Comprendre la mise à jour du contenu utile de Google

Le 18 août 2022, Google a annoncé qu'il allait ajouter quelque chose appelé la mise à jour de contenu utile dans son algorithme . Eh bien, il a commencé à être déployé le 25 août 2022.   Dans cette vidéo, nous allons parler de ce que signifie cette mise à jour, de ce que nous devons faire maintenant pendant son déploiement, car elle est toujours en cours de déploiement, de certaines choses à surveiller et de certaines façons dont nous pouvons nous préparer au succès à long terme en matière de référencement.

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Transcription vidéo :

Qu'est-ce que la "Mise à jour du contenu utile de Google" ?

Très bien, parlons de la mise à jour de contenu utile de Google. La mise à jour de contenu utile sera un signal à l'échelle du site. L'objectif est de cibler les sites Web qui ont une grande quantité ou une quantité relativement élevée de contenu insatisfaisant ou inutile. Il s'agirait d'un contenu écrit dans le seul but de classer et d'attirer les moteurs de recherche, plutôt que de servir l'utilisateur final.

Je veux mettre cet avertissement là-bas, il y a eu beaucoup de vidéos sur YouTube et des articles sur la façon de récupérer et ce qu'il faut faire lorsque cela se produit, et comment rebondir votre site. Le problème est que la plupart de ces vidéos sont sorties avant même que Google ne publie cette mise à jour. Nous n'avons aucune idée de l'impact de cette mise à jour.

Oui, nous savons que si nous suivons les meilleures pratiques de référencement et pensons à nos utilisateurs finaux et à l'intention de nos utilisateurs finaux, nous devrions avoir un bon contenu. Mais s'asseoir là et dire que nous connaissons les stratégies exactes en ce moment pour éviter d'être touché ou comment s'en remettre, c'est un peu prématuré.

Alors, allez-y et prenez tout ce que vous avez peut-être vu là-bas, c'est un grain de sel. Je ne vais rien vous dire dans cette vidéo sur la façon de surmonter cela, car nous ne le savons pas encore. Nous devons attendre et voir. Ne courez pas après les tendances ou les pièges à clics, respirez profondément et passons un peu de temps dans cette vidéo, en apprenant ce qu'est cette mise à jour et ce que Google dit à propos de cette mise à jour.

Que dit Google à propos de cette mise à jour ?

L'impact de la mise à jour

Tout d'abord, il s'agit d'une mise à jour à l'échelle du site, et pour le moment, elle ne cible que les langues anglaises. Donc, cela n'aura pas d'impact sur les autres langues pour le moment, mais Google s'attend à le faire plus tard.

La cible de la mise à jour

Maintenant, que ciblent-ils ? Ils ciblent n'importe quel contenu. Et pas seulement du contenu inutile, mais sur des sites qu'ils ont déterminés comme ayant une grande quantité de contenu inutile. Vous pourriez avoir quelques éléments qui sont bons et vous pouvez avoir une grande quantité de contenu qui n'est pas utile, qui n'est pas bon, et vous pouvez toujours être déclenché dans cette mise à jour.

Comment Google fera cela

Eh bien, ils utilisent l'apprentissage automatique et les classificateurs ML pour déterminer l'utilité du contenu. Ce sera un outil qui sortira, grattera, regardera votre contenu, le fera correspondre avec ce qu'ils savent, et tous les autres facteurs de classement, et déterminera si ce contenu répond ou non à l'intention de l'utilisateur final.

Que faire lorsque vous êtes touché

Ce que Google dit en ce moment, c'est que la suppression de votre contenu inutile pourrait aider au classement de vos autres contenus. Une chose à noter à ce sujet est qu'ils prennent votre site dans une image complète. Ils consultent l'intégralité de votre site Web. Lorsque nous disons à l'échelle du site, nous entendons l'ensemble de votre site Web, pas seulement des éléments de contenu individuels.

Et un contenu inutile dans d'autres domaines pourrait avoir un impact sur votre contenu utile et sur ses performances si Google constate que votre site dans son ensemble n'est pas utile, qu'il est utilisé spécifiquement pour la manipulation des classements de recherche. Nous devons donc réfléchir de manière globale à nos processus, à notre site, à la manière dont nous construisons notre contenu et à la question de savoir si cela répondra aux besoins finaux de nos utilisateurs.

Il s'agit d'un nouveau signal et c'est l'un des nombreux signaux que Google utilise pour évaluer et classer le contenu. Ce n'est pas la fin de tout, c'est juste un autre signal dans l'algorithme lui-même.

Est-ce similaire à la mise à jour Panda ?

Si vous êtes dans le domaine du référencement depuis un certain temps, vous connaissez peut-être la mise à jour de Panda, qui date de 2011.

Et Barry Schwartz de SE Roundtable dit : « Est-ce que cela ressemble à Panda pour vous ? Pour moi, mais Google m'a dit que cette mise à jour s'ajoute à Panda. Donc, cette mise à jour n'est pas Panda, c'est en plus de Panda. déjà intégré dans l'algorithme de base et il en est ainsi depuis très longtemps. Panda est toujours en cours d'exécution, mais cette mise à jour est une nouvelle mise à jour et cela pourrait ressembler un peu à Panda lors de son lancement, mais c'est différent.

