20 exemples de pages de destination à ne pas manquer

Les pages de destination sont des pages Web sur lesquelles les utilisateurs accèdent en cliquant sur un résultat de recherche, une publicité en ligne, un lien sur un site Web, un réseau social ou une campagne par e-mail. Pour vous aider à concevoir les meilleures pages de destination, voici 20 exemples de pages de destination de différentes entreprises qui montrent les bonnes pratiques.

Les pages de destination sont conçues pour un objectif de conversion spécifique ou unique et avec un objectif commercial en tête. Par exemple, si vous créez une page de destination pour capturer des pistes pour un ebook que vous avez publié, votre objectif principal est d'inciter vos visiteurs à remplir le formulaire, et le téléchargement de l'ebook ne doit être que leur intention unique. De plus, la suppression de toute option de navigation éviterait de distraire les utilisateurs, augmenterait les conversions et minimiserait le taux d'abandon.

1. Plate-forme Google Cloud

Le type de page de destination de Google Cloud Platform utilisé ci-dessus est une page de clic qui demande aux utilisateurs d'essayer leur service gratuitement.

Voici ce qu'ils ont fait de bien :

• La couleur bleue évoque le confort et la confiance.
• Le titre est court, précis et appelle à l'action.
• L'offre « 60 jours d'essai gratuit » est alléchante.
• Le sous-titre communique un avantage clair et montre aux visiteurs ce qu'ils recevront s'ils utilisent la plateforme.
• La façon dont les éléments sont répertoriés avec leurs graduations encourage le public à essayer l'outil.
• Le bouton CTA en vert se détache sur la page et comprend le mot "GRATUIT" qui confirme également au public ce qui est principalement indiqué dans le titre.
• Tirer parti de la popularité et du succès du jeu Angry Birds en présentant un témoignage de ses créateurs renforce la crédibilité de l'entreprise.
• Il existe une option qui, si les utilisateurs ne sont pas encore prêts à l'essayer, peut contacter le service commercial ou consulter leurs questions fréquemment posées.

2. Airbnb

La page d'Airbnb est une page d'accueil en tant que page de destination dans le but principal de demander aux prospects de devenir des hôtes.

Ci-dessous, les points qui méritent d'être soulignés :

• Le titre comprend un avantage final clair et prometteur.
• L'image montrant la femme souriante crée une acceptation et une représentation visuelle du bénéfice final.
• Le bouton CTA en rouge se démarque dans la page et incite les utilisateurs à convertir.
• Mise en forme conditionnelle pour personnaliser le titre de la page avec la géolocalisation de l'utilisateur.
• Expérience personnalisée à l'aide d'un calculateur de profit dynamique basé sur l'entrée de l'utilisateur.

3. Shopify

Le type de landing page de Shopify est une page de capture de leads dont le but principal est de demander à leurs utilisateurs de saisir leurs e-mails pour bénéficier d'un essai de 14 jours.

Voici les bonnes pratiques qu'ils ont appliquées sur cette page :

• La couleur violette et blanche moderne est confortable pour les yeux des téléspectateurs.
• L'utilisateur n'a qu'un seul champ à saisir avec un gros bouton CTA pour une expérience utilisateur meilleure et plus confortable, ce qui entraîne un taux de conversion plus élevé.
• L'appel à l'action ne se résume qu'à quelques mots et communique un avantage clair.
• La preuve sociale dans le sous-titre « Approuvé par plus de 400 000 entreprises dans le monde » met en évidence la crédibilité de l'entreprise.
• L'image montre le produit final à travers un exemple et sa réactivité sur plusieurs appareils.
• La garantie qu'il n'y a aucun risque après l'abonnement renforce la confiance des utilisateurs pour convertir.
• Les avantages du produit sont clairement soulignés avec des icônes utiles, des titres pertinents, des paragraphes courts et explicatifs.

Dans cette page, nous ne pensons pas qu'il y ait un problème sérieux qui devrait être pris en compte, sauf si le logo est un lien hypertexte vers la page d'accueil afin qu'il puisse servir de chemin d'évacuation pour les visiteurs.

4. WebProfits

La page de destination de Webprofits est une page d'infopublicité qui informe son public cible sur son produit et sur ce qu'il peut faire pour lui.

