Un ghid incredibil de scurt pentru schimbarea marketingului offshore

Odată cu avantajul pandemiei pentru munca virtuală, viabilitatea valorificării piețelor muncii prietenoase cu bugetul devine mai atractivă.

În timp ce organizațiile de produse, IT și de asistență au făcut acest lucru cu succes de ani de zile, marketingul a fost mai lent de adoptat, insistând că esența sa creativă nu poate fi doar „înălțată și schimbată”.

Dar se poate?

Citește în continuare: Ce este transformarea digitală?

Context vs abilitate

Înainte de a trece sarcinile de marketing pe noi piețe de muncă, este esențial să înțelegem ce sarcini trebuie să rămână „aproape de casă” și ce se poate face „departe de casă”. A face această determinare se rezumă la context și abilitate.

Contextul reprezintă mediul cultural, social sau de afaceri care trebuie înțeles profund pentru a face munca cu succes.

Cu cât este mai mare nevoia de context, cu atât este mai probabil ca lucrătorii să fie scufundați în acel mediu pentru a avea succes. Cu cât nevoia de context este mai mică, cu atât este mai probabil ca munca să poată fi realizată în altă parte fără compromisuri.

Înțelegerea contextuală este adesea trăită mai degrabă decât învățată și nu este dobândită prin formare sau certificări.

Luați în considerare aceste exemple pentru a scrie:

• Context inferior . O descriere a unui eveniment de marketing care urmează să fie publicat pe o pagină de înregistrare.
• Context mai înalt . O campanie de marketing plină de umor în Marea Britanie, care necesită abilități native de limbă engleză, o înțelegere profundă a culturii britanice și un grad ridicat de „obraz”.

În exemplul de context înalt, dacă sloganul plin de umor al campaniei se bazează pe cuvântul „scutec”, dar cumva este folosit „scutec”, copia ratează semnul. Imersiunea scriitorului în cultura britanică și familiaritatea cu aceasta este esențială, deoarece munca în context înalt este subiectivă, succesul având multe abordări posibile.

În schimb, scrierea descrierii evenimentului este mai simplă, necesitând mai puțin context pentru a atinge cu succes marcajul.

Acum să înțelegem rolul îndemânării.

Abilitatea este nivelul de expertiză necesar pentru a efectua munca. Cu cât munca este mai dificilă, cu atât muncitorul este mai calificat. Cu cât sarcina este mai ușoară, cu atât este mai probabil ca un lucrător mai puțin calificat să o ridice rapid și să o livreze eficient.

Spre deosebire de înțelegerea contextuală, care este trăită, abilitățile pot fi învățate și dobândite prin educație, instruire, certificări sau ani de experiență.

Luați în considerare aceste exemple pentru site-uri web:

• Îndemânare inferioară. Copierea și inserarea unei copii într-o pagină web folosind un editor de pagini web de bază.
• Îndemânare superioară. Crearea unei aplicații web personalizate care necesită o înțelegere profundă a Python.

În exemplul de abilități superioare, stăpânirea Python necesită timp dedicat și învățarea cultivării expertizei. Pe de altă parte, copierea și lipirea textului într-o pagină web se poate face eficient cu câteva minute de antrenament.

Munca cu înaltă calificare este mai greu de mutat, în timp ce munca cu calificare mai scăzută este mai transferabilă.

Citiți în continuare: Ce este managementul muncii de marketing și cum susțin aceste platforme marketingul agil?

Punând laolaltă

Intersecția dintre context și abilități determină tipurile de sarcini de marketing care pot fi transferate cu succes pe piața muncii fără a afecta calitatea livrării.

Diagrama de mai jos este ilustrativă.

1. Context scăzut x calificare scăzută

Dacă este posibil, acest lucru ar trebui să fie automatizat, eliminând oamenii din ecuație. Dacă automatizarea nu este fezabilă, această muncă este cel mai bun candidat pentru a fi făcută departe de casă, pe o piață a muncii cu costuri mai mici, folosind talentele emergente. Nivelurile scăzute de context și abilitățile necesare înseamnă că sarcinile pot fi preluate rapid și eficient.

Exemplu. Redimensionarea activelor digitale.

2. Context înalt x calificare scăzută

Această muncă ar trebui făcută aproape de casă, cu talent în curs de dezvoltare.

În timp ce abilitățile necesare sunt mai mici, sarcinile necesită o înțelegere contextuală mai profundă a împrejurimilor pentru a obține succesul care nu poate fi obținut de nicăieri.

Exemplu. Monitorizarea și postarea rețelelor sociale.

3. Context înalt x îndemânare ridicată

Acest lucru ar trebui făcut aproape de casă cu talent înalt calificat.

Deoarece acest tip de muncă este cel mai complicat, este nevoie de cele mai înalte grade de abilități și înțelegere contextuală pentru a fi realizat în mod eficient.

Exemplu . Crearea strategiei de introducere pe piață.

4. Context scăzut x îndemânare ridicată

Aceste sarcini sunt un hibrid de aproape de casă și talent departe de casă.

Poate implica o resursă aproape de casă, cu o înțelegere mai contextuală, care lucrează în tandem cu resursele din afara casei care ajută la livrarea muncii.

Exemplu. Creare si dezvoltare site web.

Cazul împotriva marketingului offshoring

Un argument comun pe care oamenii de marketing îl au este că munca lor este specială și trebuie făcută mai aproape de casă.

Deși poate fi greu să renunți, aplicarea principiilor de mai sus ajută la distilarea a ceea ce este cu adevărat special și a sarcinilor care pot fi realizate de oriunde.

Unde să încep?

Rămâneți pe fază pentru partea a doua a acestui articol, în care voi detalia sarcinile de marketing care sunt cei mai buni candidați pentru a fi efectuate departe de casă, precum și cum să economisiți bani și să rapid livrarea, totul păstrând calitatea.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.