Les mythes du contenu Evergreen et comment le maintenir en vie plus longtemps

Le marketing de contenu ne consiste pas à suivre les tendances. Il ne s'agit même pas de devenir viral, même si ce serait bien de l'avoir aussi. L'épine dorsale du marketing de contenu est la création de contenu à feuilles persistantes ou de contenu pertinent, quel que soit le moment où il se trouve.

Cela dit, de nombreux défis ou idées fausses peuvent obscurcir les stratégies de marketing de contenu des gens concernant le contenu à feuilles persistantes. Pour vous aider à vous orienter dans la bonne direction, voici plusieurs mythes que vous ne devriez pas appliquer à votre stratégie de contenu.

C'est juste pour la publicité.

Le marketing de contenu est très différent de la publicité, quelque chose que les propriétaires d'entreprise ou les entreprises ne savent peut-être pas. Les spécialistes du marketing de contenu et les annonceurs, en revanche, devraient connaître cette différence. Ce serait une erreur de les amalgamer pour brouiller les résultats et les performances de chacun.

Si vous voulez que vos efforts de marketing de contenu et de publicité fonctionnent bien, vous devez les séparer les uns des autres. Vous pourriez les confondre avec les mêmes, car ils pourraient avoir les mêmes objectifs à long terme. Cependant, c'est là que se situent généralement la plupart des similitudes.

En ce qui concerne le marketing de contenu, vous obtiendrez probablement du trafic organique après une longue période. C'est parce que le marketing de contenu concerne les jeux prolongés. Il construit votre réputation et votre autorité. C'est autant une stratégie de relations publiques et de marque que de marketing.

D'autre part, la publicité est l'endroit où vous obtenez du trafic payant ou du trafic provenant d'annonces payantes. Les publicités payantes sont utiles mais sont généralement à court terme et nécessitent un paiement pour obtenir la portée qu'elles ont.

Dans votre stratégie, vous pouvez regrouper ces deux éléments et créer un plan harmonieux et robuste pour votre entreprise afin d'obtenir des résultats aux deux extrémités.

Créer plus, c'est mieux.

Les grandes entreprises peuvent s'en tirer en créant une tonne de contenu et en les déposant tous en une journée. Cependant, les petites entreprises n'ont pas le luxe ou les ressources humaines pour pouvoir le faire. Néanmoins, de nombreuses entreprises, grandes et petites, n'utilisent pas la stratégie consistant à créer une tonne de contenu en une seule journée pour obtenir des résultats.

L'idée qu'il est préférable de créer plus de contenu n'est pas la meilleure colline sur laquelle mourir en tant que spécialiste du marketing de contenu. La clé est de penser à votre public cible. Vous voulez vous assurer que vous créez un contenu de qualité qu'ils veulent lire. Il devrait s'agir moins de créer autant de contenu que possible et davantage d'être aussi pertinent et précieux que possible pour votre public cible.

Si votre concentration et votre objectif ne sont pas bons, vos centaines de contenus seront une perte d'efforts et de temps à long terme.

Vous n'avez pas besoin de contenu vidéo.

Lorsque vous pensez au contenu à feuilles persistantes, la première chose qui vous vient à l'esprit serait le contenu écrit. Cependant, ce n'est pas le seul contenu auquel vous devriez penser pour créer une stratégie de contenu complète. Vous devez également vous assurer de trouver un moyen d'intégrer plus de contenu vidéo dans votre stratégie de contenu.

Ce qui est génial avec le contenu vidéo, c'est qu'il est plus engageant que de nombreux autres types de contenu. Par conséquent, il serait utile de commencer à réfléchir aux types de contenu vidéo qui conviendraient le mieux à votre entreprise.

Bien sûr, comme tout autre élément de contenu, vous devez être délibéré avec votre contenu vidéo. Vous devez élaborer des stratégies pour vous assurer que le contenu vidéo est utile et pertinent pour votre public. C'est la clé du succès pour le contenu vidéo et tout contenu.

Plus personne ne lit

Il existe un mythe persistant à notre ère numérique selon lequel les gens ont une capacité d'attention inférieure à celle d'un poisson rouge. Bien que cette idée se soit largement répandue, un peu de recherche vous montrera que c'est plus compliqué que cela. Après tout, il y a une raison pour laquelle les packages de rédaction de contenu sont toujours quelque chose que les entreprises, grandes et petites, recherchent pour réussir.

