Podcast Movement 2021: 10 уроков, которые помогут расширить охват аудиомаркетинга

Хотите расширить охват голосового и аудио маркетинга?
Затем добавьте подкасты в свой маркетинговый комплекс.

Хотя подкасты существуют уже много лет, они переживают возрождение, как и другие формы голосового контента.

Создайте свой подкаст, чтобы:

• Поддержите свой бренд,
• Быть вашим основным предложением контента или
• Начни свою подработку.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в подкастах или опытным ведущим, используйте эти 10 уроков, представленных на Podcast Movement 2021, чтобы расширить охват аудиомаркетинга.

Что такое подкаст?

Подкаст определяется как цифровой аудиофайл, который можно загрузить для индивидуального прослушивания на различных устройствах. Чтобы привлечь и удержать аудиторию, звук записывается в виде серии эпизодов и в идеале публикуется на постоянной основе . Чаще всего подкасты используют один или несколько сервисов, таких как Apple iTunes, Spotify и другие, чтобы расширить охват за счет подписки.

На самом деле подкасты — это разновидность разговорного радио. Как и блоги, подкасты может создавать и публиковать любой, у кого есть микрофон и подходящие технологии записи и редактирования.

Хотя большинство подкастов состоят из оригинальных аудио- или видеозаписей, они могут быть частью записанной трансляции:

• Телевизионное шоу,
• Радиопрограмма,
• Серия лекций, таких как университетский класс или Ted Talks,
• Живые выступления, такие как чтения или концерты, или
• Другие события со звуковой составляющей.

В целом, подкасты делятся на несколько основных категорий, включая:

• Только хост(ы),
• Интервью и/или
• Сериализованная художественная или научно-популярная литература.

Как и в случае с большинством контента, в основе успеха подкастов лежит хорошее повествование. Потому что это делает ваш контент запоминающимся для вашей аудитории.

Роб Уолш из Libsyn на Podcast Movement 2021 говорит о

Вопреки распространенному мнению, средняя продолжительность подкаста составляет более 60 минут на основе 200 лучших эпизодов в Apple iTunes , представленных Робом Уолшем из Libsyn в Podcast Movement. Кроме того, всего 8% были 20 минут или меньше! Кроме того, ни один из этих подкастов не был доступен в видеоформате!

Почему?
Потому что слушатели могут остановиться на середине подкаста и вернуться к нему позже.

Практические советы по аудиомаркетингу:

• Опубликуйте более 10 выпусков подкастов в течение 90 дней, чтобы оставаться видимыми в агрегаторах подкастов. Потому что активный подкаст — это шоу с новым выпуском за последние 90 дней и более 10 выпусков, выпущенных на сегодняшний день.

Почему маркетологи должны заботиться о подкастах?

Согласно последним прогнозам eMarketer ( февраль 2021 г.), аудитория подкастеров растет во всем мире . Эти прогнозы включают людей, которые слушают подкаст через прямую загрузку или прямую трансляцию на любом устройстве хотя бы один раз в течение последнего месяца .

К 2025 году количество слушателей подкастов в США составит 144,6 млн человек, или 42,0% населения.

Кроме того, подкасты добавляют еще одно измерение в ваш контент-маркетинг и расширяют охват аудиомаркетинга, поскольку они представляют собой форму аудиоконтента по запросу.

Таким образом, подкасты добавляют человеческий фактор к вашему бренду. И, как и другие варианты голосового управления, они позволяют слушателям получать доступ к вашему контенту, когда их глаза и/или руки заняты чем-то другим.

Кроме того, у подкастов меньше конкуренции, чем у блогов. Соотношение блогов и подкастов составляет 2350 блогов на 1 подкаст. УРА!

Движение подкастов: 10 выводов об охвате аудиомаркетинга

1. Знаете ли вы, почему ваш подкаст?

Иметь причину для подкастинга, которая выходит за рамки «Я думаю, что подкаст был бы хорош».

