Kita semua mengetahui praktik SEO topi hitam dan dampak negatifnya terhadap peringkat halaman saat Google mendeteksinya. Jika Anda menjalankan agen SEO, Anda harus menyadari hukuman manual Google jika menemukan Anda menggunakan taktik SEO topi hitam.

Akibatnya, perusahaan mengalihkan fokus mereka dari SEO topi hitam ke arah topi putih dan SEO teknis. Namun, pesaing telah menyusun taktik baru untuk melemahkan upaya Anda dan membahayakan peringkat Anda. SEO negatif adalah sebutannya, dan itu bisa sangat merusak peringkat Anda.

Apa itu SEO Negatif?

SEO negatif mengacu pada pendekatan dan metode yang ditargetkan untuk menghancurkan peringkat pesaing dan mengurangi lalu lintas organik mereka. Bisnis menggunakan praktik SEO topi hitam di situs web pesaing mereka dengan tujuan menyabotase upaya SEO mereka.

Mari kita lihat bagaimana pesaing melakukannya dan bagaimana melindungi diri Anda dari serangan SEO negatif.

Jenis-jenis SEO Negatif

SEO negatif telah berkembang dari waktu ke waktu. Ini dimulai dengan backlink, di mana pemilik situs mencantumkan tautan ke situs web buruk dan beracun yang dimiliki pesaing mereka. Akibatnya, ada banyak tautan spam berbahaya, yang dapat diperbaiki dengan meletakkannya di file penolakan.

Namun, pada tahun 2020, penyerang akan memiliki beberapa opsi untuk melakukan SEO negatif. Dalam situasi saat ini, itu jauh lebih berbahaya dan sulit untuk diidentifikasi.

Penyerang menggunakan pendekatan SEO off-page dan on-page untuk merusak peringkat pesaing dan lalu lintas organik mereka. Agar Anda tetap terinformasi dan aman dari serangan semacam itu, kami telah membuat daftar taktik SEO negatif.

SEO Off-Page Negatif

Taktik SEO di luar halaman digunakan oleh penyerang untuk menyabot peringkat situs web. Mereka sebagian besar peduli dengan menghasilkan tautan balik yang buruk ke situs web.

Tautan Pertanian

Ini adalah contoh terkenal dari SEO topi hitam. Izinkan saya untuk memberikan ikhtisar tentang peternakan tautan. Tautan pertanian adalah kumpulan situs web terkait yang ditautkan bersama. Situs web ini ada semata-mata untuk menyediakan hyperlink untuk mempromosikan halaman tertentu di situs web Anda.

Peternakan tautan dipekerjakan oleh pemilik situs untuk meningkatkan peringkat halaman mereka dan mendapatkan peringkat SERP yang kuat. Namun, algoritme Penguin Google menghukum situs-situs tersebut pada tahun 2012. Akhir dari kumpulan tautan telah tiba.

Teknik ini digunakan oleh penyerang untuk mengirim sejumlah besar tautan spam dari kumpulan tautan ke situs web target. Tindakan ini terdeteksi oleh Google, mengakibatkan penurunan tajam dalam peringkat situs web yang ditargetkan.

Tips untuk pulih dari ini

Mari kita jujur ​​tentang hal itu! Kami tidak memiliki kendali atas backlink tiba-tiba yang dikirim oleh pesaing kami. Namun, memeriksa tautan balik secara sering untuk mendeteksi koneksi berbahaya adalah praktik yang cerdas.

Anda bisa menggunakan alat SEMrush untuk melakukan audit backlink.

Awasi tautan balik dengan skor beracun tinggi dan pastikan mereka termasuk dalam daftar penolakan. Setelah itu, Anda harus mengirimkan daftar penolakan ke Google menggunakan panel pencarian.

Akibatnya, Google akan menghapus tautan situs web Anda dari tautan palsu ini. Ini akan membantu dalam pemulihan situs web Anda dan retensi peringkat kata kunci.

Ulasan Buruk

Ini adalah tingkat permusuhan yang sama sekali baru. Pesaing melangkah lebih jauh dengan membentuk aliansi dengan individu dan organisasi untuk menghasilkan ulasan palsu tentang perusahaan Anda.

Ini memiliki dampak besar pada peringkat SERP situs web Anda karena memberikan gambaran negatif tentang bisnis Anda kepada Google.

Peringkat SEO lokal Anda juga dipengaruhi oleh ulasan bintang 1 yang buruk. Ini berpotensi cukup berbahaya. Anda mungkin mulai kehilangan kepercayaan pelanggan terhadap merek Anda.

