Marketing Pinterest pour les entreprises de commerce électronique : comment générer du trafic à partir de Pinterest

Pinterest est le moteur de recherche visuel ultime et le catalogue d'idées du monde, et c'est la seule plate-forme de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de planifier pour l'avenir plutôt que de partager le présent ou de réfléchir sur le passé. Avec un compte Pinterest pour les entreprises, les marques peuvent créer et gérer une stratégie marketing Pinterest qui renforce la notoriété de la marque et génère du trafic et des conversions vers leur site Web. Dans cet article, nous discutons en détail de ce que le marketing Pinterest offre aux marques en termes de puissance marketing et de ce qu'un compte Pinterest pour entreprise peut faire pour une entreprise et ses résultats.

Dans cet article, nous supposons que vous comprenez déjà les bases de Pinterest comme ce qu'est une épingle, comment créer des tableaux et comment enregistrer des épingles, et nous allons donc passer directement à la façon dont vous pouvez configurer un compte Pinterest pour les entreprises et exactement ce que vous devez faire pour lancer votre stratégie marketing Pinterest.

Passons directement à Pinterest pour les stratégies commerciales et marketing Pinterest.

Pinterest pour les entreprises

Pour commencer, l'utilisation de Pinterest à des fins commerciales est quelque chose que Pinterest lui-même a consacré du temps, des efforts et de l'énergie à l'optimisation, et ils ont permis aux entreprises de comprendre très facilement comment utiliser Pinterest pour les affaires. L'utilisation de Pinterest à des fins commerciales est légèrement différente de la plupart des plateformes de médias sociaux et également légèrement différente des moteurs de recherche comme Google, il est donc important d'aborder votre stratégie marketing Pinterest un peu différemment également.

Considérez Pinterest comme un moyen d'accroître la notoriété des consommateurs et le trafic vers votre site, plutôt que comme une plate-forme permettant d'acquérir directement des clients et des ventes. Bien que l'utilisation de Pinterest en tant que plate-forme marketing puisse stimuler l'acquisition de clients et les ventes sur votre site, cela ne devrait pas être la seule façon de l'utiliser d'un point de vue marketing.

Comme détaillé dans cet article, Pourquoi Pinterest est 1 680 fois meilleur que Facebook, les épingles sont tellement plus détectables sur Pinterest que les autres plateformes sociales et pendant tellement plus longtemps, ce qui rend la plateforme si avantageuse à utiliser pour les entreprises. Contrairement à Facebook et Twitter, dont les publications ont une demi-vie (le temps pendant lequel la publication accumule la moitié de toutes ses interactions) mesurée en minutes, la demi-vie moyenne d'une publication Pinterest est de trois mois et demi. Parce que la durée de vie des épingles dure tellement plus longtemps qu'elles ont une plus grande portée potentielle, les entreprises peuvent donc utiliser Pinterest pour interagir avec les utilisateurs beaucoup plus tôt dans leur processus d'achat.

Comme indiqué dans cet article de Pinterest, Conseils pour créer une croissance client sur Pinterest, de nombreuses tactiques de marketing en ligne visent à atteindre les clients qui savent déjà ce qu'ils veulent acheter, mais Pinterest est la plate-forme optimale que les entreprises peuvent utiliser pour influencer les choix d'achat des clients avant ils savent même encore ce qu'ils veulent acheter.

En bref, Pinterest est l'endroit idéal pour démarrer votre entonnoir de vente. Avec les épingles Pinterest, vous pouvez faire connaître votre marque et vos produits, développer l'intérêt des consommateurs et augmenter le trafic, mais vous pouvez également utiliser Pinterest pour stimuler les ventes en magasin et en ligne et inciter les utilisateurs à prendre des mesures comme s'inscrire, acheter et installer des produits.

L'objectif final de l'utilisation de Pinterest pour les entreprises est d'amener les utilisateurs à s'engager et à prendre des mesures sur vos épingles. L'engagement peut signifier n'importe quoi, qu'il s'agisse de cliquer sur une épingle pour la voir en détail, d'enregistrer une épingle sur l'un de leurs tableaux, de partager une épingle avec un pair ou même d'essayer une idée d'épingle pour eux-mêmes. Tout cela contribue à créer la notoriété de la marque et place les utilisateurs au tout début de votre entonnoir de vente.

En tant que marque, vous atteignez cet objectif final en créant d'abord un excellent contenu qui vous aide à devenir plus détectable, puis vous rendez vos épingles faciles pour que les utilisateurs agissent en cliquant simplement sur l'épingle, en enregistrant l'épingle, en cliquant sur un lien attaché à l'épingle, faire un achat, s'inscrire à quelque chose ou installer votre application.

