Marketingul Pinterest pentru întreprinderile de comerț electronic: cum să atragi traficul de la Pinterest

Pinterest este motorul de căutare vizual suprem și catalogul de idei din lume și este singura platformă de socializare care permite utilizatorilor să planifice viitorul, mai degrabă decât să împărtășească prezentul sau să reflecteze asupra trecutului. Cu un cont Pinterest for business, mărcile pot crea și gestiona o strategie de marketing Pinterest care crește gradul de cunoaștere a mărcii și conduce traficul și conversiile către site-ul lor web. În acest articol, discutăm în detaliu ce oferă marketingul Pinterest mărcilor în ceea ce privește puterea de marketing și ce poate face un cont Pinterest pentru afaceri pentru o afacere și rezultatele lor.

În acest articol, presupunem că înțelegeți deja elementele de bază ale Pinterest, cum ar fi ce este un pin, cum să creați plăci și cum să salvați pinii, așa că vom trece direct la modul în care puteți configura un cont Pinterest pentru afaceri și exact ce trebuie să faceți pentru a începe strategia dvs. de marketing Pinterest.

Să trecem direct în Pinterest pentru afaceri și strategii de marketing Pinterest.

Pinterest pentru afaceri

Pentru început, utilizarea Pinterest în scopuri de afaceri este ceva pe care Pinterest însuși și-a petrecut timp, eforturi și optimizare energetică și a făcut foarte ușor pentru întreprinderi să înțeleagă cum să folosească Pinterest pentru afaceri. Utilizarea Pinterest în scopuri comerciale este ușor diferită de majoritatea platformelor de socializare și, de asemenea, ușor diferită de motoarele de căutare, cum ar fi Google, deci este important să abordați și strategia dvs. de marketing Pinterest puțin diferit.

Gândiți-vă la Pinterest ca la o modalitate de creștere a gradului de conștientizare a consumatorilor și a traficului către site-ul dvs., mai degrabă decât ca o platformă pentru a obține în mod direct clienți și vânzări. În timp ce utilizarea Pinterest ca platformă de marketing poate spori achiziția și vânzările clienților pe site-ul dvs., nu ar trebui să fie singurul mod în care îl utilizați din perspectiva marketingului.

Așa cum este detaliat în acest articol, De ce Pinterest este de 1.680 de ori mai bun decât Facebook, pinii sunt mult mai descoperibili pe Pinterest decât alte platforme sociale și pentru mult mai mult timp, ceea ce face platforma atât de avantajoasă pentru întreprinderi. Spre deosebire de Facebook și Twitter, ale căror postări au un timp de înjumătățire (timpul în care postarea acumulează jumătate din toate interacțiunile sale) măsurat în minute, timpul de înjumătățire mediu al unei postări pe Pinterest este de trei luni și jumătate. Deoarece durata de viață a pinilor durează mult mai mult, acestea au o acoperire potențială mai mare, astfel încât companiile pot folosi Pinterest pentru a interacționa cu utilizatorii mult mai devreme în procesul lor de cumpărare.

Așa cum s-a discutat în acest articol de la Pinterest, Sfaturi pentru crearea creșterii clienților pe Pinterest, atât de multe tactici de marketing online se concentrează asupra atingerii clienților care știu deja ce vor să cumpere, dar Pinterest este platforma optimă pe care o pot folosi companiile pentru a influența alegerile de cumpărare ale clienților înainte chiar știu ce vor să cumpere încă.

Pe scurt, Pinterest este locul perfect pentru a începe pâlnia de vânzări. Cu pinii Pinterest, puteți crește gradul de conștientizare în jurul mărcii și produselor dvs., puteți dezvolta interesul consumatorilor și puteți crește traficul, dar apoi puteți utiliza și Pinterest pentru a spori vânzările în magazin și online și a influența utilizatorii să ia măsuri precum înscrierea, cumpărarea și instalați produse.

Obiectivul final al utilizării Pinterest pentru afaceri este de a determina utilizatorii să se angajeze și să acționeze asupra pinilor dvs. Angajarea poate însemna orice, de la clic pe un pin pentru a-l vedea în detaliu, salvarea unui pin pe una dintre panourile lor, partajarea unui pin cu un coleg sau chiar încercarea unei idei de pin pentru ei înșiși. Toate acestea ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și plasează utilizatorii chiar în primele etape ale canalului dvs. de vânzări.

Ca marcă, atingeți acest obiectiv final creând mai întâi un conținut excelent care vă ajută să deveniți mai ușor de descoperit și apoi le faceți utilizatorilor să acționeze cu ușurință, indiferent dacă este doar să faceți clic pe ac, să salvați acul, să faceți clic pe un link atașat la pin, efectuarea unei achiziții, înscrierea la ceva sau instalarea aplicației.

