A lista de verificação final de SEO para o redesenho do site do seu escritório de advocacia

No setor jurídico, os sites nunca são estáticos. Eles são o hub central para seus esforços de marketing online, o que significa que são canais dinâmicos para conteúdo publicado regularmente, feeds de mídia social e muito mais. Mas, em algum momento, até os sites jurídicos mais dinâmicos precisam de uma reformulação.

Quando esse momento chegar, fazer o redesenho corretamente se torna vital. Os clientes em potencial provavelmente descobrirão sobre sua empresa por meio de seu site, dando a eles a primeira impressão da qualidade de seus serviços e credibilidade como profissional jurídico. É isso que torna a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) uma consideração importante desde o início.

SEO para advogados é um tema complexo. Mas à medida que você redesenha seu site, criar uma lousa em branco pode ser uma vantagem. Este post lhe dirá quando e por que seu site pode precisar de uma reformulação – e oferecerá uma lista de verificação para garantir que o SEO seja central para esse processo.

Os principais benefícios de um redesenho de um site jurídico

Acima de tudo, uma reformulação do site apresenta uma oportunidade de crescimento. Ele permite que você dê um facelift ao seu site, tornando-o mais atraente e relevante para seus principais públicos.

O redesenho permite abordar:

• Mudar o público, tanto geograficamente quanto demograficamente.
• Serviços jurídicos em evolução oferecidos pelo seu escritório.
• Uma maior ênfase na credibilidade, especialmente em áreas onde a concorrência de outros serviços jurídicos aumentou.
• Alterações e atualizações nas melhores práticas de SEO desde o momento em que seu site foi projetado.
• Uma jornada de usuário mais abrangente que se concentra em conteúdo relevante e orienta clientes em potencial em direção ao seu conselho.

A vida útil média de um site operando em seu desempenho máximo é entre dois e três anos. Alguns escritórios de advocacia têm sucesso com sites que se aproximam dos cinco anos de idade. Encontrar o momento certo para realizar seu redesenho é crucial.

Como saber que o site do seu escritório de advocacia precisa de um redesenho

Identificar o momento certo para o redesenho de um site é difícil. Em vez de cair repentinamente no desempenho, seu site começará gradualmente a diminuir em eficácia. As estatísticas mensais podem mostrar poucas mudanças até que você olhe para o quadro maior.

Compreender alguns dos motivos mais comuns para o redesenho de um site pode ser útil. Quando você começar a identificar dois ou mais desses sinais, talvez seja hora de começar a pensar em uma atualização:

• As taxas de conversão estão caindo
• As taxas de rejeição estão aumentando
• A experiência do usuário (UX) está em declínio mensurável
• O site não é exibido bem em dispositivos móveis
• O conteúdo do site está desatualizado
• O site não tem uma classificação proeminente (ou de forma alguma) para palavras-chave relevantes.

Já mencionamos outro fator acima: se o site não reflete mais o seu público ou os serviços jurídicos que você oferece, a necessidade de uma reformulação fica mais evidente.

Três fatores para manter em mente antes de assumir o redesenho

Compreender os fatores acima é apenas o primeiro passo para um projeto de redesenho bem-sucedido. A variável final inclui a compreensão de alguns fatores centrais que podem fazer ou quebrar seu sucesso.

1. Os objetivos do seu site . Nunca inicie um projeto apenas para realizá-lo. Em vez disso, comece articulando seus objetivos para um redesenho em suas estratégias gerais de marketing jurídico.
2. O custo de um redesenho . Você pode encontrar serviços tão baratos quanto $ 300 ou tão caros quanto $ 100.000. A melhor solução provavelmente está no meio, mas certifique-se de conhecer seu orçamento e o custo de um redesenho antes de iniciar seu projeto.
3. O tempo necessário para um projeto bem sucedido . Espere que seu redesenho completo, desde o planejamento até o monitoramento pós-lançamento, leve entre três e seis meses. Todos os envolvidos no processo devem estar disponíveis para esse tipo de compromisso.

Todos em seu escritório de advocacia devem estar de acordo sobre essas três variáveis. Isso garante o alinhamento durante todo o processo, desde a escolha do parceiro de design de site certo até a garantia de que você obtenha o SEO certo.

Uma lista de verificação abrangente de SEO para projetos de reformulação de sites de advogados

À medida que você redesenha seu site jurídico, o SEO deve se tornar sua consideração central para garantir seu sucesso. A maioria dos consumidores encontra serviços jurídicos online, principalmente por meio de mecanismos de busca como o Google. Se você não está redesenhando seu site com SEO em mente, pode estar perdendo dezenas de clientes e leads em potencial.

Siga esta lista de verificação para garantir que sua nova presença online esteja idealmente posicionada para o sucesso de SEO a longo prazo.

[ ] Realizar pesquisa de concorrentes

Uma análise detalhada dos sites de seus concorrentes pode fornecer ideias para o seu próprio redesenho. Realize pesquisas competitivas de SEO para entender melhor a estrutura do site de seus concorrentes, os tipos de conteúdo em que eles se concentram e as palavras-chave para as quais eles têm um bom desempenho. Essa pesquisa permitirá que você defina os itens obrigatórios que seu público espera e as possíveis oportunidades de classificação que seus concorrentes ainda não consideraram.

