Optimizarea intenției de căutare – Biletul dvs. în topul clasamentului

Știați că fiecare interogare pe care o căutați pe Google trebuie să parcurgă în medie 1.500 de mile până la un centru de date și înapoi pentru a returna răspunsul la întrebarea dvs.?

Această călătorie începe cu mult înainte de a-ți face căutarea. Primul pas al acestei călătorii este accesarea cu crawlere și indexarea conținutului de pe web. În calitate de marketer sau proprietar de afaceri, doriți ca întreaga expediție să ajungă pe site-ul dvs.

Pentru a atinge acest obiectiv, trebuie să înveți să citești gândurile oamenilor. Sună puțin obraznic, dar despre asta se referă optimizarea intenției de căutare. Ei bine, mai mult sau mai puțin.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare (sau intenția utilizatorului) este un termen pe care specialiștii SEO îl folosesc pentru a descrie scopul din spatele căutării unui utilizator. Ei pot urmări să găsească un răspuns la întrebarea lor, să viziteze un anumit site web sau să cumpere un produs - intențiile lor sunt infinite.

În zilele noastre, motoarele de căutare precum Google sunt suficient de sofisticate pentru a recunoaște intenția din spatele căutării cuiva și pentru a oferi rezultate adecvate de căutare. Acesta este ceva de care trebuie să aveți în vedere atunci când creați conținut pentru site-ul dvs.

În acest articol, vă vom învăța cum să identificați diferite tipuri de intenții de căutare și să vă optimizați conținutul în consecință. Să începem de la elementele de bază:

Cum să identifici intenția de căutare

Există patru tipuri principale de intenții de căutare și este important să le distingem. Imaginea de mai jos explică pe scurt fiecare tip.

Intenția de căutare informațională

Ați auzit vreodată despre ceaiul verde japonez numit matcha?

Nu? Este grozav, deoarece vom învăța puțin despre asta în timp ce explorăm diferite tipuri de intenții de căutare.

Da? Apoi încercați să vă amintiți momentul când ați întâlnit cuvântul pentru prima dată.

Așadar, probabil că ți-ai auzit colegii discutând despre fantasticul matcha latte pe care l-au avut la Starbucks sau doar ai descoperit termenul necunoscut în timp ce răsfoiai rețelele sociale.

Din pură curiozitate, tastați „Matcha” în Google pentru a înțelege despre ce este toată agitația. Iată ce vei vedea:

Primul rezultat al căutării vine de la Wikipedia și răspunde la întrebarea pe care o aveai în minte – ce este matcha?

În cazul în care doriți să explorați subiectul în continuare, Google vă sugerează câteva întrebări conexe care vă pot veni în minte, cum ar fi ce face ceaiul matcha pentru dvs. sau dacă matcha vă face să faceți caca.

Când utilizatorii caută conținut educațional ca acesta, îl numim o intenție de căutare informațională.

O interogare informațională poate fi la fel de simplă ca un singur cuvânt (de exemplu, „matcha”) sau poate lua forma unei întrebări (de exemplu, „Ce este matcha?”).

În funcție de ceea ce cauți, o căutare informațională poate conține expresii precum „cel mai bun mod de a”, „cum să” sau „de ce”. Aceste tipuri de interogări sunt cele mai populare.

Dacă dorești optimizați-vă conținutul în funcție de intenția de căutare informațională, cel mai bine este să lucrați la ghiduri aprofundate, liste de verificare sau articole care conțin sfaturi. Bonus : adăugați o secțiune de întrebări frecvente în paginile dvs. de destinație și direcționați utilizatorii curioși direct la oferta dvs.

Intenția de căutare prin navigare

Deci, știi deja ce este matcha și simți că vrei să-l încerci. O întrebi pe colega ta Jessica, care se întâmplă să fie și o mare fană a matcha, dacă îți recomandă vreun brand de matcha. Ea spune degajat „Encha Matcha” și se întoarce la sarcinile ei.

