Integre SEO em sua lista de verificação de estratégia de marketing de conteúdo

Por que SEO deve ser incluído em sua lista de verificação de conteúdo?

Mais do que tudo, as pessoas procuram os mecanismos de pesquisa para obter respostas para suas perguntas ou consultas. O SEO é importante para ajudar os mecanismos de pesquisa a decifrar o conteúdo relevante do seu negócio para que ele possa ser apresentado às pessoas quando essas consultas forem pesquisadas.

Uma oportunidade se abre à medida que os mecanismos de pesquisa intermediam o que possivelmente pode ser a primeira experiência que um cliente em potencial terá com sua empresa. E, diferentemente da publicidade paga, o SEO é um investimento para um crescimento sustentável e de longo prazo. Não é surpresa que os consumidores ainda pesquisem produtos no Google enquanto fazem compras.

Na verdade, só o Google recebe mais de 100 bilhões de consultas todos os meses – gerando grandes volumes de atividade econômica online e offline. Mais importante, 71% dos pesquisadores B2B iniciam suas pesquisas com uma pesquisa genérica. Portanto, só faz sentido que as empresas capitalizem isso. Isso é ainda mais apoiado pela comunidade de marketing. De acordo com o Hubspot, 61% dos profissionais de marketing afirmam que sua principal prioridade de inbound marketing é melhorar o SEO e aumentar sua presença orgânica.

A visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) implica em maior validade e presença da marca. Em relação direta a isso, os cinco principais resultados de pesquisa na SERP recebem 75% de todos os cliques. O melhor de tudo é que ter boas práticas de SEO no site é inerente a uma boa experiência do usuário. Ao matar dois coelhos com uma cajadada só, cada página otimizada é um passo em direção aos seus objetivos de marketing maiores: aumentar a receita, reduzir os custos por lead e/ou obter mais leads qualificados de marketing (MQLs). É por isso que é fundamental incluir o SEO na lista de verificação da estratégia de marketing de conteúdo do seu negócio. Com taxas de fechamento acima de 14%, o SEO estratégico é um método testado e comprovado para converter visitantes em leads no topo do funil de vendas.

Implementando as melhores práticas de SEO em sua lista de verificação de estratégia de marketing de conteúdo

Entre a estratégia de conteúdo da sua empresa e o marketing de conteúdo mais granular, está sua estratégia de marketing de conteúdo – delineando aspectos como seu objetivo, tom da marca, visão, voz e estilo, público-alvo, promoção e distribuição. É aqui que o SEO se alinha com o conteúdo.

1. Objetivo

Para implementar uma abordagem de marketing abrangente, como SEO, ela deve ser empregada estrategicamente em todas as práticas de conteúdo. Em última análise, um forte indicador do seu sucesso em SEO vem da autoridade de domínio do seu site e das classificações de palavras-chave. Sua autoridade de domínio é um cálculo de quão bem seu site seria classificado nas SERPs. A pontuação, criada pela Moz, varia de 1 a 100. Quanto maior a pontuação, maior a autoridade do seu site para se classificar entre os principais resultados. Isso ocorre porque ele mostrou um valor relevante para o Google que combina bem com consultas temáticas específicas.

Da mesma forma, a classificação de palavras-chave ilustra onde seu site está classificado nos mecanismos de pesquisa para uma palavra-chave ou frase-chave. Por outro lado, se o seu conteúdo não tiver a otimização adequada, ele ficará enterrado nos resultados da pesquisa além da capacidade de atenção de um pesquisador e a credibilidade será mínima.

2. Pesquisa de público

Tanto em SEO quanto em marketing de conteúdo, a estratégia deriva das personas do comprador do seu cliente; versões fictícias do seu cliente ideal com quem você gostaria de fazer negócios. Isso alude aos comportamentos de compra do seu cliente, à maneira como eles pensam e às suas preferências. Como resultado, a maioria das decisões de marketing, incluindo conteúdo, mensagens e promoção, deve ser adiada e adaptada a esses clientes.

No domínio do SEO, as informações coletadas de suas personas de compradores se acumulam para saber como elas pesquisam seu produto ou serviço. Isso significa que temos que escolher o idioma – e, especificamente, palavras-chave tematicamente relevantes – que os clientes usariam durante o processo de pesquisa. Várias ferramentas úteis incluem o Google Keyword Planner e o Google Trends. Isso não apenas ajudará você a alcançar os clientes certos, mas também a prever seus padrões de pesquisa.

