Todos somos conscientes de las prácticas de Black Hat SEO y del impacto negativo que tienen en la clasificación de las páginas cuando Google las detecta. Si dirige una agencia de SEO, debe tener en cuenta la penalización manual de Google si descubre que está utilizando tácticas de SEO de sombrero negro.

Como resultado, las empresas están cambiando su enfoque del black hat SEO hacia el white hat y el SEO técnico. Sin embargo, los competidores han ideado una nueva táctica para socavar sus esfuerzos y poner en peligro sus filas. SEO negativo es lo que se llama, y ​​puede dañar seriamente su clasificación.

¿Qué es el SEO negativo?

El SEO negativo se refiere a enfoques y métodos destinados a destruir las filas de los competidores y reducir su tráfico orgánico. Las empresas utilizan prácticas de SEO de sombrero negro en los sitios web de sus competidores con el fin de sabotear sus esfuerzos de SEO.

Veamos cómo lo hacen los competidores y cómo protegerse de los ataques SEO negativos.

Tipos de SEO negativo

El SEO negativo ha progresado con el tiempo. Comenzó con los backlinks, donde los propietarios de los sitios enumeraban enlaces a sitios web malos y tóxicos que tenían sus competidores. Como resultado, había una gran cantidad de enlaces de spam dañinos, que podían solucionarse colocándolos en el archivo de desautorización.

En 2020, sin embargo, los atacantes tendrán varias opciones para realizar SEO negativo. En la situación actual, es mucho más peligroso y difícil de identificar.

Los atacantes utilizan enfoques de SEO dentro y fuera de la página para dañar las clasificaciones y el tráfico orgánico de sus competidores. Para mantenerlo informado y seguro de tales ataques, hemos creado una lista de tácticas negativas de SEO.

SEO fuera de página negativo

Los atacantes utilizan tácticas de SEO fuera de la página para sabotear las clasificaciones de un sitio web. En su mayoría, se preocupan por generar vínculos de retroceso deficientes al sitio web.

Cultivo de enlaces

Este es un ejemplo bien conocido de black hat SEO. Permítanme proporcionar una descripción general de las granjas de enlaces. Una granja de enlaces es una colección de sitios web relacionados que están enlazados entre sí. Estos sitios web existen únicamente para proporcionar hipervínculos para promocionar páginas específicas en su sitio web.

Los propietarios de sitios emplearon granjas de enlaces para aumentar su rango de página y obtener clasificaciones SERP sólidas. Sin embargo, el algoritmo Penguin de Google penalizó severamente dichos sitios en 2012. Había llegado el final de las granjas de enlaces.

Los atacantes utilizan esta técnica para enviar una gran cantidad de enlaces de spam desde las granjas de enlaces al sitio web de destino. Esta acción es detectada por Google, lo que resulta en una fuerte reducción en las clasificaciones del sitio web objetivo.

Consejos para recuperarse de esto

¡Seamos honestos al respecto! No tenemos control sobre los backlinks abruptos que envían nuestros competidores. Sin embargo, verificar los vínculos de retroceso con frecuencia para detectar conexiones maliciosas es una práctica inteligente.

Podrías usar la herramienta SEMrush para realizar una auditoría de backlinks.

Esté atento a los backlinks con una puntuación alta y nociva y asegúrese de que estén incluidos en la lista de desautorización. Después de eso, debe enviar la lista de desautorización a Google mediante el panel de búsqueda.

Como resultado, Google desvinculará su sitio web de estos enlaces falsos. Esto ayudará en la recuperación de su sitio web y la retención de rangos de palabras clave.

Malas críticas

Este es un nuevo nivel de enemistad. Los competidores llegan incluso a formar alianzas con individuos y organizaciones para generar críticas falsas sobre su empresa.

Esto tiene un impacto sustancial en el ranking SERP de su sitio web porque proporciona a Google una imagen negativa de su negocio.

Sus clasificaciones locales de SEO también se ven afectadas por las malas críticas de 1 estrella. Esto tiene el potencial de ser bastante peligroso. Puede comenzar a perder la confianza de sus clientes en su marca.

