Bid Optimization Insights: Preview of Automation Guide eBook

Марк Пуарье предсказал, что в ближайшем будущем 100% процесса кампании будет автоматизировано, и, хотя мы еще не сделали этого, мы хотим помочь вам узнать обо всех различных областях, в которых автоматизация действительно может резко повысить эффективность вашей кампании. .

Чтобы помочь вам познакомить вас с одними из лучших инструментов автоматизации на рынке, к нам присоединились некоторые крупные игроки отрасли, в том числе Ли Голдберг, президент Vector Media Group, Брэд Геддес, серийный предприниматель и соучредитель AdAlysis, а также другие новаторы. совместно с Acquisio создать всеобъемлющее «Руководство по лучшим решениям для автоматизации маркетинга».

В качестве предварительного просмотра электронной книги мы сосредоточимся на решении Acquisio для управления ставками и бюджетом (BBM). Вот что вам следует знать, если вы ищете решение для автоматизации ставок и управления бюджетом.

Зачем автоматизировать ставки и бюджеты?

Одной из самых важных, но сложных областей управления кампанией является определение и установка ставок, чтобы получить как можно больше кликов или конверсий, сохраняя при этом дневной и месячный бюджеты.

Эффективная ставка может быть разницей между первым объявлением, которое появляется в поиске, и тем, что оно вообще не появляется на странице. Оптимальная ставка — это та, которая обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций (ROI). Лучшие ставки — это те, которые стоят меньше и вызывают больше вовлеченности.

Ручное определение правильной ставки на уровне группы объявлений и ключевого слова требует много работы, анализа и времени, и это не то, с чем менеджеры кампаний могут реально справиться в масштабе.

Ручное управление

Для тех, кто управляет сотнями или тысячами кампаний, мониторинг и корректировка ставок для повышения эффективности — непростая и даже не выполнимая задача.

В лучшем случае менеджер кампании может путем проб и ошибок определить, какие ставки вызывают наибольшую заинтересованность, а затем попытаться воспроизвести их в группах объявлений и аккаунтах.

Однако, помимо затрат времени, одна из проблем, с которыми сталкиваются менеджеры кампаний, заключается в том, что в AdWords нет исторических данных о ставках, зарегистрированных или сохраненных, что затрудняет отслеживание изменений ставок и изучение того, что сработало, а что нет. .

Во многих случаях из-за всех этих проблем учетные записи игнорируются и остаются неэффективными.

Управление заявками и бюджетом Acquisio (BBM)

Автоматизированная система управления ставками и бюджетом (BBM) от Acquisio — лучшее решение на рынке, позволяющее получить самую низкую цену за клик и максимальное количество кликов или конверсий без превышения или недорасхода месячного бюджета.

Используя сложные алгоритмы для определения наилучших ставок, алгоритмы вносят тысячи изменений в тысячи групп объявлений, кампаний и учетных записей, экономя часы, если не дни утомительной работы каждую неделю.

Как работает ББМ?

Эксперт по алгоритмам Брайан Майнор считает, что корректировка ставок и проверка бюджетов много раз в день дает лучшие результаты. Почему? Потому что корректировка один раз в день подобна стрельбе из пушки: стреляйте, смотрите, куда она приземлится, и корректируйте пушку. Постоянные корректировки ставок больше похожи на крылатую ракету — они настолько точны, что могут вылететь из окна здания на расстоянии 2000 миль.

Это потому, что крылатые ракеты все время направляются к своей цели, внося небольшие коррективы через каждые короткие промежутки времени.

Алгоритмы Acquisio делают нечто подобное, беря предоставленные данные и непрерывно в течение дня принимая наилучшее научно возможное решение.

Алгоритмы способны обрабатывать изменения в:

1. Изменение рынка во время суток для торгов
2. Новые ограничения (макс. цена за клик, средняя позиция,…)
3. Творческие изменения
4. Изменения в настройках Google
5. Алгоритм Google меняется

Это оказывается более точным способом получения максимального количества кликов и конверсий по самой низкой цене за клик.

Частые обновления

BBM обновляется каждые полчаса — чаще, чем любое другое решение для автоматизации в мире. Другие решения по оптимизации обновляются только ежедневно, а это означает, что если на аукционе произойдет что-то непредсказуемое, улучшения не будут внесены до следующего дня, когда изменение, скорее всего, не будет иметь значения.

Решение Acquisio для оптимизации дает почти в 50 раз больше прогнозов, чем другие прогностические модели, что позиционирует нас как наиболее точную прогностическую модель на рынке в отношении ставок и бюджетных ограничений.