Почему?
Так как подкастинг требует МНОГО работы, и вам нужно продолжать. В противном случае у вас будет меньше 10 выпусков подкастов, и слушатели их не найдут.

Как минимум, ваш подкаст должен поддерживать и расширять ваш бренд. Джек Дэниелс отлично справляется с этим в своем подкасте Around The Barrel , который уже четвертый сезон. Обратите внимание, как визуальные эффекты для подкаста расширяют визуальные эффекты бренда.

Практический маркетинговый совет:

• Создайте заявление о миссии подкаста, соответствующее вашему бренду . Как и в случае с другими формами заявлений о миссии контент-маркетинга, ваша цель — использовать этот контент для расширения вашего бренда.

2. Кто ваша аудитория подкастов?

Знайте свою аудиторию подкастов, чтобы создавать больше контента, который им понравится.

Как минимум, создайте образ своего лучшего слушателя. Если у вас есть другие сегменты аудитории слушателей, разработайте для них разные образы.

Кроме того, узнайте, какой контент, интервью, истории и другие форматы лучше всего находят отклик у вашей аудитории. Используйте комбинацию данных и отзывов слушателей.

Практический маркетинговый совет:

• Попросите вашу аудиторию оставить отзыв о том, какой тип контента они хотят от вас. Включите запрос в тело вашего подкаста, чтобы слушатели могли легко ответить вам по электронной почте, текстовой или голосовой почте.
• Включите просьбу к слушателям рассказать своим друзьям о ваших подкастах. Это относится к тому, что сказал Том Вебстер в своем программном докладе Движения подкастов. Сарафанное радио — лучший способ увеличить базу слушателей. С этой целью используйте простое для написания и произношения название подкаста.

3. Почему вам нужно определить формат вашего подкаста?

Когда дело доходит до подкастов, ваш формат включает в себя больше, чем аудиоконтент.

Чтобы разработать высококачественный подкаст, используйте эти вопросы, чтобы охватить ключевые элементы:

• Вы будете единственным ведущим или будете принимать разных гостей? Если вы пригласите гостей присоединиться к вам, как вы будете их находить, проверять и планировать? СОВЕТ: Calendly.com может помочь сократить административные расходы. Например, компания Jack Daniels выбрала Лукаса Хендриксона, местного таланта озвучивания, для представления своего бренда.
  
• Как долго вы будете делать свой подкаст? Вопреки распространенному мнению, средний подкаст длится более 20 минут!
• Как сделать так, чтобы ваш подкаст можно было повторять? Включите фирменные интро и аутро.
• У вас есть звуковой логотип? Нужен ли он вам и где вы будете проигрывать его во время подкаста?

  Рекомендуемое чтение:

  • Определение Sonic Branding: что вам нужно услышать, чтобы расширить охват
• Как вы передаете ключевую информацию в течение первых 30 секунд? Это КРИТИЧЕСКИ! Поэтому не вставляйте рекламу перед роликом, иначе это может повредить возможности поиска вашего подкаста.
• Какое расписание вы установите для своего подкаста? Будет ли это каждый день, будние дни или еженедельно? Каково ваше обоснование такого расписания и как оно согласуется с потребностями вашей аудитории? Имейте в виду, что последовательность важна для создания и удержания вашей аудитории. Не забудьте заложить время на производство, чтобы убедиться, что ваш контент продвигается наилучшим образом.

  Рекомендуемое чтение:

  • Как использовать последовательный контент, чтобы привлечь внимание и зацепить аудиторию
• Какой у вас редакционный календарь для вашего подкаста? Как это работает с вашими общими редакционными и рекламными календарями?

Практический маркетинговый совет:

• Подумайте, как продлить жизнь вашего контента с помощью связанных метаданных. Это включает в себя то, как вы концептуализируете информацию, которую освещает каждый подкаст, чтобы ее было легче найти и использовать позже.

4. Зачем создавать веб-сайт, посвященный подкастам, чтобы увеличить охват аудиомаркетинга?