Marketingul Pinterest

Când vine vorba de marketingul Pinterest pentru companii, amintiți-vă că marketingul pe Pinterest este un maraton, nu un sprint. Trebuie să îl abordați pentru beneficiile sale pe termen lung, mai degrabă decât să încercați să obțineți rezultate pe termen scurt imediat. Mai ales că, așa cum am discutat mai sus, viața pinilor pe Pinterest este mult mai lungă decât cea a postărilor pe alte platforme de socializare, trebuie să fiți pregătiți să vedeți pinii până la sfârșitul ciclului lor de viață și să nu renunțați la ei prematur. Întrucât Pinterest este un loc minunat pentru a porni viitorii clienți în pâlnia dvs. de vânzări, trebuie să abordați și strategia dvs. de marketing Pinterest cu dezvoltarea relației cu clienții în prim plan.

Deci, cum faci asta? Totul începe cu crearea de conținut excelent - cunoscut și sub numele de „pini” - pentru a distribui pe Pinterest. Spre deosebire de majoritatea platformelor de socializare, succesul pe Pinterest nu depinde de numărul de adepți ai contului dvs. Conținutul de pe Pinterest are o acoperire mult mai mare și o acoperire care imită algoritmul motoarelor de căutare, deci este mult mai ușor și mai ușor pentru utilizatori să vadă și să interacționeze cu conținutul dvs., chiar dacă nu vă urmăresc pe Pinterest. Acest lucru înseamnă că este încă posibil ca mărcile să obțină o acoperire și un angajament excelent asupra conținutului lor Pinterest, chiar dacă nu au un număr mare de persoane pe platformă.

După cum spune Pinterest în articolul lor despre Creșterea gradului de conștientizare a mărcii cu Pinterest, „Brandurile cu conținut mai bun ajung la mai mulți oameni decât la mărcile cu mulți adepți”, ceea ce este o veste excelentă pentru comercianții de afaceri care încep un nou cont de afaceri Pinterest, dar doresc să câștige o mulțime de tracțiune de la platformă și utilizatori.

Bineînțeles, următorul pas de aici este să înțelegem cum să creăm conținut excelent pe Pinterest. Acestea sunt câteva resurse pentru a vă ajuta să obțineți conținut excelent pe Pinterest:

• Acest articol despre Cum să utilizați Pinterest pentru afaceri din Co-Schedule, o platformă de planificare a rețelelor de socializare, conține informații cu adevărat excelente care detaliază cum să vă proiectați efectiv pinii, ce le face atractive pentru utilizatori să facă clic, titluri atrăgătoare de utilizat și cum pentru a vă asigura că pinii dvs. reprezintă direct miezul mărcii dvs.
• Acest videoclip de la Pinterest explică Arta Pinului și include informații utile despre dimensiunile corespunzătoare pinilor, creând descrieri detaliate și atent, făcând pinii acționabili și multe altele.
• Videoclipul Art of Making Boards de la Pinterest vă poate ajuta să înțelegeți mai multe despre a ști ce tip de conținut să fixați. Vă va ajuta să faceți pinii mai vizibili și mai atrăgători pentru interesele publicului.
• Acest ghid vă poate ajuta să creați strategii creative pentru conținutul Pinterest care se potrivește în mod special nișei dvs., dacă marca dvs. este legată de decorul casei, mâncarea și băuturile, stilul sau industriile părului și frumuseții.
• Acesta este un articol introductiv minunat despre cele mai bune practici pentru succesul Pinterest și discută subiecte precum frecvența de salvare a pinilor, gândirea ca un pinner, denumirea plăcilor cu înțelepciune, configurarea corectă a paginilor de destinație a pinilor și multe altele.
• Acest ghid de 9 pagini despre Cum să faci pin-uri grozave vorbește în detaliu despre elementele importante pe care pinii trebuie să le aibă pentru a le face acționabile, interesante și atractive pentru utilizatori.
• În ceea ce privește realizarea activă a unor pini frumoși, Canva este un software de design grafic ușor de utilizat, pe care începătorii îl pot folosi pentru a crea pini pentru propria afacere. Au chiar un șablon pin deja creat, deci nu este nevoie să formatați o imagine la dimensiunea perfectă pentru Pinterest, este deja creată!
• Dacă sunteți familiarizat cu Adobe Photoshop, este un alt instrument pe care îl puteți utiliza pentru a crea conținut Pinterest. Dacă doriți să utilizați Photoshop pentru a crea imaginile dvs. Pinterest, dar aveți nevoie de un curs rapid în modul de utilizare a Photoshop-ului, vă recomandăm să consultați cursurile Photoshop ale Skillshare, câteva dintre cele mai bune pe care le puteți vedea organizate în cele peste 40 de clase de Skillshare pentru companii. articol.