Voici les bonnes tactiques qu'ils ont utilisées :

• La page comprend les couleurs primaires de leur site Web et le bas incurvé du dessus du pli attire l'attention des visiteurs.
• L'image montrant des personnes regardant dans la même direction avec un sourire crée une bonne impression pour les utilisateurs qu'il y aura des résultats positifs qui les attendent s'ils utilisent leurs services.
• L'image assombrie reflète le public cible, ce qui la rend pertinente pour son environnement commercial tout en reflétant le titre.
• Le titre « Adoptez une approche globale de la croissance » fournit une proposition de valeur qui serait attrayante pour leur public cible.
• L'utilisation de phrases interrogatives est un moyen intelligent d'intriguer l'intérêt et d'engager l'utilisateur dans la conversation pour continuer à lire.
• L'image de l'ordinateur portable montre la plate-forme en action.
• Les boutons CTA rouges se distinguent des autres éléments en arrière-plan.
• Le premier bouton CTA "TELL ME MORE" suscite la curiosité et encourage les utilisateurs à faire défiler vers le bas pour lire le contenu.
• Le pronom à la première personne "ME" dans le premier bouton stimule l'intention des utilisateurs et les implique en parlant de leur point de vue.
• Le deuxième bouton CTA "LET'S TALK" demande aux utilisateurs de contacter le personnel via le chat pour faciliter le processus ; ce bouton est court, axé sur l'action et marque une communication bidirectionnelle en raison du "nous" qui inclut "moi" et "vous" contrairement au premier CTA qui se réfère uniquement à l'utilisateur.

La seule chose à revoir dans cette page est d'augmenter la taille de la police du titre " Adoptez une approche globale de la croissance ".

5.Moz

Cette landing page de Moz est une page de clic dont l'objectif principal est de rediriger les utilisateurs vers l'inscription à un essai de 30 jours.

Voici ce qu'ils ont fait en grande partie :

• Les couleurs et les thèmes sont les mêmes que sur leur site Web, ce qui reflète leur cohérence dans l'image de marque.
• L'image sur le côté gauche du titre montre une représentation visuelle du logiciel réel.
• La proposition de valeur est présentée de manière intelligente ; Moz veut d'abord gagner la confiance de ses utilisateurs avant de leur demander de payer.
• Le bouton jaune CTA, ainsi que sa copie ressortent sur la page. Le premier pronom "Mon" montre aux utilisateurs qu'ils sont plus sélectifs dans leurs décisions.
• L'élément de preuve à l'appui "35000+ clients utilisent Moz" ainsi que les marques bien connues présentées dans cette page mettent l'accent sur la crédibilité.
• Les fonctionnalités sont simplifiées et représentées visuellement par des icônes uniques qui les distinguent de ce que nous voyons habituellement.

6. Glands

La page de destination Acorns est un autre exemple de page de clic qui demande aux utilisateurs de commencer à utiliser leur service.

Voici ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre communique un appel à l'action, le bénéfice final et un sentiment d'urgence.
• Le sous-titre montre la proposition de valeur en indiquant dans une courte phrase ce que le public obtiendra.
• Le bouton vert CTA est compatible avec les autres couleurs de la page et comprend un appel à l'action ainsi qu'un sentiment d'urgence.
• L'image montre une représentation du produit et indique qu'il est adapté aux mobiles.
• L'exemple présenté dans l'image montre un nombre élevé qui attire l'attention et l'intérêt du visiteur.

Cependant, il y a un domaine qui peut être reconsidéré qui supprime les options de navigation en haut à droite de la page.

7. Upwork

Le type de page d'Upwork ci-dessus est une page d'accueil en tant que page de destination dont le but principal est d'amener leurs prospects à trouver des pigistes appropriés. Ci-dessous les points qui méritent d'être listés :

• Les couleurs du titre, des CTA, de la tasse, du cahier et des trombones sont les mêmes que leur logo, ce qui montre leur cohérence dans l'image de marque.
• Le contenu de la page de destination et son image de fond sont présentés avec des couleurs assorties présentées de manière harmonieuse.
• Le bouton CTA "Post Your Job" dans la première image se démarque sur la page.
• La copie cible un public cible spécifique en incluant le bénéfice final.
• Le bouton CTA "Devenir pigiste" dans l'en-tête collant fournit un chemin pour les pigistes qui pourraient atterrir par erreur sur cette page et les évite de partir.

