Estamos todos cientes das práticas de black hat SEO e do impacto negativo que elas têm nos rankings de páginas quando o Google as detecta. Se você administra uma agência de SEO, deve estar ciente da penalidade manual do Google se descobrir que você está usando táticas de SEO black hat.

Como resultado, as empresas estão mudando seu foco do black hat SEO para o white hat e o SEO técnico. No entanto, os concorrentes criaram uma nova tática para minar seus esforços e comprometer suas fileiras. SEO negativo é como é chamado e pode prejudicar seriamente seus rankings.

O que é SEO negativo?

SEO negativo refere-se a abordagens e métodos destinados a destruir as classificações dos concorrentes e reduzir seu tráfego orgânico. As empresas usam práticas de SEO black hat nos sites de seus concorrentes com o objetivo de sabotar seus esforços de SEO.

Vamos ver como os concorrentes fazem isso e como se proteger de ataques negativos de SEO.

Tipos de SEO negativo

O SEO negativo progrediu ao longo do tempo. Tudo começou com backlinks, onde os proprietários de sites listavam links para sites ruins e tóxicos que seus concorrentes tinham. Como resultado, havia muitos links de spam prejudiciais, que poderiam ser corrigidos colocando-os no arquivo de rejeição.

Em 2020, no entanto, os invasores terão várias opções para realizar SEO negativo. Na situação atual, é muito mais perigoso e difícil de identificar.

Os invasores utilizam abordagens de SEO off-page e on-page para prejudicar as classificações e o tráfego orgânico de seus concorrentes. Para mantê-lo informado e protegido contra tais ataques, criamos uma lista de táticas negativas de SEO.

SEO Off Page negativo

As táticas de SEO fora da página são usadas por invasores para sabotar os rankings de um site. Eles estão principalmente preocupados em gerar backlinks ruins para o site.

Link Farming

Este é um exemplo bem conhecido de SEO black hat. Permita-me fornecer uma visão geral dos farms de links. Um farm de links é uma coleção de sites relacionados que estão vinculados. Esses sites existem apenas para fornecer hiperlinks para promover páginas específicas em seu site.

As fazendas de links foram empregadas pelos proprietários de sites para aumentar seu page rank e obter fortes classificações SERP. No entanto, o algoritmo Penguin do Google penalizou severamente esses sites em 2012. O fim das fazendas de links havia chegado.

Essa técnica é usada por invasores para enviar um grande número de links de spam de farms de links para o site de destino. Essa ação é detectada pelo Google, resultando em uma redução acentuada nas classificações do site segmentado.

Dicas para se recuperar disso

Vamos ser honestos sobre isso! Não temos controle sobre os backlinks abruptos que nossos concorrentes estão enviando. No entanto, verificar os backlinks com frequência para detectar conexões maliciosas é uma prática inteligente.

Você pode usar a ferramenta SEMrush para realizar uma auditoria de backlink.

Fique de olho nos backlinks com uma pontuação alta de veneno e certifique-se de que eles sejam incluídos na lista de rejeição. Depois disso, você deve enviar a lista de rejeição ao Google usando o painel de pesquisa.

Como resultado, o Google desvinculará seu site desses links falsos. Isso ajudará na recuperação do seu site e na retenção de classificações de palavras-chave.

Comentários ruins

Este é um nível totalmente novo de inimizade. Os concorrentes chegam a formar alianças com indivíduos e organizações para gerar avaliações falsas sobre sua empresa.

Isso tem um impacto substancial na classificação SERP do seu site porque fornece ao Google uma imagem negativa do seu negócio.

Suas classificações locais de SEO também são afetadas por avaliações ruins de 1 estrela. Isso tem o potencial de ser bastante perigoso. Você pode começar a perder a confiança de seus clientes em sua marca.

