우리 모두는 검은 모자 SEO 관행과 Google이 이를 감지할 때 페이지 순위에 미치는 부정적인 영향을 알고 있습니다. SEO 대행사를 운영하는 경우 검은 모자 SEO 전술을 사용하는 것을 발견하면 Google의 수동 페널티를 알고 있어야 합니다.

결과적으로 기업은 검은 모자 SEO에서 흰색 모자 및 기술 SEO로 초점을 이동하고 있습니다. 그러나 경쟁자들은 당신의 노력을 약화시키고 당신의 순위를 위태롭게 하는 새로운 전술을 고안했습니다. 네거티브 SEO는 소위 말하는 것으로 순위에 심각한 타격을 줄 수 있습니다.

네거티브 SEO란?

네거티브 SEO는 경쟁자의 순위를 파괴하고 유기적 트래픽을 줄이는 것을 목표로 하는 접근 방식과 방법을 나타냅니다. 기업은 SEO 노력을 방해할 목적으로 경쟁사의 웹사이트에서 검은 모자 SEO 관행을 사용합니다.

경쟁업체가 수행하는 방법과 부정적인 SEO 공격으로부터 자신을 보호하는 방법을 살펴보겠습니다.

네거티브 SEO의 유형

부정적인 SEO는 시간이 지남에 따라 진행되었습니다. 그것은 사이트 소유자가 경쟁업체가 가지고 있는 나쁘고 유독한 웹사이트에 대한 링크를 나열한 백링크로 시작했습니다. 결과적으로 많은 유해한 스팸 링크가 있었고 거부 파일에 넣어 수정할 수 있었습니다.

그러나 2020년에 공격자는 부정적인 SEO를 수행하기 위한 몇 가지 옵션을 갖게 됩니다. 현재 상황에서는 훨씬 더 위험하고 식별하기 어렵습니다.

공격자는 오프 페이지 및 온 페이지 SEO 접근 방식을 모두 활용하여 경쟁사의 순위와 유기적 트래픽에 피해를 줍니다. 이러한 공격으로부터 정보를 제공하고 보안을 유지하기 위해 부정적인 SEO 전술 목록을 만들었습니다.

부정적인 오프 페이지 SEO

오프 페이지 SEO 전술은 공격자가 웹사이트 순위를 방해하는 데 사용합니다. 그들은 주로 웹 사이트에 대한 열악한 백링크를 생성하는 데 관심이 있습니다.

링크 파밍

이것은 검은 모자 SEO의 잘 알려진 예입니다. 링크 팜의 개요를 제공하겠습니다. 링크 팜은 서로 연결된 관련 웹 사이트의 모음입니다. 이러한 웹사이트는 웹사이트의 특정 페이지를 홍보하기 위한 하이퍼링크를 제공하기 위해서만 존재합니다.

링크 팜은 페이지 순위를 높이고 강력한 SERP 순위를 얻기 위해 사이트 소유자가 사용했습니다. 그러나 2012년 구글의 펭귄 알고리즘이 이러한 사이트에 엄중한 제재를 가했다. 링크팜의 종말이 도래했다.

이 기술은 공격자가 링크 팜에서 대상 웹사이트로 수많은 스팸 링크를 보내는 데 사용합니다. 이 작업은 Google에 의해 감지되어 대상 웹사이트의 순위가 급격히 감소합니다.

이것으로부터 회복하기 위한 팁

솔직하게 말하자! 우리는 경쟁업체가 보내는 갑작스러운 백링크를 제어할 수 없습니다. 그러나 악의적인 연결을 탐지하기 위해 백링크를 자주 확인하는 것은 현명한 방법입니다.

SEMrush 도구를 사용할 수 있습니다. 백링크 감사를 수행합니다.

유독성 점수가 높은 백링크를 주시하고 거부 목록에 포함되어 있는지 확인하십시오. 그런 다음 검색 패널을 사용하여 거부 목록을 Google에 제출해야 합니다.

결과적으로 Google은 이러한 가짜 링크에서 웹사이트의 연결을 해제합니다. 이것은 귀하의 웹사이트를 복구하고 키워드 순위를 유지하는 데 도움이 됩니다.

나쁜 리뷰

이것은 완전히 새로운 차원의 적대감입니다. 경쟁자는 회사에 대한 잘못된 평가를 생성하기 위해 개인 및 조직과 동맹을 맺기까지 합니다.

이는 Google에 귀하의 비즈니스에 대한 부정적인 이미지를 제공하기 때문에 웹사이트의 SERP 순위에 상당한 영향을 미칩니다.

귀하의 지역 SEO 순위는 또한 나쁜 별 1개 리뷰의 영향을 받습니다. 이것은 상당히 위험할 가능성이 있습니다. 브랜드에 대한 고객의 신뢰를 잃을 수도 있습니다.