Soptești „Encha Matcha” ca un ecou și îl cauți pe Google. Dorești să ajungi la o anumită marcă. Cel mai probabil, pentru a-și verifica site-ul și produsele. Și iată ce vei vedea:

Google v-a navigat direct pe site-ul Encha și v-a sugerat câteva pagini de pe site-ul lor care vă pot interesa și pe dvs.

Acest tip de interogare de căutare se numește „navigație”. Este folosit atunci când oamenii doresc să meargă direct la un anumit site web sau pagină.

Dacă doriți să optimizați conținutul în funcție de intenția de căutare de navigare, cea mai bună mișcare este să vă concentrați pe branding. Faceți site-ul dvs. o prioritate: lansați pagini de destinație pentru toate produsele, serviciile și alte oferte. Optimizați fiecare pagină folosind numele mărcii dvs. sau numele produselor în poziții strategice: titluri principale, subtitluri sau meta descrieri.

Intenția de căutare comercială

Înapoi la călătoria noastră cu matcha: ești deja bine informat despre ce este matcha datorită efectuării unei căutări informaționale; De asemenea, știți puțin despre o marcă de matcha, deoarece ați efectuat o căutare de navigare și ați găsit site-ul web al mărcii.

Dar știm cu toții că Jessica are un gust foarte prost. De aceea vrei să afli despre câteva mărci diferite de matcha.

Puteți căuta „cel mai bun matcha” sau întrebați Google ce matcha ar trebui să cumpărați. Și Google te sprijină:

Iată câteva recenzii ale celor mai populare și de înaltă calitate mărci de pudră de matcha. Google a înțeles că intenția dvs. de căutare este comercială: sunteți aproape de a lua decizia de cumpărare, dar încă nu v-ați decis asupra unui anumit produs.

Interogările comerciale pot conține, de asemenea, expresii precum „Cum să alegi cel mai bun...” sau „…coduri de reducere”.

Pentru a vă optimiza conținutul în funcție de intenția de căutare comercială, creați liste de produse. Comparați produse sau servicii similare și puneți-l pe primul loc pe listă.

Intenția de căutare tranzacțională

Acum este momentul în care cercetarea ta s-a încheiat. Nu numai că știi ce este matcha, dar cunoști bine unele dintre cele mai bune mărci de matcha de pe piață. Cu siguranță ai ales-o pe cea pe care vrei să-l încerci.

Este timpul să împărtășiți intenția dvs. tranzacțională cu Google. Indiferent dacă interogarea ta de căutare este numele produsului în sine, „cumpără+nume produs” sau „nume produs+reducere”, Google știe deja că vrei să cumperi Kyoto Dew Matcha:

Motoarele de căutare vă recunosc intenția de căutare tranzacțională și afișează paginile de produse reale. Doar căutați cel mai bun preț și opțiunea de livrare și, în sfârșit, puteți cumpăra primul ceai verde matcha!

Pentru a vă optimiza conținutul pentru intenția tranzacțională, asigurați-vă că aveți o pagină dedicată pentru toate produsele și serviciile dvs. Efectuați o cercetare detaliată a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvintele cheie valoroase care se potrivesc cu ofertele dvs.

5 idei pentru identificarea intenției de căutare

În timp ce creați conținut pentru site-ul dvs. web, este esențial să luați în considerare intenția de căutare și să optimizați postările de blog, paginile de produse și prima pagină în consecință. Dacă nu faci acest lucru, oamenii se vor simți nemulțumiți și vor sări rapid pe pagina ta în căutarea răspunsului la întrebarea lor.

Dar cum poți să identifici ce au în minte? Iată câteva modalități rapide de a afla care ar putea fi intenția de căutare:

1. Studiați primele rezultate Google

Primul tău pas este să verifici clasarea în topul rezultatelor căutării pentru cuvântul cheie sau cuvintele cheie. Acesta este cel mai simplu mod de a afla ce crede algoritmul Google căutează utilizatorul.

