Partez à la conquête de l'édition Web comme César

Comme on oublie vite.

Il semble qu'hier j'étais fauché comme une blague.

En tant qu'étudiante à l'université, puis post-diplômée, puis au début de ma carrière, j'ai à peine réussi à joindre les deux bouts à chaque étape.

Dîners à l'extérieur ? Oublie ça.

En y repensant, j'ai mangé quelques hamburgers à 1 $ à quelques reprises chez Mickey D's. Quel régal c'était.

Auto? Non. Mon moyen de transport était un vélo d'occasion avec des freins défaillants.

Café Starbucks ? Vous plaisantez j'espère? C'était Folgers ou Hill Bros… tout ce qui était en vente cette semaine-là.

Pourtant, je repense à ces jours avec tendresse.

L'obtention du diplôme n'a pas beaucoup amélioré les choses. Les prêts étudiants ont fait leur apparition. Les premiers emplois ne paient pas beaucoup. J'ai accumulé des dettes de carte de crédit en achetant une garde-robe de costumes bon marché.

Ensuite, j'ai commencé mon entreprise d'édition en ligne à temps partiel. D'abord un blog pour mon cabinet d'avocats. Puis un site de niche (juste pour le plaisir).

Avec le recul, mon intérêt n'était pas uniquement l'argent. Vous ne me croyez probablement pas, mais ce n'était pas le cas.

Mon intérêt principal était de faire quelque chose que j'aimais et de me tailler un style de vie ultime.

En démarrant une entreprise d'édition en ligne, j'ai choisi des revenus potentiels à vie inférieurs à mon potentiel de carrière. Je suis un avocat de métier qui a un bon potentiel de gain.

Cependant, la pratique du droit est exigeante, stressante et le devient de plus en plus chaque décennie.

Bien que j'aimais pratiquer le droit, j'aime davantage publier en ligne, même si cela signifiait gagner moins.

A pris une raclée

À la fin, j'ai eu mon gâteau et j'ai pu le manger aussi. J'ai un style de vie formidable, j'ai des horaires raisonnables/flexibles, j'aime le travail et je gagne beaucoup plus que ce que j'aurais en droit (en supposant que je ne sois pas devenu un avocat juré superstar).

Ce n'est pas venu facilement.

À peine ai-je quitté ma carrière que Google a régné sur moi la colère du puissant Penguin (comme dans la première mise à jour de l'algo Penguin).

J'ai pris un coup.

Tu parles d'un coup de pied dans le ventre.

La veille de la chute de Google Penguin, je gagnais plus en ligne qu'en droit.

Tout d'un coup, mes revenus ont chuté de 50 %. Notre premier fils vient de naître, ce qui augmente vraiment les dépenses du ménage, y compris une nouvelle voiture familiale (littéralement achetée avec financement une semaine avant Penguin).

J'étais de retour à être fauché comme une blague.

Avec un ticket pour pratiquer le droit, j'avais un filet de sécurité. De plus, j'ai la chance de vivre au Canada. Néanmoins, j'étais déterminé à éviter la défaite.

Nous nous sommes serré la ceinture. C'était de retour au café Folgers et une fois par mois aux dîners chez… vous l'avez deviné, Mickey D's.

Facebook à la rescousse.

J'ai sauté sur le tsunami du trafic FB. Trafic gratuit abondant. Trafic payant illimité et bon marché.

Au diable Google.

C'est jusqu'à ce que FB donne un coup de pied aux éditeurs. Les tarifs publicitaires ont augmenté. Zuck a décidé d'arrêter la portée des messages.

Je m'en fichais parce que d'une manière ou d'une autre je l'avais vu venir. C'est inhabituel, car je ne suis pas doué pour repérer les tendances. Coup de chance je suppose.

1,5 ans avant l'apocalypse FB, j'ai remarqué une portée de plus en plus faible. L'écriture était sur le mur. Je savais aussi que les tarifs publicitaires sur FB augmenteraient. L'économie 101 l'a dicté.

