ポッドキャストムーブメント2021：オーディオマーケティングのリーチを拡大するための10のレッスン

音声と音声のマーケティング範囲を拡大したいですか？
次に、ポッドキャスティングをマーケティングミックスに追加します。

ポッドキャストは何年も前から存在していますが、他の形式の音声コンテンツと同様に復活を遂げています。

次の目的でポッドキャストを作成します。

• あなたのブランドをサポートし、
• コアコンテンツの提供、または
• サイドハッスルを開始します。

ポッドキャストの初心者でも経験豊富な放送局でも、ポッドキャストムーブメント2021で提示されたこれらの10のレッスンを使用して、オーディオマーケティングのリーチを拡大してください。

ポッドキャストとは何ですか？

ポッドキャストは、さまざまなデバイスで個人が聴くためにダウンロードできるデジタルオーディオファイルとして定義されています。 視聴者を引き付けて維持するために、オーディオは一連のエピソードで録音され、理想的には一貫して公開されます。 ほとんどの場合、ポッドキャストはApple iTunes、Spotifyなどの1つ以上のサービスを使用して、サブスクリプションを通じてリーチを拡大します。

実際には、ポッドキャストはトークラジオの一形態です。 ブログと同様に、ポッドキャストは、マイクと適切な種類の録音および編集テクノロジーを持っている人なら誰でも作成および公開できます。

ほとんどのポッドキャストはオリジナルのオーディオまたはビデオの録音で構成されていますが、次の放送部分の録音である可能性があります。

• テレビ番組、
• ラジオ番組、
• 大学の授業やテッドトークなどの講義シリーズ、
• 朗読会やコンサートなどのライブパフォーマンス、または
• オーディオコンポーネントを使用したその他のイベント。

一般に、ポッドキャストは次のようないくつかの主要なカテゴリに分類されます。

• ホストのみ、
• インタビュー、および/または
• 連載小説またはノンフィクション。

ほとんどのコンテンツと同様に、ポッドキャストの成功の中心は優れたストーリーテリングです。 それはあなたのコンテンツをあなたの聴衆にとって記憶に残るものにするからです。

ポッドキャストムーブメント2021でのLibsynのRobWalshについて

一般に信じられていることとは反対に、ポッドキャストの平均の長さは、ポッドキャストムーブメントでLibsynのRobWalshによって提示されたAppleiTunesの上位200エピソードに基づいて60分以上です。 また、わずか8％が20分以内でした！ さらに、これらのポッドキャストはいずれもビデオ形式では利用できませんでした。

なんで？
リスナーはポッドキャストの途中で停止して、後でもう一度拾うことができるからです。

実用的なオーディオマーケティングのヒント：

• ポッドキャストアグリゲーターで表示され続けるために、90日間のローリング期間で10以上のポッドキャストエピソードを公開します。 アクティブなポッドキャストは、過去90日間に新しいエピソードがあり、現在までに10以上のエピソードがリリースされている番組だからです。

マーケターがポッドキャストを気にする必要があるのはなぜですか？

eMarketerの最新の予測（ 2021年2月）によると、ポッドキャストのリスナー数は世界的に増加しています。 これらの予測には、過去1か月間に少なくとも1回、任意のデバイスで直接ダウンロードまたはライブストリームを介してポッドキャストを聴いている人が含まれます。

2025年までに、米国のポッドキャストリスナーは1億4460万人、つまり人口の42.0％に達するでしょう。

さらに、ポッドキャストはオンデマンドオーディオコンテンツの一種であるため、コンテンツマーケティングに別の側面を追加し、オーディオマーケティングのリーチを拡大します。

したがって、ポッドキャストはブランド体験に人間的な要素を追加します。 また、他の音声優先オプションと同様に、目や手が他のことをするのに忙しいときに、リスナーがコンテンツにアクセスできるようにします。