3. Voz e estilo

Depois de selecionar as palavras-chave apropriadas, elas podem ser integradas à sua estratégia de marketing de conteúdo e empregadas em todo o seu conteúdo. Por exemplo, recomendamos o uso de palavras-chave contextualmente relevantes no título do conteúdo, no corpo do texto e nas descrições de atributos alternativos para imagens incorporadas em seu site ou blog.

Escusado será dizer que, ao introduzir o SEO no checklist da estratégia de marketing de conteúdo, o conteúdo deve ser feito para seus clientes e não para os mecanismos de busca. A pesquisa de público fornece contexto para qual conteúdo realmente ressoaria com seus clientes. Lembre-se, uma boa experiência do usuário contribui para um bom SEO. Permita que seu conteúdo seja facilmente compreendido e legível – isso significa parágrafos mais curtos, marcadores listados e imagens para dividir seu conteúdo.

Lembre-se de que o Google também contabiliza o tempo gasto em sua página e onde eles clicam em seguida. Juntamente com um ótimo conteúdo, pode ser uma boa oportunidade para você vincular internamente ao seu site para poder passar autoridade para outras páginas de maneira engenhosa.

4. Frequência

A frequência desempenha um papel importante na manutenção de uma forte posição de SEO. Com a velocidade em que o conteúdo é agora produzido, o conteúdo novo serve como um sinal para os motores de busca do valor continuado de um site e é indexado imediatamente. O conteúdo mais antigo pode ser considerado menos relevante ao longo do tempo e rebaixado para resultados de pesquisa inferiores, especialmente se estiver recebendo menos cliques. Portanto, recomendamos criar um cronograma delineado para publicar conteúdo otimizado para SEO de forma consistente, com o objetivo de produzir pelo menos quatro peças de conteúdo por mês.

5. Promoção e Distribuição

Na hora de criar conteúdo, é pertinente trabalhar com sua rede para estabelecer um funil promocional. Conteúdo sindicado e guest posts que fazem backlinks para seu site funcionam como um voto de popularidade para os mecanismos de busca. Quanto mais votos você receber, mais autoritário seu site se tornará. Mas não para por aí. Quem, o quê e como seu conteúdo é promovido também importa. Se um site de terceiros optar por distribuir seu conteúdo, nossos estudos de caso de SEO mostram que é melhor se eles:

• Ter uma autoridade de domínio 30 ou superior
• Escolha um tópico relevante que pertença ao site deles
• Inclua um backlink nos primeiros parágrafos do corpo do texto e com um texto âncora relevante para suas palavras-chave segmentadas

Quer sejam partes interessadas envolvidas em seu artigo ou blogs relevantes, peça-lhes que o façam enquanto fornecem um backlink específico para sua página de escolha quando você fornece conteúdo para outras pessoas compartilharem.

Por fim, o ônus de distribuir o conteúdo ainda é seu. E tendo em mente suas personas de comprador, é importante entender onde seu público mora. Sem surpresa, o celular detém 50% de todo o tráfego da web com um aumento de 30% ano a ano. Sem conteúdo responsivo para dispositivos móveis, sua empresa estaria dando as costas para metade do seu público. Como parte de sua estratégia geral de conteúdo, valeria a pena trabalhar em um design adaptável para deixar seu conteúdo brilhar no celular.

Além disso, o conteúdo responsivo tem maiores benefícios de SEO do que o conteúdo que redireciona os usuários para um URL específico para dispositivos móveis. Além de reduzir as taxas de rejeição, isso permitiria agregar valor autoritário a uma única fonte. Quando tudo estiver dito e feito, não deve haver um debate sobre investir em conteúdo ou em SEO, mas para ver como você pode criar um checklist de estratégia de marketing de conteúdo em que eles possam se complementar para aumentar o crescimento. Se isso envolve levar sua equipe de conteúdo a um rigoroso treinamento de SEO, trazer um consultor ou trabalhar diretamente com uma agência de SEO, será apenas uma questão de tempo até que você comece a ver a diferença.

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