Comprender la actualización de contenido útil de Google

El 18 de agosto de 2022 , Google anunció que agregará algo llamado actualización de contenido útil en su algoritmo. Bueno, comenzó a implementarse el 25 de agosto de 2022.   En este video, hablaremos sobre lo que significa esta actualización, lo que debemos hacer ahora mismo mientras se implementa, porque aún está en el proceso de implementación, algunas cosas a tener en cuenta y algunas formas en que podemos podemos prepararnos para el éxito a largo plazo cuando se trata de SEO.

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Transcripción del vídeo:

¿Qué es la "Actualización de contenido útil de Google"?

Muy bien, hablemos de la útil actualización de contenido de Google. La actualización de contenido útil será una señal para todo el sitio. El objetivo es dirigirse a sitios web que tienen una gran cantidad o una cantidad relativamente alta de contenido insatisfactorio o inútil. Este sería contenido escrito con el único propósito de clasificar y atraer motores de búsqueda, en lugar de servir al usuario final.

Quiero publicar esta advertencia, ha habido muchos videos en YouTube y artículos sobre cómo recuperarse y qué hacer cuando esto sucede, y cómo recuperar su sitio. El problema es que la mayoría de estos videos salieron antes de que Google lanzara esta actualización. No tenemos idea de cuál será el impacto de esta actualización.

Sí, sabemos que si seguimos las mejores prácticas de SEO y pensamos en nuestros usuarios finales y la intención de nuestros usuarios finales, deberíamos tener un buen contenido. Pero sentarse allí y decir que conocemos las estrategias exactas en este momento para evitar ser golpeado por esto o cómo recuperarse de esto, es un poco prematuro.

Entonces, adelante, tome todas las cosas que puede haber visto por ahí como un grano de sal. No voy a decirte nada en este video sobre cómo superar esto, porque aún no lo sabemos. Tenemos que esperar y ver. No persiga las tendencias ni el clickbait, respire hondo y pasemos un rato en este video, aprendiendo qué es esta actualización y qué dice Google sobre esta actualización.

¿Qué dice Google sobre esta actualización?

El impacto de la actualización

En primer lugar, es una actualización para todo el sitio y, en este momento, solo está dirigida a los idiomas inglés. Por lo tanto, no afectará a otros idiomas por ahora, pero Google espera hacerlo en el futuro.

El objetivo de la actualización

Ahora bien, ¿a qué apuntan? Están apuntando a cualquier contenido. Y no solo contenido inútil, sino también en sitios que han determinado que tienen una gran cantidad de contenido inútil. Podría tener algunas piezas que son buenas y puede tener una gran cantidad de contenido que no es útil, eso no es bueno, y aún puede activarse dentro de esta actualización.

Cómo Google hará esto

Bueno, están usando el aprendizaje automático y los clasificadores de ML para determinar qué tan útil es el contenido. Esta será una herramienta que saldrá, raspará, mirará su contenido, lo comparará con lo que saben y todos los demás factores de clasificación, y determinará si este contenido cumple o no con la intención del usuario final.

Qué hacer cuando se ve afectado

Lo que dice Google en este momento es que eliminar su contenido inútil podría ayudar en las clasificaciones de su otro contenido. Una cosa a tener en cuenta sobre esto es que están tomando su sitio en una imagen completa. Están mirando todo su sitio web. Cuando decimos todo el sitio, nos referimos a todo su sitio web, no solo a piezas individuales de contenido.

Y el contenido inútil en otras áreas podría afectar su contenido útil y su rendimiento si Google ve que su sitio en su conjunto no es útil, que se está utilizando específicamente para manipular las clasificaciones de búsqueda. Por lo tanto, tenemos que pensar de manera integral sobre nuestros procesos, el sitio, cómo estamos construyendo nuestro contenido y si esto satisfará las necesidades finales de nuestros usuarios.

Esta es una nueva señal y es una de las muchas señales que utiliza Google para evaluar y clasificar el contenido. Este no es el final del todo, es todo, es solo otra señal dentro del propio algoritmo.

¿Es esto similar a la actualización de Panda?

Si ha estado en SEO durante algún tiempo, es posible que conozca la actualización de Panda, que fue en 2011.

Y Barry Schwartz de SE Roundtable dice: "¿Te suena esto como Panda? A mí me suena, pero Google me dijo que esta actualización es adicional a Panda. Entonces, esta actualización no es Panda, es adicional a Panda. Panda's ya está integrado en el algoritmo central y ha sido así durante mucho tiempo. Panda todavía se está ejecutando, pero esta actualización es una nueva actualización y puede sentirse un poco como lo hizo Panda cuando se lanzó, pero es diferente ".

