Gerakan Podcast 2021: 10 Pelajaran Untuk Memperluas Jangkauan Pemasaran Audio Anda

Ingin memperluas jangkauan pemasaran suara & audio Anda?
Kemudian tambahkan podcasting ke bauran pemasaran Anda.

Sementara podcast telah ada selama bertahun-tahun, mereka mengalami kebangkitan seperti bentuk konten suara lainnya.

Buat podcast Anda ke:

• Dukung merek Anda,
• Jadilah penawaran konten inti Anda, atau
• Mulailah pekerjaan sampingan Anda.

Baik Anda seorang pemula podcast atau penyiar berpengalaman, gunakan 10 pelajaran ini yang disajikan di Podcast Movement 2021 untuk mengembangkan jangkauan pemasaran audio Anda.

Apa itu Podcast?

Podcast didefinisikan sebagai file audio digital yang dapat diunduh untuk didengarkan secara individu di berbagai perangkat. Untuk menarik dan mempertahankan penonton, audio direkam dalam serangkaian episode dan idealnya diterbitkan secara konsisten . Podcast paling sering menggunakan satu atau lebih layanan seperti Apple iTunes, Spotify, dan lainnya untuk memperluas jangkauannya melalui langganan.

Pada kenyataannya, podcast adalah bentuk radio bicara. Seperti blog, podcast dapat dibuat dan diterbitkan oleh siapa saja dengan mikrofon dan jenis teknologi perekaman dan pengeditan yang tepat.

Meskipun sebagian besar podcast terdiri dari rekaman audio atau video asli, mereka mungkin merupakan bagian siaran yang direkam dari:

• Acara televisi,
• program radio,
• Seri kuliah seperti kelas universitas atau Ted Talks,
• Pertunjukan langsung seperti pembacaan puisi atau konser, atau
• Acara lain dengan komponen audio.

Secara umum, podcast termasuk dalam beberapa kategori utama termasuk:

• Hanya tuan rumah,
• Wawancara, dan/atau
• Fiksi atau nonfiksi bersambung.

Seperti kebanyakan konten, inti kesuksesan podcast adalah penceritaan yang baik. Karena itu membuat konten Anda mudah diingat oleh audiens Anda.

Rob Walsh dari Libsyn di Podcast Movement 2021 berbicara tentang

Berlawanan dengan kepercayaan populer, panjang rata-rata podcast adalah 60+ menit berdasarkan 200 episode teratas di Apple iTunes seperti yang disajikan oleh Rob Walsh dari Libsyn di Podcast Movement. Juga, hanya 8% yang 20 menit atau kurang! Selanjutnya, tidak satu pun dari podcast ini tersedia dalam format video!

Mengapa?
Karena pendengar dapat berhenti di tengah-tengah podcast dan mengambilnya lagi nanti.

Kiat Pemasaran Audio yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Publikasikan 10+ episode podcast dalam periode 90 hari bergulir agar tetap terlihat di agregator podcast. Karena podcast aktif adalah acara dengan episode baru dalam 90 hari terakhir dan 10+ episode yang dirilis hingga saat ini.

Mengapa Pemasar Harus Peduli Tentang Podcast?

Pendengar podcast meningkat secara global menurut proyeksi terbaru eMarketer ( Februari 2021 ). Prakiraan ini mencakup orang-orang yang mendengarkan podcast melalui unduhan langsung atau streaming langsung di perangkat apa pun setidaknya sekali selama sebulan terakhir .

Pada tahun 2025, pendengar podcast AS akan berjumlah 144,6 juta atau 42,0% dari populasi.

Selanjutnya, podcast menambahkan dimensi lain ke pemasaran konten Anda dan memperluas jangkauan pemasaran audio Anda karena itu adalah bentuk konten audio sesuai permintaan.

Jadi podcast menambahkan komponen manusia ke pengalaman merek Anda. Dan, seperti opsi suara-pertama lainnya, mereka memungkinkan pendengar untuk mengakses konten Anda ketika mata dan/atau tangan mereka sibuk melakukan sesuatu yang lain.

Juga, podcast memiliki persaingan yang lebih sedikit daripada blog. Rasio blog ke podcast adalah 2.350 blog ke 1 podcast. YA!

Gerakan Podcast: 10 Hasil Jangkauan Pemasaran Audio

1. Apakah Anda Tahu Alasan Podcast Anda?

Miliki alasan untuk membuat podcast yang melampaui “Saya pikir podcast akan menyenangkan.”