Au lieu de dire que les gens n'ont pas une longue durée d'attention qui les rend défavorables à la lecture, c'est plutôt que la durée d'attention des gens varie en fonction de ce à quoi ils doivent prêter attention. C'est pourquoi le marketing de contenu et la création de contenu permanent impliquent également plus que de la créativité. Il y a aussi une stratégie impliquée ici.

Vous voulez vous assurer que votre contenu est quelque chose sur lequel les gens aimeraient passer leur temps et auquel ils prêteraient attention. Cette idée implique que vous ne pouvez pas vous permettre de publier du contenu pour que votre marketing de contenu fonctionne. Vous devez apporter des informations pertinentes et quelque chose de valeur à votre contenu.

En même temps, vous voulez le rendre attrayant pour vos lecteurs. C'est parce que vos lecteurs sont habitués à être bombardés de contenu partout sur Internet. Ainsi, ce n'est plus comme si personne ne lisait. C'est que plus de gens sont sélectifs avec le contenu qu'ils lisent.

Cela ne fonctionnera pas dans une autre industrie.

Quand vous pensez au marketing de contenu, vous pensez aux blogs courts, aux listes à la Buzzfeed et à d'autres contenus rapides et de petite taille. Si vous n'avez pas beaucoup d'expérience dans le marketing de contenu, vous pourriez penser que vos industries "sérieuses" n'ont pas besoin de marketing de contenu. Cependant, il s'agit d'une idée fausse courante du marketing de contenu.

Au lieu de penser que votre secteur ne bénéficie pas du marketing de contenu, vous devriez penser au contenu qui convient le mieux à votre secteur. Après tout, des industries comme la biotechnologie ou même la fabrication et l'expédition utilisent toutes le marketing de contenu. Ainsi, les possibilités de marketing de contenu sont infinies.

Ce n'est pas durable.

Il y a cette peur imminente pour les personnes qui créent du contenu qu'elles pourraient manquer de contenu à produire. Après tout, si vous avez couvert les questions les plus fréquemment posées, qu'y a-t-il d'autre à couvrir qui soit pertinent pour vos clients ? Eh bien, il y a encore beaucoup de choses dont vous pouvez parler, même s'il faut du temps pour remarquer ce qu'elles sont.

Tout ce que vous devez observer, ce sont vos clients ou votre public cible pour trouver des idées de contenu. La recherche de mots-clés peut même vous aider à trouver des idées de contenu dont vous ne penseriez pas que vos clients cibles s'inquiètent.

Cependant, vous pouvez même consulter ce que disent vos clients actuels lorsqu'ils interagissent avec votre entreprise. Il y a plein d'idées de contenu à y trouver.

Plus c'est technique, plus c'est intelligent.

Si vous avez repris vos études et poursuivi des études supérieures, vous vous êtes probablement adapté à un style d'écriture très spécifique à votre cursus. C'est pourquoi de nombreuses personnes issues de milieux éduqués peuvent souffrir du péché des rédacteurs de contenu débutants qui écrivent de longs passages avec un jargon verbeux et compliqué.

Tout professionnel ou entreprise respectable offrant des services de rédaction de contenu sait que vous devez adapter le contenu en fonction de l'industrie. Parfois, même si vous êtes dans un secteur de niche et technique élevé, vous avez toujours besoin d'avoir un contenu accessible et facile à comprendre. Sinon, votre marketing de contenu concerne moins le marketing et plus le contenu, pas la façon de s'y prendre.

La plupart du temps, si vos lecteurs ne peuvent pas comprendre le contenu lors de la première lecture, ils vont probablement cliquer et en trouver un qu'ils connaissent. C'est pourquoi il est crucial que vous fassiez attention à qui vous écrivez et à l'objectif de votre contenu. Les deux vous guideront sur le style d'écriture qui convient le mieux à l'entreprise.

Il y aura des moments où des travaux plus techniques, mais il existe encore des moyens pour vous de le rendre accessible.

Ces mythes persistants sur le contenu existent depuis un certain temps dans le monde de la stratégie de marketing de contenu, et les connaître devrait vous aider à prendre les bonnes décisions. Le contenu Evergreen et l'identification des meilleures stratégies de marketing de contenu comme celles de cet article devraient vous aider à avoir une bonne idée d'une bonne stratégie de marketing de contenu.

Il faudra s'y habituer, mais une fois que vous saurez lesquels fonctionnent le mieux, vous trouverez bientôt des résultats pour votre marketing de contenu.