Como se recuperar disso

Quando se trata de comentários falsos, o Google é realmente difícil. Eles também têm uma política que proíbe o uso de avaliações patrocinadas. Você pode avaliar as avaliações que sua empresa está recebendo acessando sua conta do Google Meu Negócio. Fique atento a quaisquer comentários ilógicos.

Depois de descobrir essas avaliações compensadas, anote-as. Você será solicitado a preencher um breve relatório, após o qual o Google excluirá as avaliações falsas de suas listagens.

Conteúdo de raspagem

Raspar (copiar) o conteúdo do seu site e distribuí-lo em vários sites é uma estratégia de SEO black hat. O conteúdo duplicado é o resultado disso. Os proprietários de sites utilizaram essa estratégia para se classificar melhor no SERP no passado e se safarem.

Depois, houve a atualização do algoritmo Panda, que fez um bom trabalho ao detectar conteúdo duplicado. Sites que usaram esse método foram severamente penalizados.

Os invasores se aproveitam disso. Eles duplicam coisas de um site e postam em vários outros.

O Google pode indexar essas páginas com conteúdo copiado primeiro em alguns casos. A página original será desindexada, o que terá influência em seus rankings.

Como se recuperar disso

Esta técnica de raspagem é usada por muitos rivais. Muitas tecnologias estão disponíveis para ajudar a identificar conteúdo copiado na Internet. Copyscape é um exemplo de tal programa. Ele ajuda na descoberta de cópias sucateadas dos concorrentes de uma determinada página. Usar uma ferramenta como o Quetext para descobrir conteúdo duplicado é outra opção. Isso exibe quais páginas incluem conteúdo comparável ao da página original.

Se você encontrar páginas copiadas em seu site, entre em contato com o webmaster da página para remover o conteúdo do site duplicado. Se não funcionar, você pode entrar em contato com o Google e informar sobre o conteúdo copiado. Este formulário de violação de direitos autorais pode ser preenchido.

DEVE LER: O que são backlinks e por que eles são importantes em 2021?

Pogo Stick

Quando as pessoas clicam em uma página no SERP, não encontram o que estão procurando e saem da página, isso é conhecido como pula-pula. Isso normalmente ocorre quando uma pessoa usa o Google para pesquisar uma frase e é direcionada para um site que não responde à sua pergunta. Este pula-pula é rastreado pelo Google. Para o Google, isso indica que o site não é um resultado SERP adequado. Como resultado, a classificação do site sofre.

Os invasores utilizam bots personalizados para pesquisar no mecanismo de pesquisa termos que podem aumentar a classificação do seu site. Esses bots visitam seu site e depois vão rapidamente. Pogo-sticking é demonstrado desta forma. Isso tem um impacto significativo na classificação e no tráfego do seu site.

Como se recuperar disso

Fique de olho nas páginas mais importantes para as quais seu site está classificado. No Google Analytics, fique atento aos indicadores críticos dessas páginas.

Vá para Conteúdo do site -> Páginas de destino no Google Analytics. Fique de olho na “Taxa de rejeição”. Examine a “Taxa de rejeição” da(s) sua(s) página(s) da web para ver se há algum comportamento estranho.

Isso permitirá que você saiba se o seu site foi alvo dessa má prática de SEO.

SEO On-Page negativo

Os agressores alteram os recursos da página do seu site, resultando em consequências catastróficas. Isso eventualmente resulta em um declínio no tráfego e nos rankings.

Fazendo alterações no conteúdo ou código

Isso exige um alto nível de experiência em hackers. Os concorrentes, por outro lado, podem chegar a extremos se você for um rival hostil. O invasor tenta descobrir quaisquer falhas de segurança no back-end do seu site e explorá-las. Isso enfatiza a necessidade de usar um certificado SSL HTTPS.

Se sua segurança for violada, o invasor terá acesso ao código e ao conteúdo do seu site. Eles podem alterar a codificação para que você visualize uma versão da página enquanto seus usuários veem algo totalmente diferente. A classificação do seu site sofrerá como resultado disso.