Pentru a crea pini minunați, este util să ai un șablon! Mai ales dacă sunteți nou în crearea de conținut Pinterest și nu știți de unde să începeți. Pentru a crea pinii Pinterest mai ușor și cu succes, puteți verifica un serviciu precum Placeit care oferă șabloane Pinterest pe care le puteți personaliza cu câteva clicuri. Folosirea de șabloane ca acestea vă va ajuta să vă faceți pinii mai ușor, plus că sunt deja optimizați pentru dimensiunile Pinterest, care este un factor important care poate fi dificil de corectat.

Noțiuni introductive despre Pinterest pentru afaceri

Acum că înțelegeți de ce Pinterest pentru afaceri este atât de important și aveți mai multe informații despre marketingul Pinterest, următorul pas este să vă puneți în funcțiune contul de afaceri Pinterest, astfel încât să puteți începe să luați măsuri pentru a stimula gradul de cunoaștere a mărcii și traficul de la Pinterest.

Iată ce trebuie să faceți pentru a vă configura contul Pinterest pentru afaceri:

Creați un cont de afaceri

Dacă sunteți ca 300 de milioane de oameni pe această planetă, probabil că aveți deja un cont personal Pinterest. Dacă doriți, puteți converti contul dvs. personal Pinterest într-un cont de afaceri și nu veți pierde niciunul dintre forumurile pe care le-ați creat sau pinii pe care i-ați salvat.

Cu toate acestea, dacă nu aveți deja un cont Pinterest personal sau doriți să începeți un cont Pinterest Pinterest pentru afaceri, puteți crea un cont de afaceri Pinterest aici. Nu durează mult!

Este important să creați un cont de afaceri pe Pinterest, deoarece acesta va fi mai ușor de recunoscut de clienții dvs. actuali și potențiali, iar conturile de afaceri Pinterest vin, de asemenea, cu funcții suplimentare, cum ar fi capabilități de publicitate, analize Pinterest, diferite opțiuni de fixare și actualizări prin e-mail pentru Pinterest pentru afaceri Caracteristici.

Revendicați-vă site-ul

Revendicarea site-ului dvs. web este un pas esențial de realizat pentru a vă conecta împreună contul de afaceri Pinterest și site-ul dvs. web. Confirmând site-ul dvs. puteți:

• Adăugați imaginea dvs. de profil automat la orice pini care vin de pe site-ul dvs.
• Obțineți acces la analizele site-urilor web care vă spun ce conținut salvează oamenii de pe site-ul dvs. în Pinterest

În Ghidul lor de bune practici pentru Pinterest pentru afaceri, Pinterest spune în mod deschis că „Dacă utilizați și aveți un cont confirmat, pinii dvs. apar mai sus în rezultatele căutării”, ceea ce face ca profilul dvs. să fie și mai probabil să fie descoperit de utilizatorii Pinterest, ceea ce este exact ce vrei de la contul tău Pinterest pentru afaceri.

Revendicarea site-ului dvs. web nu este dificilă, trebuie doar să puteți accesa și edita codul HTML al site-ului dvs. web. Există două moduri de a vă revendica site-ul și este fie folosind o metaetichetă, fie încărcând un fișier HTML, instrucțiunile pentru care puteți găsi pe pagina Centrul de ajutor Revendicați site-ul dvs. Pinterest. Consultați acea pagină pentru toate instrucțiunile de care aveți nevoie pentru a revendica site-ul dvs. web și există, de asemenea, instrucțiuni de configurare specifice platformei dacă aveți nevoie de ajutor adaptat platformei dvs. de comerț electronic, cum ar fi Shopify sau BigCommerce.

Adăugați un buton de salvare pe site-ul dvs.

Adăugarea unui buton de salvare Pinterest pe site-ul dvs. este o modalitate ușoară de a obține mai mult din conținutul dvs. pe Pinterest, pur și simplu făcând ca vizitatorii să partajeze imagini de pe site-ul dvs. web pe platformă.

Butonul de salvare Pinterest este avantajos din câteva motive:

• De fiecare dată când un vizitator de pe site-ul dvs. folosește butonul de salvare Pinterest, acesta adaugă mai mult din conținutul dvs. la Pinterest
• De fiecare dată când un utilizator salvează un pin pe panourile sale Pinterest cu butonul Salvare, adepții săi îl vor vedea și el, ceea ce oferă conținutului dvs. mai multă expunere și îl promovează persoanelor cu interese similare cu cele ale publicului dvs.
• Îi încurajează pe utilizatori să-ți salveze pinii pe panourile lor atunci când este posibil să nu se fi gândit altfel să o facă

Odată ce ați instalat butonul de salvare Pinterest, pe imaginile site-ului dvs. web va apărea o siglă care poate fi făcută clic, astfel încât vizitatorii să poată da clic pe siglă și să vă salveze conținutul direct pe propriile lor panouri Pinterest.

