Conquista l'editoria web come Caesar

Quanto velocemente dimentichiamo.

Sembra ieri che ero un rotto per scherzo.

Da studente al college, poi post-laurea, poi all'inizio della mia carriera, riuscivo a malapena a far quadrare i conti in ogni fase.

Cene fuori? Dimenticalo.

A pensarci bene, ho mangiato un paio di hamburger da $ 1 alcune volte da Mickey D's. Che delizia che era.

Macchina? No. Il mio mezzo di trasporto era una bicicletta usata con freni difettosi.

Starbucks Coffee? Ma stai scherzando? Era Folgers o Hill Bros... qualunque cosa fosse in vendita quella settimana.

Eppure, guardo indietro a quei giorni con affetto.

La laurea non ha migliorato molto le cose. Sono iniziati i prestiti agli studenti. I lavori di avviamento non pagano molto. Ho accumulato debiti con la carta di credito comprando un guardaroba di abiti economici.

Poi ho iniziato la mia attività di editoria online part-time. Innanzitutto un blog per il mio studio legale. Poi un sito di nicchia (solo per divertimento).

Guardando indietro, il mio interesse non era solo il denaro. Probabilmente non mi credi, ma non lo era.

Il mio interesse principale era fare qualcosa che amavo e ritagliarmi lo stile di vita definitivo.

Avviando un'attività di editoria online, ho scelto un guadagno potenziale inferiore a quello che era il mio potenziale di carriera. Sono un avvocato di professione che ha un buon potenziale di guadagno.

Tuttavia, praticare la legge è impegnativo, stressante e lo diventa sempre di più ogni decennio.

Mentre mi divertivo a praticare la legge, mi piace di più pubblicare online, anche se questo significava guadagnare di meno.

Ha preso una botta

Alla fine, ho preso la mia torta e ho avuto modo di mangiarla anche io. Ho un ottimo stile di vita, lavoro con orari ragionevoli/flessibili, mi godo il lavoro e guadagno molto di più di quanto avrei fatto in legge (supponendo che non sia diventato in qualche modo un avvocato di giuria superstar).

Non è stato facile.

Non appena ho lasciato la mia carriera, Google ha regnato su di me l'ira del potente Pinguino (come nel primo aggiornamento di Penguin Algo).

Ho preso una botta.

Parla di un calcio allo stomaco.

Il giorno prima della pubblicazione di Google Penguin guadagnavo più online che legale.

All'improvviso le mie entrate sono diminuite del 50%. È appena nato il nostro primo figlio, che amplifica davvero le spese di casa tra cui una nuova auto di famiglia (letteralmente acquistata con un finanziamento una settimana prima di Penguin).

Ero tornato a essere al verde per scherzo.

Con un biglietto per esercitare la legge, avevo una rete di sicurezza. Inoltre, sono fortunato a vivere in Canada. Tuttavia, ero determinato a evitare la sconfitta.

Abbiamo stretto le cinture. Era tornato al caffè Folgers e una volta al mese cene da... hai indovinato, Mickey D's.

Facebook in soccorso.

Sono saltato sullo tsunami del traffico di FB. Abbondante traffico gratuito. Traffico a pagamento a basso costo illimitato.

Al diavolo Google.

Questo fino a quando FB non ha preso a calci gli editori nei denti. Le tariffe degli annunci sono aumentate. Zuck ha deciso di chiudere il post reach.

Non mi importava però perché in qualche modo l'ho visto arrivare. Questo è insolito, perché non sono bravo a individuare le tendenze. Vacanza fortunata, immagino.

1,5 anni prima dell'apocalisse di FB ho notato una portata sempre più debole. La scritta era sul muro. Sapevo anche che le tariffe degli annunci su FB sarebbero aumentate. L'economia 101 lo ha imposto.

Sono tornato a concentrarmi su Google. Ho revisionato i miei siti per attirare il traffico di ricerca.

Non guardare indietro da allora.

Tempi difficili. Bei tempi. Tempi difficili. Bei tempi.

Nonostante tutto, il mio obiettivo quotidiano è rimanere in gioco. È davvero.

Avanti veloce fino ad oggi. Così in fretta dimentico i giorni rotti.

Non sono il solo.

Jeff Bezos, ad esempio, è famoso per aver parlato di come dorme 8 ore ogni notte e di come sia così importante per il successo aziendale.

Chi può sostenere che 8 ore di sonno siano cattive? Non me.

Ma scommetto il mio ultimo dollaro che nei primi anni di Amazon non dormiva 8 ore ogni notte.

Si è rotto il sedere; faticato giorno e notte; raschiando e artigliando la sua strada per rendere Amazon quello che è oggi.

Ora, essendo l'uomo più ricco del mondo, può assumere chiunque voglia concedendosi il lusso del sonno.

E no, non lo sgrido. Mi piace Amazon. Sono sicuro che è un ragazzo perbene.

Ma quando le situazioni cambiano, è facile dimenticare da dove veniamo, Bezos compreso.

Sfigati come me

Riflettendo sulle e-mail di Fatstacks che ho inviato e sui post del blog pubblicati, anch'io sono colpevole di dimenticarlo (non che il mio business sia nella stessa lega di Amazon).

Lasciate che vi faccia un esempio.

Nel post di oggi sul blog volevo spiegare come sia così importante concentrarsi prima sul pubblico e poi sul denaro.

In altre parole, servi il tuo pubblico e i soldi arriveranno.

Questa è la mia mentalità in questi giorni. Mi ha aiutato a migliorare tutto negli ultimi anni.