DEVE LER: Teste de SEO: tudo o que você precisa saber

Como se recuperar disso

Sempre mantenha seu software de back-end, bem como todas as classes e elementos utilizados para criar seu site, atualizados. Também é fundamental escrever um script que faça backup de suas páginas da web. Se o seu site for invadido, será muito mais fácil restaurá-lo para um backup anterior. Realize auditorias frequentes de SEO no site e mantenha seus certificados de segurança atualizados. Compre um certificado SSL HTTPS que seja legítimo.

Isso protegerá seu site contra hackers e melhorará sua classificação (HTTPS é um fator de classificação).

Ataques DDoS intencionais

Um ataque DDoS (Distributed Denial-of-Service) ocorre quando um invasor envia uma quantidade significativa de tráfego para o seu site. Isso faz com que o servidor falhe, tornando seu site inacessível. Os usuários terão dificuldade em navegar em seu site.

Ataques DDoS são usados ​​por invasores para aumentar drasticamente a pressão sobre seu servidor. A experiência do usuário com a interface do usuário é prejudicada como resultado disso. Muitas pessoas podem não conseguir acessar seu site. Além disso, o Google spider não poderá rastrear suas páginas da web.

Isso reduz seu orçamento de rastreamento, e o Google deixará de rastrear e indexar seu conteúdo.

Como se recuperar disso

Monitore a velocidade do seu site regularmente. Fique de olho nas métricas do Google Page Speed ​​Insights para as páginas críticas do seu site, como FCP (First Contentful Paint), FID (First Input Delay) e Speed ​​Index.

Verifique os logs do seu servidor se suas páginas da web estiverem lentas sem nenhuma alteração no código. Os arquivos de log ajudarão você a determinar a origem exata do aumento da carga do servidor. Depois de identificar a origem, você pode usar o arquivo robots.txt para interromper esses rastreadores.

DEVE LER: Como fazer a otimização da velocidade do site em 2021

Excluir seu site inteiramente do Google

Não é ridículo? Isso, no entanto, pode acontecer com o seu site. Isso pode ser feito por um ex-funcionário que agora trabalha para um de seus concorrentes.

Quando um ex-funcionário ainda tem acesso às contas, situações como essa podem acontecer. Ex-funcionários (agora trabalhando para seus concorrentes) podem alterar seu console de pesquisa e remover completamente seu site do índice do Google.

Ele também pode impedir que todos os spiders rastreiem seus sites, incluindo o Google Bot.

Como se recuperar disso

Antes de sair da empresa, exclua todas as suas ex-contas. do funcionário Remova todos os acessos e permissões também. Isso garante que o funcionário não tenha controle sobre sua propriedade.

Se você suspeitar de manipulação, vá ao seu console de busca e clique no botão “Remoções” o mais rápido possível. Verifique se há novas solicitações. Todas as solicitações serão removidas se você clicar rapidamente em “Cancelar”.

Verifique seu arquivo robots.txt também para ver se algum bot de rastreamento foi bloqueado.

Conclusão

Para melhorar o site, são utilizados diferentes tipos de estratégias de SEO. Onde há o bem, porém, há também o mal.

As práticas negativas de SEO são uma vergonha para a profissão de SEO, mas elas existem. Isso enfatiza a importância de fazer auditorias de sites regularmente. Siga uma auditoria de SEO rigorosa lista de verificação para garantir que todos os seus elementos críticos de SEO na página e fora da página estejam em boas condições de funcionamento.

Isso garantirá que você seja informado sobre quaisquer ataques negativos de SEO lançados por sua concorrência.

Se você descobrir esses ataques tarde demais e o Google já impôs uma penalidade manual, recomendamos entrar em contato com uma empresa de SEO especializada na recuperação de penalidades do Google. Isso irá ajudá-lo a recuperar o tráfego e as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site.

Deixe-nos saber se você foi vítima de ataques negativos de SEO e como você se recuperou nos comentários