Je suis revenu à la concentration sur Google. J'ai remanié mes sites pour attirer le trafic de recherche.

Je n'ai pas regardé en arrière depuis.

Mauvais moments. Bon temps. Mauvais moments. Bon temps.

À travers tout cela, mon objectif quotidien est de rester dans le match. Ça l'est vraiment.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui. Si vite j'oublie les jours cassés.

Je ne suis pas le seul.

Jeff Bezos, par exemple, est bien connu pour avoir expliqué qu'il dormait 8 heures par nuit et que c'était si important pour le succès de l'entreprise.

Qui peut prétendre que 8 heures de sommeil, c'est mal ? Pas moi.

Mais je parie mon dernier dollar que dans les premières années d'Amazon, il ne dormait pas 8 heures par nuit.

Il s'est cassé les fesses; travaillé jour et nuit; gratter et griffer son chemin pour faire d'Amazon ce qu'il est aujourd'hui.

Maintenant qu'il est l'homme le plus riche du monde, il peut embaucher qui il veut en lui offrant le luxe de dormir.

Et non, je n'en veux pas au gars. J'aime Amazon. Je suis sûr que c'est un type bien.

Mais lorsque les situations changent, il est facile d'oublier d'où nous venons, Bezos inclus.

Des soufflants comme moi

En réfléchissant aux e-mails Fatstacks que j'ai envoyés et aux articles de blog publiés, je suis coupable d'oublier aussi (pas que mon entreprise soit dans la même ligue qu'Amazon).

Laisse moi te donner un exemple.

Dans l'article de blog d'aujourd'hui, j'allais expliquer à quel point il est si important que vous vous concentriez d'abord sur votre public et ensuite sur l'argent.

En d'autres termes, servez votre public et l'argent viendra.

C'est mon état d'esprit ces jours-ci. Cela m'a aidé à tout améliorer ces dernières années.

Mais c'est une demande impossible pour beaucoup de gens, moi y compris il y a 6 ans.

Il y a 6 ans, si je lisais d'un fanfaron comme moi pour me concentrer sur le public et que l'argent viendrait, je serais coché.

Seul quelqu'un qui a de l'argent dit ça.

Ce qui est vrai.

Il y a 6 ans, je me concentrais sur l'argent. J'ai dû.

Avec le recul, je sais sans aucun doute que si je me concentrais davantage sur mon public, je serais plus avancé.

Mais lorsqu'il est cassé comme une blague, le manque d'argent pèse lourd.

Alors je change de ton.

Concentrez-vous sur l'argent jusqu'à ce que vous n'ayez plus à le faire. Vous prendrez de mauvaises décisions parce que la prise de décision centrée sur l'argent peut être mauvaise. Mais vous bousculerez probablement plus; en faire plus plus rapidement. Il n'y a rien comme la faim pour inspirer l'action.

Je préfère investir dans quelqu'un qui s'est cassé comme une blague avec le feu dans le ventre plutôt qu'un bailleur de fonds qui pense simplement que ce serait cool de publier un blog.

Vous devez faire rouler les dollars. C'est ça ou vous coucher.

Et le pliage n'est pas une option.

Veillez simplement à ne pas laisser votre besoin de gagner de l'argent obscurcir votre jugement. Prenez des risques calculés en mettant l'accent sur « calculés ».

Je suis au stade de la croissance à long terme, ce qui est différent du démarrage. Au démarrage, vous avez besoin de revenus rapidement.

J'ai le luxe d'embrasser une perspective à plus long terme.

Si vous commencez avec des bouches à nourrir, vous ne le faites pas.

C'est comme investir. Les jeunes peuvent se permettre plus de risques. Les personnes âgées ont besoin de préserver leur patrimoine. Différentes stratégies.

J'ai pris des risques énormes. Certains ont fonctionné. Certains ne l'ont pas fait.

