Покорите веб-публикации, как Цезарь

Как быстро мы забываем.

Кажется, вчера я был банкротом в шутку.

Будучи студентом колледжа, затем аспирантом, затем начав свою карьеру, я едва сводил концы с концами на каждом этапе.

Ужины вне дома? Забудь об этом.

Если подумать, я несколько раз ел пару гамбургеров по 1 доллару в Mickey D's. Какое это было удовольствие.

Автомобиль? Неа. Моим транспортом был подержанный велосипед с отказавшими тормозами.

Кофе Старбакс? Ты шутишь, что ли? Это были Folgers или Hill Bros… все, что продавалось на той неделе.

Тем не менее, я с теплотой вспоминаю те дни.

Получение диплома не сильно улучшило ситуацию. Начались студенческие ссуды. На стартовой работе много не платят. Я накопил долг по кредитной карте, купив гардероб дешевых костюмов.

Затем я начал свой онлайн-издательский бизнес на неполный рабочий день. Первый блог для моей юридической практики. Затем нишевый сайт (просто для удовольствия).

Оглядываясь назад, я понимаю, что меня интересовали не только деньги. Вы, наверное, мне не верите, но это не так.

Моим главным интересом было делать то, что я любил, и вести идеальный образ жизни.

Начав онлайн-издательский бизнес, я выбрал меньший потенциальный заработок за всю жизнь, чем мой карьерный потенциал. Я юрист по профессии, которая имеет хороший потенциал заработка.

Тем не менее, юридическая практика требовательна, напряженна и становится все более напряженной с каждым десятилетием.

Хотя мне нравилось заниматься юридической практикой, мне больше нравится публиковаться в Интернете, даже если это означает меньший заработок.

Потерпел поражение

В конце концов, я получил свой торт и тоже должен был его съесть. Я веду отличный образ жизни, работаю в разумные/гибкие часы, получаю удовольствие от работы и зарабатываю гораздо больше, чем я мог бы получить в законе (при условии, что я каким-то образом не стал суперзвездным юристом присяжных).

Это не далось легко.

Как только я бросил свою карьеру, Google обрушил на меня гнев могучего Пингвина (как в первом обновлении алгоритма Пингвина).

Я получил побои.

Разговор о ударе под дых.

За день до закрытия Google Penguin я зарабатывал в Интернете больше, чем на законных основаниях.

Внезапно мой доход упал на 50%. Наш первый сын только что родился, что действительно увеличивает расходы на домашнее хозяйство, включая новую семейную машину (буквально купленную за неделю до Пингвина).

Я снова стал банкротом в шутку.

С билетом на юридическую практику у меня была подстраховка. Кроме того, мне повезло жить в Канаде. Тем не менее, я был полон решимости избежать поражения.

Мы затянули пояса. Это было возвращение к кофе Folgers и обедам раз в месяц в… как вы уже догадались, Mickey D's.

Фейсбук в помощь.

Я прыгнул на цунами трафика FB. Много бесплатного трафика. Неограниченный дешевый платный трафик.

К черту Гугл.

Так было до тех пор, пока FB не ударил издателей по зубам. Расценки на рекламу выросли. Цук решил закрыть пост-досягаемость.

Мне было все равно, потому что каким-то образом я предвидел, что это произойдет. Это необычно, потому что я плохо улавливаю тренды. Удачный перерыв, я думаю.

За 1,5 года до апокалипсиса ФБ я заметил постоянно слабеющий охват. Надпись была на стене. Я также знал, что расценки на рекламу в FB вырастут. Экономика 101 диктовала это.

Я снова переключился на Google. Я пересмотрел свои сайты, чтобы привлечь поисковый трафик.

С тех пор не оглядывался назад.

Плохие времена. Хорошие времена. Плохие времена. Хорошие времена.

В течение всего этого моя ежедневная цель - оставаться в игре. Это действительно так.

Перенесемся в сегодняшний день. Так быстро я забываю сломанные дни.

Я не один.

Джефф Безос, например, хорошо известен своими рассказами о том, как он спит по 8 часов каждую ночь и как это важно для успеха в бизнесе.

Кто поспорит, что 8 часов сна — это плохо? Не я.

Но я готов поспорить на свой последний доллар, что в первые годы существования Amazon он не спал по 8 часов каждую ночь.

Он надорвал себе задницу; трудился день и ночь; царапая и царапая свой путь к тому, чтобы сделать Amazon тем, чем он является сегодня.

Теперь, как самый богатый человек в мире, он может нанять кого угодно, чтобы позволить себе роскошь сна.

И нет, я не завидую парню. Мне нравится Амазон. Я уверен, что он порядочный парень.

Но когда ситуация меняется, легко забыть, откуда мы пришли, включая Безоса.

Блоухарды вроде меня

Размышляя над электронными письмами Fatstacks, которые я отправил, и опубликованными сообщениями в блогах, я тоже виноват в том, что забыл (не то чтобы мой бизнес был в той же лиге, что и Amazon).

Позвольте привести пример.

В сегодняшней статье я собирался рассказать о том, как важно в первую очередь сосредоточиться на своей аудитории, а уже потом на деньгах.

Другими словами, обслуживайте свою аудиторию, и деньги придут.

Это мое мышление в эти дни. Это помогло мне улучшить все в последние годы.

Но это невозможная просьба многих людей, включая меня 6 лет назад.