Există două tipuri de butoane de salvare: butoanele automate care afișează automat pictograma butonului de salvare Pinterest pe imaginile dvs., astfel încât utilizatorii să știe că pot salva acea imagine pe Pinterest și există și butoanele Hover care afișează pictograma butonului de salvare Pinterest pe imaginile dvs. atunci când utilizatorii Cursorii plutesc peste imaginile dvs., așa că sunt puțin mai discreți, dar totuși le indică vizitatorilor că imaginea poate fi salvată pe panourile lor Pinterest.

De asemenea, puteți schimba aspectul butonului de salvare Pinterest, astfel încât să se potrivească cu marca site-ului dvs. web, ceea ce este o notă plăcută pentru a vă asigura că nu se remarcă într-un mod rău față de restul conținutului de pe site-ul dvs. Pentru a configura butonul de salvare pentru site-ul dvs., consultați articolul din Pinterest Creați un buton de salvare din centrul lor de ajutor.

Când aveți instalat butonul Salvare, veți putea vedea în Pinterest Analytics ce imagini sunt salvate pe panourile Pinterest ale vizitatorilor dvs., care este un mod sigur de a spune ce este popular pe site-ul dvs. și ce vizitatori vă interesează cel mai mult să partajeze .

Puteți, de asemenea, să completați în prealabil descrierile pinului pe care utilizatorii le salvează pe propriile lor panouri cu butonul de salvare Pinterest. Acest lucru face ca utilizatorii să vă salveze mai rapid imaginile pe panourile lor și înseamnă că toate informațiile corecte, necesare și optimizate vor fi în descriere, ceea ce o va face mai utilă pentru ceilalți utilizatori care văd pinul pe Pinterest. Dacă nu specificați o descriere, Pinterest va extrage o descriere de pe pagina dvs. web, care poate să nu fie la fel de bine optimizată pentru Pinterest. Pentru a afla mai multe despre pre-completarea descrierilor dvs., consultați această pagină de ajutor de la Pinterest.

Construiți un widget

În afară de butonul de salvare Pinterest, există și alte widgeturi pe care le puteți adăuga pe site-ul dvs. pentru a vă face conținutul mai accesibil pentru Pinterest și mai vizibil pentru alți utilizatori Pinterest.

Widgeturile pe care le puteți adăuga la site-ul dvs. web includ:

• Un buton de urmărire: Cu acest buton simplu puteți încuraja vizitatorii site-ului dvs. web să vă urmărească pe Pinterest și, făcând clic pe butonul de pe site-ul dvs. vizitatorii dvs. vor fi direcționați direct în profilul dvs. Pinterest, unde vă pot urmări contul.
• Un widget Pin: cu acest widget, puteți încorpora unul dintre pin-urile dvs. direct pe site-ul dvs. web, inclusiv imaginea, titlul și descrierea pinului.
• Un widget de profil: Afișați până la 30 dintre cele mai recente pini în profilul dvs. Pinterest cu acest widget care oferă vizitatorilor site-ului dvs. un gust de ceea ce partajați pe Pinterest.
• Un widget pentru tablă: afișați până la 30 dintre cele mai recente pini pe placa dvs. preferată Pinterest cu acest widget care oferă o previzualizare a tipului de conținut pe care îl partajați pe placa respectivă.

Pentru a afla cum să adăugați oricare dintre aceste widgeturi pe site-ul dvs. cu instrucțiuni specifice de configurare, consultați pagina Pinterest Widget Builder pentru a începe.

Automatizare fixare

Pentru a executa o strategie de marketing Pinterest câștigătoare, trebuie să vă fixați în mod constant pe Pinterest. Este recomandat să fixați între 11-20 de ori pe zi, ceea ce poate părea foarte mult, dar așa cum este subliniat în acest ultim ghid de marketing Pinterest, 80% din conținut poate fi conținut pe care îl re-fixați de la alți utilizatori pe Pinterest (și, astfel, salvați în propriile dvs. tablouri Pinterest), în timp ce doar 20% din acestea ar trebui să fie conținut original.

Pentru a vă asigura că fixați conținut în mod regulat la profilul dvs. Pinterest, automatizarea procesului poate elimina mult din stresul de a vă aminti să postați și de a vă asigura că aveți conținut proaspăt care iese. Există două moduri în care vă puteți automatiza strategia de fixare:

• Folosiți un serviciu precum Co-Schedule pentru a fixa direct pe Pinterest. Puteți programa pinii Pinterest cu Co-Schedule, lucru pe care vă recomandăm să-l faceți dacă doriți să rămâneți organizat și pe partea superioară a strategiei dvs. de marketing Pinterest.
• Aceasta este o opțiune puțin mai puțin automatizată, dar puteți să încărcați conținutul pe Pinterest și să îl salvați pe o placă „secretă” pe care adepții dvs. - și orice alți utilizatori de pe Pinterest - nu o pot vedea, și atunci când sunteți gata de fixare accesați live publicul dvs. Pinterest, puteți re-fixa conținutul pe o placă non-secretă. Nu puteți automatiza procesul de re-fixare, va trebui să o faceți manual, dar cel puțin conținutul dvs. va fi gata să funcționeze în Pinterest, trebuie doar să-l fixați din nou pe o placă non-secretă.

