Ottimizzazione dell'intento di ricerca: il tuo biglietto per le prime posizioni

Sapevi che ogni query che cerchi su Google deve viaggiare in media per 1.500 miglia verso un data center e tornare indietro per restituire la risposta alla tua domanda?

Questo viaggio inizia ben prima che tu faccia la tua ricerca. Il primo passo di quel viaggio è la scansione e l'indicizzazione dei contenuti dal web. Come marketer o imprenditore, vuoi che l'intera spedizione finisca sul tuo sito web.

Per raggiungere questo obiettivo, devi imparare a leggere la mente delle persone. Sembra un po' sfacciato, ma è di questo che si tratta l'ottimizzazione dell'intento di ricerca. Bene, più o meno.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca (o intento dell'utente) è un termine utilizzato dagli specialisti SEO per descrivere lo scopo alla base della ricerca di un utente. Possono mirare a trovare una risposta alla loro domanda, visitare un sito Web specifico o acquistare un prodotto: le loro intenzioni sono infinite.

Al giorno d'oggi, i motori di ricerca come Google sono abbastanza sofisticati da riconoscere l'intento dietro la propria ricerca e fornire risultati di ricerca adeguati. Questo è qualcosa che devi tenere a mente durante la creazione di contenuti per il tuo sito web.

In questo articolo, ti insegneremo come identificare diversi tipi di intenti di ricerca e ottimizzare i tuoi contenuti di conseguenza. Partiamo dalle basi:

Come identificare l'intento di ricerca

Esistono quattro tipi principali di intento di ricerca ed è importante distinguerli. L'immagine qui sotto spiega brevemente ogni tipo.

Intento di ricerca informativa

Hai mai sentito parlare del tè verde giapponese chiamato matcha?

No? È fantastico perché impareremo qualcosa a riguardo mentre esploriamo diversi tipi di intenti di ricerca.

Sì? Quindi cerca di ricordare il momento in cui ti sei imbattuto nella parola per la prima volta.

Quindi, probabilmente hai sentito i tuoi colleghi parlare del fantastico matcha latte che avevano da Starbucks, o hai appena individuato il termine sconosciuto mentre navigavi sui social media.

Per pura curiosità, scrivi "Matcha" su Google per capire di cosa si tratta. Questo è quello che vedrai:

Il primo risultato di ricerca proviene da Wikipedia e risponde alla domanda che avevi in ​​mente: cos'è il matcha?

Nel caso in cui desideri approfondire l'argomento, Google suggerisce alcune domande correlate che potrebbero venirti in mente, ad esempio cosa fa il tè matcha per te o se il matcha ti fa cagare.

Quando gli utenti cercano contenuti educativi come questo, lo chiamiamo intento di ricerca informativa.

Una query informativa può essere semplice come una singola parola (ad es. "matcha"), oppure può assumere la forma di una domanda (ad es. "Cos'è il matcha?").

A seconda di ciò che stai cercando, una ricerca informativa può contenere frasi come "il modo migliore per", "come fare" o "perché". Questo tipo di query sono le più popolari.

Se lo desidera ottimizzare i tuoi contenuti in base all'intento di ricerca delle informazioni, è meglio lavorare su guide approfondite, elenchi di controllo o articoli contenenti suggerimenti. Bonus : aggiungi una sezione FAQ alle tue landing page e indirizza gli utenti curiosi direttamente alla tua offerta.

Intento di ricerca di navigazione

Quindi sai già cos'è il matcha e hai voglia di provarlo. Chiedi alla tua collega Jessica, che è anche una grande fan del matcha se consiglia qualche marchio di matcha. Dice casualmente "Encha Matcha" e torna ai suoi compiti.

Sussurri "Encha Matcha" come un'eco e lo cerchi su Google. Miri a raggiungere un marchio specifico. Molto probabilmente, per controllare il loro sito Web e i loro prodotti. Ed ecco cosa vedrai:

Google ti ha indirizzato direttamente al sito web di Encha e ti ha suggerito alcune pagine del loro sito che potrebbero interessarti.

Questo tipo di query di ricerca è chiamato "navigazione". Viene utilizzato quando le persone desiderano accedere direttamente a un sito Web o a una pagina specifici.

Se desideri ottimizzare i contenuti in base all'intento di ricerca di navigazione, la mossa migliore è concentrarti sul branding. Rendi il tuo sito una priorità: lancia pagine di destinazione per tutti i tuoi prodotti, servizi e altre offerte. Ottimizza ogni pagina utilizzando il tuo marchio o i nomi dei prodotti in posizioni strategiche: intestazioni principali, sottotitoli o meta descrizioni.

Intento di ricerca commerciale

Torniamo al nostro viaggio nel matcha: sei già ben informato su cosa sia il matcha grazie all'esecuzione di una ricerca informativa; sai anche qualcosa su un marchio matcha mentre esegui una ricerca di navigazione e hai trovato il sito web del marchio.