Marketing Pinterest

En ce qui concerne le marketing Pinterest pour les entreprises, n'oubliez pas que le marketing sur Pinterest est un marathon, pas un sprint. Vous devez l'aborder pour ses avantages à long terme plutôt que d'essayer d'obtenir des résultats à court terme immédiatement. D'autant plus que, comme nous en avons discuté ci-dessus, la durée de vie des épingles sur Pinterest est tellement plus longue que la durée de vie des publications sur d'autres plateformes de médias sociaux, vous devez être prêt à voir les épingles jusqu'à la fin de leur cycle de vie et à ne pas les abandonner. prématurément. Étant donné que Pinterest est un excellent endroit pour démarrer les futurs clients dans votre entonnoir de vente, vous devez également aborder votre stratégie marketing Pinterest en mettant l'accent sur l'établissement de la relation client.

Alors, comment fais-tu ça? Tout commence par la création de contenu de qualité, également appelé « pins », à partager sur Pinterest. Contrairement à la plupart des plateformes de médias sociaux, le succès sur Pinterest ne dépend pas du nombre d'abonnés de votre compte. Le contenu sur Pinterest a beaucoup plus de portée, et une portée qui imite l'algorithme des moteurs de recherche, il est donc beaucoup plus facile et plus transparent pour les utilisateurs de voir et d'interagir avec votre contenu même s'ils ne vous suivent pas sur Pinterest. Cela signifie qu'il est toujours possible pour les marques d'obtenir une excellente portée et un excellent engagement sur leur contenu Pinterest même si elles n'ont pas un large public sur la plate-forme.

Comme Pinterest le dit dans son article sur l'augmentation de la notoriété de la marque avec Pinterest, "Les marques avec un meilleur contenu touchent plus de gens que les marques avec beaucoup d'adeptes", ce qui est une excellente nouvelle pour les commerçants qui démarrent un nouveau compte professionnel Pinterest mais qui veulent gagner beaucoup de traction de la plate-forme et de ses utilisateurs.

Naturellement, la prochaine étape consiste à comprendre comment créer un excellent contenu sur Pinterest. Voici quelques ressources pour vous aider à obtenir un excellent contenu sur Pinterest :

• Cet article sur Comment utiliser Pinterest pour les entreprises de Co-Schedule, une plate-forme de planification de réseaux sociaux, contient de très bonnes informations détaillant comment concevoir réellement vos épingles, ce qui les rend attrayantes pour les utilisateurs sur lesquelles cliquer, des titres accrocheurs à utiliser et comment pour vous assurer que vos épingles représentent directement le cœur de votre marque.
• Cette vidéo de Pinterest explique l'art de l'épingle et comprend des informations utiles sur les dimensions appropriées des épingles, créant des descriptions détaillées et réfléchies, rendant les épingles exploitables et plus encore.
• La vidéo Art of Making Boards de Pinterest peut vous aider à mieux comprendre quel type de contenu épingler. Cela vous aidera à rendre vos épingles plus visibles et plus attrayantes pour les intérêts de votre public.
• Ce guide peut vous aider à élaborer des stratégies créatives pour le contenu Pinterest adaptées spécifiquement à votre niche si votre marque est liée aux industries de la décoration intérieure, de la nourriture et des boissons, du style ou de la coiffure et de la beauté.
• Il s'agit d'un excellent article d'introduction sur les meilleures pratiques pour le succès de Pinterest et aborde des sujets tels que la fréquence d'enregistrement des épingles, penser comme un épingleur, nommer judicieusement les tableaux, configurer correctement les pages de destination des épingles, etc.
• Ce guide de 9 pages sur la façon de créer de superbes épingles traite plus en détail des éléments importants dont les épingles doivent avoir pour les rendre exploitables, intéressantes et engageantes pour les utilisateurs.
• En termes de création active de belles épingles, Canva est un logiciel de conception graphique facile à utiliser que les débutants peuvent utiliser pour créer des épingles pour leur propre entreprise. Ils ont même un modèle d'épingle déjà créé, il n'est donc pas nécessaire de formater une image à la taille parfaite pour Pinterest, elle est déjà créée !
• Si vous connaissez Adobe Photoshop, c'est un autre outil que vous pouvez utiliser pour créer du contenu Pinterest. Si vous souhaitez utiliser Photoshop pour créer vos images Pinterest mais que vous avez besoin d'un cours intensif sur la façon d'utiliser réellement Photoshop, nous vous recommandons de consulter les cours photoshop de Skillshare, quelques-uns des meilleurs que vous pouvez voir organisés dans nos 40+ meilleurs cours Skillshare pour les entreprises article.

