro, assim como qualquer outro conteúdo, você deve ser deliberado com seu conteúdo de vídeo. Você precisa criar estratégias para garantir que o conteúdo do vídeo seja útil e relevante para seu público. Essa é a chave para o sucesso do conteúdo de vídeo e de qualquer conteúdo.

Ninguém lê mais

Existe um mito contínuo em nossa era digital de que as pessoas têm uma capacidade de atenção menor do que a de um peixinho dourado. Embora essa ideia tenha se espalhado por toda parte, um pouco de pesquisa mostrará que é mais complicado do que isso. Afinal, há uma razão pela qual os pacotes de redação de conteúdo ainda são algo que as empresas, grandes e pequenas, procuram para ter sucesso.

Em vez de dizer que as pessoas não têm longos períodos de atenção que as tornam adversas à leitura, é mais que os períodos de atenção das pessoas variam dependendo do que elas precisam prestar atenção. É por isso que o marketing de conteúdo e a criação de conteúdo perene também envolvem mais do que criatividade. Há também estratégia envolvida aqui.

Você quer ter certeza de que seu conteúdo é algo que as pessoas gostariam de gastar seu tempo e prestar atenção. Essa ideia implica que você não pode publicar qualquer conteúdo para que seu marketing de conteúdo funcione. Você tem que trazer informações relevantes e algo de valor para o seu conteúdo.

Ao mesmo tempo, você deseja torná-lo atraente para seus leitores. Isso porque seus leitores estão acostumados a serem bombardeados com conteúdo por toda a Internet. Assim, não é como se ninguém mais lesse. É que mais pessoas são seletivas com o conteúdo que leem.

Não funcionará em outra indústria.

Quando você pensa em marketing de conteúdo, pensa em blogs curtos, listas à la Buzzfeed e outros conteúdos rápidos e pequenos. Se você não tem muita experiência em marketing de conteúdo, pode pensar que suas indústrias “sérias” não exigem marketing de conteúdo. No entanto, esse é um equívoco comum do marketing de conteúdo.

Em vez de pensar que seu setor não se beneficia do marketing de conteúdo, você deve pensar em qual conteúdo se adequa melhor ao seu setor. Afinal, indústrias como biotecnologia ou mesmo manufatura e transporte fazem uso do marketing de conteúdo. Assim, existem infinitas possibilidades de marketing de conteúdo por aí.

Não é sustentável.

Há esse medo iminente para as pessoas que criam conteúdo que podem ficar sem conteúdo para produzir. Afinal, se você cobriu as perguntas mais comumente respondidas, o que mais há para cobrir que seja relevante para seus clientes? Bem, ainda há muito sobre o que você pode falar, embora leve tempo para perceber quais são.

Tudo o que você precisa observar seriam seus clientes ou seu público-alvo para encontrar ideias de conteúdo. A pesquisa de palavras-chave pode até ajudá-lo a encontrar ideias de conteúdo com as quais você não acha que seus clientes-alvo se preocupam.

No entanto, você pode até ver o que seus clientes atuais estão dizendo sempre que se envolvem com sua empresa. Há muitas ideias de conteúdo para encontrar lá.

Quanto mais técnico, mais inteligente.

Se você voltou à escola e fez o ensino superior, provavelmente se adaptou a um estilo de escrita altamente específico para o seu curso. É por isso que muitas pessoas que vêm de origens educadas podem sofrer o pecado de escritores de conteúdo iniciantes que escrevem longas passagens com jargão prolixo e complicado.

Qualquer profissional ou empresa respeitável que ofereça serviços de redação de conteúdo sabe que você precisa adaptar o conteúdo com base na indústria. Às vezes, mesmo se você estiver em um nicho de alto nível e setor técnico, ainda precisa ter conteúdo acessível e fácil de entender. Caso contrário, seu marketing de conteúdo é menos sobre marketing e mais sobre conteúdo, não o caminho a seguir.

Na maioria das vezes, se seus leitores não conseguirem entender o conteúdo na primeira leitura, eles provavelmente vão clicar e encontrar um que conheçam. É por isso que é crucial que você preste atenção para quem você está escrevendo e o objetivo do seu conteúdo. Ambos irão orientá-lo sobre o estilo de escrita que melhor funciona para o negócio.

Haverá momentos em que trabalhos mais técnicos, mas ainda há maneiras de torná-lo acessível.

Esses mitos de conteúdo perenes existem no mundo da estratégia de marketing de conteúdo há algum tempo, e conhecê-los deve ajudá-lo a tomar as decisões certas. O conteúdo evergreen e a identificação das melhores estratégias de marketing de conteúdo, como as deste artigo, devem ajudá-lo a obter uma boa ideia de uma boa estratégia de marketing de conteúdo.

Vai se acostumar um pouco, mas uma vez que você sabe quais funcionam melhor, você logo encontrará resultados para o seu marketing de conteúdo.