Mengapa?
Karena podcasting membutuhkan BANYAK pekerjaan dan Anda harus terus melakukannya. Jika tidak, Anda akan memiliki kurang dari 10 episode podcast sehingga tidak ada pendengar yang akan menemukannya.

Minimal, podcast Anda harus mendukung dan memperluas merek Anda. Jack Daniels melakukan pekerjaan yang baik dengan podcast Around The Barrel mereka, sekarang di musim keempat. Perhatikan bagaimana visual untuk podcast memperluas merek.

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Buat pernyataan misi podcast yang selaras dengan merek Anda . Seperti bentuk lain dari pernyataan misi pemasaran konten, tujuan Anda adalah menggunakan konten ini untuk memperluas merek Anda.

2. Siapa Audiens Podcast Anda?

Kenali audiens podcast Anda sehingga Anda dapat membuat lebih banyak konten yang akan menyenangkan mereka.

Minimal, buat persona untuk pendengar terbaik Anda. Jika Anda memiliki segmen audiens pendengar lain, kembangkan persona yang berbeda untuk mereka.

Juga, ketahui konten, wawancara, cerita, dan format lain apa yang paling sesuai dengan audiens Anda. Gunakan kombinasi data dan umpan balik pendengar.

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Mintalah umpan balik dari audiens Anda tentang jenis konten apa yang mereka inginkan dari Anda. Sertakan permintaan di badan podcast Anda dan permudah pendengar untuk merespons Anda melalui email, teks, atau pesan suara.
• Sertakan permintaan pendengar untuk memberi tahu teman mereka tentang podcast Anda. Hal ini berkaitan dengan apa yang dikatakan Tom Webster dalam keynote Podcast Movement-nya. Dari mulut ke mulut adalah cara terkuat untuk menumbuhkan basis pendengar Anda. Untuk tujuan ini, gunakan judul podcast yang mudah dieja dan ucapkan.

3. Mengapa Anda Perlu Menentukan Format Podcast Anda?

Ketika berbicara tentang podcast, format Anda mencakup lebih dari sekadar konten audio.

Untuk mengembangkan podcast berkualitas tinggi, gunakan pertanyaan-pertanyaan ini untuk mencakup elemen-elemen kunci:

• Apakah Anda akan menjadi satu-satunya presenter atau akankah Anda menjamu berbagai tamu? Jika Anda mengundang tamu untuk bergabung dengan Anda, bagaimana Anda akan menemukan, memeriksa, dan menjadwalkannya? PETUNJUK: Calendly.com dapat membantu mengurangi administrasi bolak-balik. Misalnya, Jack Daniels memilih Lucas Hendrickson, seorang pengisi suara lokal, untuk mewakili merek mereka.
  
• Berapa lama Anda akan membuat podcast Anda? Berlawanan dengan kepercayaan populer, podcast rata-rata lebih dari 20 menit!
• Bagaimana Anda membuat podcast Anda dapat diulang? Sertakan intro dan outro bermerek.
• Apakah Anda memiliki logo audio? Apakah Anda memerlukannya dan di mana Anda akan memutarnya selama podcast Anda?

  Bacaan yang Direkomendasikan:

  • Definisi Sonic Branding: Yang Perlu Anda Dengar Untuk Memperkuat Jangkauan Anda
• Bagaimana Anda menyampaikan informasi penting selama 30 detik pertama? Ini KRITIS! Jadi, jangan masukkan iklan pra-putar atau itu dapat merusak kemampuan podcast Anda untuk ditemukan.
• Jadwal apa yang akan Anda buat untuk podcast Anda? Apakah akan setiap hari, setiap minggu atau setiap minggu? Apa alasan Anda untuk jadwal ini dan bagaimana hal itu sesuai dengan kebutuhan audiens Anda? Ingatlah bahwa konsistensi penting untuk membangun dan mempertahankan audiens Anda. Jangan lupa untuk membangun waktu produksi untuk memastikan bahwa konten Anda mengedepankan yang terbaik.

  Bacaan yang Direkomendasikan:

  • Cara Menggunakan Konten yang Konsisten Untuk Menarik Perhatian Dan Mengaitkan Audiens Anda
• Apa kalender editorial Anda untuk podcast Anda? Bagaimana cara kerjanya dengan kalender editorial dan promosi Anda secara keseluruhan?