Как и в случае любой формы контент-маркетинга, ваш подкаст должен размещаться на ваших собственных носителях (также известных как ваш веб-сайт). Не теряйте результаты своей тяжелой работы по созданию базы слушателей, которые будут потеряны, когда другая платформа выйдет из строя!

С точки зрения голоса, публикация вашего подкаста на ваших собственных носителях имеет дополнительную ценность, поскольку связывает вопрос пользователя с соответствующими данными и единицей контента.

Хотя вам не нужно создавать специальный веб-сайт для вашего подкаста, это помогает упростить поиск в вашей навигации и перечислить хотя бы несколько последних эпизодов на вашей домашней странице. Это то, что Марк Шефер делает на своей домашней странице.

Практический маркетинговый совет:

• Разрешите вашим собственным средствам чтения мультимедиа получать либо RSS-каналы ваших подкастов, либо электронные письма . Храните эти уведомления отдельно от других форматов вашего контента, чтобы слушатели могли получать ТОЛЬКО подкаст.
• Продвигайте свой контент подкаста в других ваших СМИ , таких как информационный бюллетень.

5. Как вы создаете повторяющиеся рабочие процессы для голосового маркетинга?

Поскольку вашей целью является предоставление стабильно качественного контента, разработайте набор контрольных списков, чтобы все участники процесса знали, что делать. Кейт Эриксон отметила это в своем программном выступлении «Движение подкастов».

Используйте эти повторяющиеся рабочие процессы для создания своего подкаста, чтобы увеличить охват аудиомаркетинга:

• Создайте процесс поиска, выбора и планирования гостей подкаста . Эриксон рекомендовал использовать форму заявки для предварительного отбора лучших кандидатов.
• Разработайте процесс интервью. Включите план, чтобы держать гостя в курсе. Также включите пост-интервью, чтобы ответить на любые вопросы, дополнительный контент и поделиться, когда видео выйдет в эфир.
• Создайте трекер интервью для управления интервью. Это помогает вам управлять подкастами по гостям и отслеживать ключевую информацию, такую ​​​​как даты и время, для дальнейшего использования.
• Разработайте шаблон для редактирования вашего подкаста и создания заметок к шоу . Кстати, Эриксон сама редактирует, чтобы контролировать качество шоу.

Практические советы по маркетингу:

• Документируйте свои процессы, чтобы помочь вашим сотрудникам следовать одним и тем же рабочим процессам с течением времени.
• Оптимизируйте и документируйте свои процессы с помощью простых в использовании инструментов, таких как Calendly. Это особенно важно для планирования интервью и связанных с ним напоминаний.

6. Как вы улучшаете и оптимизируете свой аудиоконтент, чтобы увеличить охват?

«Редактировать, редактировать, редактировать». был большой вывод из основного доклада Тома Вебстера из Edison Research.

В частности, Вебстер посоветовал: «Редактируйте свой контент, чтобы каждый эпизод был настолько хорош, насколько это возможно».

Рассмотрим комментарии Вебстера о привлечении и удержании новых слушателей подкастов:

• Поскольку слушатели тратят на просмотр подкастов в среднем 6 часов 45 минут в неделю, они, вероятно, не увеличат общее время прослушивания подкастов.
• Вместо этого они выпустят подкаст, который уже слушают, чтобы добавить ваш к еженедельному прослушиванию.

Итог, чтобы расширить охват аудиомаркетинга:

• Ваш подкаст должен быть достаточно хорош, чтобы зацепить новых слушателей, и лучше, чем их текущий набор подкастов, чтобы стать частью их еженедельного списка обязательного прослушивания.

Также оптимизируйте свое шоу подкастов, добавив полную расшифровку каждого подкаста и опубликовав ее на своем собственном веб-сайте.

Получите законное разрешение на использование музыки и других аудиоклипов, поскольку они могут быть защищены авторским правом. Например, CBS Radio лицензирует свои старые передачи.

