La lista de verificación de SEO definitiva para el rediseño del sitio web de su bufete de abogados

En la industria legal, los sitios web nunca son estáticos. Son el eje central de sus esfuerzos de marketing en línea, lo que significa que son canales dinámicos para contenido publicado regularmente, fuentes de redes sociales y más. Pero en algún momento, incluso los sitios web legales más dinámicos necesitan un rediseño.

Cuando llega ese momento, hacer bien el rediseño se vuelve vital. Es probable que los clientes potenciales conozcan su firma a través de su sitio web, lo que les dará una primera impresión de la calidad de sus servicios y su credibilidad como profesional del derecho. Eso es lo que hace que la optimización de motores de búsqueda (SEO) sea una consideración importante desde el principio.

El SEO para abogados es un tema complejo. Pero a medida que rediseña su sitio web, crear una pizarra en blanco puede jugar a su favor. Esta publicación le dirá cuándo y por qué su sitio web podría necesitar un rediseño, y le ofrecerá una lista de verificación para asegurarse de que el SEO sea fundamental para ese proceso.

Los beneficios clave del rediseño de un sitio web legal

Sobre todo, el rediseño de un sitio web presenta una oportunidad de crecimiento. Le permite renovar su sitio web, haciéndolo más atractivo y relevante para sus audiencias clave.

El rediseño le permite abordar:

• Audiencias cambiantes, tanto geográfica como demográficamente.
• Evolución de los servicios legales ofrecidos por su firma.
• Un mayor énfasis en la credibilidad, especialmente en áreas donde ha aumentado la competencia de otros servicios legales.
• Cambios y actualizaciones en las mejores prácticas de SEO desde el momento en que se diseñó su sitio web.
• Un viaje de usuario más completo que se centra en el contenido relevante y guía a los clientes potenciales hacia su consejo.

La vida útil promedio de un sitio web que funciona a su máximo rendimiento es de dos a tres años. Algunos bufetes de abogados tienen éxito con sitios web que se acercan a los cinco años. Encontrar el momento adecuado para emprender su rediseño es crucial.

Cómo saber que el sitio web de su bufete de abogados necesita un rediseño

Determinar el momento adecuado para el rediseño de un sitio web es difícil. En lugar de disminuir repentinamente el rendimiento, su sitio web comenzará a disminuir gradualmente en efectividad. Las estadísticas de mes a mes pueden mostrar pocos cambios hasta que mire el panorama general.

Comprender algunas de las razones más comunes para rediseñar un sitio web puede ser útil. Cuando comience a detectar dos o más de estos signos, podría ser el momento de comenzar a pensar en una actualización:

• Las tasas de conversión están cayendo
• Las tasas de rebote están aumentando
• La experiencia del usuario (UX) está disminuyendo considerablemente
• El sitio web no se muestra bien en dispositivos móviles
• El contenido del sitio web está desactualizado.
• El sitio web no ocupa un lugar destacado (o no ocupa ningún lugar) para las palabras clave relevantes.

Ya mencionamos otro factor arriba: si el sitio web ya no refleja a tu audiencia o los servicios legales que ofreces, la necesidad de un rediseño se vuelve más evidente.

Tres factores a tener en cuenta antes de emprender el rediseño

Comprender los factores anteriores es solo el primer paso para un proyecto de rediseño exitoso. La variable final incluye la comprensión de algunos factores centrales que pueden hacer o deshacer su éxito.

1. Los objetivos de su sitio web . Nunca inicies un proyecto solo por hacerlo. En su lugar, comience articulando sus objetivos para un rediseño en sus estrategias generales de marketing legal.
2. El costo de un rediseño . Puede encontrar servicios tan baratos como $ 300 o tan caros como $ 100,000. La mejor solución probablemente esté en el medio, pero asegúrese de conocer su presupuesto y el costo de un rediseño antes de comenzar su proyecto.
3. El tiempo requerido para un proyecto exitoso . Espere que su rediseño completo, desde la planificación hasta el monitoreo posterior al lanzamiento, tome entre tres y seis meses. Todos los involucrados en el proceso deben estar disponibles para ese tipo de compromiso.

Todos en su bufete de abogados deben estar de acuerdo con estas tres variables. Eso garantiza la alineación durante todo el proceso, desde elegir el socio de diseño de sitios web adecuado hasta asegurarse de que obtiene el SEO correcto.

Una lista de verificación integral de SEO para proyectos de rediseño de sitios web de abogados

A medida que rediseña su sitio web legal, el SEO debe convertirse en su consideración central para garantizar su éxito. La mayoría de los consumidores encuentran servicios legales en línea, principalmente a través de motores de búsqueda como Google. Si no está rediseñando su sitio web teniendo en cuenta el SEO, es posible que se esté perdiendo decenas de clientes y clientes potenciales.

Siga esta lista de verificación para asegurarse de que su nueva presencia en línea esté posicionada idealmente para el éxito de SEO a largo plazo.

[ ] Realizar investigación de la competencia

Una revisión detallada de los sitios web de sus competidores puede brindarle ideas para su propio rediseño. Realice una investigación competitiva de SEO para comprender mejor la estructura del sitio web de sus competidores, los tipos de contenido en los que se enfocan y las palabras clave para las que funcionan bien. Esta investigación le permitirá definir los elementos imprescindibles que su audiencia espera y las posibles oportunidades de clasificación que sus competidores aún no han considerado.