Pour faire de superbes épingles, avoir un modèle aide ! Surtout si vous débutez dans la création de contenu Pinterest et que vous ne savez pas par où commencer. Pour créer des épingles Pinterest plus facilement et avec succès, vous pouvez consulter un service tel que Placeit qui fournit des modèles Pinterest que vous pouvez personnaliser en quelques clics. L'utilisation de modèles comme ceux-ci vous aidera à créer vos épingles plus facilement et elles sont déjà optimisées pour les dimensions de Pinterest, ce qui est un facteur important qui peut être difficile à maîtriser.

Premiers pas avec Pinterest pour les entreprises

Maintenant que vous comprenez pourquoi Pinterest pour les entreprises est si important et que vous avez plus d'informations sur le marketing Pinterest, la prochaine étape consiste à mettre en place votre compte professionnel Pinterest afin que vous puissiez commencer à prendre des mesures pour accroître la notoriété de la marque et le trafic de Pinterest.

Voici ce que vous devez faire pour configurer votre compte Pinterest pour les entreprises :

Créer un compte d'entreprise

Si vous êtes comme 300 millions d'autres personnes sur cette planète, vous avez probablement déjà un compte Pinterest personnel. Si vous le souhaitez, vous pouvez convertir votre compte Pinterest personnel en compte professionnel et vous ne perdrez aucun des tableaux que vous avez créés ou des épingles que vous avez enregistrées.

Si, toutefois, vous n'avez pas encore de compte Pinterest personnel ou si vous souhaitez créer un nouveau compte Pinterest pour les entreprises, vous pouvez créer un compte Pinterest pour les entreprises ici. Cela ne prend pas longtemps !

Il est important de créer un compte professionnel sur Pinterest car il sera plus facilement reconnaissable par vos clients actuels et potentiels et les comptes professionnels Pinterest sont également dotés de fonctionnalités supplémentaires telles que des fonctionnalités publicitaires, des analyses Pinterest, différentes options d'épinglage et des mises à jour par e-mail pour Pinterest pour les entreprises. fonctionnalités.

Réclamez votre site

Revendiquer votre site Web est une étape essentielle à compléter afin de connecter votre compte professionnel Pinterest et votre site Web ensemble. En confirmant votre site, vous pouvez :

• Ajoutez automatiquement votre photo de profil à toutes les épingles provenant de votre site
• Accédez à des analyses de site Web qui vous indiquent le contenu que les utilisateurs enregistrent de votre site Web sur Pinterest

Dans son guide des meilleures pratiques pour Pinterest pour les entreprises, Pinterest dit ouvertement que « si vous utilisez et avez un compte confirmé, vos épingles apparaissent plus haut dans les résultats de recherche », ce qui rend votre profil encore plus susceptible d'être découvert par les utilisateurs de Pinterest, ce qui est exactement ce que vous voulez de votre compte Pinterest pour les entreprises.

Revendiquer votre site Web n'est pas difficile, il vous suffit d'être en mesure d'accéder et de modifier le code HTML de votre site Web. Il existe deux manières de revendiquer votre site : soit en utilisant une balise meta, soit en téléchargeant un fichier HTML, dont les instructions sont disponibles sur la page du centre d'aide de Pinterest Revendiquer votre site Web. Consultez cette page pour toutes les instructions dont vous avez besoin pour revendiquer votre site Web et il existe également des instructions de configuration spécifiques à la plate-forme si vous avez besoin d'une aide adaptée à votre plate-forme de commerce électronique particulière, telle que Shopify ou BigCommerce.

Ajouter un bouton Enregistrer à votre site

L'ajout d'un bouton d'enregistrement Pinterest à votre site est un moyen simple d'obtenir davantage de contenu sur Pinterest, simplement en permettant aux visiteurs de partager efficacement des images de votre site Web sur la plate-forme.

Le bouton de sauvegarde Pinterest est avantageux pour plusieurs raisons :

• Chaque fois qu'un visiteur de votre site utilise le bouton d'enregistrement Pinterest, il ajoute davantage de contenu à Pinterest.
• Chaque fois qu'un utilisateur enregistre une épingle sur ses tableaux Pinterest avec le bouton Enregistrer, ses abonnés le verront également, ce qui donnera plus de visibilité à votre contenu et le promouvra auprès de personnes ayant des intérêts similaires à ceux de votre public.
• Il encourage les utilisateurs à enregistrer vos épingles sur leurs tableaux alors qu'ils n'auraient peut-être pas pensé à le faire autrement

Une fois que vous avez installé le bouton d'enregistrement Pinterest, un logo cliquable apparaîtra sur les images de votre site Web afin que les visiteurs puissent cliquer sur le logo et enregistrer votre contenu directement sur leurs propres tableaux Pinterest.