이를 복구하는 방법

가짜 리뷰에 관해서는 Google이 정말 어렵습니다. 그들은 또한 스폰서 리뷰의 사용을 금지하는 정책을 가지고 있습니다. Google 마이 비즈니스 계정으로 이동하여 귀사가 받고 있는 평가를 평가할 수 있습니다. 비논리적인 리뷰에 주의하십시오.

그러한 보상 평가를 발견했다면 기록해 두십시오. 간단한 보고서를 작성해야 하며, 그 후 Google은 목록에서 가짜 리뷰를 삭제합니다.

콘텐츠 스크랩

웹사이트 콘텐츠를 스크랩(복사)하여 여러 웹사이트에 배포하는 것은 검은 모자 SEO 전략입니다. 중복 콘텐츠는 이것의 결과입니다. 사이트 소유자는 이 전략을 활용하여 과거에 SERP에서 더 나은 순위를 매겼고 이 전략을 사용했습니다.

그런 다음 Panda 알고리즘 업그레이드가 있어 중복 콘텐츠를 잘 감지했습니다. 이 방법을 사용한 사이트는 가혹한 처벌을 받았습니다.

공격자는 이것을 이용합니다. 그들은 한 웹사이트의 내용을 복제하여 여러 웹사이트에 게시합니다.

Google은 경우에 따라 먼저 복사된 콘텐츠로 이러한 페이지의 색인을 생성할 수 있습니다. 원본 페이지는 색인이 제거되어 순위에 영향을 미칩니다.

이를 복구하는 방법

이 스크래핑 기술은 많은 라이벌이 사용합니다. 인터넷에서 스크랩한 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 되는 많은 기술을 사용할 수 있습니다. Copyscape는 그러한 프로그램의 한 예입니다. 경쟁사의 특정 페이지 스크랩 사본을 찾는 데 도움이 됩니다. 중복 콘텐츠를 발견하기 위해 Quetext와 같은 도구를 사용하는 것도 또 다른 옵션입니다. 원본 페이지와 유사한 콘텐츠가 포함된 페이지를 표시합니다.

사이트에서 스크랩한 페이지를 찾으면 페이지의 웹마스터에게 연락하여 복제된 사이트에서 콘텐츠를 제거하십시오. 작동하지 않으면 Google에 연락하여 스크랩한 콘텐츠에 대해 알릴 수 있습니다. 이 저작권 침해 양식을 작성할 수 있습니다.

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포고 스티킹

사람들이 SERP에서 페이지를 클릭할 때 원하는 것을 찾지 못하고 페이지를 종료하는 것을 포고 스티킹(pogo sticking)이라고 합니다. 이것은 일반적으로 사용자가 Google을 사용하여 구문을 검색하고 자신의 질문에 답변하지 않는 웹사이트로 연결될 때 발생합니다. 이 pogo-sticking은 Google에서 추적합니다. Google의 경우 이는 웹사이트가 적합한 SERP 결과가 아님을 나타냅니다. 결과적으로 웹 사이트의 순위가 저하됩니다.

공격자는 맞춤형 봇을 활용하여 검색 엔진에서 웹사이트 순위를 높일 수 있는 용어를 검색합니다. 그런 다음 이 봇은 귀하의 웹사이트를 방문한 다음 신속하게 이동합니다. Pogo-sticking은 이러한 방식으로 시연됩니다. 이는 웹사이트의 등급과 트래픽에 상당한 영향을 미칩니다.

이를 복구하는 방법

귀하의 웹사이트에서 순위를 매기는 가장 중요한 페이지를 주시하십시오. Google Analytics에서 이러한 페이지에 대한 중요한 지표를 주시하십시오.

Google Analytics에서 사이트 콘텐츠 -> 랜딩 페이지로 이동합니다. "이탈률"을 주시하십시오. 웹 페이지의 "이탈률"을 검사하여 이상한 동작이 있는지 확인하십시오.

이렇게 하면 귀하의 사이트가 이 나쁜 SEO 관행의 대상이 되었는지 알 수 있습니다.

네거티브 온페이지 SEO

공격자는 웹사이트의 페이지 기능을 변경하여 치명적인 결과를 초래합니다. 이는 결국 트래픽과 순위의 감소로 이어집니다.

콘텐츠 또는 코드 변경

이를 위해서는 높은 수준의 해킹 전문 지식이 필요합니다. 반면에 경쟁자는 당신이 적대적인 라이벌이라면 극단적으로 갈 수 있습니다. 공격자는 웹 사이트의 백엔드에서 보안 취약점을 발견하고 이를 악용하려고 시도합니다. 이는 SSL HTTPS 인증서 사용의 필요성을 강조합니다.