Bagaimana memulihkan dari ini

Dalam hal ulasan palsu, Google sangat tangguh. Mereka juga memiliki kebijakan yang melarang penggunaan ulasan bersponsor. Anda dapat mengevaluasi evaluasi yang diterima perusahaan Anda dengan membuka akun Google Bisnisku milik Anda. Awasi ulasan yang tidak logis.

Setelah Anda menemukan evaluasi kompensasi seperti itu, buatlah catatan tentangnya. Anda akan diminta untuk mengisi laporan singkat, setelah itu Google akan menghapus ulasan palsu dari daftar Anda.

Menggores Konten

Menggores (menyalin) konten situs web Anda dan mendistribusikannya di beberapa situs web adalah strategi SEO topi hitam. Konten duplikat adalah hasil dari ini. Pemilik situs menggunakan strategi ini untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di SERP di masa lalu dan lolos begitu saja.

Lalu ada peningkatan algoritma Panda, yang berhasil mendeteksi konten duplikat. Situs yang menggunakan metode ini akan dihukum berat.

Penyerang memanfaatkan ini. Mereka menduplikasi barang dari satu situs web dan mempostingnya di beberapa situs lainnya.

Google dapat mengindeks halaman ini dengan konten yang disalin terlebih dahulu dalam beberapa kasus. Halaman asli akan di-de-index, yang akan mempengaruhi peringkat mereka.

Bagaimana memulihkan dari ini

Teknik menggores ini digunakan oleh banyak saingan. Banyak teknologi tersedia untuk membantu mengidentifikasi konten tergores di internet. Copyscape adalah contoh dari program semacam itu. Ini membantu dalam penemuan salinan halaman tertentu milik pesaing. Menggunakan alat seperti Quetext untuk menemukan konten duplikat adalah opsi lain. Ini menampilkan halaman mana yang menyertakan konten yang sebanding dengan halaman aslinya.

Jika Anda menemukan halaman tergores di situs Anda, hubungi webmaster halaman untuk menghapus konten dari situs duplikat. Jika tidak berhasil, Anda dapat menghubungi Google dan memberi tahu mereka tentang konten yang tergores. Formulir pelanggaran hak cipta ini dapat diisi.

WAJIB BACA: Apa Itu Backlink dan Mengapa Penting di Tahun 2021?

Pogo Menempel

Ketika orang mengklik halaman di SERP, tidak menemukan apa yang mereka cari, dan keluar dari halaman, ini dikenal sebagai pogo sticking. Ini biasanya terjadi ketika seseorang menggunakan Google untuk mencari frasa dan diarahkan ke situs web yang tidak menjawab pertanyaannya. Pogo-sticking ini dilacak oleh Google. Untuk Google, ini menunjukkan bahwa situs web tersebut bukan hasil SERP yang sesuai. Akibatnya, peringkat situs web menderita.

Penyerang menggunakan bot khusus untuk mencari istilah yang dapat meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari. Bot ini kemudian mengunjungi situs web Anda dan kemudian pergi dengan cepat. Pogo-sticking ditunjukkan dengan cara ini. Ini memiliki dampak signifikan pada peringkat dan lalu lintas situs web Anda.

Bagaimana memulihkan dari ini

Awasi halaman paling penting yang menjadi peringkat situs web Anda. Di Google Analytics, perhatikan indikator penting untuk halaman ini.

Buka Konten Situs -> Halaman Arahan di Google Analytics. Perhatikan "Rasio Pentalan". Periksa "Rasio Pentalan" halaman web Anda untuk melihat apakah ada perilaku aneh.

Ini akan memberi tahu Anda jika situs Anda telah ditargetkan oleh praktik SEO yang buruk ini.

SEO On-Halaman Negatif

Penyerang mengubah fitur halaman situs web Anda, yang mengakibatkan konsekuensi bencana. Ini pada akhirnya menghasilkan penurunan lalu lintas dan peringkat.

Membuat perubahan pada Konten atau Kode

Ini membutuhkan keahlian peretasan tingkat tinggi. Pesaing, di sisi lain, bisa menjadi ekstrem jika Anda adalah saingan yang bermusuhan. Penyerang mencoba mengungkap kelemahan keamanan apa pun di backend situs web Anda dan mengeksploitasinya. Ini menekankan perlunya menggunakan sertifikat SSL HTTPS.

Jika keamanan Anda dilanggar, penyerang akan memiliki akses ke kode dan konten situs web Anda. Mereka kemudian dapat mengubah pengkodean sehingga Anda melihat satu versi halaman sementara pengguna Anda melihat sesuatu yang sama sekali berbeda. Peringkat situs web Anda akan menderita sebagai akibat dari ini.