Tipurile de pini

Utilizatorii Pinterest pentru afaceri au acces la diferite tipuri de pini, fiecare având diferite cazuri de utilizare și avantaje.

Pinii standard

Tipul standard de PIN pe Pinterest este ceva ce conturile de afaceri și non-business pot posta în profilul lor și apare ca orice PIN normal pe Pinterest. Acestea sunt singurele tipuri de pinuri pe care conturile non-business le pot posta în profilul lor și toate pinurile standard pot fi postate cu un link, un titlu și o descriere atașate acestora.

Pinuri promovate

Pinurile promovate sunt în esență reclame pe care conturile de afaceri le pot plăti pentru a garanta acoperirea unui anumit public. Orice cont de afaceri Pinterest poate achiziționa un pin promovat, arată ca niște pini standard pe interfață și funcționează ca reclame tipice PPC. Unul dintre principalele avantaje ale pinilor promovați pe Pinterest este că aceștia primesc la fel de mult - și uneori, chiar mai mult - angajament decât pinii standard. Doar pentru că sunt un anunț, nu îi împiedică pe utilizatori să se angajeze cu pinul, ceea ce este o veste bună pentru mărci. Aflați mai multe despre pinurile promovate de Pinterest aici și despre diferitele opțiuni de direcționare către public aici.

Pinuri bogate

Pinii Rich sunt pini standard foarte optimizați, care oferă o experiență mai bună utilizatorului. Acestea oferă mai mult context despre pin în funcție de categoria în care se încadrează pinul și pot fi create doar de Pinterest pentru conturi de afaceri.

Există patru tipuri de pini bogați: aplicație, produs, rețetă și articol și fiecare dintre ele are caracteristici diferite:

• Pinuri bogate în aplicații: acești Pinuri bogate afișează un buton „Instalare”, astfel încât utilizatorii să poată descărca o aplicație fără a fi nevoie să părăsească Pinterest. Acesta este un îndemn important pe care pinii standard nu îl pot oferi. Este important să rețineți, totuși, că Pinurile pentru aplicații bogate sunt compatibile numai cu iOS în acest moment.
• Pinuri bogate în produse: aceste Pinuri îmbogățite facilitează cumpărăturile pentru utilizatorii Pinterest, oferind informații despre prețuri, disponibilitate și achiziție.
• Pinuri bogate pentru rețete: acești Pinuri bogate oferă în avans toate informațiile despre rețete, cum ar fi lista ingredientelor, timpul de gătit și dimensiunile de servire, astfel încât utilizatorii să poată arunca o privire asupra cerințelor rețetei fără a fi nevoie să o caute.
• Pinuri bogate în articole: aceste Pinuri bogate indică clar de unde provine articolul și despre ce este vorba, prin detalierea titlului, autorului și descrierii articolului.

Toate informațiile pe care le oferă Rich Pins sunt prezentate direct cu imaginea pin în sine, astfel încât utilizatorii nu trebuie să facă clic nicăieri pentru a găsi aceste informații. Este ușor accesibil și ajută la îmbogățirea experienței utilizatorului pe Pinterest.

Pin-urile bogate sunt puțin mai dificile de implementat decât orice alt tip de PIN, deoarece conturile de afaceri trebuie să aplice pentru ele. Trebuie să aveți o singură adresă URL validată pentru a aplica pentru Pinuri îmbogățite pe întregul dvs. domeniu și, odată ce ați aplicat, orice conținut de pe site-ul dvs. cu metadate se va transforma într-un Pin îmbogățit atunci când un utilizator îl salvează.

Pentru a afla mai multe despre Pin-urile îmbogățite și cele patru tipuri diferite, consultați Pin-urile bogate în afaceri Pinterest și pentru a începe să le implementați pe site-ul dvs., consultați Ghidul introductiv pentru Pin-urile bogate.

Cumpărați pinii Look

Cumpărați Look Pins sunt exclusiv secțiunile de modă și decor pentru casă din Pinterest și permit utilizatorilor să găsească și să cumpere cu ușurință articole de pe pin. Utilizatorii pot recunoaște Magazinul Pinilor prin punctele albe mici care strigă articolele din pinul care sunt de vânzare, iar utilizatorii pot atinge punctul alb pentru a fi direcționat către site-ul web de unde pot achiziționa articolul.