8. UBER

La page de destination d'UBER est une page de capture de prospects qui demande à leurs utilisateurs de devenir des chauffeurs.

Voici les pratiques efficaces qu'ils ont appliquées :

• Le titre communique un avantage clair aux conducteurs.
• L'utilisation du fond blanc le rend confortable à l'œil et reflète la flexibilité.
• La question « Besoin d'une voiture ? aide Uber à capturer les utilisateurs qui ont les compétences mais manquent l'outil.
• Le "Ride with Uber" offre aux passagers une option de segmentation pour rouler avec UBER. Il s'agit d'une excellente option de navigation afin de ne pas perdre le segment des coureurs potentiels au cas où ils atterriraient sur cette page par erreur.
• La politique de confidentialité sous le formulaire montre que l'entreprise se soucie de la confidentialité des visiteurs de sa page.
• Le bouton CTA sous le formulaire est utilisé dans une couleur d'arrière-plan verte avec une police blanche qui le distingue des autres éléments de la page.
• L'image offre clairement une présentation visuelle à leurs publics cibles (conducteurs et passagers), mettant en scène la dynamique du service fourni.

Fait intéressant, toute l'équipe de production a tenté d'aborder plusieurs éléments dans cette image :

• Le chauffeur souriant indique que le prospect serait heureux de travailler avec Uber.
• Le conducteur avec la ceinture de sécurité attachée montre qu'UBER est une entreprise respectueuse des lois et encourage une conduite sûre et des mesures de sécurité.
• Le passager assis dans le coin arrière de la voiture définit le contexte du service.
• La façon dont le passager est flouté à l'arrière est une excellente technique de production pour mettre en valeur le rôle du conducteur et se concentrer sur lui en tant que héros de cette page de destination.
• Le conducteur semble avoir plus de 45 ans et son appartenance ethnique est quelque peu neutre. Cela permet à UBER d'indiquer que n'importe qui peut devenir conducteur.

9. PayPal

Le type de page de Paypal ci-dessus est une page d'accueil en tant que page de destination qui demande principalement aux utilisateurs de télécharger et d'utiliser leur application.

Voici ce qu'ils ont bien fait :

• Le bouton CTA en bleu foncé et les caractéristiques en colonne ci-dessous qui s'affichent dans une couleur plus claire lorsqu'elles sont sélectionnées indiquent une image de marque pertinente et puissante.
• La couleur grise projette la modernité et la haute technologie.
• Le titre et le sous-titre sont simples et offrent un avantage final.
• La vidéo comprend tous les détails et détails techniques que les visiteurs pourraient avoir besoin de connaître, les encourageant à interagir avec la page et à en savoir plus sur leur service. Cela rend également la page simple sans avoir à inclure trop d'explications.
• Le bouton CTA principal "Get PayPal Here" se démarque sur la page et soutient l'affirmation du titre "Soyez payé n'importe où".
• L'image montre l'application en action.
• Le lecteur de carte montre aux visiteurs comment ils peuvent utiliser leur appareil mobile pour glisser des cartes de crédit. Cette image prouve l'affirmation "n'importe où" dans le titre et prend en charge la mobilité de ce service particulier de PayPal.
• Les fonctionnalités sont simplifiées et représentées visuellement par des icônes uniques qui les distinguent de ce que nous voyons habituellement.
• La couleur grise du pied de page, qui est la même que celle utilisée dans l'en-tête, crée une page de destination similaire.

10. Rayure

Le type de page de Stripe est une page d'accueil en tant que page de destination dont le but principal est de demander aux visiteurs de créer un compte.

Voici les bonnes pratiques qu'ils ont mises en place :

• La société commence par informer les visiteurs de la nouvelle fonctionnalité qu'elle a lancée. Cela les incite à s'engager avec leurs produits et à les convertir avec différentes options. Bien que le mot « nouveau » soit petit, il est mis en évidence.
• Le titre est mis en évidence dans une police plus grande et "nouveau" indique que l'entreprise suit régulièrement l'évolution des tendances qui répondent aux intérêts de son public cible.
• Le sous-titre explique clairement en quoi consiste l'entreprise.
• Les boutons CTA se détachent sur la page et sont utilisés dans des couleurs assorties.