HARUS BACA: Pengujian SEO: Yang Perlu Anda Ketahui

Bagaimana memulihkan dari ini

Selalu perbarui perangkat lunak backend Anda, serta semua kelas dan elemen yang digunakan untuk membuat situs web Anda. Penting juga untuk menulis skrip yang mencadangkan halaman web Anda. Jika situs web Anda diretas, akan lebih mudah untuk mengembalikannya ke cadangan sebelumnya. Lakukan audit situs SEO secara berkala dan perbarui sertifikat keamanan Anda. Beli sertifikat SSL HTTPS yang sah.

Ini akan melindungi situs web Anda dari peretas dan meningkatkan peringkatnya (HTTPS adalah faktor peringkat).

Serangan DDoS yang Disengaja

Serangan DDoS (Distributed Denial-of-Service) adalah ketika penyerang mengirimkan sejumlah besar lalu lintas ke situs web Anda. Ini menyebabkan server mogok, membuat situs web Anda tidak dapat diakses. Pengguna akan kesulitan menavigasi situs web Anda.

Serangan DDoS digunakan oleh penyerang untuk secara dramatis meningkatkan ketegangan pada server Anda. Pengalaman pengguna dengan UI terhambat sebagai akibat dari hal ini. Banyak orang mungkin tidak dapat mengakses situs web Anda. Selanjutnya, laba-laba Google tidak akan dapat merayapi halaman web Anda.

Ini mengurangi anggaran perayapan Anda, dan Google akan berhenti merayapi dan mengindeks konten Anda.

Bagaimana memulihkan dari ini

Pantau kecepatan situs web Anda secara teratur. Pantau terus metrik Google Page Speed ​​Insights untuk halaman penting situs web Anda, seperti FCP (First Contentful Paint), FID (First Input Delay), dan Speed ​​Index.

Periksa log server Anda jika halaman web Anda melambat tanpa ada perubahan pada kode. File log akan membantu Anda dalam menentukan sumber yang tepat dari peningkatan beban server. Setelah Anda mengidentifikasi sumbernya, Anda dapat menggunakan file robots.txt untuk menghentikan perayap ini.

WAJIB BACA: Cara Melakukan Optimasi Kecepatan Situs Web pada tahun 2021

Hapus situs Anda sepenuhnya dari Google

Bukankah itu konyol? Namun, ini dapat terjadi pada situs web Anda. Ini mungkin dilakukan oleh mantan karyawan yang sekarang bekerja untuk salah satu pesaing Anda.

Ketika mantan karyawan masih memiliki akses ke akun, situasi seperti ini bisa terjadi. Mantan karyawan (sekarang bekerja untuk pesaing Anda) dapat mengubah konsol pencarian Anda dan menghapus situs web Anda dari indeks Google sepenuhnya.

Dia juga dapat mencegah semua laba-laba merayapi situs web Anda, termasuk Google Bot.

Bagaimana memulihkan dari ini

Sebelum mereka meninggalkan perusahaan, hapus semua akun lama Anda. Hapus semua akses dan izin juga. Ini memastikan bahwa karyawan tidak memiliki kendali atas properti Anda.

Jika Anda mencurigai adanya manipulasi, buka konsol pencarian Anda dan klik tombol "Penghapusan" sesegera mungkin. Periksa untuk melihat apakah ada permintaan baru. Semua permintaan akan dihapus jika Anda dengan cepat mengklik "Batal."

Periksa file robots.txt Anda juga untuk melihat apakah ada bot perayapan yang telah diblokir.

Kesimpulan

Untuk meningkatkan situs web, berbagai jenis strategi SEO digunakan. Di mana ada kebaikan, bagaimanapun, ada juga kejahatan.

Praktik SEO negatif adalah aib bagi profesi SEO, namun tetap ada. Ini menekankan pentingnya melakukan audit situs web secara teratur. Ikuti audit SEO yang ketat daftar periksa untuk memastikan bahwa semua elemen penting SEO on-page dan off-page Anda berfungsi dengan baik.

Ini akan memastikan bahwa Anda diberitahu tentang setiap serangan SEO negatif yang diluncurkan oleh pesaing Anda.

Jika Anda terlambat menemukan serangan seperti itu dan Google telah memberlakukan hukuman manual, kami sarankan untuk menghubungi perusahaan SEO yang berspesialisasi dalam pemulihan penalti Google. Ini akan membantu Anda mendapatkan kembali peringkat dan lalu lintas mesin pencari situs web Anda.

Beri tahu kami jika Anda telah menjadi korban serangan SEO negatif dan bagaimana Anda bangkit kembali di komentar