Cumpărați Look Pinii pot fi folosiți de influențatori și companii și sunt o modalitate excelentă de a face experiența de cumpărături mai eficientă pentru utilizator. Pentru a afla mai multe despre Cumpărați pinii, consultați articolul Pinterest Cumpărați pinii.

Creșterea acoperirii dvs. cu Pinterest Marketing

Pentru a crea creșterea mărcii și a rezultatelor dvs. prin marketingul Pinterest, acestea sunt câteva informații foarte cheie care trebuie luate în considerare.

În primul rând, doar postarea de imagini cu fotografiile produsului dvs., deși nu este o strategie de marketing Pinterest complet slabă, nu este ideală, deoarece vă va ajuta doar să obțineți un volum limitat de utilizatori, mai degrabă decât să vă dezvoltați baza de utilizatori. Pentru a dobândi volum și creștere, trebuie să fixați conținut specific produsului (cum ar fi fotografiile produsului), precum și conținut care include produsul dvs., dar care nu încearcă doar să vândă produsul în sine. Acest lucru vă va ajuta să creați noi clienți, mai degrabă decât să îi achiziționați pe cei existenți.

Ceea ce înseamnă acest lucru este că trebuie să vă concentrați mai puțin pe produsul în sine și mai mult pe cazul de utilizare al produsului.

De exemplu, în loc să fixați o fotografie de produs a mașinii de tuns iarba a mărcii dvs., care include un titlu care descrie tipul de mașină de tuns iarba, o descriere care detaliază capabilitățile mașinii de tuns iarba și care include un link înapoi la pagina de produs a mașinii dvs. de tuns iarba, este o strategie de marketing Pinterest mai eficientă pentru a fixa o imagine a mașinii dvs. de tuns iarba care tunde de fapt o peluză cu un titlu care spune ceva în sensul „Cum să iei iarba terenului de golf perfect acasă”, inclusiv o descriere care să discute despre ce este iarba perfect tăiată, precum terenul de golf și cum această mașină de tuns iarba vă poate ajuta să o atingeți, apoi să faceți legătura cu pagina produsului dvs. de tuns iarba.

Acestea sunt două abordări extrem de diferite ale aceluiași rezultat final - obținerea utilizatorilor să facă clic pe știft și să acceseze pagina de produs a mașinii dvs. de tuns iarba - dar primul exemplu vă va ajuta doar să achiziționați utilizatori care erau interesați să găsească o mașină de tuns iarba, în timp ce al doilea exemplu vă va ajuta să atrageți utilizatorii interesați să aibă o peluză frumoasă și o casă bine întreținută. Apelând la interesele utilizatorilor prin acest tip de conținut de pe Pinterest, aceștia vor fi mai înclinați să cumpere produsul dvs., deoarece ați demonstrat cum produsul dvs. îi poate ajuta să obțină rezultatele dorite.

Așa cum Pinterest discută în articolul Sfaturi pentru crearea creșterii clienților pe Pinterest, „prea des, tacticile de marketing online se concentrează asupra clienților care știu deja ce vor să cumpere - în loc să își extindă acoperirea pentru a include și oamenii mai devreme în călătoria lor de cumpărături”, care este o perspectivă extrem de importantă de care trebuie să ții cont atunci când creezi conținut pentru strategia ta de marketing Pinterest. Pentru a vă extinde acoperirea pe Pinterest, trebuie să vă concentrați asupra primilor pași din călătoria de cumpărături a unui utilizator și asta începe prin a spune o poveste și a crea nevoia utilizatorului de a-i face să dorească să cumpere produsul dvs. pentru a satisface acea nevoie.

Cum se utilizează codurile PIN în mod strategic

Codurile PIN sunt un cod unic care funcționează similar cu codurile QR și ajută oamenii să găsească marca și produsele dvs. pe Pinterest. Codurile PIN pot fi plasate pe oricare dintre activele fizice ale mărcii dvs., cum ar fi broșuri, cărți de vizită, ambalaje și afișaje și ori de câte ori oamenii le scanează cu aplicația lor Pinterest, le va direcționa către destinația dvs. de conținut de pe Pinterest.

Prin utilizarea codurilor PIN, puteți ajuta oamenii să vă găsească mai ușor marca, produsele, pinii și plăcile pe Pinterest și le puteți folosi ca instrument interactiv pentru a atrage utilizatorii cu profilul dvs. Pinterest.

În articolul Pinterest pentru coduri PIN pentru afaceri Pinterest, acestea oferă câteva exemple despre modul în care codurile PIN pot fi utilizate cu succes de către mărci:

• Comercianți cu amănuntul: puneți codurile PIN pe afișaje și direcționați oamenii către mai multe produse online.
• Reviste: utilizați un cod PIN pentru a duce oamenii la un microsite cu mai multe informații.
• Bunuri ambalate pentru consumatori: creați o placă Pinterest cu idei de utilizare a produselor, apoi adăugați un cod PIN la ambalajul dvs.
• Automat: utilizați codurile PIN în showroom-uri pentru a arăta funcții și funcționalități noi.