L'image de droite attire l'attention des visiteurs en révélant aux commerçants que :

• La société s'intègre à un logiciel de commerce électronique bien connu.
• Les clients sont autorisés à créer leur boutique en ligne avec Shopify tout en acceptant les cartes de crédit de Stripe.

Il n'y a qu'une seule chose à revoir, à savoir la suppression du deuxième bouton CTA "Contacter les ventes" sous le texte, car cela pourrait éloigner les visiteurs de la page.

11. LinkedIn

La page de destination de LinkedIn est une page de capture de prospects qui demande aux utilisateurs d'utiliser le service de messagerie du canal pour interagir avec leurs publics cibles.

Voici ce qu'ils ont bien fait :

• Les mots "Sophisticated" et "First" créent un sentiment d'exclusivité, jouant sur l'ego du public cible.
• Les couleurs de la page vont bien avec le logo de LinkedIn.
• L'image montre clairement le service fourni.
• L'explication montre de quoi parle la page avec les avantages que les visiteurs gagneront s'ils utilisent le service.
• Le titre de l'appel à l'action au-dessus du formulaire indique clairement aux prospects pourquoi ils doivent remplir le formulaire.
• Les 3 options sous le formulaire répondent aux besoins de leur public cible et les poussent à convertir.

Cependant, peu d'éléments doivent être revérifiés, comme raccourcir le formulaire de capture de prospects pour inciter davantage de lecteurs à remplir le formulaire et placer le bouton CTA sous le formulaire pour éviter toute confusion. De plus, le texte peut être réduit.

12. GEICO

La page de destination de GEICO est une page de capture de prospects qui demande aux utilisateurs d'obtenir des devis d'assurance gratuits en échange de la simple fourniture de leurs codes postaux.

Voici les points qui méritent d'être mentionnés :

• Le titre et les visuels sont dominants et attirent rapidement l'attention de l'utilisateur.
• Le titre suscite la curiosité.
• Le formulaire de capture de leads n'a qu'un seul champ à remplir ce qui augmente le taux de conversion.
• Le bouton CTA "Commencer un devis" est spécifiquement adapté à l'offre.
• Aucune option de navigation dans l'en-tête ou le pied de page.

La seule chose qui devrait être reconsidérée dans cette page est le titre car il ne montre pas le bénéfice réel. De plus, le texte de l'espace réservé à l'intérieur du champ "Entrez le code postal" doit être en gris clair afin de ne pas le confondre avec un bouton cliquable.

13. Jeff Bullas

Cette page de destination créée par Jeff Bullas est une page de destination cliquable qui demande aux visiteurs de télécharger son ebook.

Voici les bonnes pratiques qu'il a réussi à exécuter sur cette page :

• Le style caricatural de la couverture de l'ebook attire l'attention des visiteurs.
• Le titre offre un avantage clair et commence par "Gratuit" et est mis en évidence dans une couleur distincte pour encourager les utilisateurs à obtenir l'ebook.
• Le sous-titre montre qu'ils peuvent apprendre ce qui a pris beaucoup de temps "4 ans" en seulement "4 heures" encourage le public cible à se convertir.
• Le bouton CTA comprend différents éléments : "Cliquez ici" montre l'appel à l'action, "Pour l'obtenir" met l'accent sur l'avantage et "MAINTENANT" marque l'immédiateté.
• L'absence de tout élément de navigation.

Néanmoins, peu de choses peuvent être revisitées sur cette page. Premièrement, le témoignage est écrit par Jeff Bullas ; il serait préférable de mettre en valeur une preuve sociale écrite par un utilisateur ou un influenceur qui renforce la crédibilité et ajoute plus de valeur à la page. Alternativement, il pourrait être écrit directement d'une manière qui clarifie le sujet du sous-titre ci-dessus sans le mettre entre guillemets. Deuxièmement, le bouton CTA peut être placé au-dessus du pli.