На аукционе весь день

С BBM дневной бюджет гарантированно длится весь день и заканчивается незадолго до полуночи. Например, если сегодня Черная пятница и компании платят за клики, система BBM автоматически снижает ставку. Когда другие бренды исчерпали расходы к полудню, кампании, оптимизированные для BBM, продолжаются весь день и платят за клик гораздо меньше, особенно в конце дня, что приводит к гораздо большему количеству кликов при том же дневном бюджете (что означает значительную экономию).

Бюджетная точность

Кроме того, в среднем расходуется 98% бюджета каждой кампании, даже с небольшим бюджетом. А при работе с группами кампаний с общим месячным бюджетом решение для автоматического управления ставками и бюджетом позволяет кампаниям вести честную конкуренцию, поэтому каждая из них получает возможность расходовать дневной бюджет без жесткого распределения.

До и после вмешательства человека: тематическое исследование

Для крупного автомобильного маркетингового агентства в Соединенных Штатах, где продаются и покупаются тысячи автомобилей, а рекламные кампании постоянно начинаются и прекращаются в зависимости от меняющихся запасов, Аквизио предложил агентству попробовать динамические кампании и оптимизацию ставок.

После настройки динамических кампаний агентство могло ежедневно создавать или обновлять объявления для каждой группы автомобилей (марка/модель/год), чтобы направлять трафик на страницы с отфильтрованными результатами. Благодаря привязке к календарю каждого автомобильного дилера реклама автоматически приостанавливалась для автомобилей, которых нет в наличии, и активировалась для новых автомобилей.

Объявления работали лучше, показатели качества были лучше, а экспозиция была лучше.

После активации решения Acquisio по управлению ставками и бюджетами ставки и бюджеты автоматически обновлялись каждые полчаса с использованием данных, близких к реальному времени, что приводило к большей точности ставок и еще примерно 335 обновлениям в неделю.

После добавления оптимизации ставок для некоторых динамических кампаний к концу месяца в протестированных кампаниях количество кликов увеличилось в среднем на 75%, а цена за клик снизилась на 28%!

Мало того, что динамические кампании с автоматическим управлением ставками и бюджетом Acquisio максимизировали количество кликов и снизили цену за клик, но благодаря точному управлению бюджетом весь бюджет кампании был израсходован без перерасхода средств агентством. В среднем было потрачено 98,2% бюджета, осталось менее 2% для переноса на бюджет следующего месяца.

Это не то, что агентство могло бы сделать вручную.

Мобильная оптимизация ставок

С развитием мобильной рекламы понимание взаимосвязи между ставкой и оплатой для различных устройств (мобильных и немобильных) может помочь получить больше показов, кликов и конверсий от инициатив PPC как для мобильных, так и для немобильных устройств.

Чтобы установить отдельные ставки для мобильных устройств, необходимо использовать модификатор или корректор ставок для мобильных устройств, который позволяет менеджерам кампаний устанавливать процентную разницу для рекламы на мобильных устройствах. Рекламодатели изменяют ставку для мобильных устройств, используя процентные корректировки, например, устанавливая разницу в 20 % для мобильных устройств.

Как сбалансировать оплату

Мобильные и немобильные устройства являются частью совершенно разных аукционов. Ставка в размере 3,00 долларов США на обоих аукционах может привести к выплате 1,24 доллара США за мобильные устройства и 2,37 доллара США за немобильные устройства. При одинаковых ставках рекламодатели почти в каждом случае платят за одно устройство намного больше, чем за другое.

Если вы не знаете, что одно устройство превосходит другое, вы хотите платить одинаково за каждое устройство. Это связано с тем, что собранные данные кампании обычно являются средними между типами устройств, вы не можете легко увидеть, сколько вы платите на настольных и мобильных устройствах. Если вы не знаете, на чем сосредоточить бюджет (на мобильных или на настольных компьютерах), лучше всего заплатить одинаковую сумму за каждый тип устройства, чтобы узнать, какие корректировки необходимы.

Чтобы сбалансировать оплату между типами устройств, необходимо установить разные ставки. Инструмент автоматической оптимизации Acquisio Bid & Budget Management (BBM) использует свои передовые алгоритмы, чтобы выяснить, какие ставки делать, чтобы сделать оплату одинаковой как для мобильных, так и для немобильных устройств.

Вот пример:

Поскольку присутствует модификатор ставок для мобильных устройств:

Фактическая используемая ставка: Ставка = 0,20 доллара США * 0,90 = 0,18 доллара США.

А оплата такова: Pay = $0.11

Эта точная ставка привела к значительной разнице в более чем 18 тысяч кликов для клиента за один месяц.

Эти результаты были достигнуты благодаря автоматизированным решениям по управлению ставками и бюджетом и не могли быть достигнуты так быстро и в таком масштабе без автоматизации.

Чтобы узнать о других решениях для автоматизации, охватывающих медийную рекламу, тестирование рекламы, креатив и многое другое, загрузите полную электронную книгу.