Ma questa è una richiesta impossibile di molte persone, me compreso 6 anni fa.

6 anni fa, se leggessi di qualche sbruffone come me per concentrarmi sul pubblico e i soldi arriveranno, sarei spuntato fuori.

Solo chi ha soldi lo dice.

Che è vero.

6 anni fa mi sono concentrato sui soldi. Dovevo.

Guardando indietro, so senza dubbio che se mi fossi concentrato di più sul mio pubblico sarei stato più avanti.

Ma quando si è rotto per scherzo, la mancanza di denaro incombe pesantemente.

Quindi sto cambiando la mia melodia.

Concentrati sui soldi finché non è necessario. Prenderai decisioni sbagliate perché il processo decisionale incentrato sul denaro può essere negativo. Ma probabilmente ti affretterai anche di più; fai di più più velocemente. Non c'è niente come la fame per ispirare l'azione.

Preferirei investire in qualcuno che ha rotto per scherzo con il fuoco nella pancia piuttosto che un finanziatore fiduciario che pensa semplicemente che sarebbe bello pubblicare un blog.

Devi far rotolare i soldi. O folda.

E piegare non è un'opzione.

Fai solo attenzione a non lasciare che il tuo bisogno di fare un po 'di soldi non suoni troppo giudizio. Prendi rischi calcolati con enfasi su "calcolato".

Sono nella fase di crescita a lungo termine che è diversa dall'inizio. Quando inizi, hai bisogno di entrate veloci.

Ho il lusso di abbracciare una prospettiva a lungo termine.

Se inizi con bocche da sfamare, non lo fai.

È come investire. I giovani possono permettersi più rischi. Le persone anziane hanno bisogno di preservare la ricchezza. Strategie diverse.

Ho corso enormi rischi. Alcuni hanno funzionato. Alcuni no.

Conquista come Cesare

Sai chi altro ha corso enormi rischi?

Mi odierai. Sì, è tornato al nostro buon amico Giulio Cesare.

Ha preso rischi a livelli epici. Vita e morte. Fare o distruggere un impero (tecnicamente Roma allora era una Repubblica, ma non è questo il punto… dico solo per voi fanatici della Storia che non resisterebbero a dirmi che sono un idiota).

Cesare trasudava ambizione. Diventare un semplice senatore non era abbastanza. Aveva bisogno di conquistare e conquistare lo ha fatto.

Ma alla fine ha sbagliato i calcoli.

È andato troppo oltre.

Si è fatto dittatore, il che era troppo per le altre potenze così lo hanno ucciso.

Abbraccia l'ambizione e lo sforzo cesareo, ma non lasciare che l'ambizione cieca ti porti oltre il limite.

Cosa c'è di troppo rischioso in questo business dell'editoria online?

Il rischio è una combinazione di potenziale ribasso e probabilità che l'evento al ribasso si verifichi in equilibrio con la potenziale ricompensa e la probabilità che si verifichi l'evento di ricompensa.

Ad esempio, i PBN erano una pratica SEO preferita perché la probabilità di essere rilevati da Google era bassa e la ricompensa è alta. Sebbene la ricompensa sia ancora alta se funzionano, il rilevamento è più probabile, quindi il rischio/ricompensa non vale la pena (IMO).

D'altra parte, a volte vale la pena pubblicare un articolo mediocre invece di fare tutto. Il potenziale svantaggio è che l'articolo non fa guadagnare soldi. La potenziale ricompensa è che si comporta bene, il che ti segnala di investire di più in esso.

Non sto suggerendo di pubblicare solo contenuti mediocri, ma a volte vale la pena farlo per testare le acque (soprattutto se si prendono di mira parole chiave a bassa concorrenza).

Che ne dici di investire più tempo e denaro nell'aggiornamento dei vecchi contenuti invece di pubblicare nuovi contenuti? Questo è rischioso. Potrebbe essere meglio pubblicare nuovi contenuti... ma il potenziale svantaggio di prendere la decisione sbagliata qui è nominale.

E poi ci sono problemi con il tuo account di affiliazione Amazon o con gli account AdSense. L'entità del rovescio della medaglia è enorme, come in un killer d'affari. Non c'è davvero alcuna giustificazione per mettere a rischio questi account colossali perché il lato negativo è troppo grande (senza una ricompensa sufficiente per giustificarlo).

Non fraintendetemi, se mi fossero garantiti $ 50 milioni di dollari, ma perdessi il mio account AdSense dopo che i $ 50 milioni sono stati sistemati al sicuro nel mio conto bancario, lo farei. Lo faresti anche tu. Tuttavia, non esiste uno scenario del genere (per quanto ne so).

E poi c'è il meglio di entrambi i mondi. Azioni che puoi intraprendere con un minuscolo rischio al ribasso ma un enorme potenziale di rialzo.

Uno di questi esempi è la creazione di link naturali, come nella pubblicazione di contenuti che attraggono link.

Non c'è quasi nessun rischio.

Perché dico "quasi" nessun rischio?

Perché c'è del rischio in questo business, qualunque cosa tu faccia. Puoi fare tutto bene, ma a causa di poteri al di fuori del tuo controllo, succede qualcosa. Guarda l'aggiornamento relativamente recente di Google Medic. Questo è stato brutto per molti editori di siti sanitari. Molti hanno pubblicato ottimi contenuti, ma sono stati comunque battuti per apparentemente senza rima o motivo.

A parte quella costruzione di link naturali, come nella pubblicazione di tipi di contenuto che attraggono link naturalmente, il rischio è basso come per la SEO off-page.

Scopri di più sulla creazione di link naturali qui.