Наконец, по возможности создавайте вечнозеленый контент, чтобы он оставался актуальным и жизнеспособным с течением времени.

Практический маркетинговый совет:

• Помимо текстовой расшифровки вашего подкаста, отредактируйте его или напишите лучший контент. НО — убедитесь, что он включает ваши ключевые слова . Например, EB Moss создает новую часть контента, связанную с каждым новым подкастом.

7. Почему вам нужно включать истории в свои подкасты?

Независимо от формата вашего подкаста, интегрируйте истории в свой контент, чтобы сделать его запоминающимся. Это включает в себя интервью, когда респондентов просят включить истории в свои ответы.

Почему?
Потому что истории делают ваш подкаст более запоминающимся, как доказывает наука.

Практический маркетинговый совет:

• Используйте структуру «Проблема, действие, результат» для своих подкастов. Это поможет вашим слушателям быстрее получить то, что вы хотите.

8. Где и когда вы распространяете свои подкасты для увеличения рынка аудио?

В отличие от других форматов контента, большинство подкастеров одновременно публикуют свои подкасты на собственных и на различных сторонних платформах.

Почему?
Потому что слушатели используют разные платформы для разных форм звука.

В противном случае вы столкнетесь с проблемой заставить слушателей загрузить определенный аудиоплеер, который они могут не использовать. Это добавляет еще одно препятствие для привлечения новых слушателей.

Как сказал Роб Уолш из Libsyn в Podcast Movement: «Будь везде!»

10 лучших аудионаправлений обеспечивают охват более 1,85 миллиарда пользователей в месяц.

Посмотрите глубже, чтобы узнать, что слушатели подкастов используют самые разные платформы и приложения, чтобы получать свои обычные шоу и находить новые. Они включают:

• подкасты Apple и Google,
• Спотифай,
• Музыка первых направлений,
• Социальные сети,
• Блоги,
• Агрегаторы аудио и
• Персональные приложения.

Практические советы по маркетингу:

• Преобразуйте свой контент подкаста в другие форматы, чтобы расширить охват аудиомаркетинга. Хотя только 14 из 50 лучших приложений-агрегаторов аудио поддерживают видео, видео YouTube является второй по величине поисковой системой. Так что подумайте о расширении вашего контента на другие форматы, платформы и устройства.
• Используйте метод TIP для распространения вашего подкаста и связанного с ним контента, чтобы лучшие выпуски вашего подкаста оставались видимыми с течением времени.

9. Как монетизировать свой подкаст

Как и в случае с любой другой формой контента, прежде чем пытаться монетизировать свой подкаст, создайте лояльных подписчиков. Кроме того, поймите, что вы конкурируете с подкастерами, которые создавали свою аудиторию в течение длительного периода времени.

5 вариантов монетизации подкастов

• Увеличьте близость к бренду и время, затрачиваемое на контент, связанный с брендом. В своем четвертом сезоне подкаст «Вокруг ствола», созданный Джеком Дэниелсом, повысил привязанность к бренду.
• Поддержка продаж продуктов и услуг подкастеров, включая книги . Например, Джон Ли Дюма запустил онлайн-курсы и книги для своей аудитории подкаста Entrepreneur On Fire.
• Привлекайте партнерские доходы. Вместо того, чтобы создавать доходы для своих продуктов и услуг, продавайте продукты других людей. Например, у Actionable Marketing Guide есть партнерская программа со своим провайдером электронной почты AWeber. Если вы решите использовать AWeber и перейдете по нашей ссылке, мы сделаем небольшую комиссию.
• Предлагайте спонсорство и рекламу. В зависимости от размера вашей аудитории вы можете добавить спонсоров, которые платят вам за упоминания в рамках вашего подкаста, например «Этот подкаст предоставлен вам «ПУСТОЙ компанией».
• Используйте сервис членства, такой как Patreon . Подобно общественному радио и телевидению, это ваши «настоящие поклонники», и они готовы платить больше, чтобы получить больше вашего специального контента.