また、ポッドキャストはブログよりも競争が少ないです。 ポッドキャストに対するブログの比率は、1つのポッドキャストに対して2,350のブログです。 うわぁ！

ポッドキャストの動き：10のオーディオマーケティングリーチのポイント

1.ポッドキャストの理由を知っていますか？

「ポッドキャストがいいと思う」を超えたポッドキャスティングの理由があります。

なんで？
ポッドキャスティングには多くの作業が必要であり、続行する必要があるためです。 そうしないと、ポッドキャストのエピソードが10未満になるため、リスナーはそれらを見つけることができません。

少なくとも、ポッドキャストはブランドをサポートおよび拡張する必要があります。 ジャックダニエルは、現在4シーズン目となるAroundTheBarrelポッドキャストでこれをうまくやっています。 ポッドキャストのビジュアルがブランドのビジュアルをどのように拡張しているかに注意してください。

実用的なマーケティングのヒント：

• ブランドに合わせたポッドキャストのミッションステートメントを作成します。 他の形式のコンテンツマーケティングのミッションステートメントと同様に、あなたの目的は、このコンテンツを使用してブランドを拡張することです。

2.ポッドキャストの視聴者は誰ですか？

ポッドキャストの視聴者を知って、彼らを喜ばせるコンテンツをさらに作成できるようにします。

少なくとも、最高のリスナーのためのペルソナを作成してください。 他のリスナーオーディエンスセグメントがある場合は、それらのために異なるペルソナを開発します。

また、どのコンテンツ、インタビュー、ストーリー、その他の形式が視聴者に最も共鳴するかを知ってください。 データとリスナーのフィードバックを組み合わせて使用​​します。

実用的なマーケティングのヒント：

• 視聴者に、どのような種類のコンテンツがあなたに求められているかについてのフィードバックを求めます。 ポッドキャストの本文にリクエストを含めて、リスナーが電子メール、テキスト、または音声メールで簡単に応答できるようにします。
• リスナーにポッドキャストについて友達に伝えるようにリクエストを含めます。 これは、トム・ウェブスターがポッドキャスト・ムーブメントの基調講演で言ったことに関連しています。 口コミは、リスナーベースを拡大するための最も強力な方法です。 このためには、スペルが簡単で、ポッドキャストのタイトルを言うのが簡単です。

3.ポッドキャストのフォーマットを決定する必要があるのはなぜですか？

ポッドキャストに関して言えば、あなたのフォーマットはオーディオコンテンツ以上のものを網羅しています。

高品質のポッドキャストを開発するには、次の質問を使用して重要な要素をカバーします。

• あなたが唯一のプレゼンターになりますか、それともさまざまなゲストを迎えますか？ ゲストを招待した場合、どのようにしてゲストを見つけ、精査し、スケジュールしますか？ ヒント：Calendly.comは、管理のやりとりを減らすのに役立ちます。たとえば、ジャックダニエルは、地元の声優であるルーカスヘンドリクソンをブランドの代表として選びました。
  
• ポッドキャストはどのくらいの期間作成しますか？ 一般に信じられていることとは反対に、平均的なポッドキャストは20分以上です。
• ポッドキャストを再現可能にするにはどうすればよいですか？ ブランドのイントロとアウトロを含めます。
• オーディオロゴはありますか？ 必要ですか？ポッドキャスト中にどこで再生しますか？

  推奨読書：

  • ソニックブランディングの定義：リーチを拡大するために聞く必要があるもの
• 最初の30秒間に重要な情報をどのように伝えますか？ これは重要です！ したがって、プレロール広告を挿入しないでください。挿入すると、ポッドキャストの検索性が損なわれる可能性があります。
• ポッドキャストのスケジュールはどのように設定しますか？ 毎日ですか、平日ですか、それとも毎週ですか？ このスケジュールの理由は何ですか？また、視聴者のニーズにどのように対応しますか？ 一貫性は、視聴者を増やし、維持するために重要であることを忘れないでください。 コンテンツが最善を尽くすように、制作時間を組み込むことを忘れないでください。

  推奨読書：

  • 一貫性のあるコンテンツを使用して注目を集め、視聴者を引き付ける方法
• ポッドキャストの編集カレンダーは何ですか？ 全体的な編集カレンダーやプロモーションカレンダーとどのように連携しますか？