Aruncă o privire mai profundă la primele zece rezultate. Identificați tipul de conținut care se clasează pentru cuvântul cheie de interes: acestea sunt ghiduri, rezultate ale cazurilor, recenzii sau pagini de produse? Scanați textele și încercați să găsiți asemănări.

Nu vă lăsați induși în eroare de sentimentele instincte. Deși intuiția dvs. poate fi corectă în multe cazuri, Google are date din trilioane de căutări - aceasta este o bază solidă pentru estimarea corectă a intenției utilizatorului.

2. Utilizați opțiunile de completare automată și căutările asociate

Când introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare, motorul de căutare va sugera automat opțiuni legate de interogarea dvs.

O altă opțiune este să verificați căutările aferente pe care Google le sugerează în partea de jos a paginii de rezultate. Aceste sugestii sunt generate automat pe baza algoritmului Google.

Atât completarea automată, cât și căutările aferente sunt hack-uri simple care vă vor oferi o înțelegere mai largă a ceea ce caută utilizatorii.

3. Monitorizați rețelele sociale

Platformele de social media precum Facebook, Quora sau Reddit sunt minele de aur de cunoștințe. Monitorizați discuțiile din rețelele sociale care ridică subiecte legate de nișă. Veți observa rapid că există întrebări care sunt puse în mod regulat.

Concluzie? Puteți afla ce intenționează utilizatorii să învețe chiar din sursă și puteți crea conținut care să răspundă concis la întrebările de bază.

4. Urmăriți-vă concurenții

Pentru a vă intensifica eforturile SEO, trebuie să începeți să vă gândiți la urmărirea concurenților. Să presupunem că comercializați un software de design grafic și doriți să vă clasați pentru cuvântul cheie „software de design grafic”.

Concurenții tăi se clasează pe prima pagină a Google pentru acest cuvânt cheie, dar toate aceste rezultate sunt listări de software de pe blogurile lor. Dacă doriți să vă clasați și pentru „software de design grafic”, trebuie să creați un conținut similar în loc să vă clasați funcția sau pagina de soluție.

Pentru a înțelege mai bine pentru ce fel de interogări se clasează concurenții dvs., utilizați SE Ranking. Doar introduceți domeniul concurentului dvs. și obțineți informații despre toate cuvintele cheie pentru care se clasează.

În plus, puteți urmări și funcțiile SERP ale acestora, cum ar fi fragmentele prezentate sau funcțiile „oamenii întreabă și ei” și puteți utiliza aceste cunoștințe pentru a vă rafina conținutul și a rămâne în fruntea curbei.

5. Folosiți caseta „oamenii întreabă și ei”.

Mai există o secțiune pe Google pe care o puteți folosi pentru a identifica intenția de căutare; se numește „și oamenii întreabă”. Ori de câte ori căutați un cuvânt cheie, Google vă sugerează întrebări pe care persoanele interesate de acest subiect le pun de obicei. De exemplu, grădinarii aspiranți se întreabă de obicei ce ar trebui să planteze sau care este cel mai ușor lucru de cultivat:

Cum să optimizați conținutul în funcție de intenția de căutare

Acum, deoarece știți cum să identificați intenția de căutare, este timpul să vă optimizați conținutul în consecință. Optimizarea intenției de căutare vă poate îmbunătăți semnificativ poziția în SERP-uri și vă poate ajuta să depășiți concurența. În cele din urmă, peste 63% dintre agenții de marketing nu optimizează în mod regulat conținutul în funcție de intenția de căutare . Profitați de această șansă și faceți din conținutul orientat spre intenția de căutare avantajul dvs. competitiv.

1. Găsiți formatul de conținut potrivit

În funcție de intenția utilizatorului pe care doriți să o abordați, trebuie să decideți cu privire la cea mai potrivită formă de conținut.