Eso viene de Barry Schwartz en SE Roundtable. Puede continuar y consultar esa publicación para aprender un poco más, pero esto es contenido dirigido. Esta es una actualización específica del contenido.

¿Qué debe hacer?

Esto es de la boca de los mismos Google. Dicen que debería poder responder afirmativamente a todas estas preguntas, para asegurarse de que su contenido se centre primero en las personas. Esto es algo a lo que nos acercamos mucho. Tienes dos audiencias. Con el motor de búsqueda, hablamos de SEO semántico, tienes máquinas y tienes personas, y tienes que satisfacer las necesidades de ambos. Primero debe satisfacer las necesidades de las personas, y luego debe hacerlo legible por máquina para que las máquinas entiendan su contexto.

1. Centrarse en el contenido de las personas primero

Esto es más importante que nunca ahora que utilizan el aprendizaje automático para determinar de qué se trata su contenido y si satisface las necesidades del usuario final. Necesitas mirar y decir;

• ¿Mi contenido está destinado a mi audiencia? ¿Les resultaría útil si viniera directamente de usted?
• ¿El contenido demuestra experiencia de primera mano o profundidad de conocimiento?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien piensa: "Oh, acabo de aprender algo, solo crecí, satisfice las necesidades de lo que estaba buscando?"
• ¿Alguien leerá mi contenido y se irá sintiendo que ha tenido una buena experiencia en mi sitio web?
• ¿Estamos siguiendo sus actualizaciones? Google quiere asegurarse de que estamos siguiendo sus pautas para todas estas actualizaciones diferentes, ya sean actualizaciones principales o actualizaciones de revisión de productos, o cualquier otra cosa que estén publicando.

2. Evite crear primero contenido para motores de búsqueda

Han estado diciendo esto durante años, que sé que mucha gente todavía crea contenido para los motores de búsqueda primero. Y hay muchas razones para eso, porque gran parte de ese contenido ha funcionado bien y aún funciona bien. Y probablemente lo hará incluso después de esta actualización hasta cierto punto, pero Google está trabajando continuamente para encontrar formas de eliminar eso.

Tienes que pensar en:

• ¿Cuál es el propósito principal de este contenido?
• ¿Estamos produciendo contenido sobre muchos temas diferentes, con la esperanza de que algo funcione para nosotros?
• ¿Estamos utilizando la automatización para producir el contenido? Entonces, aquí es donde sabes que puedes entrar con los escritores de IA. Los escritores de IA son extremadamente útiles. Pueden ayudarnos a escalar la escritura, pero si confía en ellos para hacer todo el trabajo y no está agregando esa influencia humana, probablemente sea una mala idea.
• ¿Estamos resumiendo lo que otras personas han dicho?
• ¿Estamos escribiendo sobre cosas simplemente porque están de moda, no porque van a proporcionar valor?
• ¿Deja a los lectores con la sensación de que necesitan la búsqueda nuevamente para obtener más información?
• ¿Está escribiendo para coincidir con un recuento de palabras en particular porque cree que Google tiene que tener un recuento de palabras específico? Me gusta cómo diría, no, no lo hacemos.
• ¿Decidiste ingresar a algún nicho sin ninguna experiencia real, pero lo hiciste porque querías tráfico?
• ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta? Entonces, lo cual es un poco divertido, porque eso es de lo que hablamos antes. Hay una gran cantidad de contenido disponible en este momento que se clasifica bien sobre la actualización útil cuando no tenían una respuesta porque el contenido aún no se había publicado y el algoritmo aún no se había publicado. Recién lo estamos viendo lanzado ahora.

Y hasta ahora, no estamos viendo demasiadas olas, pero espero que aumente a medida que continúa este lanzamiento. Entonces, creo que es divertido que hayan hecho eso en el último. Y luego todas las personas en el mundo de SEO siguieron adelante y crearon estas respuestas para una pregunta que aún no había surgido.

¿Necesitas más ayuda? Algo que voy a empezar a ofrecer es coaching SEO y coaching de marketing. Si está mirando su sitio y no está seguro de por dónde empezar cuando se trata de contenido, no está seguro de por dónde empezar cuando se trata de crear intenciones, no está seguro de por dónde empezar cuando se trata de profundidad de contenido, tanto para sus usuarios finales como legible por máquina, podemos ayudarlo a hacerlo. Y quiero ofrecerte una sesión de muestra gratis.

El enlace está abajo. Puede hacer clic en ese enlace y puede registrarse y completar un formulario. Le estoy haciendo un par de preguntas, y luego tal vez usted y yo podamos tener una conversación y podamos buscar formas de ayudarlo a hacer crecer su agencia, su negocio de una manera que va a escalar, ser sostenible, eso va a seguir mejores prácticas y pautas, sino también generar resultados para usted.

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