実用的なマーケティングのヒント：

• 関連するメタデータを使用してコンテンツの寿命を延ばす方法を検討してください。 これには、各ポッドキャストがカバーする情報を概念化して、後で見つけて使用しやすくする方法が含まれます。

4.オーディオマーケティングのリーチを拡大するためにポッドキャスト関連のWebサイトを構築する理由

他の形式のコンテンツマーケティングと同様に、ポッドキャストは所有するメディア（別名：Webサイト）に掲載する必要があります。 別のプラットフォームが機能しなくなったときに失われるリスナーベースを構築するためのハードワークの結果を失わないでください！

音声の観点から、所有するメディアにポッドキャストを公開することには、ユーザーの質問を適切なデータおよびコンテンツの単位に関連付けるという付加価値があります。

ポッドキャスト専用のWebサイトを作成する必要はありませんが、ナビゲーションで簡単に見つけて、ホームページに少なくとも最後のいくつかのエピソードをリストするのに役立ちます。 これは、マークシェーファーが彼のホームページで行っていることです。

実用的なマーケティングのヒント：

• 所有しているメディアリーダーがポッドキャストのRSSフィードまたは電子メールのいずれかを受信できるようにします。 リスナーがポッドキャストのみを取得できるように、これらの通知を他のコンテンツ形式とは別にしてください。
• ニュースレターなど、所有している他のメディアでポッドキャストコンテンツを宣伝します。

5.音声マーケティング用の繰り返し可能なワークフローをどのように作成しますか？

あなたの目標は一貫した品質のコンテンツを提供することなので、プロセスに関与するすべての人が何をすべきかを知っていることを確認するための一連のチェックリストを作成します。 ケイトエリクソンは、ポッドキャストムーブメントの基調講演でこの点を指摘しました。

これらの繰り返し可能なワークフローを使用してポッドキャストを作成し、オーディオマーケティングのリーチを確実に拡大します。

• ポッドキャストゲストを検索、選択、スケジュールするプロセスを構築します。 エリクソンは、申請書を使用して最適な候補者を事前に認定することを推奨しました。
• 面接プロセスを開発します。 ゲストを軌道に乗せるためのアウトラインを含めます。 また、質問に対するインタビュー後のフォローアップ、追加のコンテンツ、およびビデオが公開されたときの共有も含めてください。
• インタビューを管理するためのインタビュートラッカーを作成します。 ゲストごとにポッドキャストを管理し、後で参照できるように日付や時刻などの重要な情報を追跡するのに役立ちます。
• ポッドキャストを編集してショーノートを作成するためのテンプレートを作成します。 ところで、エリクソンは自分で編集を行っているので、ショーの品質を管理できます。

実用的なマーケティングのヒント：

• プロセスを文書化して、従業員が時間の経過とともに同じワークフローに従うのを支援します。
• Calendlyなどの使いやすいツールを使用して、プロセスを合理化および文書化します。 これは、面接や関連するリマインダーをスケジュールする場合に特に重要です。

6.リーチを拡大するために、オーディオコンテンツをどのように改善および最適化しますか？

「編集、編集、編集。」 エジソンリサーチのトムウェブスターによる基調講演からの大きな持ち帰りでした。

具体的には、Websterは、「コンテンツを編集して、各エピソードを可能な限り優れたものにする」とアドバイスしました。

新しいポッドキャストリスナーを引き付けて維持することについてのWebsterのコメントを検討してください。

• リスナーはポッドキャストを週に平均6時間45分費やしているため、ポッドキャストのリスニング時間の合計を増やすことはおそらくないでしょう。
• 代わりに、彼らはすでに聞いているポッドキャストをドロップして、毎週のリスニングにあなたを追加します。

オーディオマーケティングのリーチを拡大するための結論：

• あなたのポッドキャストは、新しいリスナーを惹きつけるのに十分であり、彼らの毎週の必聴リストの一部になるために彼らの現在のポッドキャストの組み合わせよりも優れている必要があります。

また、各ポッドキャストの完全なトランスクリプトを追加してポッドキャストショーを最適化し、独自のWebサイトに公開します。

音楽やその他のオーディオクリップは著作権で保護されている可能性があるため、それらを使用するための法的な許可を取得してください。 たとえば、CBSラジオは古い番組のライセンスを取得しています。