În cazul intenției de căutare informațională, cel mai bine este să lucrați la ghiduri aprofundate, liste de verificare și articole care conțin sfaturi. Aceste tipuri de conținut vor satisface setea de cunoaștere a utilizatorilor.

Pentru a îndeplini intenția de căutare prin navigare, trebuie să vă optimizați produsele și paginile cu caracteristici. Asigurați-vă că numele produsului este menționat în locuri strategice, cum ar fi titlul principal sau metadescrierea.

De asemenea, ar fi de ajutor dacă v-ați concentra pe pagini de produse și caracteristici în cazul intenției de căutare tranzacționale. Doar asigurați-vă că includeți toate informațiile legate de tranzacție: preț, detalii de livrare, dimensiuni disponibile etc.

Dacă doriți să rafinați conținutul în funcție de intenția de căutare comercială, creați liste de produse. Comparați produse sau servicii similare și puneți-l pe primul loc pe listă.

2. Hartați ideile de conținut

Maparea conținutului este o metodă de organizare a conținutului într-un mod în care puteți vedea clar cum fiecare piesă vă sprijină strategic clienții. Vă ajută să înțelegeți mai bine toate etapele călătoriei clienților și, ca urmare, să satisfaceți nevoile publicului dvs.

În timpul pregătirii hărții de conținut, asigurați-vă că fiecare conținut se referă la o anumită intenție sau intenții de căutare. Înțelegerea clară a scopului conținutului dvs. vă va ajuta să prioritizați sarcinile și să pregătiți texte adaptate nevoilor clienților potențiali.

3. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Dacă doriți să îndepliniți o anumită intenție de căutare, cel mai bine este să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă. Aceste cuvinte cheie conțin mai mult de trei cuvinte în interogarea de căutare și au rezultate excepționale în rezultatele căutării. Se datorează faptului că sunt mai puțin competitive decât interogările cu un singur cuvânt sau cu două cuvinte.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt perfecte pentru optimizarea conținutului în funcție de intenția de căutare comercială. De exemplu, dacă oferiți servicii ca avocat pentru accidente de mașină, trebuie să vă concentrați pe cuvinte cheie precum „avocat pentru accidente de mașină” și să creați conținut în jurul acestui cuvânt cheie. Iată un exemplu bun de la Mission Legal Center, care a creat o pagină separată despre accidente de mașină și postări pe blog despre cazurile de accidente de mașină.

4. Folosiți indexarea semantică latentă (LSI) și sinonime

În timp ce optimizați conținutul în funcție de intenția de căutare, este esențial să acordați atenție problemelor de sinonimie și polisemia.

Termenul polisemie se referă la coexistența mai multor sensuri pentru un singur cuvânt sau expresie, de exemplu, o macara se poate referi la o pasăre și la o piesă de echipament de construcții. La rândul lor, dacă multe cuvinte au același sau aproape același sens, cum ar fi instrument și software, este sinonimie.

Aceste două fenomene joacă un rol vital în procesul de optimizare a conținutului dvs. pentru intenția de căutare. De exemplu, dacă vindeți mobilier, asigurați-vă că pagina de produs a unei canapele noi poate fi găsită și atunci când oamenii caută o „canapea”.

Procesul de identificare a sinonimiei și polisemiei se numește indexare semantică latentă (LSI, pe scurt). Datorită LSI, veți putea identifica orice relație între termenii cheie ai mărcii dvs. și veți putea rezolva problema sinonimiei și polisemiei.

5. Implementarea datelor structurate

Dacă vrei ca motoarele de căutare să te înțeleagă, trebuie să înveți să vorbești limba lor. Datele structurate vă vor ajuta în acest sens.

Datele structurate sunt o modalitate de a descrie diferite părți ale site-ului dvs. folosind Schema.org. Acest instrument vă va ajuta să vă schimbați conținutul în cod și, la rândul său, să indicați motoarele de căutare cele mai importante informații.