Il existe deux types de boutons d'enregistrement : les boutons automatiques qui affichent automatiquement l'icône du bouton d'enregistrement Pinterest sur vos images afin que les utilisateurs sachent qu'ils peuvent enregistrer cette image sur Pinterest, et il existe également les boutons de survol qui affichent l'icône du bouton d'enregistrement Pinterest sur vos images lorsque les utilisateurs Les curseurs survolent vos images, ils sont donc un peu plus discrets mais signalent toujours à vos visiteurs que l'image peut être enregistrée sur leurs tableaux Pinterest.

Vous pouvez également modifier l'apparence du bouton d'enregistrement Pinterest afin qu'il corresponde à l'image de marque de votre site Web, ce qui est une bonne idée pour s'assurer qu'il ne se démarque pas du reste du contenu de votre site. Pour configurer le bouton Enregistrer pour votre site, consultez l'article de Pinterest sur la création d'un bouton Enregistrer dans son centre d'aide.

Lorsque vous avez installé le bouton Enregistrer, vous pourrez voir dans votre Pinterest Analytics quelles images sont enregistrées sur les tableaux Pinterest de vos visiteurs, ce qui est un moyen sûr de savoir ce qui est populaire sur votre site et ce que vos visiteurs sont le plus intéressés à partager. .

Vous pouvez également pré-remplir les descriptions des broches que les utilisateurs enregistrent sur leurs propres tableaux avec le bouton d'enregistrement Pinterest. Cela permet aux utilisateurs d'enregistrer plus rapidement vos images sur leurs tableaux et signifie que toutes les informations correctes, nécessaires et optimisées seront dans la description, ce qui la rendra plus utile pour les autres utilisateurs qui voient l'épingle sur Pinterest. Si vous ne spécifiez pas de description, Pinterest extraira une description de votre page Web, qui peut ne pas être aussi bien optimisée pour Pinterest. Pour en savoir plus sur le pré-remplissage de vos descriptions, consultez cette page d'aide de Pinterest.

Créer un widget

Outre le bouton d'enregistrement Pinterest, il existe d'autres widgets que vous pouvez ajouter à votre site pour rendre votre contenu plus partageable avec Pinterest et plus visible pour les autres utilisateurs de Pinterest.

Les widgets que vous pouvez ajouter à votre site Web incluent :

• Un bouton de suivi : avec ce simple bouton, vous pouvez encourager les visiteurs de votre site Web à vous suivre sur Pinterest, et en cliquant sur le bouton de votre site Web, vos visiteurs seront dirigés directement vers votre profil Pinterest où ils pourront suivre votre compte.
• Un widget épingle : avec ce widget, vous pouvez intégrer l'une de vos épingles directement sur votre site Web, y compris l'image, le titre et la description de l'épingle.
• Un widget de profil : affichez jusqu'à 30 des dernières épingles sur votre profil Pinterest avec ce widget qui donne aux visiteurs de votre site Web un avant-goût de ce que vous partagez sur Pinterest.
• Un widget de tableau : affichez jusqu'à 30 des dernières épingles sur votre tableau Pinterest préféré avec ce widget qui donne un aperçu du type de contenu que vous partagez sur ce tableau.

Pour savoir comment ajouter l'un de ces widgets à votre site avec des instructions de configuration spécifiques, consultez la page Pinterest Widget Builder pour commencer.

Épinglage automatique

Pour exécuter une stratégie marketing Pinterest gagnante, vous devez vous épingler systématiquement sur Pinterest. Il est recommandé d'épingler entre 11 et 20 fois par jour, ce qui peut sembler beaucoup, mais comme indiqué dans ce guide ultime du marketing Pinterest, 80% du contenu peut être du contenu que vous réépinglez d'autres utilisateurs sur Pinterest (et donc enregistrez sur vos propres tableaux Pinterest) alors que seulement 20 % devraient être du contenu original.