最後に、可能な場合は常緑のコンテンツを作成して、長期にわたって関連性と実行可能性を維持します。

実用的なマーケティングのヒント：

• ポッドキャストのテキストトランスクリプトを超えて、それを編集するか、より良いコンテンツを作成します。 ただし、キーワードが含まれていることを確認してください。 たとえば、EB Mossは、新しいポッドキャストごとに関連する新しいコンテンツを作成します。

7.ポッドキャストにストーリーを含める必要があるのはなぜですか？

ポッドキャストの形式に関係なく、ストーリーをコンテンツに統合して、思い出深いものにします。 これには、インタビュー対象者に回答にストーリーを含めるように依頼することによるインタビューが含まれます。

なんで？
科学が証明するように、ストーリーはポッドキャストをより思い出深いものにするからです。

実用的なマーケティングのヒント：

• ポッドキャストストーリーの問題、アクション、結果の構造を使用します。 これは、リスナーがあなたがより速く作りたいポイントを取得するのに役立ちます。

8.オーディオ市場を拡大するために、いつ、どこでポッドキャストを配信しますか？

他のコンテンツ形式とは異なり、ほとんどのポッドキャスターは、ポッドキャストを独自のプラットフォームとさまざまなサードパーティのプラットフォームで同時に公開します。

なんで？
リスナーは、オーディオの形式ごとに異なるプラットフォームを使用するためです。

そうしないと、リスナーが使用しない可能性のある特定のオーディオプレーヤーをダウンロードするという課題に直面します。 これは、新しいリスナーを引き付けるための別のハードルを追加します。

LibsynのRobWalshがポッドキャストムーブメントで言ったように、 「Be Everywhere！」

上位10のオーディオ宛先は、月間18.5億人以上のユーザーにリーチします。

ポッドキャストリスナーがさまざまなプラットフォームやアプリを使用して定期的な番組を入手し、新しい番組を見つけていることをさらに詳しく調べてください。 それらが含まれます：

• AppleとGoogleポッドキャスト、
• Spotify、
• 音楽の最初の目的地、
• ソーシャルメディア、
• ブログ、
• オーディオアグリゲーター、および
• 個人用アプリ。

実用的なマーケティングのヒント：

• ポッドキャストコンテンツを他の形式に変換して、オーディオマーケティングのリーチを拡大します。 トップ50のオーディオアグリゲーターアプリのうちビデオをサポートしているのはわずか14ですが、YouTubeビデオは2番目に大きい検索エンジンです。 したがって、コンテンツを他の形式、プラットフォーム、およびデバイスに拡張するという観点から考えてください。
• TIPメソッドを使用して、ポッドキャストと関連コンテンツを配布し、ポッドキャストの最高のエピソードを長期にわたって表示し続けます。

9.ポッドキャストを収益化する方法

他の形式のコンテンツと同様に、ポッドキャストを収益化する前に、忠実なフォロワーを構築してください。 また、長期間にわたって視聴者を増やしてきたポッドキャスターと競争していることを理解してください。

5ポッドキャストの現金化オプション

• ブランドの親和性とブランド関連のコンテンツに費やす時間を増やします。 第4シーズンでは、ジャックダニエルが制作した「AroundTheBarrel」ポッドキャストがブランドとの親和性を高めました。
• 本を含むポッドキャスター製品およびサービスの販売をサポートします。 たとえば、ジョン・リー・デュマは、彼の起業家オンファイアポッドキャストの聴衆にオンラインコースと本を立ち上げました。
• アフィリエイト収益を促進します。 あなたの製品やサービスの収入を生み出す代わりに、他の人の製品を売ってください。 たとえば、Actionable Marketing Guideには、その電子メールプロバイダーであるAWeberとのアフィリエイトプログラムがあります。 AWeberを使用することにし、リンクをクリックすると、少額の手数料が発生します。
• スポンサーシップと広告を提供します。 視聴者の規模に応じて、「このポッドキャストは「空白の会社」によって提供されます」などのポッドキャストの一部として、メンションに対して料金を支払うスポンサーを追加できます。
• Patreonのようなメンバーシップサービスを使用してください。 公共ラジオやテレビのように、これらはあなたの「真のファン」であり、彼らはあなたの特別なコンテンツをもっと手に入れるために割増料金を払っても構わないと思っています。