Ma sappiamo tutti che Jessica ha davvero pessimo gusto. Ecco perché vuoi scoprire alcuni diversi marchi di matcha.

Puoi cercare "il miglior matcha" o chiedere a Google quale matcha dovresti acquistare. E Google ti dà le spalle:

Ecco alcune recensioni dei marchi più popolari e di alta qualità di polvere di matcha. Google ha capito che il tuo intento di ricerca è commerciale: sei vicino a prendere la tua decisione di acquisto, ma non hai ancora deciso un prodotto specifico.

Le query commerciali possono anche contenere frasi come "Come scegliere il migliore..." o "...codici sconto".

Per ottimizzare i tuoi contenuti in base all'intento di ricerca commerciale, crea elenchi di prodotti. Confronta prodotti o servizi simili e metti il ​​tuo in prima posizione nell'elenco.

Intento di ricerca transazionale

Ora è il momento in cui la tua ricerca è giunta al termine. Non solo sai cos'è il matcha, ma conosci anche alcuni dei migliori marchi di matcha sul mercato. Hai sicuramente scelto quello che vuoi provare.

È ora di condividere il tuo intento transazionale con Google. Indipendentemente dal fatto che la tua query di ricerca sia il nome del prodotto stesso, "acquista+nome prodotto" o "nome prodotto+sconto", Google sa già che desideri acquistare Kyoto Dew Matcha:

I motori di ricerca riconoscono il tuo intento di ricerca transazionale e visualizzano le pagine dei prodotti effettive. Cerca il miglior prezzo e l'opzione di consegna e puoi finalmente acquistare il tuo primo tè verde matcha!

Per ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento transazionale, assicurati di avere una pagina dedicata per tutti i tuoi prodotti e servizi. Conduci una ricerca dettagliata delle parole chiave per identificare parole chiave preziose che corrispondono alle tue offerte.

5 idee per identificare l'intento di ricerca

Durante la creazione di contenuti per il tuo sito Web, è fondamentale considerare l'intento di ricerca e ottimizzare di conseguenza i post del blog, le pagine dei prodotti e la prima pagina. Se non lo fai, le persone si sentiranno insoddisfatte e rimbalzeranno rapidamente dalla tua pagina alla ricerca della risposta alla loro domanda.

Ma come puoi identificare cosa c'è nella loro mente? Ecco alcuni modi rapidi per scoprire quale potrebbe essere l'intento di ricerca:

1. Studia i migliori risultati di Google

Il tuo primo passo è controllare la classifica dei risultati di ricerca più in alto per la tua parola chiave o parole chiave principali. Questo è il modo più semplice per scoprire cosa l'algoritmo di Google pensa che il ricercatore stia cercando.

Dai uno sguardo più approfondito ai primi dieci risultati. Identifica il tipo di contenuto che si classifica per la parola chiave di tuo interesse: si tratta di guide, risultati di casi, recensioni o pagine di prodotti? Scansiona i testi e cerca di trovare somiglianze.

Non lasciarti ingannare dai sentimenti istintivi. Sebbene la tua intuizione possa essere giusta in molti casi, Google dispone di dati provenienti da trilioni di ricerche: questa è una solida base per una stima accurata delle intenzioni degli utenti.

2. Usa le opzioni di riempimento automatico e le ricerche correlate

Quando digiti una parola chiave nella barra di ricerca, il motore di ricerca suggerisce automaticamente le opzioni relative alla tua query.

Un'altra opzione è controllare le ricerche correlate che Google suggerisce in fondo alla pagina dei risultati. Questi suggerimenti vengono generati automaticamente in base all'algoritmo di Google.

Sia il riempimento automatico che le ricerche correlate sono semplici hack che ti daranno una comprensione più ampia di ciò che gli utenti stanno cercando.

3. Monitora i social media

Le piattaforme di social media come Facebook, Quora o Reddit sono vere miniere d'oro di conoscenza. Monitora le discussioni sui social media che sollevano argomenti di nicchia. Noterai subito che ci sono domande che vengono poste regolarmente.

Conclusione? Puoi scoprire cosa gli utenti intendono imparare direttamente dalla fonte stessa e creare contenuti che rispondano in modo conciso alle domande principali.

4. Tieni traccia dei tuoi concorrenti

Per intensificare i tuoi sforzi SEO, devi iniziare a pensare a monitorare i tuoi concorrenti. Supponiamo che tu stia commercializzando un software di progettazione grafica e desideri classificarti per la parola chiave "software di progettazione grafica".

I tuoi concorrenti si posizionano sulla prima pagina di Google per questa parola chiave, ma tutti questi risultati sono elenchi di software dai loro blog. Se vuoi classificarti anche per "software di progettazione grafica", devi creare un contenuto simile invece di classificare la tua pagina di funzionalità o soluzione.