14. Fabletique

Le type de page de destination Fabletics est une page de clic qui demande à leurs acheteurs en ligne d'acheter leur tenue.

Voici ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre rouge "Fashion That Performs" se démarque sur la page et attire l'attention des visiteurs.
• Les prix indiquent la transparence et montrent qu'ils peuvent économiser près de 31 $ lorsqu'ils deviennent membres VIP les incitent à se convertir.
• La couleur rouge du bouton CTA est la même que la couleur du titre.
• L'absence d'éléments de navigation supplémentaires permet d'augmenter le taux de conversion.
• Il existe une option pour les utilisateurs qui ont déjà créé un compte pour se connecter à partir de la même page. Cela évite de perdre l'autre public cible qui atterrit par erreur sur cette page.

Il y a peu de choses à revoir, comme unifier le style de police et laisser plus d'espace entre le titre, la copie et le bouton CTA pour faciliter la lecture des visiteurs. Le lien sous le bouton rouge CTA est plus gras qu'il ne devrait l'être, ce qui peut détourner les visiteurs de l'objectif principal "COMMENCER".

15. Oribi

La page de destination d'Oribi est une page cliquable qui demande aux utilisateurs de se connecter pour avoir accès à des analyses avancées que Facebook n'a pas.

Vous trouverez ci-dessous les points de réussite qu'ils ont mis en œuvre sur la page :

• Le titre explique clairement ce qu'ils fournissent et inclut le mot-clé "Facebook Ads" qui est bénéfique pour le référencement, la rédaction ainsi que leur image de marque.
• L'image montre le service en action et attire l'attention des utilisateurs en leur indiquant le moment qui leur convient le mieux. Il est également révélé de manière conviviale, intelligente et manuscrite.
• La simplicité et l'espacement rendent la page confortable à l'œil.

Les principales considérations à reconsidérer sont l'affichage du mot "gratuit" dans une taille de police plus grande pour le rendre facilement visible. En supprimant également les CTA "A ​​propos de nous" et "Blog" en haut à droite de la page, cela évite les navigations des utilisateurs.

16. Dirigeable urbain

La page d'Urban Airship est une page de destination de capture de leads. L'objectif principal de cette page est d'inviter leur public cible à s'inscrire à un webinaire.

Voici ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre offre un avantage évident.
• Le sous-titre mis en évidence en gras informe les visiteurs qu'ils peuvent s'inscrire pour obtenir l'enregistrement au cas où ils n'auraient pas le temps d'y assister tout de suite.
• Le contenu explique clairement les avantages de l'inscription et répertorie ce que l'utilisateur obtiendra de ce webinaire
• Le CTA "Inscrivez-vous maintenant" en haut du formulaire invite les visiteurs à s'inscrire.

Parfois, nous pensons que peu d'éléments peuvent être reconsidérés, comme rendre le titre plus épais pour attirer plus d'attention, ajouter des photos de tête pour chacun des orateurs, utiliser une demande CTA plus convaincante dans le bouton comme "S'inscrire maintenant" ou "Emmenez-moi à le Webinaire », « et en changeant sa couleur pour le rendre distinctif.

17. WalkMe

La page de destination de WalkMe est une page cliquable qui demande aux visiteurs d'essayer leurs services.

Voici les pratiques réussies qu'ils ont exécutées :

• La présence d'une marque bien connue "Salesforce" ajoute plus de valeur à la page.
• L'utilisation de Salesforce CRM convient à la fois à la copie et au référencement.
• L'utilisation de la marque « R » donne de la crédibilité et les protège également contre la contrefaçon de la marque.
• Le titre surligné en bleu attire l'attention des visiteurs et communique un avantage clair.
• Le sous-titre complète ce qui était précédemment indiqué dans le titre et aborde un aperçu lié au service fourni par Salesforce.
• Le bouton CTA se démarque et incite les visiteurs à se convertir.
• L'image d'arrière-plan montrant le logiciel est assombrie afin de montrer clairement le titre devant celui-ci.

La seule chose qui, selon nous, devrait être revue est d'ajouter plus d'espace entre le logo et le texte ainsi qu'entre le texte et le bouton CTA.

