4 совета по SEO для блога, которые помогут увеличить видимость в поиске Google
Опубликовано: 2023-03-15POV: Вы целеустремленный и страстный создатель контента.
Независимо от того, являетесь ли вы блогером, маркетологом или владельцем малого бизнеса, ваша самоотверженность сияет в ваших письмах. Вы вложили душу в свою работу, тратя бесконечные часы на исследования, создание контента и тщательную проверку. Нет ничего более приятного, чем, наконец, нажать кнопку «Опубликовать» на вашем шедевре.
Но печальная реальность такова, что у вас может быть лучший контент в мире, но если вы не представите его нужным людям, он ни на кого не повлияет .
Ежедневно публикуется более 7 миллионов сообщений в блогах, и Google крайне избирательно решает, какие сообщения занимают верхние позиции.
Думаете, у вашего блога есть все необходимое, чтобы подняться на вершину результатов поиска? Вы можете быть удивлены, узнав, сколько тонких SEO-стратегий блога вы могли упустить.
Что такое оптимизация блога?
Оптимизация блога — это процесс внесения изменений в ваш блог, чтобы улучшить его видимость в результатах поиска. Оптимизация блога часто включает в себя:
- Хорошо написанные метаданные
- Внутренняя перелинковка
- Описательный анкорный текст
- Эффективный альтернативный текст изображения
- Оптимизированный контент для избранных фрагментов
Мы рассмотрим более подробно ниже, но для краткого обзора загрузите наш простой в использовании контрольный список SEO для блога.
Помогает ли блог SEO?
Регулярное ведение блога может помочь улучшить вашу поисковую оптимизацию, позиционируя ваш веб-сайт как авторитет и предоставляя вашим пользователям свежий актуальный контент, который отвечает на их вопросы.
Больше контента = больше возможностей для ссылок, больше обнаруженных страниц и большее количество запросов для отображения.
Следуйте этим ключевым советам по SEO для блога, чтобы увеличить видимость в поиске Google.
Совет по поисковой оптимизации блога № 1: оптимизируйте мета-заголовки и описания (чтобы Google не переписывал их!)
Да, вы правильно прочитали — Google переписывает более 61% всех мета-заголовков. Хотя нет никакого способа запретить Google изменять ваши мета-заголовки, есть определенные рекомендации, чтобы уменьшить вероятность перезаписи ваших метаданных:
- Убедитесь, что это правильная длина.
Держите мета-заголовки около 50-60 символов. Согласно исследованию Moz, примерно 90% ваших мета-заголовков будут отображаться правильно, если они содержат менее 60 символов. Длина метаописания должна быть около 155-160 символов.
Сложность заключается в том, что Google иногда добавляет дату или выделяет жирным шрифтом определенные ключевые слова в соответствии с запросом, что может добавить место. Кроме того, буквы имеют разную ширину (например, буква «l» занимает меньше места, чем «W»). Поскольку Google на самом деле регистрирует пиксели , а не символы, лучше всего держать его в нижней части этих диапазонов, чтобы учесть это.
Используйте инструмент предварительного просмотра SERP Portent, чтобы проверить длину метаданных.
- Держите его уникальным. Используйте другое основное ключевое слово, мета-заголовок и мета-описание для каждой страницы вашего сайта, чтобы избежать каннибализации ключевых слов (конкурирующих ключевых слов).
- Поместите ключевое слово в начало вашего мета-заголовка. Поскольку пользователи (и Google) читают слева направо, вы хотите, чтобы пользователь сразу увидел соответствие своему запросу.
- Включите название вашего бренда в конце для признания и доверия. По возможности используйте полное название торговой марки (например, Tower Marketing, а не Tower).
- Избегайте кавычек в метаописаниях. Google может обрезать остальную часть описания, если вы их используете. Кроме того, избегайте скобок или круглых скобок.
- Не заполняйте свои метаданные ключевыми словами . Наполнение ключевыми словами — это когда вы неестественно повторяете ключевое слово несколько раз, чтобы попытаться успокоить поисковые системы.
- Сначала пишите для пользователя , а не для поисковой системы. Создавайте положительные эмоции!