6 лет назад, если бы я прочитал от какого-нибудь хвастуна вроде меня, чтобы он сосредоточился на аудитории, и деньги пришли бы, меня бы поставили в тупик.

Так говорит только тот, у кого есть деньги.

Что является правдой.

6 лет назад я сосредоточился на деньгах. Мне пришлось.

Оглядываясь назад, я без сомнения знаю, что если бы я больше сосредоточился на своей аудитории, я был бы еще дальше.

Но когда в шутку разорился, нехватка денег становится тяжелой.

Поэтому я меняю свою мелодию.

Сосредоточьтесь на деньгах, пока вам это не нужно. Вы будете принимать плохие решения, потому что принятие решений, ориентированных на деньги, может быть плохим. Но вы также, вероятно, будете больше суетиться; делать больше быстрее. Ничто так не вдохновляет на действия, как голод.

Я лучше инвестирую в кого-то разорившегося в шутку с огнем в животе, чем в доверительного фонда, который просто думает, что было бы круто публиковать блог.

Вы должны получить деньги. Либо сбросить карты.

И свернуть не вариант.

Просто будьте осторожны, чтобы ваша потребность в деньгах не затуманила здравый смысл. Принимайте просчитанные риски с акцентом на «просчитанные».

Я нахожусь на стадии долгосрочного роста, которая отличается от начала. Когда вы начинаете, вам нужен быстрый доход.

Я могу позволить себе роскошь смотреть в будущее.

Если вы начинаете с ртов, чтобы кормить, вы этого не сделаете.

Это как инвестирование. Молодые люди могут позволить себе больше риска. Пожилые люди должны сохранить богатство. Различные стратегии.

Я сильно рисковал. Некоторые работали. Некоторые этого не сделали.

Покоряй как Цезарь

Знаете, кто еще сильно рисковал?

Ты будешь ненавидеть меня. Да, это наш хороший друг Юлий Цезарь.

Он довел риск до эпического уровня. Жизнь и смерть. Создание империи или разрушение (технически Рим тогда был Республикой, но это не главное… просто говорю для вас, фанатов истории, которые не смогли бы удержаться от того, чтобы не сказать мне, что я идиот).

Цезарь сочился честолюбием. Стать простым сенатором было недостаточно. Ему нужно было побеждать, и он побеждал.

Но в итоге просчитался.

Он зашел слишком далеко.

Он сделал себя диктатором, что было слишком для других сильных мира сего, поэтому они убили его.

Примите кесарево амбиции и усилия, но не позволяйте слепым амбициям довести вас до крайности.

Что слишком рискованно в этом онлайн-издательском бизнесе?

Риск представляет собой сочетание потенциального отрицательного эффекта и вероятности возникновения отрицательного события, уравновешенного потенциальным вознаграждением и вероятностью возникновения положительного события.

Например, PBN раньше были излюбленной практикой SEO, потому что вероятность того, что Google обнаружит их, была низкой, а вознаграждение — высоким. Хотя вознаграждение все еще велико, если они работают, обнаружение более вероятно, поэтому риск/вознаграждение того не стоят (ИМО).

С другой стороны, иногда стоит опубликовать посредственную статью вместо того, чтобы выкладываться по полной. Потенциальный недостаток в том, что статья не приносит денег. Потенциальная награда заключается в том, что он работает хорошо, что сигнализирует вам о необходимости вкладывать в него больше.

Я не предлагаю вам публиковать только посредственный контент, но иногда это стоит сделать, чтобы прощупать почву (особенно при таргетинге на ключевые слова с низкой конкуренцией).

Как насчет того, чтобы инвестировать больше времени и денег в обновление старого контента вместо публикации нового контента? Это рискованно. Возможно, вам будет лучше публиковать новый контент… но потенциальный недостаток принятия неправильного решения здесь номинальный.

А еще есть возможность возиться с вашей партнерской учетной записью Amazon или учетными записями AdSense. Отрицательная величина огромна, как у бизнес-убийцы. На самом деле нет никаких оснований подвергать эти гигантские счета риску, потому что обратная сторона слишком велика (без достаточного вознаграждения, чтобы оправдать это).

Не поймите меня неправильно, если бы мне гарантировали 50 миллионов долларов, но я потерял бы свой аккаунт AdSense после того, как 50 миллионов долларов были бы благополучно укрыты на моем банковском счете, я бы это сделал. Как и вы. Однако такого сценария не существует (насколько мне известно).

И тогда есть лучшее из обоих миров. Действия, которые вы можете предпринять с минимальным риском убытков, но с огромным потенциалом роста.

Одним из таких примеров является создание естественных ссылок, например, при публикации контента, привлекающего ссылки.

Там почти нет риска.

Почему я говорю «почти» никакого риска?

Потому что в этом бизнесе всегда есть риск, что бы ты ни делал. Вы можете делать все правильно, но из-за неподвластных вам сил что-то происходит. Посмотрите на относительно недавнее обновление Google Medic. Это было неприятно для многих издателей сайтов о здоровье. Многие опубликовали отличный контент, но все равно потерпели поражение, казалось бы, без всякой причины.

Помимо этого естественного построения ссылок, как и при публикации типов контента, который естественным образом привлекает ссылки, риск такой же низкий, как и для SEO вне страницы.

Узнайте больше о построении естественных ссылок здесь.