18. Classe de maître

MasterClass propose différents cours en ligne créés pour les étudiants de tous niveaux dans divers domaines tels que la musique, la peinture, l'écriture, la cuisine ou tout autre art.

Voici l'une de leurs pages de destination que nous avons analysée :

Le type de cette page est une page d'accueil en tant que landing page qui comprend différents éléments. Le but principal de cette page est de pousser les visiteurs à regarder une vidéo d'un chef connu.

Les points ci-dessous valent la peine d'être listés :

• La vidéo montre la vignette d'un chef célèbre qui incite les visiteurs à la regarder.
• Le bouton CTA en rouge "ALL-ACCESS PASS" ressort sur la page.
• Les avantages sont clairement présentés avec des icônes pertinentes.
• La tarification "180 $/an" marque la transparence.

D'autre part, nous voyons que certains éléments peuvent être améliorés comme changer la copie du bouton CTA en bas à droite de la page pour inclure une demande actionnable. Deuxièmement, la tarification est utilisée dans une petite taille de police ; le rendre grand mettrait en évidence la confiance.

19. Idée

La page de destination d'Inkling est une page de capture de prospects qui demande aux visiteurs de télécharger un ebook.

Voici les pratiques efficaces qui ont été appliquées :

• Le titre et le contenu fonctionnent ensemble pour créer une proposition de valeur forte.
• L'option de demander un contact à leur équipe de vente est un moyen intelligent d'obtenir des prospects très intéressants et de qualité.
• La couleur de fond bleue montre un ordinateur dans un environnement domestique qui reflète l'aspect « travailleur à distance ». Il est également assombri pour révéler le titre, le corps du texte et la forme.
• La couleur orange du bouton CTA semble distinctive et montre l'immédiateté qui pousse les utilisateurs à convertir.
• Toute la section, y compris les puces, incite les lecteurs à découvrir ce qu'ils apprendront de cet ebook.
• L'image de droite fournit une représentation visuelle du sujet de l'ebook.

Cependant, nous pensons que certains domaines peuvent être améliorés, par exemple en raccourcissant le formulaire, car cela inciterait davantage de visiteurs à s'inscrire. De plus, supprimer les boutons de médias sociaux ou les ajouter plus tard sur la page empêche les utilisateurs de l'abandonner, en particulier dans la section au-dessus du pli avant de remplir le formulaire. De plus, les deux derniers champs du formulaire déroulant doivent être étiquetés afin de ne pas confondre les visiteurs.

20. Microsoft Power BI

La page d'accueil de Microsoft Power BI est une page de capture de prospects qui demande aux utilisateurs de donner leurs coordonnées pour faire avancer leur carrière dans l'analyse de données et l'informatique décisionnelle.

Voici les pratiques efficaces qu'ils ont mises en œuvre :

• Le titre communique un avantage clair.
• L'introduction comprend une explication claire du sujet de la page.
• Les avantages sous forme de puces sont répertoriés de manière transparente et incitent les visiteurs à remplir le formulaire pour découvrir tous les avantages.
• La demande CTA "Télécharger maintenant" au-dessus du formulaire est concise et précise.
• Le bouton orange CTA rend urgent le téléchargement du service maintenant.
• Les lettres en gras attirent l'attention des utilisateurs sur les phrases importantes.
• Les liens dans le pied de page en bas à gauche ne sont pas mis en surbrillance, et cela est essentiel pour ne pas rediriger les utilisateurs vers une autre page.

Cependant, nous pensons que la copie et le formulaire sont un peu longs ; les raccourcir augmenterait les taux de conversion.

Les pages de destination sont un élément indispensable des campagnes marketing. Il relie vos autres initiatives marketing et s'intègre à elles pour servir de point distinct et unique dans votre parcours client.

Savoir comment créer une page de destination est essentiel pour garantir un taux de conversion élevé et une campagne réussie. Nous espérons que les exemples que nous vous avons montrés dans cet article ont été utiles pour vous donner une idée. Mais bien sûr, vous devez créer et adapter votre page de destination de la manière qui correspond le mieux à vos objectifs et à vos besoins. En fin de compte, vous devez toujours mesurer l'analyse de votre page de destination pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et l'optimiser pour obtenir les meilleurs résultats.