Pentru a afla mai multe despre cum să creați coduri PIN, cum să le scanați și cele mai bune practici pentru utilizarea codurilor PIN, consultați articolul Pinterest for Business Pincodes.

Optimizarea pinilor Pinterest: strategii SEO Pinterest

În cele din urmă, Pinterest este un motor de căutare și, deși este un motor de căutare pentru imagini, există tehnici de optimizare a motorului de căutare care pot fi folosite de mărci pentru a face pinii mai vizibili de către utilizatorii de pe Pinterest. Dacă doriți să obțineți cea mai mare acoperire de la pinii dvs., utilizați aceste strategii SEO Pinterest pentru a obține cele mai bune rezultate.

Cuvinte cheie

Chiar dacă Pinterest este în primul rând un motor de căutare pentru imagini, titlurile și descrierile pinilor sunt modul în care utilizatorii vor putea descoperi conținutul dvs. pe Pinterest.

Pentru a face pinii să fie descoperiți de utilizatori, optimizarea titlurilor și descrierilor pinului cu cuvinte cheie va ajuta Pinterest să vă sugereze conținutul ca rezultat al căutării atunci când este relevant. Am discutat în detaliu despre cercetarea cuvintelor cheie în articolul nostru privind Ghidul final de cercetare a cuvintelor cheie și, deși este adaptat pentru găsirea cuvintelor cheie pentru motoarele de căutare precum Google, aceleași principii se aplică pentru găsirea cuvintelor cheie pentru Pinterest. Cu toate acestea, strategia dvs. de cuvinte cheie de marketing Pinterest ar trebui să fie aceea de a utiliza cât mai multe cuvinte cheie posibil oricând și oriunde este relevant, astfel încât conținutul dvs. să poată fi descoperit de cât mai mulți utilizatori posibil, care caută ace cum ar fi ale dvs.

Pentru a începe să găsiți cuvinte cheie pe care să le utilizați în titlurile și descrierile PIN-urilor, utilizați un instrument precum KWFinder pentru a descoperi cuvinte cheie foarte căutate și competitive acum și consultați KWFinder Review pentru a afla despre caracteristicile și serviciile pe care le oferă.

Etichete

Hashtag-urile funcționează similar cu cuvintele cheie, întrucât ajută la identificarea acelor dvs. de către utilizatorii Pinterest. În acest Ultimate Marketer's Guide to Pinterest, hashtag-urile au fost descrise ca fiind mai mult un element categoric și mai puțin un instrument pentru a vă ajuta conținutul să apară în rezultatele căutării Pinterest, așa că nu vă bazați pe ele la fel de mult pe cât ați face cuvintele cheie pentru puneți-vă conținutul în fața utilizatorilor care caută.

Câteva cuvinte de avertisment pentru hashtag-urile adresate în articol: Hashtag-urile pot fi făcute clic pe Pinterest, deci pot îndepărta utilizatorii de conținutul dvs., doar pentru că utilizați un hashtag nu înseamnă că Pinterest îl va indexa, așa că folosiți cuvinte cheie în acest scop, și există dovezi care sugerează că acestea ar putea reduce valoarea PIN-ului dvs. în rezultatele căutării dacă utilizați prea multe hashtag-uri, deci utilizați doar unul sau două per PIN, dacă există.

Angajare Pin

Implicarea dintre adepții tăi și pinii tăi ajută Pinterest să determine care dintre conținutul tău rezonează cel mai mult cu utilizatorii și, cu cât conținutul tău primește mai mult conținutul tău de către adepții tăi, cu atât mai mult Pinterest îl va afișa pe site în locuri precum rezultatele căutării, fluxuri și recomandări. Acest lucru este discutat în articolul Cele mai bune practici pentru succesul Pinterest al Pinterest, așa că, dacă sunteți interesat să aflați mai multe, verificați-l.

Pin Imagery

Pinterest arată foarte clar că raportul de aspect vertical este imperativ atunci când creezi conținut pentru publicul Pinterest. Pinii de pe Pinterest se recomandă să aibă 2: 3 - 600 px lățime x 900 px înaltă. Acestea sunt dimensiunile ideale, astfel încât utilizatorii să poată vedea imaginea în cel mai bun mod posibil. Imaginile verticale se dovedesc, de asemenea, mai bune pentru logodnă, deoarece ocupă mai mult spațiu în formatul kanban al Pinterest, care ocupă mai multe bunuri imobiliare pe dispozitivele utilizatorilor, ceea ce este ideal pentru mărci. Pinterest discută despre importanța raportului de aspect vertical și a dimensiunilor adecvate în articolul lor despre abordarea creativă a Pinterest.