Acest lucru este deosebit de important pentru optimizarea conținutului în funcție de intenția de căutare comercială, tranzacțională și de navigare. Datorită Schema.org, puteți indica informații esențiale despre produsele dvs., de exemplu, culoarea, marca sau prețul.

Drept urmare, motoarele de căutare precum Google sau Yahoo vor putea să vă afișeze conținutul ca fragmente bogate, cum ar fi aceasta:

6. Optimizați meta descrierile și etichetele de titlu

Etichetele de titlu și metadescrierile sunt adesea fie omise, fie lăsate în forma generată automat și aceasta este o greșeală.

Descrierile meta și etichetele de titlu sunt fragmente de cod HTML, iar roboții motoarelor de căutare le pot citi. În plus, aceste valori sunt de obicei afișate ori de câte ori pagina apare în rezultatele căutării.

De aceea, este important să includeți în mod strategic fapte și cuvinte cheie în etichetele de titlu și meta descriere și să ajutați motoarele de căutare să înțeleagă ce intenție de căutare vă adresați.

Meta descrierea nu trebuie să fie scrisă ca o propoziție; este, de asemenea, un loc grozav pentru a include informații despre pagină. De exemplu, paginile de produse pot include informații esențiale, cum ar fi prețul, țara de origine sau numele producătorului. Acest lucru este deosebit de important în cazul paginilor de produse sau caracteristici care se adresează intenției de căutare de navigare.

7. Sondajează-ți clienții

Desfășurarea unui sondaj pentru clienți este o altă idee grozavă care vă poate ajuta să identificați unde puteți adăuga valoare. Dacă aveți o bază decentă de clienți sau urmăriți pe rețelele sociale, puteți organiza cu ușurință un sondaj.

O idee bună este să folosiți funcțiile Instagram Stories, cum ar fi chestionare sau sondaje. Puteți utiliza datele colectate pentru a crea conținut care îndeplinește intenția de căutare informațională, comercială, de navigare sau tranzacțională.

Dacă afacerea dvs. este nouă sau mică și nu aveți încă un public mare, puteți utiliza platforme gratuite, cum ar fi Answer the Public, pentru a identifica interogările legate de eforturile dvs. de SEO.

8. Măsurați-vă succesul

Pentru a vă consolida optimizarea intenției de căutare, este esențial să măsurați succesul eforturilor dvs. de marketing. Datele analitice vă pot ajuta nu numai să faceți primii pași în analiza intenției de căutare, ci și să aflați ce funcționează bine și ce nu funcționează pentru campania dvs.

Pentru analize web avansate, puteți utiliza Finteza sau Google Analytics pentru a evalua calitatea traficului, a analiza fiecare pagină a site-ului dvs., a crea o pâlnie de evenimente din pagină și a vă optimiza conversiile. Cel mai bun lucru este vizualizarea performanței, care vă permite să vizualizați toate pierderile de trafic, ratele de respingere, durata sesiunii și să aduni date relevante pentru o analiză cuprinzătoare.

Ia-ți biletul astăzi

Optimizarea intenției de căutare este o parte crucială a oricărei strategii SEO. Studiați primele rezultate Google și profitați de diferite instrumente care vă vor ajuta să identificați intenția utilizatorului; poate fi informațional, de navigare, comercial sau tranzacțional.

În cele din urmă, creați-vă conținutul în funcție de nevoile clienților potențiali și oferiți valoarea pe care aceștia o caută.

Irina Weber este expertă în marketing de conținut. Irina este un supervizor de marketing de conținut cu experiență și un manager de brand la SE Ranking. După ce a lucrat în marketing de conținut pentru întreprinderi și startup-uri de mai bine de 8 ani, ea vrea să facă schimb de idei și să împărtășească informațiile învățate cu alți experți în marketing de conținut. Este pasionată de marketing digital și este mereu la curent cu cele mai recente tendințe. O puteți găsi pe Twitter @irinaweber048.