Conquiste a publicação na web como César

Com que rapidez nos esquecemos.

Parece que foi ontem que eu estava falido de brincadeira.

Como estudante na faculdade, depois na pós-graduação, depois no início da minha carreira, mal consegui sobreviver em todas as etapas.

Jantares fora? Esqueça isso.

Pensando bem, eu comi alguns hambúrgueres de US$ 1 algumas vezes no Mickey D's. Que mimo isso foi.

Carro? Não. Meu transporte era uma bicicleta usada com freios defeituosos.

Café Starbucks? Você está brincando comigo? Era Folgers ou Hill Bros... o que estava à venda naquela semana.

No entanto, eu olho para trás naqueles dias com carinho.

A graduação não melhorou muito as coisas. Os empréstimos estudantis começaram. Os empregos iniciais não pagam muito. Acumulei dívidas de cartão de crédito comprando um guarda-roupa de ternos baratos.

Então eu comecei meu negócio de publicação online em meio período. Primeiro um blog para o meu escritório de advocacia. Em seguida, um site de nicho (apenas por diversão).

Olhando para trás, meu interesse não era apenas dinheiro. Você provavelmente não acredita em mim, mas não era.

Meu principal interesse era fazer algo que eu amava e esculpir o melhor estilo de vida.

Ao iniciar um negócio de publicação on-line, escolhi ganhos potenciais ao longo da vida menores do que meu potencial de carreira. Eu sou um advogado de profissão que tem um bom potencial de ganhos.

No entanto, praticar a advocacia é exigente, estressante e fica mais a cada década.

Embora tenha gostado de exercer a advocacia, gosto mais de publicar online, mesmo que isso signifique ganhar menos.

levou uma surra

No final, peguei meu bolo e consegui comê-lo também. Tenho um ótimo estilo de vida, trabalho em horários razoáveis/flexíveis, gosto do trabalho e ganho muito mais do que ganharia em direito (assumindo que não me tornei um advogado de júri superstar).

Não veio facilmente.

Assim que eu abandonei minha carreira, o Google reinou sobre mim a ira do poderoso Penguin (como na primeira atualização do algoritmo Penguin).

Eu levei uma surra.

Fale sobre um chute no estômago.

Um dia antes do Google Penguin cair, eu estava ganhando mais online do que na lei.

De repente, minha receita caiu 50%. Nosso primeiro filho acabou de nascer, o que realmente aumenta as despesas domésticas, incluindo um novo carro familiar (literalmente comprado com financiamento uma semana antes da Penguin).

Eu estava de volta a ser quebrado como uma piada.

Com um ingresso para exercer a advocacia, eu tinha uma rede de segurança. Além disso, tenho a sorte de viver no Canadá. No entanto, eu estava determinado a evitar a derrota.

Apertamos os cintos. Foi de volta ao café Folgers e jantares uma vez por mês no... você adivinhou, Mickey D's.

Facebook para o resgate.

Eu pulei no tsunami de tráfego do FB. Tráfego livre abundante. Tráfego pago barato e ilimitado.

Foda-se o Google.

Isso é até o FB chutar os editores nos dentes. As taxas de anúncios aumentaram. Zuck decidiu encerrar o alcance do post.

Eu não me importei porque de alguma forma eu vi isso chegando. Isso é incomum, porque eu não sou bom em identificar tendências. Golpe de sorte, eu acho.

1,5 anos antes do apocalipse do FB, notei um alcance cada vez mais fraco. A escrita estava na parede. Eu também sabia que as taxas de anúncios do FB aumentariam. Economia 101 ditou que sim.

Voltei a focar no Google. Reformulei meus sites para atrair tráfego de pesquisa.

Não olhei para trás desde então.

Tempos ruins. Bons tempos. Tempos ruins. Bons tempos.

Com tudo isso, meu objetivo diário é permanecer no jogo. É realmente.

Avanço rápido para hoje. Tão rapidamente que esqueço os dias quebrados.

Eu não sou o único.

Jeff Bezos, por exemplo, é conhecido por falar sobre como ele dorme 8 horas por noite todas as noites e como isso é tão importante para o sucesso dos negócios.

Quem pode argumentar que 8 horas de sono é ruim? Eu não.

Mas aposto meu último dólar que nos primeiros anos da Amazon ele não dormia 8 horas por noite.

Ele arrebentou sua bunda; labutava dia e noite; raspando e arranhando seu caminho para tornar a Amazon o que é hoje.

Agora, como o homem mais rico do mundo, ele pode contratar qualquer pessoa que queira, dando-lhe o luxo de dormir.

E não, eu não invejo o cara. Eu gosto da Amazônia. Tenho certeza que ele é um cara decente.

Mas quando as situações mudam, é fácil esquecer de onde viemos, incluindo Bezos.

Vagabundos como eu

Refletindo sobre os e-mails do Fatstacks que enviei e posts publicados no blog, sou culpado de esquecer também (não que meu negócio esteja na mesma liga que a Amazon).

Deixe-me lhe dar um exemplo.

No post de hoje eu ia explicar como é tão importante que você se concentre primeiro no seu público e depois no dinheiro.

Em outras palavras, sirva seu público e o dinheiro virá.