Descrieri pin

Chiar dacă Pinterest este un motor de căutare vizual, descrierile sunt cele care îi ajută pe utilizatori să găsească ceea ce caută atunci când caută conținut specific pe Pinterest folosind cuvinte cheie. Atunci când creați descrieri pentru pinii dvs., pe lângă utilizarea cuvintelor cheie pe care utilizatorii le caută (pe care le puteți descoperi folosind un instrument precum KWFinder), asigurați-vă că descrierea fiecărui pin este veșnic verde, astfel încât are cel mai mare potențial de durată.

Așa cum am discutat la începutul articolului, conținutul de pe Pinterest câștigă cu succes angajamentul și apare ca rezultat al căutării de luni de zile, astfel încât conținutul titlurilor și descrierilor dvs. trebuie să poată rezista testului de timp. Titlurile și descrierile care sunt veșnic verzi - ca și în cazul în care nu datează singure sau se referă la o zi sau la o perioadă foarte specifică a anului - au un potențial mai durabil. Unele conținuturi de pe Pinterest vor fi specifice sezonului, cum ar fi conținutul pentru sărbătorile recurente, și este în regulă, dar gândiți-vă la modul în care puteți chiar să faceți descrieri pentru pinii sezonieri să rămână relevanți pentru aceeași perioadă a anului viitor.

Pinterest Analytics pentru afaceri

O parte importantă a oricărei strategii de marketing este analiza și acest lucru nu diferă pentru marketingul Pinterest. Pinterest oferă o suită completă de opțiuni de analiză care vă pot ajuta să determinați ce funcționează în strategia dvs. de marketing Pinterest și ce necesită îmbunătățiri.

Cu contul dvs. Pinterest for business, puteți vizualiza analize, cum ar fi acei oameni care le plac pe profilul dvs. și ce salvează de pe site-ul dvs. web și puteți afla mai multe despre conținutul pe care utilizatorii ar dori să îl vadă mai mult din profilul dvs. De asemenea, puteți descoperi valorile audienței, inclusiv informațiile demografice ale acestora și care sunt celelalte interese ale acestora.

Dacă sunteți interesat să vă rafinați strategia de marketing Pinterest și să obțineți informații despre publicul dvs., consultați Pinterest Analytics cu contul dvs. Pinterest for business.

Pinterest pentru resurse comerciale

Așa cum am spus la începutul acestui articol, Pinterest este optimizat pentru mărci, deoarece utilizatorilor de Pinterest le place să descopere produse și companii noi pe platformă, astfel încât Pinterest le permite companiilor să-l folosească cu ușurință pentru a-și promova produsele și marca. Din această cauză, au o mulțime de resurse excelente care vă pot ajuta să vă optimizați strategia de marketing Pinterest și să profitați la maximum de contul dvs. Pinterest pentru afaceri.

• Previziuni ale tendințelor Pinterest: verificați ceea ce Pinterest a recunoscut drept tendință în acest an
• Popular pe Pinterest: vedeți ce este popular acum pe Pinterest
• Seminarii web Pinterest: Consultați aceste seminarii web pentru a profita la maximum de contul dvs. Pinterest pentru afaceri
• Ghiduri și resurse de marketing Pinterest: organizate special pentru Pinterest pentru afaceri, consultați aceste ghiduri de marketing Pinterest
• Planificatorul sezonier Pinterest: conținutul sezonier este extrem de popular pe Pinterest, deci folosiți calendarul lor sezonier pentru a vă asigura că nu rămâneți niciodată în urmă
• Canal YouTube Pinterest: canalul YouTube Pinterest are câteva informații, resurse și conținut minunat, în special pentru Pinterest pentru afaceri, așa că verificați-l pentru a afla un lucru sau două.
• Studii de caz Pinterest: Multe companii folosesc Pinterest pentru afaceri ca parte a strategiei lor de marketing și puteți afla mai multe despre ceea ce fac și rezultatele lor din aceste studii de caz

Concluzie

Sperăm că acest articol v-a oferit câteva informații despre tot ce oferă Pinterest pentru companii și despre modul în care companiile pot folosi Pinterest pentru a-și dezvolta acoperirea și a iniția utilizatorii Pinterest în canalul lor de vânzări. Marketingul Pinterest poate fi o modalitate profitabilă de a-ți crește vânzările și veniturile, dar totul începe cu crearea de conținut excelent de care utilizatorii se pot bucura și concentrându-se mai degrabă pe cazul de utilizare al produselor decât pe produsele în sine. Începeți cu Pinterest pentru afaceri și vedeți cum puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs. în moduri pe care nu le-ați făcut până acum.