Per capire meglio per quale tipo di query si classificano i tuoi concorrenti, utilizza SE Ranking. Basta inserire il dominio del tuo concorrente e ottenere informazioni dettagliate su tutte le parole chiave per le quali si classifica.

Inoltre, puoi anche tenere traccia delle loro funzionalità SERP come frammenti in primo piano o funzionalità "anche le persone chiedono" e utilizzare questa conoscenza per perfezionare i tuoi contenuti e stare al passo con la curva.

5. Usa la casella "Anche le persone chiedono".

C'è un'altra sezione su Google che puoi utilizzare per identificare l'intento di ricerca; si chiama "anche le persone chiedono". Ogni volta che cerchi una parola chiave, Google suggerisce le domande che di solito pongono le persone interessate all'argomento. Ad esempio, gli aspiranti giardinieri in genere si chiedono cosa dovrebbero piantare o qual è la cosa più facile da coltivare:

Come ottimizzare i contenuti in base all'intento di ricerca

Ora, poiché sai come identificare l'intento di ricerca, è il momento di ottimizzare i tuoi contenuti di conseguenza. L'ottimizzazione dell'intento di ricerca può migliorare significativamente la tua posizione nelle SERP e aiutarti a superare la concorrenza. Alla fine, oltre il 63% degli esperti di marketing non ottimizza regolarmente i contenuti relativi all'intento di ricerca . Cogli questa opportunità e rendi i contenuti orientati all'intento di ricerca il tuo vantaggio competitivo.

1. Trova il giusto formato di contenuto

A seconda dell'intento dell'utente a cui vuoi rivolgerti, devi decidere il modulo di contenuto più adatto.

Nel caso dell'intento di ricerca di informazioni, è meglio lavorare su guide approfondite, elenchi di controllo e articoli contenenti suggerimenti. Questi tipi di contenuti soddisferanno la sete di conoscenza degli utenti.

Per soddisfare l'intento di ricerca di navigazione, è necessario ottimizzare le pagine dei prodotti e delle funzionalità. Assicurati che il nome del prodotto sia menzionato in punti strategici come l'intestazione principale o la meta descrizione.

Sarebbe anche utile se ti concentrassi sulle pagine dei prodotti e delle funzionalità nel caso dell'intento di ricerca transazionale. Assicurati di includere tutte le informazioni relative alla transazione: prezzo, dettagli di spedizione, dimensioni disponibili, ecc.

Se desideri perfezionare i contenuti in base all'intento di ricerca commerciale, crea elenchi di prodotti. Confronta prodotti o servizi simili e metti il ​​tuo in prima posizione nell'elenco.

2. Mappa le tue idee di contenuto

La mappatura dei contenuti è un metodo per organizzare i contenuti in modo da poter vedere chiaramente come ogni pezzo supporta strategicamente i tuoi clienti. Ti aiuta a comprendere meglio tutte le fasi del percorso del cliente e, di conseguenza, a soddisfare le esigenze del tuo pubblico.

Durante la preparazione della mappa dei contenuti, assicurati che ogni contenuto sia correlato a un determinato intento o intenti di ricerca. Avere una chiara comprensione dello scopo dei tuoi contenuti ti aiuterà a dare priorità alle attività e a preparare testi su misura per le esigenze dei tuoi potenziali clienti.

3. Usa parole chiave a coda lunga

Se vuoi soddisfare un particolare intento di ricerca, è meglio utilizzare parole chiave a coda lunga. Queste parole chiave contengono più di tre parole nella query di ricerca e si comportano eccezionalmente bene nei risultati di ricerca. È perché sono meno competitivi delle query di una o due parole.

Le parole chiave a coda lunga sono perfette per ottimizzare i contenuti in base all'intento di ricerca commerciale. Ad esempio, se offri servizi come avvocato di incidenti stradali, devi concentrarti su parole chiave come "avvocato di incidenti stradali" e creare contenuti attorno a questa parola chiave. Ecco un buon esempio dal Mission Legal Center che ha creato una pagina separata sugli incidenti stradali e post di blog sui casi di incidenti stradali.

4. Utilizzare l'indicizzazione semantica latente (LSI) e i sinonimi

Durante l'ottimizzazione dei contenuti in base all'intento di ricerca, è essenziale prestare attenzione ai problemi della sinonimia e della polisemia.

Il termine polisemia si riferisce alla coesistenza di molti significati per una singola parola o frase, ad esempio, una gru può riferirsi a un uccello e un pezzo di attrezzatura da costruzione. A sua volta, se molte parole hanno lo stesso o quasi lo stesso significato, come strumento e software, è sinonimo.

