3 moduri în care noul feed de acasă al Facebook vă va afecta campaniile de marketing de conținut

În iulie 2022, Meta (compania-mamă a Facebook) a anunțat câteva modificări majore care vor veni pe pagina de pornire a Facebook. Pagina de pornire tradițională a fost împărțită în două secțiuni: Acasă și Fluxuri. Secțiunea Acasă permite utilizatorilor să descopere conținut nou și să primească recomandări personalizate de la Facebook, în timp ce fila Feeds le permite utilizatorilor să țină pasul cu prietenii lor, cu paginile și companiile lor preferate.

Încă ne obișnuim cu noul aspect Facebook și cu toate schimbările pe care le aduce. Dar ți-ai schimbat strategiile de marketing de conținut pentru a se potrivi? Dacă nu, avem trei schimburi de care ar trebui să fii conștient atunci când faci marketing pe Facebook.

De ce este important Facebook Marketing?

Marea majoritate a afacerilor sunt deja active pe Facebook; 200 de milioane de afaceri din întreaga lume profită de instrumentele gratuite de marketing ale site-ului. Dacă compania ta nu este una dintre ele, ar trebui să fie!

Dacă doriți să vă adresați publicului pe rețelele de socializare, este foarte probabil să le găsiți pe Facebook, indiferent de vârstă, sex, locație sau orice alt factor demografic. Facebook se mândrește cu aproape 3 miliarde de utilizatori activi în fiecare lună (adică aproximativ o treime din populația lumii).

Facebook facilitează interacțiunea cu publicul dvs., ceea ce poate crește reputația companiei dvs. și poate transforma spectatorii ocazionali în clienți dedicați. Platforma este, de asemenea, o cale utilă pentru promovarea vânzărilor, a ofertelor speciale, a evenimentelor, a lansărilor de produse noi sau a oricărei alte informații despre care publicul ar trebui să cunoască.

Care sunt Schimbările?

Înainte de modificările aduse paginii de pornire, utilizatorii Facebook aveau tot conținutul afișat pe același feed Home. Postările de la prieteni, paginile de afaceri, reclamele sponsorizate și multe altele au fost grupate pe aceeași pagină, ceea ce a făcut dificilă navigarea către un anumit conținut.

Dar acum, Facebook oferă două fluxuri distincte pentru a permite utilizatorilor să își personalizeze mai bine experiența. Schimbarea le permite companiilor să-și separe campaniile de marketing de conținut în funcție de Feed-ul în care doresc să apară (vom reveni la acel punct!).

Iată cum rezumă Facebook schimbarea: „În timp ce Home este locul în care vei găsi din ce în ce mai mult comunitate prin pasiunile și interesele tale, poți continua să fii la curent cu oamenii și comunitățile la care îți pasă cel mai mult în Feeds.”

Pagina de pornire este primul lucru pe care îl vede un utilizator după ce se conectează la Facebook. Utilizatorii pot crea postări și rulete sau pot vedea postările și poveștile prietenilor. Pagina de pornire profită, de asemenea, de tehnologia de ultimă oră de învățare automată pentru a clasifica conținutul în funcție de cât de relevant și de valoros este acesta pentru individ, oferind recomandări personalizate cu fiecare sesiune de defilare.

Pagina Feeduri le permite utilizatorilor să țină pasul cu conținutul de care sunt deja interesați. Aici, nu veți găsi nicio postare „Sugerată pentru dvs.”, deși veți găsi anunțuri. Utilizatorii pot marca paginile ca Preferate pentru a-și parcurge conținutul dintr-o privire sau pot explora alte categorii de Feeduri, cum ar fi Prieteni, Grupuri, Pagini și multe altele.

Cum vă afectează aceste schimbări

Acum că știi cum s-a schimbat Facebook, poți determina cum ar trebui să se schimbe strategia ta de marketing de conținut odată cu ea.