Pour vous assurer que vous épinglez régulièrement du contenu sur votre profil Pinterest, l'automatisation du processus peut vous soulager du stress de devoir vous rappeler de publier et de vous assurer que vous avez du contenu récent qui sort. Vous pouvez automatiser votre stratégie d'épinglage de deux manières :

• Utilisez un service comme Co-Schedule pour épingler directement sur Pinterest. Vous pouvez programmer des épingles Pinterest avec Co-Schedule, ce que nous vous recommandons fortement de faire si vous voulez rester organisé et au top de votre stratégie marketing Pinterest.
• Il s'agit d'une option légèrement moins automatisée, mais vous pouvez télécharger votre contenu sur Pinterest et l'enregistrer sur un tableau « secret » que vos abonnés (et tout autre utilisateur de Pinterest) ne peuvent pas voir, puis lorsque vous êtes prêt à utiliser l'épingle. passer en direct à votre public Pinterest, vous pouvez ré-épingler le contenu sur un tableau non secret. Vous ne pouvez pas automatiser le processus de ré-épinglage, vous devrez le faire manuellement, mais au moins votre contenu sera prêt à être intégré à Pinterest, il vous suffit de le ré-épingler sur un tableau non secret.

Les types d'épingles

Les utilisateurs professionnels de Pinterest ont accès à différents types d'épingles qui ont chacune des cas d'utilisation et des avantages différents.

Broches standards

Le type standard d'épingle sur Pinterest est quelque chose que les comptes professionnels et non professionnels peuvent publier sur leur profil et il apparaît comme n'importe quelle épingle normale sur Pinterest. Ce sont les seuls types d'épingles que les comptes non commerciaux peuvent publier sur leur profil, et toutes les épingles standard peuvent être publiées avec un lien, un titre et une description qui leur sont attachés.

Épingles promues

Les épingles sponsorisées sont essentiellement des publicités que les comptes commerciaux peuvent payer pour garantir la portée à un certain public. N'importe quel compte d'entreprise Pinterest peut acheter une épingle promue, elles ressemblent à des épingles standard sur l'interface et elles fonctionnent comme des publicités PPC typiques. L'un des principaux avantages des épingles promues sur Pinterest est qu'elles obtiennent en fait autant, et parfois même plus, d'engagement que les épingles standard. Juste parce qu'il s'agit d'une publicité, cela n'empêche pas les utilisateurs de s'engager avec l'épingle, ce qui est une bonne nouvelle pour les marques. En savoir plus sur les épingles promues par Pinterest ici et les différentes options de ciblage d'audience ici.

Épingles riches

Les épingles riches sont des épingles standard hautement optimisées qui offrent une meilleure expérience à l'utilisateur. Ils fournissent plus de contexte sur l'épingle en fonction de la catégorie à laquelle appartient l'épingle, et ils ne peuvent être créés que par Pinterest pour les comptes professionnels.

Il existe quatre types de Rich Pins : App, Product, Recipe et Article, et ils ont chacun des caractéristiques différentes :

• Épingles riches d'application : ces épingles riches affichent un bouton « Installer » afin que les utilisateurs puissent télécharger une application sans avoir à quitter Pinterest. Il s'agit d'un appel à l'action important que les épingles standard ne sont pas en mesure d'offrir. Il est important de noter, cependant, que les App Rich Pins ne sont compatibles qu'avec iOS pour le moment.
• Épingles riches en produits : ces épingles riches facilitent les achats pour les utilisateurs de Pinterest en fournissant des informations sur les prix, la disponibilité et les achats.
• Épingles riches en recettes : ces épingles riches fournissent toutes les informations sur la recette à l'avance, telles que la liste des ingrédients, le temps de cuisson et la taille des portions, afin que les utilisateurs puissent avoir un aperçu des exigences de la recette sans avoir à la rechercher.
• Article Rich Pins : Ces Rich Pins indiquent clairement d'où provient l'article et de quoi il s'agit en détaillant le titre, l'auteur et la description de l'article.

Toutes les informations fournies par les épingles riches sont présentées directement avec l'image de l'épingle elle-même, de sorte que les utilisateurs n'ont pas à cliquer n'importe où pour trouver ces informations. Il est facilement accessible et contribue à enrichir l'expérience de l'utilisateur sur Pinterest.

Les épingles riches sont un peu plus difficiles à mettre en œuvre que tout autre type d'épingle, car les comptes professionnels doivent en faire la demande. Vous devez avoir une URL validée pour demander des épingles riches sur l'ensemble de votre domaine et une fois que vous avez postulé, tout contenu de votre site avec des métadonnées se transformera en une épingle riche lorsqu'un utilisateur l'enregistre.

Pour en savoir plus sur les épingles riches et les quatre types différents, consultez Pinterest Business Rich Pins et pour commencer à les mettre en œuvre sur votre site, consultez le Guide de démarrage des épingles riches.

Achetez les épingles Look

Les épingles Shop the Look sont exclusives aux sections mode et décoration de Pinterest et elles permettent aux utilisateurs de trouver et d'acheter facilement des articles de l'épingle. Les utilisateurs peuvent reconnaître les épingles Shop the Look par les petits points blancs qui appellent les articles de l'épingle qui sont à vendre, et les utilisateurs peuvent appuyer sur le point blanc pour être dirigés vers le site Web où ils peuvent acheter l'article.