- Если возможно , сопоставьте метазаголовок с H1 (основной заголовок на вашей странице). Это может снизить вероятность перезаписи примерно на 20%. Если вы решите сделать их разными, убедитесь, что они связаны между собой , чтобы пользователь знал, что он перешел на нужную страницу.
Дополнительная информация о метаданных:
- Хотя метаописания не являются факторами ранжирования, они побуждают пользователей нажимать на ваш результат, а не на другие. Это может увеличить рейтинг кликов, который является фактором ранжирования.
- Используйте цифры и амперсанд (&) для экономии места.
- Использование заглавных букв не влияет на метаданные. Лично мы предлагаем делать первую букву каждого слова заглавной для единообразия.
- Включите призыв к действию. Или, скорее, призыв к ценности . Опишите ценность, которую пользователь получит, нажав на ваш результат.
- Как правило, Google предпочитает тире вертикальной черте. Тем не менее, трубы занимают меньше места, и некоторые эксперименты показали более высокий рейтинг кликов (поэтому клиенты предпочитают их).
Лично нам нравится использовать тире при описании чего-то важного (например, «Поездки на поезде — приветствуются все возрасты») и вертикальную черту с двумя отдельными элементами, такими как название и торговая марка (например, «Поездки на поезде | Страсбургская железная дорога»).
SEO-совет блога № 2: оптимизируйте для избранных фрагментов
Что такое избранный фрагмент?
Рекомендуемый сниппет — это короткий фрагмент контента, который появляется в самом верху страницы результатов поисковой системы. Это часто называют «положением 0».
Как оптимизировать для избранных фрагментов
При исследовании ключевых слов выберите вопросы в качестве вторичных ключевых слов. Затем используйте их в качестве заголовков. Оптимизируйте для избранного фрагмента, ответив на вопрос не более 30 слов.
Типы контента для оптимизации для избранных фрагментов
- Короткие и прямые ответы на вопросы
- Маркированные или нумерованные списки
- Таблицы/диаграммы
- Видео
- Инструменты или калькуляторы
SEO-совет для блога № 3: оптимизируйте изображения
Альтернативный текст (он же «альтернативные атрибуты», «альтернативные теги», «альтернативные описания» или «альтернативный текст») — это короткий фрагмент контента, который описывает, что происходит на изображении. Это позволяет поисковым системам и людям с ограниченными возможностями, использующим программы чтения с экрана, понимать изображение. Кроме того, если изображение не загружается, вместо него будет отображаться замещающий текст.
Как эффективно написать замещающий текст для поисковых систем и программ чтения с экрана
- Одна картинка стоит тысячи слов. Но в этом случае будьте лаконичны . Не превышайте 125 символов (в таких случаях средства чтения с экрана обычно отключаются).
- Не начинайте с «Изображение» или «Изображение». Google знает, что это изображение, и программы чтения с экрана сообщат, что это изображение, прежде чем читать замещающий текст, поэтому оно будет повторяться.
- Поместите точку после замещающего текста , чтобы программа чтения с экрана приостановила работу, что улучшит взаимодействие с пользователем.
- Для декоративных изображений, таких как значки, увеличительное стекло панели поиска, разрывы строк и т. д., используйте пустой атрибут alt.
Примечание. Это не означает, что его нужно исключить. Если вы опустите его, программа чтения с экрана решит, что вы забыли написать замещающий текст, и вместо этого может прочитать имя файла. Это могут быть просто случайные числа/буквы, создающие негативный пользовательский опыт. Используйте alt="" для обозначения пустого атрибута alt.
- Наряду с этим полезно использовать описательное имя файла изображения . Используйте ключевые слова, если применимо, и используйте дефисы, а не пробелы. Мы не рекомендуем возвращаться назад и обновлять все имена файлов изображений, но в будущем это хорошая практика.
- Корректировка! Неправильное написание слова может полностью изменить значение изображения.
- Для изображений с подписями, которые уже есть на сайте, вам не нужно включать подписи в альтернативный текст.
- Со связанными изображениями описывайте действие , а не внешний вид.
т.е. изображение вопросительного знака, ведущее на страницу контактов, может содержать замещающий текст «Свяжитесь с нашими экспертами», а не «вопросительный знак».