1. Acoperirea sporită aduce un public mai mare

Noul design al filei Acasă încurajează în mod natural descoperirea, astfel încât reclamele și profilul companiei dvs. vor fi recomandate automat celor mai promițători utilizatori. Veți descoperi că audiența dvs. crește (sau poate a crescut deja) fără nicio acțiune concretă din partea dvs.

Acum câțiva ani, o postare pe Facebook ar avea doar o acoperire organică de aproximativ 6% din totalul de aprecieri ale acelei pagini. Dar acum, cu un loc dedicat pentru a explora platforma și a afla despre noi companii și conținut, Facebook a făcut mult mai ușor să câștige acel trafic organic prețios.

Acestea fiind spuse, este important să ne asigurăm că creați conținut special pentru noii spectatori pe care îi veți ajunge, ceea ce ne conduce la următorul punct!

2. Două fluxuri = Conținut personalizat pentru vizitatorii noi și cei care revin

Acum că Facebook are două fluxuri pe care utilizatorii să le exploreze, va trebui să vă asigurați că conținutul dvs. este adaptat pentru fiecare dintre ele. Spectatorii care văd conținutul pe pagina lor de pornire văd probabil munca companiei dvs. pentru prima dată, în timp ce cei care vă văd în fila Feeduri au interacționat deja cu marca dvs. într-un fel.

Deși modificările nu trebuie să fie majore, nu este o idee rea să creați conținut unic pentru utilizatorii noi (fila Acasă) și utilizatorii care revin (fila Feeds). Anunțurile apar și în fila Feeduri, așa că ar trebui să luați în considerare și aici o anumită campanie de remarketing.

Dacă doriți să faceți eforturi suplimentare, puteți profita de diferitele secțiuni din fila Feeduri, dincolo de simpla difuzare a anunțurilor. De exemplu, fila Feeduri le permite utilizatorilor să țină pasul cu grupurile lor. S-ar putea să vă gândiți să înființați un grup care să fie relevant atât pentru publicul dvs., cât și pentru compania dvs.

De exemplu, dacă vindeți vase de gătit, puteți înființa un grup de idei de rețete. Dacă conduceți o librărie, puteți lansa un grup Facebook pentru a conduce un club de carte virtual sau pentru a încuraja utilizatorii să recomande lecturile preferate. În acest fel, utilizatorii pot interacționa cu afacerea dvs. și pot construi o comunitate unică în același timp.

3. Algoritmul accentuează conținutul valoros și relevant

Internetul în general începe să prețuiască experiența utilizatorului mai presus de orice. „Actualizarea utilă a conținutului” recentă de la Google este doar un exemplu. Facebook urmează exemplul, acordând prioritate conținutului care este cel mai valoros și mai relevant pentru utilizatorul individual.

În timp ce vă creați strategia de conținut, nu uitați să creați conținut bazat pe ceea ce dorește publicul dvs. să vadă, nu pe ceea ce credeți că va prefera algoritmul. Nu numai că veți părea mai autentic și mai uman pentru publicul dvs., dar veți vedea un impuls în traficul dvs. organic în același timp.

Există șanse mari să doriți să creați mai mult conținut de social media decât ați gestionat anterior. Pentru a ține pasul cu ideile, programul de postare și valorile dvs., creați un calendar de conținut și împărtășiți-l colegilor. Toată lumea va fi pe aceeași pagină pentru fiecare proiect, așa că nimic nu scapă prin fisuri.

Ai nevoie de ajutor cu conținutul tău Facebook?

Noile file Home ale Facebook determină multe companii să-și reevalueze strategiile actuale de marketing de conținut. Dacă căutați îndrumări pentru a vă actualiza strategia sau pentru a crea conținut relevant și profitabil, luați în considerare colaborarea cu un furnizor de conținut precum WriterArmy. Cu un deceniu de experiență în industrie, echipa și dedicarea lor față de serviciul clienți îi fac una dintre cele mai de încredere agenții de conținut din țară.