Questi due fenomeni svolgono un ruolo fondamentale nel processo di ottimizzazione dei contenuti per l'intento di ricerca. Ad esempio, se vendi mobili, assicurati che la pagina del prodotto di un nuovo divano possa essere trovata anche quando le persone cercano un "divano".

Il processo di identificazione della sinonimia e della polisemia è chiamato Latent Semantic Indexing (LSI, in breve). Grazie a LSI potrai identificare eventuali relazioni tra i termini chiave del tuo brand e risolvere il problema della sinonimia e della polisemia.

5. Implementare i dati strutturati

Se vuoi che i motori di ricerca ti capiscano, devi imparare a parlare la loro lingua. I dati strutturati ti aiuteranno in questo.

I dati strutturati sono un modo per descrivere diverse parti del tuo sito utilizzando Schema.org. Questo strumento ti aiuterà a trasformare i tuoi contenuti in codice e, a sua volta, a indicare le informazioni più importanti ai motori di ricerca.

Ciò è particolarmente importante per ottimizzare i tuoi contenuti in base all'intento di ricerca commerciale, transazionale e di navigazione. Grazie a Schema.org, puoi indicare informazioni essenziali sui tuoi prodotti, ad esempio colore, marca o prezzo.

Di conseguenza, i motori di ricerca come Google o Yahoo saranno in grado di visualizzare i tuoi contenuti come rich snippet come questo:

6. Ottimizza le meta descrizioni e i tag del titolo

I tag del titolo e le meta descrizioni vengono spesso omessi o lasciati nel modulo generato automaticamente, e questo è un errore.

Le meta descrizioni e i tag del titolo sono frammenti di codice HTML e i robot dei motori di ricerca possono leggerli. Inoltre, questi valori vengono generalmente visualizzati ogni volta che la pagina viene visualizzata nei risultati di ricerca.

Ecco perché è importante includere strategicamente fatti e parole chiave nei tag del titolo e nella meta descrizione e aiutare i motori di ricerca a capire quale intento di ricerca stai affrontando.

La meta descrizione non ha bisogno di essere scritta come una frase; è anche un ottimo posto per includere informazioni sulla pagina. Ad esempio, le pagine dei prodotti possono includere informazioni critiche come prezzo, paese di origine o nome del produttore. Ciò è particolarmente importante nel caso di pagine di prodotti o funzionalità che indirizzano l'intento di ricerca di navigazione.

7. Sondare i tuoi clienti

L'esecuzione di un'indagine sui clienti è un'altra grande idea che può aiutarti a identificare dove puoi aggiungere valore. Se hai una base di clienti decente o un seguito sui social media, puoi facilmente organizzare un sondaggio.

Una buona idea è utilizzare le funzionalità di Instagram Stories come quiz o sondaggi. È possibile utilizzare i dati raccolti per creare contenuti che soddisfino l'intento di ricerca informativo, commerciale, di navigazione o transazionale.

Se la tua attività è nuova o piccola e non hai ancora un vasto pubblico, puoi utilizzare piattaforme gratuite come Answer the Public per identificare le query correlate ai tuoi sforzi SEO.

8. Misura il tuo successo

Per rafforzare l'ottimizzazione dell'intento di ricerca, è fondamentale misurare il successo dei tuoi sforzi di marketing. I dati di Analytics possono aiutarti non solo a muovere i primi passi verso l'analisi dell'intento di ricerca, ma anche a capire cosa funziona bene e cosa non funziona per la tua campagna.

Per l'analisi web avanzata, puoi utilizzare Finteza o Google Analytics per valutare la qualità del traffico, analizzare ogni pagina del tuo sito, creare un funnel di eventi della pagina e ottimizzare le conversioni. La cosa migliore è la visualizzazione delle prestazioni che ti consente di visualizzare tutte le perdite di traffico, le frequenze di rimbalzo, la durata della sessione e raccogliere dati rilevanti per un'analisi completa.

Ritira il tuo biglietto oggi

L'ottimizzazione dell'intento di ricerca è una parte cruciale di qualsiasi strategia SEO. Studia i migliori risultati di Google e sfrutta i diversi strumenti che ti aiuteranno a identificare l'intento dell'utente; può essere informativo, di navigazione, commerciale o transazionale.

Infine, crea i tuoi contenuti in base alle esigenze dei tuoi potenziali clienti e fornisci il valore che stanno cercando.

Irina Weber è un'esperta di Content Marketing. Irina è un'esperta supervisore del marketing dei contenuti e responsabile del marchio presso SE Ranking. Dopo aver lavorato nel content marketing per aziende e startup per più di 8 anni, vuole scambiare idee e condividere le informazioni apprese con altri esperti di content marketing. Appassionata di marketing digitale e sempre aggiornata con le ultime tendenze. Puoi trovarla su Twitter @irinaweber048.