[ ] Faça uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa contínua de palavras-chave faz parte de qualquer estratégia de SEO, mas é especialmente importante quando você repensa seu site. Analisar as palavras-chave que seu público provavelmente usará ao procurar serviços jurídicos online permite que você estruture todo o seu site de acordo com suas necessidades e preferências, desde os títulos das páginas até o conteúdo.

[ ] Auditar seu conteúdo existente

O conteúdo de suas páginas, de postagens de blog a páginas de destino, está entre os maiores indicadores da relevância do seu site e de como ele será classificado nas pesquisas relacionadas. Uma auditoria de conteúdo de SEO ajuda você a entender quais de suas páginas seu público gosta, quais podem ser desnecessárias e quais precisam de algumas atualizações antes de se tornarem parte de seu novo site.

[ ] Revise e atualize sua arquitetura de informações

Além do seu conteúdo, sua navegação é a chave para uma ótima experiência do usuário. Os visitantes do site devem poder encontrar facilmente seus serviços, saber mais sobre seus advogados ou obter informações úteis sobre seus problemas legais. Afinal, 38% dos usuários olham para a navegação do site na primeira visita e 60% saem de um site e nunca mais voltam por causa de uma experiência de navegação ruim.

Comece mapeando sua estrutura atual. Em seguida, compare com as estruturas encontradas em sua análise competitiva. Por fim, crie um novo mapa do site que se alinhe melhor às suas principais categorias de conteúdo e às expectativas do usuário. Você deseja criar uma maneira intuitiva de navegar pelo seu site.

[ ] Otimize seu conteúdo principal e suas páginas de destino

Com sua estrutura básica em vigor, é hora de analisar o conteúdo principal que você considerou valioso o suficiente para manter durante sua auditoria de conteúdo. Otimize-o de acordo com sua palavra-chave e pesquisa competitiva. Você deve criar o conteúdo mais envolvente nas páginas que receberão as posições de maior destaque em seu site.

[ ] Mapeie seus redirecionamentos

Links quebrados são ruins para o seu SEO e para a experiência do usuário. E, no entanto, quase metade de todos os sites os têm. Seu redesenho pode criar mais links quebrados, mas também oferece uma oportunidade de corrigir links quebrados. Quando você tem um mapa do site para sua página existente, você deve criar redirecionamentos para todas as páginas que serão removidas. Se sua estrutura de URL estiver mudando, as páginas que você está mantendo também precisarão de redirecionamentos.

[ ] Otimizar para velocidade da página

As velocidades de carregamento do seu site estão entre os fatores mais importantes de SEO e experiência do usuário. Sites mais antigos tendem a ficar mais lentos porque ficam inchados com o tempo; páginas antigas e gráficos grandes podem aumentar o tempo de carregamento. Seu redesenho pode resolver esses problemas, garantindo que todos os gráficos e imagens sejam compactados e otimizados para o tamanho certo. Também lhe dá a oportunidade de confirmar que os vídeos estão incorporados corretamente e que a codificação HTML é a mais enxuta possível.

[ ] Verifique a compatibilidade com dispositivos móveis

Desde que o Google lançou seu Mobile-First Index, um site que funciona bem em telas pequenas e computadores de mesa tornou-se vital para o sucesso do SEO. As verificações de compatibilidade com dispositivos móveis devem ser contínuas em seu projeto de reformulação. Você deve garantir que tudo, desde o design até o conteúdo e a navegação, funcione bem nas telas de smartphones e tablets.

[ ] Atualize seu Sitemap XML

Pense no seu sitemap XML como a planta baixa do seu site. É como os mecanismos de pesquisa como Google e Bing sabem onde encontrar seu conteúdo e como indexá-lo. Antes de iniciar seu novo design, atualize seu sitemap XML para garantir que ele inclua todas as suas páginas, URLs e navegação atuais.

[ ] Monitore seu site após o lançamento

Não pense em sua data de lançamento como a etapa final do redesenho da web otimizado para SEO. Em vez disso, lançar seu novo site na natureza é a oportunidade perfeita para testar suposições. Avalie suas metas de redesenho e comece a monitorar como seu desempenho pode estar melhorando. Se houver áreas que não estão aumentando conforme o esperado, ajustes adicionais podem ser necessários para melhorar seu SEO ao longo do tempo.

Trabalhe com uma agência de SEO jurídico para um redesenho de site jurídico otimizado para SEO

Seguir a lista de verificação acima pode parecer complexo, mas garante que seu site novo e atualizado aumentará sua presença no Google e em outros rankings de pesquisa. E, claro, você não precisa passar pelo processo sozinho.

A parceria com uma agência de marketing especializada em SEO legal pode ajudar bastante a tornar o redesenho do seu site bem-sucedido. LawRank tem um histórico comprovado de construção e redesenho de sites para ranquear nas primeiras páginas de mecanismos de busca como o Google. Nós cuidaremos de todos os aspectos do redesenho do seu site, desde o conteúdo e design até a navegação e otimização. Entre em contato conosco hoje para agendar uma consulta gratuita com um de nossos especialistas jurídicos em SEO para discutir as necessidades do seu site.