Les épingles Shop the Look peuvent être utilisées par les influenceurs et les entreprises et constituent un excellent moyen de rendre l'expérience d'achat plus efficace pour l'utilisateur. Pour en savoir plus sur Shop the Look Pins, consultez l'article Pinterest Business Shop the Look Pins.

Augmentez votre portée avec le marketing Pinterest

Afin de créer de la croissance pour votre marque et vos résultats grâce au marketing Pinterest, ce sont des informations très importantes à prendre en considération.

Tout d'abord, ne publier que des images de vos photos de produits, même si ce n'est pas une stratégie marketing de Pinterest entièrement médiocre, n'est pas idéal car cela ne vous aidera qu'à acquérir un volume limité d'utilisateurs plutôt que de développer votre base d'utilisateurs. Pour acquérir du volume et de la croissance, vous devez épingler un contenu spécifique au produit (comme des photos de produit) ainsi qu'un contenu incluant votre produit, mais pas uniquement essayer de vendre le produit lui-même. Cela vous aidera à créer de nouveaux clients plutôt que de simplement acquérir des clients existants.

Cela signifie que vous devez vous concentrer moins sur le produit lui-même et davantage sur le cas d'utilisation du produit.

Par exemple, au lieu d'épingler une photo de produit de la tondeuse à gazon de votre marque qui inclut un titre décrivant le type de tondeuse à gazon qu'il s'agit, une description détaillant les capacités de la tondeuse à gazon et incluant un lien vers la page produit de votre tondeuse à gazon, c'est une stratégie marketing Pinterest plus efficace pour épingler une image de votre tondeuse à gazon en train de tondre une pelouse avec un titre qui dit quelque chose à l'effet de "Comment obtenir une pelouse de terrain de golf parfaitement coupée à la maison", y compris une description qui explique ce qu'est une pelouse parfaitement coupée, semblable à un terrain de golf et comment cette tondeuse à gazon peut vous aider à y parvenir, puis un lien vers la page produit de votre tondeuse à gazon.

Ce sont deux approches très différentes pour le même résultat final - amener les utilisateurs à cliquer sur l'épingle et à accéder à la page produit de votre tondeuse à gazon - mais le premier exemple ne vous aidera qu'à acquérir des utilisateurs qui étaient intéressés par la recherche d'une tondeuse à gazon en premier lieu, tandis que le deuxième exemple vous aidera à séduire les utilisateurs intéressés par une belle pelouse et une maison bien entretenue. En faisant appel aux intérêts des utilisateurs via ce type de contenu sur Pinterest, ils seront plus enclins à acheter votre produit parce que vous avez démontré comment votre produit peut les aider à obtenir les résultats qu'ils souhaitent.

Comme Pinterest l'explique dans son article Conseils pour créer une croissance de la clientèle sur Pinterest, « trop souvent, les tactiques de marketing en ligne se concentrent sur les clients qui savent déjà ce qu'ils veulent acheter, au lieu d'étendre leur portée pour inclure également les personnes plus tôt dans leur parcours d'achat », ce qui est une perspective extrêmement importante à garder à l'esprit lors de la création de contenu pour votre stratégie marketing Pinterest. Pour augmenter votre portée sur Pinterest, vous devez vous concentrer sur les premières étapes du parcours d'achat d'un utilisateur et cela commence par raconter une histoire et créer un besoin pour l'utilisateur de lui donner envie d'acheter votre produit pour répondre à ce besoin.

Comment utiliser les codes PIN de manière stratégique

Les codes PIN sont un code unique qui fonctionne de manière similaire aux codes QR et ils aident les gens à trouver votre marque et vos produits sur Pinterest. Les codes PIN peuvent être placés sur n'importe lequel des actifs physiques de votre marque, tels que des brochures, des cartes de visite, des emballages et des présentoirs, et chaque fois que les gens les scannent avec leur application Pinterest, ils les dirigent vers votre destination de contenu sur Pinterest.

En utilisant Pincodes, vous pouvez aider les gens à trouver votre marque, vos produits, vos épingles et vos tableaux plus facilement sur Pinterest, et vous pouvez les utiliser comme un outil interactif pour engager les utilisateurs avec votre profil Pinterest.

