Wszyscy zdajemy sobie sprawę z praktyk black hat SEO i ich negatywnego wpływu na rankingi stron, gdy Google je wykryje. Jeśli prowadzisz agencję SEO, powinieneś zdawać sobie sprawę z ręcznej kary Google, jeśli odkryje, że używasz taktyk black hat SEO.

W rezultacie firmy przestawiają się z czarnego SEO na white hat i techniczne SEO. Jednak konkurenci opracowali nową taktykę, aby podkopać twoje wysiłki i zagrozić twoim szeregom. Nazywa się to negatywnym SEO, które może poważnie zaszkodzić twoim rankingom.

Co to jest negatywne SEO?

Negatywne SEO odnosi się do podejść i metod ukierunkowanych na niszczenie rankingów konkurentów i zmniejszanie ich ruchu organicznego. Firmy wykorzystują praktyki black hat SEO na stronach internetowych swoich konkurentów w celu sabotowania ich działań SEO.

Przyjrzyjmy się, jak robią to konkurenci i jak uchronić się przed negatywnymi atakami SEO.

Rodzaje negatywnego SEO

Negatywne SEO rozwijało się z biegiem czasu. Zaczęło się od linków zwrotnych, gdzie właściciele witryn zamieszczali linki do złych, toksycznych stron internetowych, które mieli ich konkurenci. W rezultacie pojawiło się wiele szkodliwych linków spamerskich, które można było naprawić, umieszczając je w pliku disavow.

Jednak w 2020 roku atakujący będą mieli kilka możliwości wykonania negatywnego SEO. W obecnej sytuacji jest znacznie bardziej niebezpieczny i trudny do zidentyfikowania.

Atakujący wykorzystują podejścia SEO zarówno poza stroną, jak i na stronie, aby zaszkodzić rankingom konkurentów i ruchowi organicznemu. Aby zapewnić Ci informacje i zabezpieczyć się przed takimi atakami, stworzyliśmy listę negatywnych taktyk SEO.

Negatywne SEO poza stroną

Taktyki SEO poza stroną są wykorzystywane przez atakujących do sabotowania rankingu witryny. Zajmują się głównie generowaniem słabych linków zwrotnych do witryny.

Rolnictwo linków

To dobrze znany przykład black hat SEO. Pozwólcie, że przedstawię przegląd farm linków. Farma linków to zbiór powiązanych stron internetowych, które są ze sobą połączone. Te witryny istnieją wyłącznie po to, aby udostępniać hiperłącza promujące określone strony w Twojej witrynie.

Farmy linków zostały zatrudnione przez właścicieli witryn, aby zwiększyć ich pozycję w rankingu i uzyskać mocne rankingi SERP. Jednak algorytm Google Penguin surowo ukarał takie strony w 2012 roku. Nadszedł koniec farm linków.

Ta technika jest wykorzystywana przez atakujących do wysyłania ogromnej liczby spamerskich linków z farm linków do docelowej witryny. To działanie jest wykrywane przez Google, co skutkuje gwałtownym obniżeniem rankingu docelowej witryny.

Wskazówki, jak odzyskać od tego

Bądźmy szczerzy! Nie mamy kontroli nad nagłymi linkami zwrotnymi wysyłanymi przez naszych konkurentów. Jednak częste sprawdzanie linków zwrotnych w celu wykrycia złośliwych połączeń to sprytna praktyka.

Możesz użyć narzędzia SEMrush do przeprowadzenia audytu linków zwrotnych.

Miej oko na linki zwrotne z wysokim wynikiem i upewnij się, że znajdują się na liście zrzekających się. Następnie musisz przesłać listę zrzeczenia się do Google za pomocą panelu wyszukiwania.

W rezultacie Google usunie Twoją witrynę z tych fałszywych linków. Pomoże to w odzyskaniu Twojej witryny i utrzymaniu pozycji słów kluczowych.

Złe recenzje

To zupełnie nowy poziom wrogości. Konkurenci posuwają się tak daleko, że tworzą sojusze z osobami i organizacjami w celu generowania fałszywych opinii o Twojej firmie.

Ma to znaczący wpływ na ranking SERP Twojej witryny, ponieważ zapewnia Google negatywny obraz Twojej firmy.

Na Twoje lokalne rankingi SEO mają również wpływ złe 1-gwiazdkowe recenzje. To może być dość niebezpieczne. Możesz zacząć tracić zaufanie klientów do Twojej marki.

Jak się z tego wyzdrowieć

Jeśli chodzi o fałszywe recenzje, Google jest naprawdę trudne. Mają też politykę zabraniającą używania opinii sponsorowanych. Oceny, które otrzymuje Twoja firma, możesz ocenić, przechodząc na swoje konto Google Moja Firma. Miej oko na wszelkie nielogiczne recenzje.