[ ] Realizar investigación de palabras clave

La investigación continua de palabras clave es parte de cualquier estrategia de SEO, pero es especialmente importante cuando reconsidera su sitio web. Analizar las palabras clave que es más probable que use su audiencia cuando busca servicios legales en línea le permite estructurar todo su sitio de acuerdo con sus necesidades y preferencias, desde los títulos de las páginas hasta el contenido.

[ ] Audite su contenido existente

El contenido de sus páginas, desde publicaciones de blog hasta páginas de destino, se encuentra entre los indicadores más importantes de la relevancia de su sitio y de cómo se clasificará en las búsquedas relacionadas. Una auditoría de contenido de SEO lo ayuda a comprender cuáles de sus páginas le gustan a su audiencia, cuáles pueden ser innecesarias y cuáles necesitan algunas actualizaciones antes de convertirse en parte de su nuevo sitio.

[ ] Revise y actualice su arquitectura de información

Más allá de su contenido, su navegación es la clave para una gran experiencia de usuario. Los visitantes del sitio web deberían poder encontrar fácilmente sus servicios, conocer a sus abogados u obtener información útil sobre sus problemas legales. Después de todo, el 38 % de los usuarios miran la navegación del sitio en su primera visita, y el 60 % abandonará un sitio web y nunca regresará debido a una mala experiencia de navegación.

Comience por mapear su estructura actual. Luego, compárelo con las estructuras encontradas en su análisis competitivo. Finalmente, cree un nuevo mapa del sitio que se alinee mejor con sus categorías de contenido principal y las expectativas del usuario. Desea crear una forma intuitiva de navegar por su sitio web.

[ ] Optimice su contenido clave y páginas de destino

Con su estructura básica en su lugar, es hora de mirar el contenido clave que ha encontrado lo suficientemente valioso como para mantenerlo durante su auditoría de contenido. Optimícelo de acuerdo con su palabra clave y la investigación competitiva. Debe crear el contenido más atractivo en las páginas que recibirán las posiciones más destacadas en su sitio.

[ ] Planifica tus redireccionamientos

Los enlaces rotos son malos para tu SEO y tu experiencia de usuario. Y, sin embargo, casi la mitad de todos los sitios web los tienen. Su rediseño puede potencialmente crear más enlaces rotos, pero también brinda la oportunidad de reparar los enlaces rotos. Cuando tenga un mapa del sitio para su página existente, debe crear redireccionamientos para todas las páginas que desaparecerán. Si la estructura de su URL está cambiando, las páginas que conserva también necesitarán redireccionamientos.

[ ] Optimizar para velocidad de página

Las velocidades de carga de su sitio web se encuentran entre los factores más importantes de SEO y experiencia del usuario. Los sitios web más antiguos tienden a ralentizarse porque se han hinchado con el tiempo; las páginas antiguas y los gráficos grandes pueden aumentar el tiempo de carga. Su rediseño puede abordar estos problemas asegurándose de que todos los gráficos e imágenes estén comprimidos y optimizados al tamaño correcto. También le brinda la oportunidad de confirmar que los videos están incrustados correctamente y que la codificación HTML es lo más sencilla posible.

[ ] C ompruebe la compatibilidad con dispositivos móviles

Desde que Google presentó su Mobile-First Index, un sitio web que funciona bien en pantallas pequeñas y computadoras de escritorio se ha vuelto vital para el éxito de SEO. Las comprobaciones de compatibilidad con dispositivos móviles deben estar en curso en su proyecto de rediseño. Debe asegurarse de que todo, desde el diseño hasta el contenido y la navegación, funcione bien en las pantallas de teléfonos inteligentes y tabletas.

[ ] Actualice su mapa del sitio XML

Piense en su mapa del sitio XML como el plano de planta de su sitio web. Así es como los motores de búsqueda como Google y Bing saben dónde encontrar su contenido y cómo indexarlo. Antes de iniciar su rediseño, actualice su mapa del sitio XML para asegurarse de que incluya todas sus páginas, URL y navegación actuales.

[ ] Supervise su sitio web después del lanzamiento

No piense en su fecha de lanzamiento como el paso final de su rediseño web optimizado para SEO. En cambio, lanzar su nuevo sitio en la naturaleza es la oportunidad perfecta para probar suposiciones. Evalúe sus objetivos de rediseño y comience a monitorear cómo podría mejorar su rendimiento. Si hay áreas que no están aumentando como se esperaba, es posible que se necesiten ajustes adicionales para mejorar su SEO con el tiempo.

Trabaje con una agencia legal de SEO para un rediseño de sitio web legal optimizado para SEO

Seguir la lista de verificación anterior puede parecer complejo, pero asegura que su sitio web nuevo y actualizado aumentará su presencia en Google y otras clasificaciones de búsqueda. Y, por supuesto, no tienes que pasar por el proceso por tu cuenta.

Asociarse con una agencia de marketing especializada en SEO legal puede contribuir en gran medida a que el rediseño de su sitio web sea exitoso. LawRank tiene un historial comprobado de creación y rediseño de sitios web para clasificarse en las primeras páginas de motores de búsqueda como Google. Nos encargaremos de todos los aspectos del rediseño de su sitio web, desde el contenido y el diseño hasta la navegación y la optimización. Contáctenos hoy para programar una consulta gratuita con uno de nuestros especialistas legales en SEO para analizar las necesidades de su sitio web.