Cela vient de Barry Schwartz à SE Roundtable. Vous pouvez aller de l'avant et consulter cet article pour en savoir un peu plus, mais il s'agit de cibler le contenu. Il s'agit d'une mise à jour spécifique au contenu.

Que devrais tu faire?

Cela vient de la bouche de Google eux-mêmes. Ils disent que vous devriez pouvoir répondre oui à toutes ces questions, pour vous assurer que votre contenu est d'abord axé sur les gens. C'est quelque chose que nous abordons beaucoup. Vous avez deux publics. Avec le moteur de recherche, on parle de référencement sémantique, vous avez des machines, et vous avez des gens, et vous devez répondre aux besoins des deux. Vous devez d'abord répondre aux besoins des gens, puis vous devez le rendre lisible par machine afin que les machines comprennent votre contexte.

1. Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes

C'est plus important que jamais maintenant lorsqu'ils utilisent l'apprentissage automatique afin de déterminer en quoi consiste votre contenu et s'il répond aux besoins de l'utilisateur final. Vous devez regarder et dire;

• Mon contenu est-il destiné à mon public ? Seraient-ils utiles si cela venait directement de vous ?
• Le contenu démontre-t-il une expérience directe ou une connaissance approfondie ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un pense-t-il : "Oh, je viens d'apprendre quelque chose, j'ai juste grandi, j'ai répondu aux besoins de ce que je cherchais ?"
• Quelqu'un lira-t-il mon contenu et repartira-t-il avec l'impression d'avoir eu une bonne expérience sur mon site ?
• Suivons-nous leurs mises à jour ? Google veut s'assurer que nous suivons leurs directives pour toutes ces différentes mises à jour, qu'il s'agisse de mises à jour principales ou de mises à jour de révision de produits, ou de toute autre chose qu'ils publient.

2. Évitez d'abord de créer du contenu pour les moteurs de recherche

Ils disent cela depuis des années, que je sais que beaucoup de gens créent encore du contenu pour les moteurs de recherche en premier. Et il y a de nombreuses raisons à cela, car une grande partie de ce contenu a bien fonctionné et fonctionne toujours bien. Et ce sera probablement le cas même après cette mise à jour dans une certaine mesure, mais Google travaille continuellement pour trouver des moyens d'étouffer cela.

Vous devez penser à :

• Quel est l'objectif principal de ce contenu ?
• Produisons-nous du contenu sur de nombreux sujets différents, en espérant que quelque chose fonctionnera pour nous ?
• Utilisons-nous l'automatisation pour produire le contenu ? Donc, c'est là que vous savez que vous pouvez entrer en contact avec des rédacteurs d'IA. Les rédacteurs d'IA sont extrêmement utiles. Ils peuvent nous aider à faire évoluer l'écriture, mais si vous comptez sur eux pour faire tout le travail et que vous n'ajoutez pas cette influence humaine, c'est probablement une mauvaise idée.
• Sommes-nous en train de résumer ce que d'autres personnes ont dit?
• Écrivons-nous sur des choses simplement parce qu'elles sont à la mode, pas parce qu'elles vont apporter de la valeur ?
• Les lecteurs ont-ils l'impression d'avoir à nouveau besoin de la recherche pour obtenir plus d'informations ?
• Écrivez-vous pour correspondre à un nombre de mots particulier parce que vous pensez que Google doit avoir un nombre de mots spécifique ? J'aime comment je dirais, non, nous ne le faisons pas.
• Avez-vous décidé d'entrer dans une niche sans réelle expertise, mais l'avez-vous fait parce que vous vouliez du trafic ?
• Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n'a en fait pas de réponse ? Donc, ce qui est plutôt drôle, parce que c'est un peu ce dont nous avons parlé auparavant. Il y a beaucoup de contenu en ce moment qui se classe bien sur la mise à jour utile quand ils n'ont pas eu de réponse parce que le contenu n'a pas encore été publié et que l'algorithme n'a pas encore été publié. Nous venons juste de le voir sortir maintenant.

Et jusqu'à présent, nous ne voyons pas trop de vagues, mais je m'attends à ce que cela s'accélère à mesure que ce déploiement se poursuit. Donc, je pense que c'est drôle qu'ils aient fait ça dans le dernier. Et puis toutes les personnes du monde du référencement sont allées de l'avant et ont créé ces réponses à une question qui n'avait pas encore été posée.

Avez-vous besoin de plus d'aide? Quelque chose que je vais commencer à offrir est le coaching SEO et le coaching marketing. Si vous regardez votre site et que vous ne savez pas par où commencer en ce qui concerne le contenu, vous ne savez pas par où commencer lorsqu'il s'agit de créer une intention, vous ne savez pas par où commencer lors de la création de profondeurs de contenu, à la fois pour vos utilisateurs finaux, mais également lisibles par machine, nous pouvons vous aider à le faire. Et je veux vous offrir une séance d'essai gratuite.

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