Po odkryciu takich skompensowanych ocen, zanotuj je. Będziesz musiał wypełnić krótki raport, po którym Google usunie fałszywe recenzje z Twoich aukcji.

Skrobanie treści

Skrobanie (kopiowanie) treści witryny i rozpowszechnianie jej w wielu witrynach to strategia black hat SEO. Wynikiem tego jest zduplikowana treść. Właściciele witryn wykorzystywali tę strategię w przeszłości, aby lepiej pozycjonować się w SERP i uszło im to na sucho.

Potem było uaktualnienie algorytmu Panda, który wykonał dobrą robotę w wykrywaniu duplikatów treści. Strony, które stosowały tę metodę, były surowo karane.

Wykorzystują to atakujący. Powielają rzeczy z jednej witryny i publikują je na kilku innych.

W niektórych przypadkach Google może najpierw zaindeksować te strony ze skopiowaną zawartością. Oryginalna strona zostanie zdeindeksowana, co będzie miało wpływ na ich rankingi.

Jak się z tego wyzdrowieć

Ta technika skrobania jest używana przez wielu rywali. Dostępnych jest wiele technologii, które pomagają identyfikować zdrapywane treści w Internecie. Przykładem takiego programu jest Copyscape. Pomaga w odkryciu złomowanych kopii określonej strony przez konkurentów. Inną opcją jest użycie narzędzia takiego jak Quetext do wykrywania duplikatów treści. Wyświetla, które strony zawierają treść porównywalną z treścią strony oryginalnej.

Jeśli znajdziesz w swojej witrynie zeskrobane strony, skontaktuj się z webmasterem strony, aby usunąć zawartość zduplikowanej witryny. Jeśli to nie zadziała, możesz skontaktować się z Google i poinformować o pobranej treści. Ten formularz naruszenia praw autorskich można wypełnić.

MUSISZ PRZECZYTAĆ: Co to są linki zwrotne i dlaczego są ważne w 2021 roku?

Przyklejanie Pogo

Kiedy ludzie klikają stronę w SERP, nie znajdują tego, czego szukają i opuszczają stronę, jest to znane jako przyklejanie pogo. Zwykle dzieje się tak, gdy dana osoba używa Google do wyszukania frazy i zostaje skierowana do witryny, która nie odpowiada na jej pytanie. To naklejanie pogo jest śledzone przez Google. W przypadku Google oznacza to, że witryna nie jest odpowiednim wynikiem SERP. W rezultacie cierpi na tym ranking witryny.

Atakujący wykorzystują dostosowane boty do wyszukiwania w wyszukiwarce terminów, które mogą poprawić ranking Twojej witryny. Te boty odwiedzają Twoją witrynę, a następnie szybko znikają. W ten sposób demonstrowane jest sklejanie Pogo. Ma to znaczący wpływ na ocenę i ruch w Twojej witrynie.

Jak się z tego wyzdrowieć

Miej oko na najważniejsze strony, na których znajduje się Twoja witryna. W Google Analytics zwracaj uwagę na krytyczne wskaźniki dla tych stron.

Przejdź do Treść witryny -> Strony docelowe w Google Analytics. Miej oko na „Współczynnik odrzuceń”. Sprawdź „Współczynnik odrzuceń” swojej strony/stron internetowych, aby zobaczyć, czy nie występuje jakieś dziwne zachowanie.

Dzięki temu dowiesz się, czy Twoja witryna była celem tej złej praktyki SEO.

Negatywne SEO na stronie

Napastnicy zmieniają funkcje na stronie Twojej witryny, co skutkuje katastrofalnymi konsekwencjami. To ostatecznie skutkuje spadkiem ruchu i rankingów.

Wprowadzanie zmian w treści lub kodzie

Wymaga to wysokiego poziomu wiedzy hakerskiej. Z drugiej strony konkurenci mogą popaść w skrajności, jeśli jesteś wrogim rywalem. Atakujący próbuje odkryć wszelkie luki w zabezpieczeniach zaplecza Twojej witryny i wykorzystać je. Podkreśla to potrzebę korzystania z certyfikatu SSL HTTPS.

Jeśli Twoje bezpieczeństwo zostanie naruszone, osoba atakująca będzie miała dostęp do kodu i zawartości Twojej witryny. Następnie mogą zmienić kodowanie, aby wyświetlać jedną wersję strony, podczas gdy użytkownicy widzą coś zupełnie innego. W wyniku tego ucierpi pozycja Twojej witryny w rankingu.