ポッドキャストの現金化を成功させる秘訣：
多様化。

Entrepreneur On Fireの公に入手可能な損益計算書は、ジョン・リー・デュマとケイト・エリクソンがスポンサーシップ、オンラインコース、アフィリエイトマーケティング、書籍でポッドキャストを収益化することを示しています。 （ところで、Smart PassiveIncomeのPatFlynnも、彼の損益計算書について透明性があります。）

実用的なマーケティングのヒント：

• ポッドキャストのオーディオ、ビジュアル、テキストのブランディング全体に一貫してブランドを組み込みます。 ジャックダニエルからページを取り、あなたのビジネスについて、または関連する話をしてください。
• ショーの主催者にスポンサーシップと広告を読んでもらい、回答率を高めます。 番組のホストが読んだ広告が最高のパフォーマンスを発揮します。 リスナーはそれがショーの一部であると考えるので、これは理にかなっています。 （ニールセン）
• メンバーシップ階層を設定します。 また、年間メンバーレベルを作成し、期限付きの特別オファーを作成して、購入者の緊急性を感じさせます。 最後に、誰もお金を払っていない場合でも、意欲的なメンバーシップ階層を含めます。

10.ポッドキャストの結果をどのように追跡しますか？

ダウンロードだけでなく、視聴者に何をしてもらいたいかを検討してください。

したがって、必要に応じてエピソードとシーズンを追跡します。 これにより、リスナーはポッドキャストの寿命を実感でき、ポッドキャストがフラッシュインザパンではないことをリスナーに知らせることができます。

理想的には、新しいエピソードを公開したことをリスナーに知らせるためにリスナーに連絡できるように、電子メールまたはテキストリストを作成します。 さらに良いことに、リスナーのハウスファイルは、リスナーの数にリスナーの平均生涯価値を掛けたものがビジネスの価値の大まかな計算機であるため、ビジネスのバランスシートに価値を追加します。

また、リスナーにその特定のアクションを実行するように依頼します。 オーディオに含めることができるポッドキャストアクション：

• リスナーがコンテンツに求めるものについてフィードバックを提供する
• ポッドキャストを家族や友人と共有します。
• ポッドキャストに、オーディオプラットフォームやソーシャルメディアで大声をあげましょう。

実用的なマーケティングのヒント：

• ポッドキャストには常に召喚状を含めてください。 可能な場合は、フィードバックなどのリクエストを追跡可能にするか、口頭のコードを使用してください。 この目的のために、それは覚えやすいものでなければなりません
• 結果の追跡を改善するために、サブスクライバーと広告主に合わせたランディングページを使用します。

オーディオマーケティングリーチの結論

ポッドキャストムーブメント2021からの結論は次のとおりです。
ポッドキャスティングは、ブランド、起業家、コンテンツマーケターに、必聴のコンテンツを作成する機会を提供します。

ポッドキャストの成功の鍵は品質です。 したがって、新しいリスナーを引き付け、既存のリスナーを維持できるように編集してください。

なんで？
利用できるオーディオコンテンツがたくさんあるので、最高の品質が勝ちます！

コンテンツオファリングにポッドキャスティングを追加するには、ポッドキャスティングを作成する「理由」に沿った強力な使命を持ってください。

次に、一連のワークフローを設定して、関連する追加の編集およびポストプロダクション作業を管理します。

音声優先デバイスの増加に伴い、ポッドキャストの消費量は増加し続ける可能性があります。

だから今すぐ始めて、あなたができる最高のポッドキャストを作りましょう！

ハッピーマーケティング、
ハイジコーエン

ハイジコーエンはリバーサイドマーケティング戦略の社長です。
ハイジはFacebook、Twitter、LinkedInで見つけることができます。

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