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Pertimbangkan cara memperpanjang umur konten Anda dengan metadata terkait. Ini termasuk bagaimana Anda mengkonseptualisasikan informasi yang dicakup oleh setiap podcast agar lebih mudah ditemukan dan digunakan nanti.

4. Mengapa Membangun Situs Web Terkait Podcast untuk Meningkatkan Jangkauan Pemasaran Audio Anda?

Seperti halnya segala bentuk pemasaran konten, podcast Anda harus ditayangkan di media milik Anda (alias: situs web Anda). Jangan kehilangan hasil kerja keras Anda membangun basis pendengar yang akan hilang ketika platform lain menjadi poof!

Dari perspektif suara, menerbitkan podcast Anda di media yang Anda miliki memiliki nilai tambah untuk mengaitkan pertanyaan pengguna dengan data dan unit konten yang sesuai.

Meskipun Anda tidak perlu membuat situs web khusus untuk podcast Anda, ini membantu membuatnya mudah ditemukan di navigasi Anda dan mencantumkan setidaknya beberapa episode terakhir di beranda Anda. Inilah yang dilakukan Mark Schaefer di berandanya.

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Izinkan pembaca media milik Anda untuk menerima umpan RSS dari podcast atau email Anda . Pisahkan pemberitahuan ini dari format konten Anda yang lain sehingga pendengar HANYA bisa mendapatkan podcast.
• Promosikan konten podcast Anda di media milik Anda lainnya seperti buletin Anda.

5. Bagaimana Anda Membuat Alur Kerja yang Dapat Diulang untuk Pemasaran Suara Anda?

Karena tujuan Anda adalah memberikan konten berkualitas yang konsisten, kembangkan serangkaian daftar periksa untuk memastikan semua orang yang terlibat dalam proses tahu apa yang harus dilakukan. Kate Erickson membuat poin ini dalam keynote Gerakan Podcast-nya.

Gunakan alur kerja berulang ini untuk membuat podcast Anda guna memastikan Anda meningkatkan jangkauan pemasaran audio:

• Bangun proses untuk menemukan, memilih, dan menjadwalkan tamu podcast . Erickson merekomendasikan menggunakan formulir aplikasi untuk prakualifikasi kandidat terbaik.
• Mengembangkan proses wawancara. Sertakan garis besar untuk menjaga tamu tetap pada jalurnya. Sertakan juga tindak lanjut pasca wawancara untuk pertanyaan apa pun, konten tambahan, dan bagikan saat video ditayangkan.
• Buat pelacak wawancara untuk mengelola wawancara. Ini membantu Anda mengelola podcast berdasarkan tamu dan melacak informasi penting seperti tanggal dan waktu untuk referensi nanti.
• Kembangkan template untuk mengedit podcast Anda dan membuat catatan acara . BTW, Erickson melakukan pengeditannya sendiri sehingga dia dapat mengontrol kualitas pertunjukan.

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Dokumentasikan proses Anda untuk membantu karyawan Anda mengikuti alur kerja yang sama dari waktu ke waktu.
• Sederhanakan dan dokumentasikan proses Anda dengan alat yang mudah digunakan seperti Calendly. Ini sangat penting untuk menjadwalkan wawancara dan pengingat terkait.

6. Bagaimana Anda Meningkatkan dan Mengoptimalkan Konten Audio Anda Untuk Meningkatkan Jangkauan?

"Sunting, edit, edit." adalah kesimpulan besar dari keynote oleh Tom Webster dari Edison Research.

Lebih khusus lagi, Webster menyarankan, “Edit konten Anda untuk membuat setiap episode sebaik mungkin.”

Pertimbangkan komentar Webster tentang menarik dan mempertahankan pendengar podcast baru:

• Karena pendengar menghabiskan rata-rata 6 jam dan 45 menit per minggu dengan podcast, mereka mungkin tidak akan meningkatkan jumlah total waktu mendengarkan podcast mereka.
• Sebagai gantinya, mereka akan menjatuhkan podcast yang sudah mereka dengarkan untuk menambahkan podcast Anda ke mendengarkan mingguan mereka.

Intinya untuk memperluas jangkauan pemasaran audio Anda:

• Podcast Anda harus cukup bagus untuk menarik pendengar baru dan lebih baik daripada campuran podcast mereka saat ini untuk menjadi bagian dari daftar mingguan yang harus didengar.

Optimalkan juga acara podcast Anda dengan menambahkan transkrip lengkap setiap podcast dan publikasikan di situs web Anda sendiri.