Ключ к успеху монетизации подкастов:
Диверсификация.

Общедоступные отчеты о доходах Entrepreneur On Fire показывают, что Джон Ли Дюма и Кейт Эриксон монетизируют свои подкасты с помощью спонсорства, онлайн-курсов, партнерского маркетинга и книг. (Кстати, Пэт Флинн из Smart Passive Income также откровенен в своих отчетах о доходах.)

Практические советы по маркетингу:

• Последовательно включайте свой бренд в звуковую, визуальную и текстовую маркировку вашего подкаста. Возьмите страницу от Jack Daniels и расскажите истории о вашем бизнесе или связанные с ним.
• Попросите вашего ведущего прочитать информацию о спонсорстве и рекламе, чтобы увеличить количество откликов. Объявления, прочитанные ведущим шоу, работают лучше всего. Это имеет смысл, поскольку слушатели думают, что это часть шоу. (Нильсен)
• Установите уровни членства . Также создавайте ежегодные уровни членства и делайте специальные предложения с указанием сроков, чтобы создать ощущение срочности покупателя. Наконец, включите желаемый уровень членства, даже если за него никто не платит.

10. Как вы отслеживаете результаты подкастов?

Помимо загрузок, подумайте, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала.

Итак, отслеживайте эпизоды и сезоны, где это уместно . Это дает слушателям представление о долговечности вашего подкаста и дает им понять, что ваш подкаст не блещет.

В идеале создайте список адресов электронной почты или текстовых сообщений, чтобы вы могли связаться со слушателями, чтобы сообщить им, что вы опубликовали новый выпуск. Более того, ваш домашний файл слушателей увеличивает стоимость вашего бизнеса, потому что количество слушателей, умноженное на среднюю пожизненную ценность слушателя, является приблизительным расчетом стоимости вашего бизнеса.

Также попросите слушателей предпринять это конкретное действие. Действия с подкастом, которые вы можете включить в аудио:

• Предоставьте отзыв о том, что ваши слушатели хотят от вашего контента
• Поделитесь своим подкастом с семьей и друзьями.
• Расскажите о своем подкасте на своей аудиоплатформе и/или в социальных сетях.

Практический маркетинговый совет:

• Всегда включайте призыв к действию в свой подкаст. По возможности сделайте ваш запрос отслеживаемым, например, оставьте отзыв или используйте словесный код. Для этого он должен быть легко запоминающимся.
• Используйте адаптированные целевые страницы для подписчиков и рекламодателей , чтобы улучшить отслеживание результатов.

Заключение по аудиомаркетингу

Итоги Podcast Movement 2021 заключались в следующем:
Подкастинг дает возможность брендам, предпринимателям и контент-маркетологам создавать контент, который обязательно нужно услышать.

Ключ к успеху подкастов — качество. Поэтому отредактируйте его так, чтобы он был как можно лучше, чтобы привлечь новых слушателей и сохранить существующих.

Почему?
Потому что доступно много аудиоконтента, поэтому побеждает ЛУЧШЕЕ КАЧЕСТВО!

Чтобы добавить подкастинг к вашему предложению контента, создайте сильную миссию, которая соответствует вашему «зачем» для его создания.

Затем настройте набор рабочих процессов для управления дополнительными работами по редактированию и постобработке.

С увеличением количества голосовых устройств, скорее всего, потребление подкастов будет продолжать расти.

Так что начните прямо сейчас, чтобы создать лучший подкаст, который вы можете!

Удачного маркетинга,
Хайди Коэн

Хайди Коэн — президент Riverside Marketing Strategies.
Вы можете найти Хайди на Facebook, Twitter и LinkedIn.

От ведущего контент-менеджера,
Джо Пулицци и команда The Tilt.

Получите доступ ко всему, что вам нужно, чтобы перейти от создателя контента к контент-менеджеру.

Работайте в своем собственном темпе, онлайн-курсы для всех, кто хочет развивать свой контент-бизнес.