Conquérir comme César

Vous savez qui d'autre a pris d'énormes risques ?

Tu vas me détester. Ouais, c'est de retour à notre bon ami Jules César.

Il a pris des risques à des niveaux épiques. Vie et mort. Faire ou casser un empire (techniquement, Rome était alors une république, mais ce n'est pas le sujet… je dis juste pour vous les geeks de l'histoire qui ne pourraient pas résister à me dire que je suis un idiot).

César débordait d'ambition. Devenir un simple sénateur ne suffisait pas. Il avait besoin de conquérir et il a conquis.

Mais il a fait une erreur de calcul à la fin.

Il est allé trop loin.

Il s'est fait dictateur, ce qui était trop pour les autres pouvoirs en place, alors ils l'ont tué.

Embrassez l'ambition et l'effort césariens, mais ne laissez pas l'ambition aveugle vous emporter par-dessus bord.

Qu'y a-t-il de trop risqué dans cette activité d'édition en ligne ?

Le risque est une combinaison de la baisse potentielle et de la probabilité que l'événement baissier se produise, équilibrée avec la récompense potentielle et la probabilité que l'événement de récompense se produise.

Par exemple, les PBN étaient autrefois une pratique de référencement privilégiée car la probabilité d'être détecté par Google était faible et la récompense élevée. Bien que la récompense soit encore élevée s'ils fonctionnent, la détection est plus probable, donc le risque/récompense n'en vaut pas la peine (IMO).

D'un autre côté, publier un article médiocre au lieu de tout mettre en œuvre en vaut parfois la peine. L'inconvénient potentiel est que l'article ne rapporte rien. La récompense potentielle est qu'il fonctionne bien, ce qui vous signale d'investir davantage dedans.

Je ne suggère pas que vous ne publiiez que du contenu médiocre, mais parfois cela vaut la peine de tester les eaux (surtout si vous ciblez des mots-clés à faible concurrence).

Que diriez-vous d'investir plus de temps et d'argent dans la mise à jour d'anciens contenus au lieu de publier de nouveaux contenus ? C'est risqué. Vous feriez peut-être mieux de publier de nouveaux contenus… mais l'inconvénient potentiel de prendre la mauvaise décision ici est nominal.

Et puis, il y a des problèmes avec votre compte affilié Amazon ou vos comptes AdSense. L'ampleur de la baisse est énorme, comme dans un business-killer. Il n'y a vraiment aucune justification pour mettre ces comptes géants en danger car l'inconvénient est trop important (sans récompense suffisante pour le justifier).

Ne vous méprenez pas, si on me garantissait 50 millions de dollars, mais que je perdais mon compte AdSense après que les 50 millions de dollars aient été déposés en toute sécurité sur mon compte bancaire, je le ferais. Vous aussi. Cependant, un tel scénario n'existe pas (pour autant que je sache).

Et puis il y a le meilleur des deux mondes. Des actions que vous pouvez entreprendre avec un risque de baisse minuscule mais un énorme potentiel de hausse.

Un tel exemple est la création de liens naturels, comme dans la publication de contenu qui attire des liens.

Il n'y a presque aucun risque.

Pourquoi est-ce que je dis « presque » aucun risque ?

Parce qu'il y a des risques dans ce business, peu importe ce que vous faites. Vous pouvez tout faire correctement, mais en raison de pouvoirs indépendants de votre volonté, quelque chose se passe. Regardez la mise à jour relativement récente de Google Medic. C'était désagréable pour de nombreux éditeurs de sites de santé. Beaucoup ont publié un excellent contenu mais ont quand même pris une raclée pour apparemment sans rime ni raison.

Mis à part cette création de liens naturels, comme dans la publication de types de contenu qui attirent naturellement des liens, le risque est à peu près aussi faible que pour le référencement hors page.

En savoir plus sur la création de liens naturels ici.