- Если это не аббревиатура, не используйте все заглавные буквы . Программа чтения с экрана может произносить слова полностью с заглавной буквы.
- Для диаграмм и графиков перечислите все важные детали в тексте блога , чтобы те, у кого есть программы для чтения с экрана, поняли, что он иллюстрирует.
- Включите ключевые слова, если это уместно (но не набивайте их). 62,6% всех поисковых запросов в Google осуществляются через Google Images, поэтому включение ключевых слов в ваш альтернативный текст дает вашим изображениям шанс ранжироваться для них. Давайте посмотрим на пример ниже.
Для этого изображения у вас может возникнуть соблазн сказать «люди пожимают друг другу руки».
Однако попробуйте более описательный альтернативный текст, например: «Агент по недвижимости и новый домовладелец обмениваются рукопожатием после заключения сделки». Это обеспечивает контекст и шанс занять место в Google Images по таким ключевым словам, как «агент по недвижимости», «новый домовладелец» или «закрытие сделки».
В дополнение к написанию замещающего текста вы должны сжимать изображения, чтобы сократить время загрузки и обеспечить положительный пользовательский опыт.
SEO-совет для блога № 4: добавьте релевантные внутренние ссылки с подробным анкорным текстом
Что такое внутренние ссылки и как внутренние ссылки помогают SEO?
Внутренние ссылки ведут с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. Это помогает пользователям (и Google) переходить на другие релевантные страницы. Вот лишь несколько способов, которыми внутренние ссылки помогают SEO:
- Помогает роботу Google быстрее обнаруживать другие страницы на вашем сайте.
- Создает хорошо структурированную иерархию веб-сайта, ведущую к наиболее важным страницам.
- Увеличивает количество страниц за сеанс
- Снижает показатель отказов
- Избегает потерянных страниц
Лучшие практики SEO для анкорного текста
Якорный текст — это интерактивный связанный текст в вашем контенте. Его цель — описать вашему пользователю (и Google), о чем эта связанная страница. Следуйте этим рекомендациям по якорному тексту:
- Сохраняйте его кратким , но соответствующим странице, на которую он ссылается.
- Контекст важен . Вы смотрите на слова вокруг него — Google тоже!
- Вместо того, чтобы повторять один и тот же якорный текст на всей странице, используйте различные файлы . Обновление алгоритма пингвинов Google в 2012 году направлено на спам-ссылки. Если все ваши ссылки имеют одинаковый анкорный текст, Google может оштрафовать вас, если вы их купили.
- Остерегайтесь конкурирующих ключевых слов. По сути, не используйте свое основное ключевое слово в качестве анкорного текста, потому что вы будете отправлять людей на конкурирующий сайт. Это может сбить с толку Google, на каком сайте лучше ранжироваться по этому ключевому слову.
- Используйте ключевые слова, если они релевантны , но избегайте нагромождения ключевых слов. Вот пример непосредственно из Google для анкорного текста, наполненного ключевыми словами:
На рынке много обручальных колец. Если вы хотите сыграть свадьбу, вам придется выбрать лучшее кольцо. Вам также нужно будет купить цветы и свадебное платье.
- Несколько ссылок, ведущих на одну и ту же страницу, не влияют на SEO; каждая ссылка обрабатывается одинаково. Это больше касается пользовательского опыта. Будьте осторожны, чтобы не перегружать или отвлекать пользователя слишком большим количеством ссылок.
- Убедитесь, что якорный текст четко интерактивен (подчеркнут/выделен другим цветом). Кроме того, не сбивайте с толку, подчеркивая элементы, которые не кликабельны.
- Используйте оглавление для удобной навигации. Это также может повысить рейтинг кликов в результатах поиска, поскольку Google может включать ссылки «перейти к».
Резюме: важность написания SEO-дружественных сообщений в блогах
Как эксперт в своей области, вы уже усовершенствовали искусство создания свежего контента для своего веб-сайта. Теперь убедитесь, что контент может быть найден поисковыми системами.
В то время как вы оптимизируете новый контент, также рекомендуется обновлять старые блоги для SEO, добавляя обновленные исследования ключевых слов, ссылки и информацию.