Entendendo a atualização de conteúdo útil do Google

Em 18 de agosto de 2022 , o Google anunciou que adicionaria algo chamado atualização de conteúdo útil em seu algoritmo. Bem, começou a ser lançado em 25 de agosto de 2022.   Neste vídeo, falaremos sobre o que essa atualização significa, o que precisamos fazer agora enquanto ela está sendo lançada, porque ainda está em processo de lançamento, algumas coisas a serem observadas e algumas maneiras de podemos nos preparar para o sucesso a longo prazo quando se trata de SEO.

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Transcrição do vídeo:

O que é "Atualização de conteúdo útil do Google"

Tudo bem, vamos falar sobre a atualização de conteúdo útil do Google. A atualização de conteúdo útil será um sinal de todo o site. O objetivo é segmentar sites que tenham uma quantidade grande ou relativamente alta de conteúdo insatisfatório ou inútil. Este seria o conteúdo escrito com o único propósito de classificar e atrair mecanismos de pesquisa, em vez de servir ao usuário final.

Eu quero colocar este aviso, tem havido muitos vídeos no YouTube e artigos sobre como recuperar e o que fazer quando isso acontece, e como recuperar seu site. O problema é que a maioria desses vídeos saiu antes mesmo do Google lançar essa atualização. Não temos ideia de qual será o impacto dessa atualização.

Sim, sabemos que se seguirmos as melhores práticas de SEO e pensarmos em nossos usuários finais e na intenção de nossos usuários finais, devemos ter um bom conteúdo. Mas sentar lá e dizer que sabemos as estratégias exatas agora para evitar ser atingido por isso ou como se recuperar disso, é um pouco prematuro.

Então, vá em frente e pegue todas as coisas que você pode ter visto lá fora, é um grão de sal. Não vou contar nada neste vídeo sobre como superar isso, porque ainda não sabemos. Temos que esperar e ver. Não corra atrás de tendências ou clickbait, respire fundo e vamos passar um tempo neste vídeo, aprendendo sobre o que é essa atualização e o que o Google está dizendo sobre essa atualização.

O que o Google diz sobre esta atualização?

O impacto da atualização

Primeiro, é uma atualização em todo o site e, no momento, está segmentando apenas os idiomas ingleses. Portanto, não afetará outros idiomas por enquanto, mas o Google espera fazer isso no futuro.

O alvo da atualização

Agora, o que eles estão visando? Eles estão direcionando qualquer conteúdo. E não apenas conteúdo inútil, mas em sites que eles determinaram ter uma grande quantidade de conteúdo inútil. Você pode ter algumas peças que são boas e pode ter uma grande quantidade de conteúdo que não é útil, que não é bom, e ainda pode ser acionado nessa atualização.

Como o Google fará isso

Bem, eles estão usando aprendizado de máquina e classificadores de ML para determinar a utilidade do conteúdo. Esta será uma ferramenta que vai sair, raspar, olhar para o seu conteúdo, combiná-lo com o que eles sabem e todos os outros fatores de classificação, e determinar se esse conteúdo atende ou não à intenção do usuário final.

O que fazer quando você é impactado

O que o Google diz agora é que remover seu conteúdo inútil pode ajudar na classificação de seus outros conteúdos. Uma coisa a notar sobre isso é que eles estão levando seu site em uma imagem completa. Eles estão olhando para todo o seu site. Quando dizemos em todo o site, queremos dizer todo o seu site, não apenas partes individuais do conteúdo.

E conteúdo inútil em outras áreas pode afetar seu conteúdo útil e seu desempenho também se o Google perceber que seu site como um todo não é útil, que está sendo usado especificamente para manipulação de classificações de pesquisa. Portanto, temos que pensar de forma holística sobre nossos processos, site, como estamos construindo nosso conteúdo e se isso atenderá às necessidades finais de nossos usuários.

Este é um novo sinal e é um dos muitos sinais que o Google usa para avaliar e classificar o conteúdo. Este não é o fim de tudo, é apenas mais um sinal dentro do próprio algoritmo.

Isso é semelhante à atualização do Panda?

Se você está em SEO há algum tempo, deve saber sobre a atualização do Panda, que foi em 2011.

E Barry Schwartz da SE Roundtable diz: "Isso soa como Panda para você? Parece para mim, mas o Google me disse que esta atualização é uma adição ao Panda. Então, essa atualização não é Panda, é uma adição ao Panda. já embutido no algoritmo principal e tem sido assim por muito tempo. O Panda ainda está em execução, mas esta atualização é uma nova atualização e pode parecer um pouco como o Panda quando foi lançado, mas é diferente."