Dans l'article Pinterest for Business Pincodes de Pinterest, ils offrent quelques exemples de la façon dont les Pincodes peuvent être utilisés avec succès par les marques :

• Détaillants : placez des codes PIN sur les présentoirs et dirigez les gens vers davantage de vos produits en ligne.
• Magazines : utilisez un code PIN pour amener les gens vers un microsite contenant plus d'informations.
• Biens de consommation emballés : créez un tableau Pinterest avec des idées d'utilisation des produits, puis ajoutez un code PIN à votre emballage.
• Auto : utilisez des codes PIN dans les salles d'exposition pour afficher les nouvelles fonctionnalités et fonctionnalités.

Pour en savoir plus sur la création de Pincodes, leur numérisation et les meilleures pratiques d'utilisation des Pincodes, consultez l'article Pinterest for Business Pincodes.

Optimiser les épingles Pinterest : stratégies de référencement Pinterest

En fin de compte, Pinterest est un moteur de recherche, et bien qu'il s'agisse d'un moteur de recherche d'images, il existe des techniques d'optimisation des moteurs de recherche qui peuvent être utilisées par les marques pour rendre les épingles plus faciles à découvrir par les utilisateurs sur Pinterest. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos épingles, utilisez ces stratégies de référencement Pinterest pour obtenir les résultats les plus optimaux.

Mots clés

Même si Pinterest est avant tout un moteur de recherche d'images, les titres et les descriptions des épingles permettent aux utilisateurs de découvrir votre contenu sur Pinterest.

Pour rendre vos épingles visibles par les utilisateurs, l'optimisation des titres et des descriptions de vos épingles avec des mots-clés aidera Pinterest à suggérer votre contenu comme résultat de recherche lorsque cela est pertinent. Nous avons discuté de la recherche de mots clés en profondeur dans notre article Ultimate Guide to Keyword Research, et bien qu'il soit adapté à la recherche de mots clés pour les moteurs de recherche comme Google, les mêmes principes s'appliquent à la recherche de mots clés pour Pinterest. Votre stratégie de mots-clés marketing Pinterest, cependant, devrait être d'utiliser autant de mots-clés que possible quand et où cela est pertinent afin que votre contenu puisse être découvert par autant d'utilisateurs que possible à la recherche d'épingles comme la vôtre.

Pour commencer à trouver des mots-clés à utiliser dans vos titres et descriptions d'épingles, utilisez un outil comme KWFinder pour découvrir dès maintenant des mots-clés très recherchés et compétitifs et consultez notre revue KWFinder pour en savoir plus sur les fonctionnalités et les services qu'ils offrent.

Hashtags

Les hashtags fonctionnent de la même manière que les mots-clés en ce sens qu'ils aident vos épingles à être découvertes par les utilisateurs de Pinterest. Dans cet Ultimate Marketer's Guide to Pinterest, les hashtags ont été décrits comme étant davantage un élément catégorique et moins un outil pour aider votre contenu à apparaître dans les résultats de recherche Pinterest, alors ne vous y fiez pas autant que vous le feriez avec des mots-clés pour placez votre contenu devant les utilisateurs en recherche.

Quelques mots d'avertissement pour les hashtags abordés dans l'article : les hashtags sont cliquables sur Pinterest, ils peuvent donc éloigner les utilisateurs de votre contenu, ce n'est pas parce que vous utilisez un hashtag que Pinterest l'indexera, alors utilisez plutôt des mots-clés à cette fin, et il existe des preuves qui suggèrent qu'ils pourraient réduire la valeur de votre épingle dans les résultats de recherche si vous utilisez trop de hashtags, alors n'utilisez qu'un ou deux par épingle, le cas échéant.

Fiançailles d'épingle

L'engagement entre vos abonnés et vos épingles aide Pinterest à déterminer lequel de vos contenus résonne le plus auprès des utilisateurs, et plus votre contenu reçoit d'engagement de vos abonnés, plus Pinterest le montrera sur le site dans des endroits tels que les résultats de recherche, les flux et les recommandations. Ceci est discuté dans l'article de Pinterest sur les meilleures pratiques pour le succès de Pinterest, donc si vous souhaitez en savoir plus, consultez-le.

Images d'épingle

Pinterest indique très clairement que le rapport hauteur/largeur vertical est impératif lors de la création de contenu pour le public Pinterest. Il est recommandé que les épingles sur Pinterest mesurent 2:3 - 600px de large x 900px de haut. Ce sont les dimensions idéales pour que les utilisateurs puissent voir l'image de la meilleure façon possible. Les images verticales s'avèrent également meilleures pour l'engagement car elles occupent plus d'espace au format kanban de Pinterest, qui occupe plus d'espace sur les appareils des utilisateurs, ce qui est idéal pour les marques. Pinterest discute de l'importance du rapport hauteur/largeur vertical et des dimensions appropriées dans son article sur l'approche créative de Pinterest.