Dapatkan izin resmi untuk menggunakan musik dan klip audio lainnya karena mungkin memiliki hak cipta. Misalnya, Radio CBS melisensikan acara-acara lamanya.

Terakhir, jika memungkinkan, buat konten yang selalu hijau sehingga tetap relevan dan layak dari waktu ke waktu.

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Di luar transkrip teks podcast Anda, edit atau tulis konten yang lebih baik. TAPI—pastikan itu menyertakan kata kunci Anda . Misalnya, EB Moss membuat konten baru yang terkait dengan setiap podcast baru.

7. Mengapa Anda Perlu Menyertakan Cerita di Podcast Anda?

Terlepas dari format podcast Anda, integrasikan cerita ke dalam konten Anda agar mudah diingat. Ini termasuk wawancara dengan meminta orang yang diwawancarai untuk memasukkan cerita dalam tanggapan mereka.

Mengapa?
Karena cerita membuat podcast Anda lebih berkesan seperti yang dibuktikan sains.

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Gunakan struktur Masalah, Tindakan, Hasil untuk cerita podcast Anda. Ini membantu pendengar Anda untuk mendapatkan poin yang ingin Anda buat lebih cepat.

8. Di Mana, dan Kapan Anda Mendistribusikan Podcast untuk Meningkatkan Pasar Audio?

Tidak seperti format konten lainnya, sebagian besar podcaster menerbitkan podcast mereka sendiri dan berbagai platform pihak ketiga secara bersamaan.

Mengapa?
Karena pendengar menggunakan platform yang berbeda untuk berbagai bentuk audio.

Jika tidak, Anda menghadapi tantangan untuk membuat pendengar mengunduh pemutar audio tertentu yang mungkin tidak mereka gunakan. Ini menambah rintangan lain untuk menarik pendengar baru.

Seperti yang dikatakan Rob Walsh dari Libsyn di Podcast Movement, “Be Everywhere!”

10 tujuan audio teratas menghasilkan jangkauan 1,85+ miliar pengguna bulanan.

Lihat lebih dalam untuk mengetahui bahwa pendengar podcast menggunakan berbagai platform dan aplikasi untuk mendapatkan acara reguler mereka dan menemukan yang baru. Mereka termasuk:

• Apple dan Google Podcast,
• Spotify,
• Tujuan pertama musik,
• Media sosial,
• Blog,
• Agregator audio, dan
• Aplikasi pribadi.

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Ubah konten podcast Anda menjadi format lain untuk memperluas jangkauan pemasaran audio Anda. Meskipun hanya 14 dari 50 Aplikasi Agregator Audio Teratas yang mendukung video, video YouTube adalah mesin telusur terbesar kedua. Jadi pikirkan dalam hal memperluas konten Anda ke format, platform, dan perangkat lain.
• Gunakan Metode TIP untuk mendistribusikan podcast Anda dan konten terkait agar episode terbaik podcast Anda terlihat dari waktu ke waktu.

9. Cara memonetisasi podcast Anda

Seperti bentuk konten lainnya, bangun pengikut setia sebelum mencoba memonetisasi podcast Anda. Juga, pahami bahwa Anda bersaing dengan podcaster yang telah membangun audiens mereka dalam jangka waktu yang lama.

5 Opsi Monetisasi Podcast

• Tingkatkan afinitas merek dan waktu yang dihabiskan dengan konten terkait merek. Di musim keempatnya, podcast “Around The Barrel” yang diproduksi oleh Jack Daniels telah meningkatkan afinitas merek.
• Mendukung penjualan produk dan layanan podcaster termasuk buku . Misalnya, John Lee Dumas telah meluncurkan kursus dan buku online kepada audiens Podcast Pengusaha On Fire-nya.
• Dorong pendapatan afiliasi. Alih-alih menciptakan pendapatan untuk produk dan layanan Anda, jual produk orang lain. Misalnya, Panduan Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti memiliki program afiliasi dengan penyedia emailnya, AWeber. Jika Anda memutuskan untuk menggunakan AWeber dan mengklik tautan kami, kami akan mendapat komisi kecil.
• Tawarkan sponsor dan iklan. Bergantung pada ukuran audiens Anda, Anda dapat menambahkan sponsor yang membayar Anda untuk sebutan sebagai bagian dari podcast Anda seperti “Podcast ini dipersembahkan oleh “perusahaan BLANK”.
• Gunakan layanan keanggotaan seperti Patreon . Seperti radio dan televisi publik, ini adalah "penggemar sejati" Anda dan mereka bersedia membayar mahal untuk mendapatkan lebih banyak konten khusus Anda.