Isso vem de Barry Schwartz na SE Roundtable. Você pode ir em frente e conferir esse post para aprender um pouco mais, mas isso é direcionar o conteúdo. Esta é uma atualização específica de conteúdo.

O que você deveria fazer?

Isso é da boca do próprio Google. Eles dizem que você deve ser capaz de responder sim a todas essas perguntas, para garantir que seu conteúdo seja focado primeiro nas pessoas. Isso é algo que a gente aborda muito. Você tem dois públicos. Com o buscador, falamos de SEO semântico, você tem máquinas, tem gente, e tem que atender as necessidades de ambos. Você precisa atender às necessidades das pessoas primeiro e, em seguida, torná-lo legível por máquina para que as máquinas entendam seu contexto.

1. Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas

Isso é mais importante do que nunca agora quando eles usam aprendizado de máquina para determinar sobre o que é seu conteúdo e se ele atende às necessidades do usuário final. Você precisa olhar e dizer;

• Meu conteúdo é destinado ao meu público? Eles achariam útil se viesse diretamente de você?
• O conteúdo demonstra experiência em primeira mão ou profundidade de conhecimento?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém pensa: "Ah, acabei de aprender alguma coisa, acabei de crescer, atendi as necessidades do que eu procurava?"
• Alguém vai ler meu conteúdo e sair com a sensação de que teve uma boa experiência no meu site?
• Estamos acompanhando suas atualizações? O Google quer ter certeza de que estamos seguindo suas diretrizes para todas essas atualizações diferentes, sejam atualizações principais ou atualizações de revisão de produtos, ou qualquer outra coisa que eles estejam lançando.

2. Evite primeiro criar conteúdo para mecanismos de busca

Eles vêm dizendo isso há anos, que eu sei que muitas pessoas ainda criam conteúdo para os mecanismos de busca primeiro. E há muitas razões para isso, porque muito desse conteúdo teve um bom desempenho e ainda funciona bem. E provavelmente acontecerá mesmo após essa atualização até certo ponto, mas o Google está trabalhando continuamente para encontrar maneiras de acabar com isso.

Você tem que pensar em:

• Qual é o objetivo principal deste conteúdo?
• Estamos produzindo conteúdo sobre vários tópicos diferentes, esperando que algo funcione para nós?
• Estamos usando a automação para produzir o conteúdo? Então, é aqui que você sabe que pode entrar com os escritores de IA. Os escritores de IA são extremamente úteis. Eles podem nos ajudar a escalar a escrita, mas se você está confiando neles para fazer todo o trabalho e não está adicionando essa influência humana, provavelmente é uma má ideia.
• Estamos resumindo o que outras pessoas disseram?
• Estamos escrevendo sobre coisas simplesmente porque são tendências, não porque vão agregar valor?
• Isso deixa os leitores sentindo que precisam da pesquisa novamente para obter mais informações?
• Você está escrevendo para corresponder a uma contagem de palavras específica porque acha que o Google precisa ter uma contagem de palavras específica? Eu gosto de como eu diria, não, nós não.
• Você decidiu entrar em algum nicho sem nenhum conhecimento real, mas fez isso porque queria tráfego?
• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta? Então, o que é meio engraçado, porque é sobre isso que falamos antes. Há muito conteúdo por aí agora que está bem classificado sobre a atualização útil quando eles não tiveram uma resposta porque o conteúdo ainda não havia sido lançado e o algoritmo ainda não havia sido lançado. Estamos apenas vendo-o lançado agora.

E até agora, não estamos vendo muitas ondas, mas espero que isso aumente à medida que este lançamento continua. Então, eu acho engraçado que eles fizeram isso no último. E então todas as pessoas no mundo do SEO foram em frente e criaram essas respostas para uma pergunta que ainda não havia surgido.

Precisa de mais ajuda? Algo que vou começar a oferecer é coaching de SEO e coaching de marketing. Se você está olhando para o seu site e não sabe por onde começar quando se trata de conteúdo, não sabe por onde começar quando se trata de criar intenção, não sabe por onde começar ao criar profundidade de conteúdo, tanto para seus usuários finais, mas também legível por máquina, podemos ajudá-lo a fazer isso. E eu quero lhe oferecer uma sessão de amostra grátis.

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