Cómo recuperarse de esto

Cuando se trata de reseñas falsas, Google es realmente duro. También tienen una política que prohíbe el uso de reseñas patrocinadas. Puede consultar las valoraciones que recibe su empresa accediendo a su cuenta de Google My Business. Esté atento a cualquier revisión ilógica.

Una vez que haya descubierto tales evaluaciones compensadas, tome nota de ellas. Se le pedirá que complete un breve informe, luego de lo cual Google eliminará las reseñas falsas de sus listados.

Raspado de contenido

Raspar (copiar) el contenido de su sitio web y distribuirlo en varios sitios web es una estrategia de SEO de sombrero negro. El contenido duplicado es el resultado de esto. Los propietarios de sitios utilizaron esta estrategia para clasificarse mejor en el SERP en el pasado y se salieron con la suya.

Luego estaba la actualización del algoritmo Panda, que hizo un buen trabajo al detectar contenido duplicado. Los sitios que usaron este método fueron severamente penalizados.

Los atacantes se aprovechan de esto. Duplican cosas de un sitio web y las publican en varios otros.

Google puede indexar estas páginas con contenido copiado primero en algunos casos. La página original se desindexará, lo que influirá en su clasificación.

Cómo recuperarse de esto

Esta técnica de raspado es utilizada por muchos rivales. Hay muchas tecnologías disponibles para ayudar a identificar el contenido extraído en Internet. Copyscape es un ejemplo de tal programa. Ayuda en el descubrimiento de copias desechadas de los competidores de una determinada página. Usar una herramienta como Quetext para descubrir contenido duplicado es otra opción. Esto muestra qué páginas incluyen contenido comparable al de la página original.

Si encuentra páginas extraídas en su sitio, comuníquese con el webmaster de la página para eliminar el contenido del sitio duplicado. Si no funciona, puede ponerse en contacto con Google e informarles sobre el contenido raspado. Este formulario de infracción de derechos de autor se puede completar.

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pegado de pogo

Cuando las personas hacen clic en una página en SERP, no encuentran lo que están buscando y abandonan la página, esto se conoce como pegado de pogo. Esto suele ocurrir cuando una persona utiliza Google para buscar una frase y se dirige a un sitio web que no responde a su pregunta. Este pogo-sticking es rastreado por Google. Para Google, esto indica que el sitio web no es un resultado SERP adecuado. Como resultado, la clasificación del sitio web sufre.

Los atacantes utilizan bots personalizados para buscar en el motor de búsqueda términos que puedan mejorar la clasificación de su sitio web. Estos bots luego visitan su sitio web y luego se van rápidamente. El pogo-sticking se demuestra de esta manera. Esto tiene un impacto significativo en la calificación y el tráfico de su sitio web.

Cómo recuperarse de esto

Esté atento a las páginas más importantes para las que se clasifica su sitio web. En Google Analytics, esté atento a los indicadores críticos de estas páginas.

Vaya a Contenido del sitio -> Páginas de destino en Google Analytics. Esté atento a la "tasa de rebote". Examine la “tasa de rebote” de su/s página/s web para ver si hay algún comportamiento extraño.

Esto le permitirá saber si su sitio ha sido atacado por esta mala práctica de SEO.

SEO negativo en la página

Los atacantes cambian las características de la página de su sitio web, lo que tiene consecuencias catastróficas. Esto eventualmente resulta en una disminución en el tráfico y las clasificaciones.

Hacer cambios en el Contenido o el Código

Esto requiere un alto nivel de experiencia en piratería. Los competidores, por otro lado, pueden llegar a los extremos si eres un rival hostil. El atacante intenta descubrir las debilidades de seguridad en el backend de su sitio web y explotarlas. Esto enfatiza la necesidad de usar un certificado SSL HTTPS.

Si se viola su seguridad, el atacante tendrá acceso al código y al contenido de su sitio web. Luego pueden cambiar la codificación para que usted vea una versión de la página mientras sus usuarios ven algo completamente diferente. La clasificación de su sitio web se verá afectada como resultado de esto.