Description des broches

Même si Pinterest est un moteur de recherche visuel, les descriptions aident les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent lorsqu'ils recherchent un contenu spécifique sur Pinterest à l'aide de mots-clés. Lorsque vous créez des descriptions pour vos épingles, en plus d'utiliser des mots-clés que les utilisateurs recherchent (que vous pouvez découvrir à l'aide d'un outil comme KWFinder), assurez-vous que la description de chaque épingle est toujours verte afin qu'elle ait le plus grand potentiel de durabilité.

Comme nous l'avons vu au début de l'article, le contenu sur Pinterest gagne en engagement et apparaît comme résultat de recherche pendant des mois. Le contenu de vos titres et descriptions doit donc pouvoir résister à cette épreuve du temps. Les titres et les descriptions à feuilles persistantes - comme dans, ils ne se datent pas eux-mêmes ou ne font pas référence à un jour ou à une période très spécifique de l'année - ont un plus grand potentiel de durabilité. Certains contenus sur Pinterest seront spécifiques à la saison, comme le contenu pour les vacances récurrentes, et ce n'est pas grave, mais réfléchissez à la façon dont vous pouvez même faire en sorte que les descriptions des épingles saisonnières restent pertinentes pour la même période de l'année l'année prochaine.

Pinterest Analytics pour les entreprises

L'analyse est une partie importante de toute stratégie marketing, et ce n'est pas différent pour le marketing Pinterest. Pinterest propose une suite complète d'options d'analyse qui peuvent vous aider à déterminer ce qui fonctionne dans votre stratégie marketing Pinterest et ce qui doit être amélioré.

Avec votre compte Pinterest pour les entreprises, vous pouvez afficher des analyses telles que les épingles que les gens aiment sur votre profil et ce qu'ils enregistrent sur votre site Web, et vous pouvez en savoir plus sur le contenu que les utilisateurs aimeraient voir plus de votre profil. Vous pouvez également découvrir les mesures de votre audience, y compris leurs informations démographiques et leurs autres intérêts.

Si vous souhaitez affiner votre stratégie marketing Pinterest et obtenir un aperçu de votre public, consultez Pinterest Analytics avec votre compte Pinterest pour les entreprises.

Pinterest pour les ressources d'affaires

Comme nous l'avons dit au début de cet article, Pinterest est optimisé pour les marques car les utilisateurs de Pinterest aiment découvrir de nouveaux produits et entreprises sur la plate-forme. Pinterest permet donc aux entreprises de l'utiliser facilement pour promouvoir leurs produits et leur marque. Pour cette raison, ils disposent de nombreuses ressources utiles qui peuvent vous aider à optimiser votre stratégie marketing Pinterest et à tirer le meilleur parti de votre compte Pinterest pour les entreprises.

• Prédictions des tendances Pinterest : découvrez ce que Pinterest a reconnu comme tendance pour cette année
• Populaire sur Pinterest : découvrez ce qui est populaire sur Pinterest en ce moment
• Webinaires Pinterest : consultez ces webinaires pour tirer le meilleur parti de votre compte Pinterest pour les entreprises
• Guides et ressources marketing Pinterest : spécialement conçus pour Pinterest pour les entreprises, consultez ces guides marketing Pinterest
• Planificateur saisonnier Pinterest : le contenu saisonnier est extrêmement populaire sur Pinterest, alors utilisez leur calendrier saisonnier pour vous assurer de ne jamais prendre de retard
• Chaîne YouTube de Pinterest : la chaîne YouTube de Pinterest contient d'excellentes informations, ressources et contenus, en particulier pour Pinterest pour les entreprises, alors consultez-la pour apprendre une chose ou deux.
• Études de cas Pinterest : de nombreuses entreprises utilisent Pinterest pour les entreprises dans le cadre de leur stratégie marketing et vous pouvez en savoir plus sur ce qu'elles font et leurs résultats à partir de ces études de cas

Conclusion

Cet article vous a, espérons-le, donné un aperçu de tout ce que Pinterest propose aux entreprises et de la manière dont les entreprises peuvent utiliser Pinterest pour étendre leur portée et permettre aux utilisateurs de Pinterest de démarrer dans leur entonnoir de vente. Le marketing Pinterest peut être un moyen lucratif d'augmenter vos ventes et vos revenus, mais tout commence par la création d'un excellent contenu que les utilisateurs peuvent apprécier et en se concentrant sur le cas d'utilisation des produits plutôt que sur les produits eux-mêmes. Lancez-vous avec Pinterest pour les entreprises et voyez comment vous pouvez accroître la notoriété de votre marque comme vous ne l'avez jamais fait auparavant.