3 modi in cui il nuovo feed di Facebook avrà un impatto sulle tue campagne di content marketing

Nel luglio 2022, Meta (la società madre di Facebook) ha annunciato alcuni importanti cambiamenti in arrivo sulla home page di Facebook. La tradizionale Home page è stata divisa in due sezioni: Home e Feed. La sezione Home consente agli utenti di scoprire nuovi contenuti e ottenere consigli personalizzati da Facebook, mentre la scheda Feed consente agli utenti di tenersi aggiornati con i propri amici e le proprie pagine e aziende preferite.

Ci stiamo ancora abituando al nuovo layout di Facebook e a tutti i cambiamenti che sta apportando. Ma hai cambiato le tue strategie di content marketing per adattarle? In caso contrario, abbiamo tre turni di cui dovresti essere a conoscenza quando fai marketing su Facebook.

Perché il marketing su Facebook è importante?

La stragrande maggioranza delle aziende è già attiva su Facebook; ben 200 milioni di aziende in tutto il mondo sfruttano gli strumenti di marketing gratuiti del sito. Se la tua azienda non è una di queste, dovrebbe esserlo!

Se stai cercando di raggiungere il tuo pubblico sui social media, è molto probabile che tu possa trovarli su Facebook, indipendentemente dalla loro età, sesso, posizione o qualsiasi altro fattore demografico. Facebook vanta quasi 3 miliardi di utenti attivi ogni mese (circa un terzo della popolazione mondiale).

Facebook rende facile interagire con il tuo pubblico, il che può aumentare la reputazione della tua azienda e trasformare gli spettatori occasionali in clienti dedicati. La piattaforma è anche una strada utile per promuovere vendite, offerte speciali, eventi, lanci di nuovi prodotti o qualsiasi altra informazione che il tuo pubblico dovrebbe conoscere.

Quali sono i cambiamenti?

Prima delle modifiche apportate alla home page, gli utenti di Facebook avevano tutti i loro contenuti visualizzati sullo stesso feed Home. I post di amici, pagine aziendali, annunci sponsorizzati e altro ancora sono stati raggruppati nella stessa pagina, rendendo difficile la navigazione verso contenuti specifici.

Ma ora Facebook offre due feed distinti per consentire agli utenti di personalizzare al meglio la loro esperienza. La modifica consente inoltre alle aziende di separare le loro campagne di content marketing in base al feed su cui vogliono apparire (torneremo su quel punto!).

Ecco come Facebook riassume il cambiamento: "Sebbene Home sia il luogo in cui troverai sempre più comunità attraverso le tue passioni e i tuoi interessi, puoi continuare a rimanere aggiornato sulle persone e sulle comunità a cui tieni di più nei Feed".

La Home page è la prima cosa che un utente vede dopo aver effettuato l'accesso a Facebook. Gli utenti possono creare post e reel o vedere i post e le storie degli amici. La Home page sfrutta anche la tecnologia di apprendimento automatico all'avanguardia per classificare i contenuti in base a quanto siano pertinenti e preziosi per l'individuo, fornendo consigli personalizzati a ogni sessione di scorrimento.

La pagina Feed consente agli utenti di tenersi aggiornati sui contenuti a cui sono già interessati. Qui non troverai alcun post "Consigliato per te", sebbene troverai annunci. Gli utenti possono contrassegnare le pagine come Preferiti per scorrere i loro contenuti a colpo d'occhio oppure possono esplorare altre categorie di feed come Amici, Gruppi, Pagine e altro.

In che modo questi cambiamenti ti influenzano

Ora che sai come è cambiato Facebook, puoi determinare come dovrebbe cambiare la tua strategia di content marketing.

1. L'aumento della portata ottiene un pubblico più vasto

Il nuovo design della scheda Home incoraggia naturalmente la scoperta, quindi gli annunci e il profilo della tua azienda verranno automaticamente consigliati agli utenti più promettenti. Scoprirai che il tuo pubblico aumenta (o forse è già aumentato) senza alcuna azione concreta da parte tua.

Qualche anno fa, un post di Facebook avrebbe avuto solo una copertura organica di circa il 6% dei Mi piace totali di quella Pagina. Ma ora, con uno spazio dedicato per esplorare la piattaforma e conoscere nuove aziende e contenuti, Facebook ha reso molto più facile ottenere quel prezioso traffico organico.

Detto questo, è importante assicurarsi di creare contenuti specifici per i nuovi spettatori che raggiungerai, il che ci porta al punto successivo!

2. Due feed = contenuti personalizzati per spettatori nuovi e di ritorno

Ora che Facebook ha due feed che gli utenti possono esplorare, dovrai assicurarti che i tuoi contenuti siano personalizzati per ciascuno di essi. Gli spettatori che vedono i tuoi contenuti nella loro Home page probabilmente vedono il lavoro della tua azienda per la prima volta, mentre quelli che ti vedono nella loro scheda Feed probabilmente hanno già interagito in qualche modo con il tuo brand.

Sebbene le modifiche non debbano essere importanti, non è una cattiva idea creare contenuti unici per i nuovi utenti (scheda Home) e per gli utenti di ritorno (scheda Feed). Gli annunci vengono visualizzati anche nella scheda Feed, quindi dovresti prendere in considerazione anche qui una campagna di remarketing specifica.

Se vuoi fare uno sforzo in più, puoi sfruttare le varie sezioni della scheda Feed oltre alla semplice pubblicazione di annunci. Ad esempio, la scheda Feed consente agli utenti di tenere il passo con i propri gruppi. Potresti prendere in considerazione l'idea di avviare un gruppo che sia rilevante per il tuo pubblico e per la tua azienda.

Ad esempio, se vendi pentole, potresti avviare un gruppo per idee di ricette. Se gestisci una libreria, puoi lanciare un gruppo Facebook per gestire un club del libro virtuale o per incoraggiare gli utenti a consigliare le loro letture preferite. In questo modo, gli utenti possono interagire con la tua attività e allo stesso tempo creare una community unica.

3. L'algoritmo enfatizza contenuti preziosi e pertinenti

Internet in generale sta iniziando a valorizzare l'esperienza dell'utente sopra ogni altra cosa. Il recente "aggiornamento dei contenuti utili" di Google è solo un esempio. Facebook sta seguendo l'esempio dando la priorità ai contenuti più preziosi e pertinenti per il singolo utente.

Mentre crei la tua strategia per i contenuti, ricorda di creare contenuti basati su ciò che il tuo pubblico vuole vedere, non su ciò che pensi che l'algoritmo preferirà. Non solo ti sembrerai più autentico e umano per il tuo pubblico, ma vedrai anche un aumento del tuo traffico organico allo stesso tempo.

C'è una buona possibilità che tu voglia creare più contenuti sui social media di quelli che hai gestito in precedenza. Per tenere il passo con le tue idee, il programma di pubblicazione e le metriche, crea un calendario dei contenuti e condividilo con i tuoi colleghi. Tutti saranno sulla stessa pagina per ogni progetto, quindi nulla sfugge alle fessure.

Hai bisogno di aiuto con i tuoi contenuti di Facebook?

Le nuove schede Home di Facebook stanno inducendo molte aziende a rivalutare le loro attuali strategie di content marketing. Se stai cercando una guida per aggiornare la tua strategia o creare contenuti pertinenti e redditizi, valuta la possibilità di lavorare con un fornitore di contenuti come WriterArmy. Con un decennio di esperienza nel settore, il loro team e la dedizione al servizio clienti li rendono una delle agenzie di contenuti più affidabili del paese.