Esta é a minha mentalidade nos dias de hoje. Isso me ajudou a melhorar tudo nos últimos anos.

Mas essa é uma pergunta impossível de muitas pessoas, inclusive eu há 6 anos.

6 anos atrás, se eu lesse de algum fanfarrão como eu para focar no público e o dinheiro viria, eu ficaria irritado.

Só quem tem dinheiro diz isso.

Que é verdade.

6 anos atrás eu me concentrei no dinheiro. Eu precisei.

Olhando para trás, sei que, sem dúvida, se eu tivesse focado mais no meu público, estaria mais à frente.

Mas quando quebrou como uma piada, a falta de dinheiro parece pesada.

Então estou mudando meu tom.

Concentre-se no dinheiro até não precisar mais. Você tomará decisões ruins porque a tomada de decisões centrada no dinheiro pode ser ruim. Mas você provavelmente vai se apressar mais; fazer mais rápido. Não há nada como a fome para inspirar ação.

Prefiro investir em alguém falido como uma piada com fogo na barriga do que em um financiador que apenas acha que seria legal publicar um blog.

Você tem que fazer o dinheiro rolar. É isso ou desistir.

E dobrar não é uma opção.

Apenas tome cuidado para não deixar que sua necessidade de fazer alguns dólares nublar muito o julgamento. Assuma riscos calculados com ênfase no “calculado”.

Estou na fase de crescimento a longo prazo, que é diferente de começar. Ao começar, você precisa de receita rapidamente.

Eu tenho o luxo de abraçar uma perspectiva de longo prazo.

Se começar com bocas para alimentar, não.

É como investir. Os mais jovens podem arcar com mais riscos. As pessoas mais velhas precisam preservar a riqueza. Diferentes estratégias.

Assumi grandes riscos. Alguns funcionaram. Alguns não.

Conquiste como César

Você sabe quem mais assumiu grandes riscos?

Você vai me odiar. Sim, está de volta ao nosso bom amigo Júlio César.

Ele levou a tomada de riscos a níveis épicos. Vida e morte. Fazer ou quebrar o império (tecnicamente Roma era uma república na época, mas não é esse o ponto… apenas dizendo para vocês geeks de história que não resistiriam em me dizer que sou um idiota).

César exalava ambição. Tornar-se um mero senador não era suficiente. Ele precisava conquistar e conquistar ele fez.

Mas ele calculou mal no final.

Ele foi longe demais.

Ele se fez ditador, o que era demais para os outros poderes, então eles o mataram.

Abrace a ambição e o esforço da cesariana, mas não deixe a ambição cega levá-la ao limite.

O que é muito arriscado neste negócio de publicação online?

O risco é uma combinação de potencial desvantagem e a probabilidade do evento de desvantagem ocorrer equilibrada com a recompensa potencial e a probabilidade de o evento de recompensa acontecer.

Por exemplo, os PBNs costumavam ser uma prática de SEO favorecida porque a probabilidade de ser detectado pelo Google era baixa e a recompensa é alta. Embora a recompensa ainda seja alta se eles funcionarem, a detecção é mais provável, então o risco/recompensa não vale a pena (IMO).

Por outro lado, publicar um artigo medíocre em vez de dar tudo de si às vezes vale a pena. A desvantagem potencial é que o artigo não ganha nenhum dinheiro. A recompensa potencial é que ele funciona bem, o que sinaliza para você investir mais nele.

Não estou sugerindo que você publique apenas conteúdo medíocre, mas às vezes vale a pena testar as águas (especialmente se tiver como alvo palavras-chave de baixa concorrência).

Que tal investir mais tempo e dinheiro na atualização de conteúdos antigos em vez de publicar novos conteúdos? Isso é arriscado. Você pode estar melhor publicando novo conteúdo... mas a desvantagem potencial de tomar a decisão errada aqui é nominal.

E então há mexer com sua conta de afiliado da Amazon ou contas do AdSense. A magnitude da desvantagem é enorme, como em um assassino de negócios. Não há realmente nenhuma justificativa para colocar essas contas gigantes em risco porque a desvantagem é muito grande (sem recompensa suficiente para justificá-la).

Não me entenda mal, se eu tivesse US$ 50 milhões garantidos, mas perdesse minha conta do AdSense depois que os US$ 50 milhões estivessem guardados com segurança em minha conta bancária, eu faria isso. Você também. No entanto, esse cenário não existe (até onde eu sei).

E depois há o melhor dos dois mundos. Ações que você pode tomar com risco de queda minúsculo, mas potencial de alta enorme.

Um exemplo é o link building natural, como na publicação de conteúdo que atrai links.

Quase não há risco envolvido.

Por que digo “quase” sem risco?

Porque há risco neste negócio, não importa o que você faça. Você pode fazer tudo certo, mas devido a poderes além do seu controle, algo acontece. Veja a atualização relativamente recente do Google Medic. Isso foi desagradável para muitos editores de sites de saúde. Muitos publicaram um ótimo conteúdo, mas levaram uma surra de qualquer maneira, aparentemente sem rima ou razão.

Além desse link building natural, publicar tipos de conteúdo que atrai links naturalmente é o menor risco possível para SEO off-page.

Saiba mais sobre a construção de links naturais aqui.