Facebook 的新主頁動態將影響您的內容營銷活動的 3 種方式

2022 年 7 月，Meta（Facebook 的母公司）宣布對 Facebook 主頁進行一些重大更改。 傳統的主頁分為兩個部分：主頁和提要。 Home 部分允許用戶發現新內容並從 Facebook 獲得個性化推薦，而 Feeds 選項卡允許用戶與他們的朋友以及他們最喜歡的頁面和公司保持聯繫。

我們仍在適應新的 Facebook 佈局及其帶來的所有變化。 但是你改變了你的內容營銷策略來匹配嗎？ 如果不是，我們提供了三個轉變，您在 Facebook 上進行營銷時應該注意這一點。

為什麼 Facebook 營銷很重要？

絕大多數企業已經活躍在 Facebook 上； 全世界有多達 2 億家企業利用該網站的免費營銷工具。 如果您的公司不是其中之一，它應該是！

如果您希望在社交媒體上覆蓋您的受眾，您很可能可以在 Facebook 上找到他們，無論他們的年齡、性別、位置或任何其他人口統計因素如何。 Facebook 每個月擁有近 30 億活躍用戶（約佔世界人口的三分之一）。

Facebook 讓您可以輕鬆地與您的受眾進行互動，這可以提高您公司的聲譽，並將臨時瀏覽者轉變為忠誠的客戶。 該平台也是促進銷售、特價、活動、新產品發布或您的受眾應該了解的任何其他信息的有用途徑。

有哪些變化？

在對主頁進行更改之前，Facebook 用戶的所有內容都顯示在同一個主頁上。 來自朋友、商業頁面、贊助廣告等的帖子都集中在同一頁面上，因此很難導航到特定內容。

但現在，Facebook 提供了兩種截然不同的 Feed，讓用戶能夠更好地個性化他們的體驗。 這一變化還允許企業根據他們希望出現在哪個 Feed 上來分離他們的內容營銷活動（我們會回到這一點！）。

Facebook 是這樣總結這一轉變的：“雖然在家，你會越來越多地通過自己的熱情和興趣找到社區，但你可以繼續在動態中了解你最關心的人和社區的最新信息。”

主頁是用戶登錄 Facebook 後首先看到的內容。 用戶可以創建帖子和捲軸或查看朋友的帖子和故事。 主頁還利用尖端的機器學習技術，根據內容對個人的相關性和價值對內容進行排名，在每次滾動會話時提供定制的推薦。

Feeds 頁面讓用戶可以隨時了解他們已經感興趣的內容。在這裡，您不會找到任何“為您推薦”的帖子，但您會找到廣告。 用戶可以將頁面標記為收藏夾以便快速瀏覽其內容，或者他們可以瀏覽其他 Feed 類別，如朋友、群組、頁面等。

這些變化如何影響您

既然您知道 Facebook 發生了怎樣的變化，您就可以確定您的內容營銷策略應該如何隨之發生變化。

1. 覆蓋面的擴大吸引了更多的觀眾

主頁選項卡的新設計自然會鼓勵發現，因此您公司的廣告和資料將自動推薦給最有前途的用戶。 你會發現你的聽眾增加了（或者可能已經增加了），而你並沒有採取任何具體行動。

幾年前，Facebook 帖子的有機覆蓋率僅佔該主頁總點贊數的 6% 左右。 但現在，有了專門的平台來探索平台和了解新公司和內容，Facebook 使得獲得寶貴的有機流量變得更加容易。

話雖如此，重要的是要確保您專門為將要接觸的新觀眾創建內容，這將引導我們進入下一個要點！

2. 兩種提要 = 為新老觀眾定制的內容

現在 Facebook 有兩個供用戶瀏覽的供稿，您需要確保您的內容是為每個供稿量身定制的。 在主頁上看到您的內容的觀眾很可能是第一次看到您公司的作品，而在他們的動態選項卡上看到您的觀眾可能已經以某種方式與您的品牌進行了互動。

雖然更改不必很大，但為新用戶（“主頁”選項卡）和老用戶（“動態”選項卡）創建獨特的內容並不是一個壞主意。 廣告也會出現在“信息流”選項卡上，因此您也應該在這裡考慮一個特定的再營銷活動。

如果您想更進一步，除了簡單地投放廣告之外，您還可以利用 Feeds 選項卡的各個部分。 例如，Feeds 選項卡讓用戶跟上他們的群組。 您可以考慮創建一個與您的受眾以及您的公司相關的群組。

例如，如果您銷售炊具，您可以創建一個食譜創意小組。 如果你經營一家書店，你可以啟動一個 Facebook 群組來經營一個虛擬讀書俱樂部或鼓勵用戶推薦他們最喜歡的讀物。 通過這種方式，用戶可以與您的企業互動，同時建立一個獨特的社區。

3. 該算法強調有價值的相關內容

整個互聯網開始重視用戶體驗高於一切。 谷歌最近的“有用內容更新”只是一個例子。 Facebook 通過優先考慮對個人用戶最有價值和最相關的內容來效仿。

在製定內容策略時，請記住根據觀眾希望看到的內容製作內容，而不是您認為算法會喜歡的內容。 您不僅會給觀眾留下更真實、更人性化的印象，而且您會同時看到自然流量的增加。

您很有可能想要創建比以前處理的更多的社交媒體內容。 要跟上您的想法、發佈時間表和指標，請創建一個內容日曆並與您的同事分享。 每個項目的每個人都將在同一頁面上，因此不會漏掉任何東西。

在您的 Facebook 內容方面需要幫助？

Facebook 的新主頁選項卡促使許多公司重新評估其當前的內容營銷策略。 如果您在更新策略或創建相關且有利可圖的內容方面尋求指導，請考慮與 WriterArmy 這樣的內容供應商合作。 憑藉十年的行業經驗，他們的團隊和對客戶服務的奉獻精神使他們成為該國最值得信賴的內容代理機構之一。