보안이 침해되면 공격자는 웹사이트의 코드와 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 사용자가 완전히 다른 페이지를 보는 동안 페이지의 한 버전을 볼 수 있도록 코딩을 변경할 수 있습니다. 이로 인해 귀하의 웹사이트 순위가 하락할 것입니다.

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이를 복구하는 방법

웹 사이트를 만드는 데 사용되는 모든 클래스와 요소는 물론 백엔드 소프트웨어를 항상 최신 상태로 유지하십시오. 웹 페이지를 백업하는 스크립트를 작성하는 것도 중요합니다. 웹사이트가 해킹당하면 이전 백업으로 복원하는 것이 훨씬 쉽습니다. 자주 SEO 사이트 감사를 수행하고 보안 인증서를 최신 상태로 유지하십시오. 합법적인 SSL HTTPS 인증서를 구입하십시오.

이렇게 하면 해커로부터 웹사이트를 보호하고 등급을 높일 수 있습니다(HTTPS는 순위 요소임).

의도적인 DDoS 공격

DDoS(분산 서비스 거부) 공격은 공격자가 웹 사이트에 상당한 양의 트래픽을 보내는 경우입니다. 이로 인해 서버가 충돌하여 웹 사이트에 액세스할 수 없게 됩니다. 사용자는 웹사이트를 탐색하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

DDoS 공격은 공격자가 서버의 부담을 극적으로 증가시키는 데 사용됩니다. 이로 인해 UI에 대한 사용자 경험이 방해를 받습니다. 많은 사람들이 귀하의 웹사이트에 액세스하지 못할 수 있습니다. 또한 Google 스파이더는 웹 페이지를 크롤링할 수 없습니다.

이렇게 하면 크롤링 예산이 줄어들고 Google은 콘텐츠 크롤링 및 색인 생성을 중단합니다.

이것을 복구하는 방법

웹사이트의 속도를 정기적으로 모니터링하십시오. FCP(First Contentful Paint), FID(First Input Delay), Speed ​​Index와 같은 웹사이트의 중요한 페이지에 대한 Google Page Speed ​​Insights 측정항목을 주시하세요.

코드를 변경하지 않고 웹 페이지가 느려지는 경우 서버 로그를 확인하십시오. 로그 파일은 서버 로드 증가의 정확한 원인을 파악하는 데 도움이 됩니다. 소스를 식별하면 robots.txt 파일을 사용하여 이러한 크롤러를 중지할 수 있습니다.

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Google에서 사이트를 완전히 삭제

웃기지 않아? 그러나 이것은 귀하의 웹 사이트에서 발생할 수 있습니다. 이것은 현재 경쟁업체 중 한 곳에서 일하는 전직 직원이 수행할 수 있습니다.

전 직원이 여전히 계정에 액세스할 수 있는 경우 이와 같은 상황이 발생할 수 있습니다. 이전 직원(현재 경쟁업체에서 일하고 있음)이 검색 콘솔을 변경하고 Google 색인에서 웹사이트를 완전히 제거할 수 있습니다.

또한 Google 봇을 포함하여 모든 거미가 웹사이트를 크롤링하는 것을 방지할 수 있습니다.

이것을 복구하는 방법

그들이 회사를 떠나기 전에 모든 이전 계정을 삭제하십시오. 직원의 모든 액세스 및 권한도 제거합니다. 이렇게 하면 직원이 귀하의 재산을 통제할 수 없습니다.

조작이 의심되는 경우 검색 콘솔로 이동하여 가능한 한 빨리 "제거" 버튼을 클릭하십시오. 새로운 요청이 있는지 확인하십시오. "취소"를 빠르게 클릭하면 모든 요청이 제거됩니다.

robots.txt 파일 확인 또한 크롤링 봇이 차단되었는지 확인합니다.

결론

웹사이트를 개선하기 위해 다양한 유형의 SEO 전략이 사용됩니다. 그러나 선이 있는 곳에 악도 있다.

부정적인 SEO 관행은 SEO 전문가에게 불명예스러운 일이지만 실제로 존재합니다. 이는 정기적으로 웹사이트 감사를 수행하는 것의 중요성을 강조합니다. 엄격한 SEO 감사를 따르십시오. 중요한 온페이지 및 오프페이지 SEO 요소가 모두 제대로 작동하는지 확인하기 위한 체크리스트입니다.

이렇게 하면 경쟁자가 시작한 부정적인 SEO 공격에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

이러한 공격을 너무 늦게 발견하고 Google에서 이미 수동 페널티를 부과한 경우 SEO 회사에 문의하는 것이 좋습니다. 구글 페널티 회수를 전문으로 하는 이것은 웹사이트의 검색 엔진 순위와 트래픽을 회복하는 데 도움이 될 것입니다.

부정적인 SEO 공격의 희생자가 되었는지, 그리고 댓글로 어떻게 반등했는지 알려주십시오.