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Cómo recuperarse de esto

Mantenga siempre actualizado su software backend, así como todas las clases y elementos utilizados para crear su sitio web. También es fundamental escribir un script que haga una copia de seguridad de sus páginas web. Si su sitio web es pirateado, será mucho más fácil restaurarlo a una copia de seguridad anterior. Realice auditorías frecuentes de sitios SEO y mantenga actualizados sus certificados de seguridad. Compre un certificado SSL HTTPS que sea legítimo.

Esto protegerá su sitio web de los piratas informáticos y mejorará su calificación (HTTPS es un factor de clasificación).

Ataques DDoS intencionales

Un ataque DDoS (Distributed Denial-of-Service) es cuando un atacante envía una cantidad significativa de tráfico a su sitio web. Esto hace que el servidor se bloquee, lo que hace que su sitio web sea inaccesible. Los usuarios tendrán dificultades para navegar por su sitio web.

Los atacantes utilizan los ataques DDoS para aumentar drásticamente la tensión en su servidor. Como resultado, la experiencia del usuario con la interfaz de usuario se ve obstaculizada. Es posible que muchas personas no puedan acceder a su sitio web. Además, la araña de Google no podrá rastrear sus páginas web.

Esto reduce su presupuesto de rastreo y Google dejará de rastrear e indexar su contenido.

Cómo recuperarse de esto

Supervise la velocidad de su sitio web de forma regular. Esté atento a las métricas de Google Page Speed ​​Insights para las páginas críticas de su sitio web, como FCP (primera pintura con contenido), FID (primer retraso de entrada) y el índice de velocidad.

Verifique los registros de su servidor si sus páginas web se están ralentizando sin ningún cambio en el código. Los archivos de registro le ayudarán a determinar el origen exacto del aumento de la carga del servidor. Una vez que haya identificado la fuente, puede usar el archivo robots.txt para detener estos rastreadores.

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Elimina tu sitio por completo de Google

¿No es ridículo? Esto, sin embargo, puede sucederle a su sitio web. Esto podría hacerlo un ex empleado que ahora trabaja para uno de sus competidores.

Cuando un ex-empleado todavía tiene acceso a las cuentas, pueden ocurrir situaciones como esta. Los ex empleados (que ahora trabajan para sus competidores) pueden alterar su consola de búsqueda y eliminar su sitio web del índice de Google por completo.

También puede evitar que todas las arañas rastreen sus sitios web, incluido Google Bot.

Cómo recuperarse de esto

Antes de que abandonen la empresa, elimine todas sus cuentas anteriores. Eliminación de todos los accesos y permisos del empleado también. Esto asegura que el empleado no tiene control sobre su propiedad.

Si sospecha de manipulación, vaya a su consola de búsqueda y haga clic en el botón "Eliminaciones" lo antes posible. Compruebe si hay nuevas solicitudes. Todas las solicitudes se eliminarán si hace clic rápidamente en "Cancelar".

Revisa tu archivo robots.txt también para ver si se ha bloqueado algún bot rastreador.

Conclusión

Para mejorar el sitio web, se utilizan diferentes tipos de estrategias de SEO. Sin embargo, donde hay bien, también hay mal.

Las prácticas negativas de SEO son una vergüenza para la profesión de SEO, pero existen. Esto enfatiza la importancia de realizar auditorías de sitios web con regularidad. Sigue una rigurosa auditoría SEO lista de verificación para asegurarse de que todos sus elementos críticos de SEO en la página y fuera de la página estén en buen estado de funcionamiento.

Esto asegurará que esté informado de cualquier ataque de SEO negativo lanzado por su competencia.

Si descubre estos ataques demasiado tarde y Google ya ha impuesto una sanción manual, le recomendamos que se ponga en contacto con una empresa de SEO. que se especializa en la recuperación de penalizaciones de Google. Esto lo ayudará a recuperar la clasificación y el tráfico de su sitio web en los motores de búsqueda.

Háganos saber si ha sido víctima de ataques de SEO negativos y cómo se recuperó en los comentarios.