MUSISZ PRZECZYTAĆ: Testowanie SEO: wszystko, co musisz wiedzieć

Jak się z tego wyzdrowieć

Zawsze aktualizuj oprogramowanie zaplecza, a także wszystkie klasy i elementy wykorzystywane do tworzenia witryny. Bardzo ważne jest również napisanie skryptu, który tworzy kopię zapasową stron internetowych. Jeśli Twoja witryna zostanie zhakowana, znacznie łatwiej będzie ją przywrócić do wcześniejszej kopii zapasowej. Przeprowadzaj częste audyty witryn SEO i aktualizuj swoje certyfikaty bezpieczeństwa. Kup legalny certyfikat SSL HTTPS.

To zarówno ochroni Twoją witrynę przed hakerami, jak i poprawi jej ocenę (HTTPS jest czynnikiem rankingowym).

Celowe ataki DDoS

Atak DDoS (Distributed Denial-of-Service) ma miejsce, gdy osoba atakująca wysyła znaczną ilość ruchu do Twojej witryny. Powoduje to awarię serwera i uniemożliwia dostęp do Twojej witryny. Użytkownicy będą mieli trudności z poruszaniem się po Twojej witrynie.

Ataki DDoS są wykorzystywane przez atakujących w celu znacznego zwiększenia obciążenia serwera. W wyniku tego doświadczenie użytkownika z interfejsem użytkownika jest utrudnione. Wiele osób może nie mieć dostępu do Twojej witryny. Ponadto pająk Google nie będzie mógł indeksować Twoich stron internetowych.

Zmniejsza to budżet indeksowania, a Google przestanie indeksować i indeksować Twoje treści.

Jak się z tego wyzdrowieć

Monitoruj na bieżąco szybkość swojej witryny. Obserwuj dane Google Page Speed ​​Insights dotyczące najważniejszych stron Twojej witryny, takich jak FCP (pierwsze malowanie treści), FID (opóźnienie pierwszego wejścia) i indeks prędkości.

Sprawdź logi serwera, czy Twoje strony internetowe zwalniają bez żadnych zmian w kodzie. Pliki dziennika pomogą Ci określić dokładne źródło zwiększonego obciążenia serwera. Po zidentyfikowaniu źródła możesz użyć pliku robots.txt, aby zatrzymać te roboty.

MUSISZ PRZECZYTAĆ: Jak przeprowadzić optymalizację szybkości witryny w 2021 r.

Całkowicie usuń swoją witrynę z Google

Czy to nie śmieszne? Może się to jednak zdarzyć w Twojej witrynie. Może to zrobić były pracownik, który teraz pracuje dla jednego z twoich konkurentów.

Takie sytuacje mogą się zdarzyć, gdy były pracownik nadal ma dostęp do kont. Byli pracownicy (obecnie pracujący dla Twojej konkurencji) mogą zmienić Twoją konsolę wyszukiwania i całkowicie usunąć Twoją witrynę z indeksu Google.

Może również uniemożliwić indeksowanie Twoich witryn przez wszystkie pająki, w tym Google Bot.

Jak się z tego wyzdrowieć

Zanim odejdą z firmy, usuń wszystkie swoje byłe konta. Pracownika Usuń również cały dostęp i uprawnienia. Gwarantuje to, że pracownik nie ma kontroli nad Twoją własnością.

Jeśli podejrzewasz manipulację, przejdź do konsoli wyszukiwania i jak najszybciej kliknij przycisk „Usunięcia”. Sprawdź, czy są jakieś nowe prośby. Wszystkie prośby zostaną usunięte, jeśli szybko klikniesz „Anuluj”.

Sprawdź plik robots.txt a także, aby sprawdzić, czy jakieś pełzające boty zostały zablokowane.

Wniosek

Aby ulepszyć stronę internetową, stosuje się różne rodzaje strategii SEO. Tam jednak, gdzie jest dobro, jest też zło.

Negatywne praktyki SEO są hańbą dla zawodu SEO, a jednak istnieją. Podkreśla to wagę regularnych audytów stron internetowych. Śledź rygorystyczny audyt SEO listę kontrolną, aby upewnić się, że wszystkie kluczowe elementy SEO na stronie i poza nią są w dobrym stanie.

Dzięki temu będziesz informowany o wszelkich negatywnych atakach SEO ze strony konkurencji.

Jeśli zbyt późno odkryjesz takie ataki, a Google nałożył już ręczną karę, zalecamy skontaktowanie się z firmą SEO która specjalizuje się w odzyskiwaniu kar od Google. Pomoże Ci to odzyskać pozycje w wyszukiwarkach i ruch w Twojej witrynie.

Daj nam znać, czy padłeś ofiarą negatywnych ataków SEO i jak odbiłeś się w komentarzach