Kunci kesuksesan monetisasi podcast:
Diversifikasi.

Laporan pendapatan Entrepreneur On Fire yang tersedia untuk umum menunjukkan bahwa John Lee Dumas dan Kate Erickson memonetisasi podcast mereka dengan sponsor, kursus online, pemasaran afiliasi, dan buku. (BTW, Pat Flynn dari Smart Passive Income juga transparan tentang laporan pendapatannya.)

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Gabungkan merek Anda secara konsisten di seluruh merek audio, visual, dan teks podcast Anda. Ambil satu halaman dari Jack Daniels dan ceritakan tentang atau terkait dengan bisnis Anda.
• Minta pembawa acara Anda membaca sponsor dan iklan untuk meningkatkan tingkat respons. Iklan yang dibaca oleh pembawa acara menunjukkan performa terbaik. Ini masuk akal karena pendengar berpikir bahwa itu adalah bagian dari pertunjukan. (Nielsen)
• Tetapkan tingkatan keanggotaan . Juga buat tingkat anggota tahunan dan buat penawaran khusus dengan tenggat waktu untuk menciptakan rasa urgensi pembeli. Terakhir, sertakan tingkat keanggotaan aspirasional, bahkan jika tidak ada yang membayarnya.

10. Bagaimana Anda Melacak Hasil Podcast?

Selain unduhan, pertimbangkan apa yang Anda ingin audiens Anda lakukan.

Jadi, lacak episode dan musim jika sesuai . Ini memberi pendengar perasaan tentang umur panjang podcast Anda dan memberi tahu mereka bahwa podcast Anda bukan flash-in-the-pan.

Idealnya, buat email atau daftar teks sehingga Anda dapat menghubungi pendengar untuk memberi tahu mereka bahwa Anda telah menerbitkan episode baru. Lebih baik lagi, jumlah pendengar Anda menambah nilai pada Neraca bisnis Anda karena jumlah pendengar dikalikan nilai rata-rata seumur hidup seorang pendengar adalah kalkulator kasar untuk nilai bisnis Anda.

Juga minta pendengar untuk mengambil tindakan spesifik itu. Tindakan podcast yang dapat Anda sertakan dalam audio Anda:

• Berikan umpan balik tentang apa yang diinginkan pendengar Anda dari konten Anda
• Bagikan podcast Anda dengan keluarga dan teman mereka.
• Berikan podcast Anda shoutout di platform audio dan/atau media sosial Anda.

Kiat Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Selalu sertakan ajakan bertindak di podcast Anda. Jika memungkinkan, buat permintaan Anda dapat dilacak seperti umpan balik atau gunakan kode verbal. Untuk tujuan ini harus mudah diingat
• Gunakan halaman arahan yang disesuaikan untuk pelanggan dan pengiklan untuk meningkatkan pelacakan hasil.

Kesimpulan Jangkauan Pemasaran Audio

Kesimpulan dari Podcast Movement 2021 adalah:
Podcasting memberikan kesempatan bagi merek, pengusaha, dan pemasar konten untuk membuat konten yang harus didengar.

Kunci kesuksesan podcast adalah kualitas. Jadi editlah sebaik mungkin untuk menarik pendengar baru dan mempertahankan yang sudah ada.

Mengapa?
Karena ada banyak konten audio yang tersedia sehingga KUALITAS TERBAIK menang!

Untuk menambahkan podcasting ke penawaran konten Anda, miliki misi kuat yang selaras dengan "mengapa" Anda membuatnya.

Kemudian siapkan serangkaian alur kerja untuk mengelola pengeditan tambahan dan pekerjaan pasca produksi yang terlibat.

Dengan meningkatnya perangkat yang mengutamakan suara, kemungkinan konsumsi podcast akan terus meningkat.

Jadi mulailah sekarang untuk membuat podcast terbaik yang Anda bisa!

Selamat Pemasaran,
Heidi Cohen

Heidi Cohen adalah Presiden Strategi Pemasaran Riverside.
Anda dapat menemukan Heidi di Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Dari pengusaha konten terkemuka,
Joe Pulizzi, dan tim di The Tilt.

Dapatkan akses ke semua yang Anda butuhkan mulai dari pembuat konten hingga pengusaha konten.

Bekerja dengan kecepatan Anda sendiri, kelas online untuk siapa saja yang ingin mengembangkan bisnis konten mereka.