10 estratégias de marketing de influenciadores para aumentar seu alcance em 2022

O que é marketing de influenciadores?

Uma das maneiras mais persuasivas de atingir o público-alvo, aumentar sua credibilidade no setor e se estabelecer como um líder de pensamento é por meio do marketing de influenciadores. Trata-se de colaborar com indivíduos e alavancar seu status para beneficiar o perfil e a posição de sua empresa. Pode ou não ser um empreendimento pago.

Começou com o endosso de celebridades, mas com a crescente popularidade das plataformas de mídia social, os criadores de conteúdo social oferecem mais valor às marcas hoje. As contas vêm com um forte número de seguidores e seguidores engajados que valorizam suas opiniões.

Estratégias de marketing de influenciadores para aumentar sua visibilidade

Um programa de influenciadores requer planejamento e direcionamento calculados. Sem uma estratégia de marketing de influenciadores, você acabará enviando produtos gratuitos para todos que pedirem ou para seus conhecidos existentes. Considere as seguintes estratégias de marketing de influenciadores para associação de longo prazo e transparência de termos.

Desenvolva Personas de Público

Saber quem você está tentando influenciar é um pré-requisito para uma estratégia de marketing de influenciadores.

Todas as formas de marketing exigem falar com as pessoas certas usando as ferramentas e influenciadores certos no marketing de influenciadores. Comece definindo o público para campanhas específicas. Desenvolver personas de público ajuda a entender se você está tentando alcançar mais do seu público atual ou um público totalmente novo.

Encontre influenciadores em seu setor

O influenciador publica sobre coisas semelhantes ao seu serviço? Eles são legítimos? Eles já trabalharam com marcas semelhantes antes? Você pode usar as ferramentas de análise do Twitter ou outras plataformas de mídia social para encontrar influenciadores.

Encontrando influenciadores no Twitter

A pesquisa por tópico ajuda a identificar conversas e ver quem está influenciando as massas em seu setor. Você também pode usar plataformas de marketing de influenciadores e escanear seu vasto banco de dados de influenciadores para encontrar aqueles relacionados ao seu nicho. A indústria desempenha um papel importante quando você planeja implementar uma estratégia de marketing de influenciadores. Por exemplo, marcas de beleza e moda brilham no Instagram e no YouTube, enquanto a indústria de videogames domina o Twitch.

Obtenha ajuda de ferramentas

Você pode aproveitar o poder das ferramentas de marketing de influenciadores, como Hootsuite e Sprout Social, que podem ajudá-lo a descobrir influenciadores ao analisar conversas relacionadas à sua marca em vários canais, como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e muito mais. Você pode adicionar um conjunto de influenciadores a um fluxo e acompanhar o que eles compartilham, bem como o público com o qual eles se envolvem. Essas ferramentas também ajudarão você a manter uma guia sobre postagens agendadas e publicadas enquanto monitora o desempenho de sua equipe depois de começar com o marketing de influenciadores.

Considere a relevância, o alcance e a ressonância

Seu influenciador deve compartilhar conteúdo altamente relevante para o seu negócio com um público alinhado ao seu público-alvo. Em seguida, você deve considerar o número de pessoas que você pode alcançar por meio dos seguidores do influenciador. O marketing de influenciadores nem sempre exige um grande público, a menos que esteja alinhado com seus objetivos.

A ressonância implica o nível potencial de engajamento que seu influenciador pode criar com o público relevante.

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Avalie o tipo e o orçamento do influenciador

Você optaria por uma celebridade com seguidores massivos? Ou nano-influenciadores com 10.000 seguidores ou menos? Ou micro-influenciadores com 10.000 a 100.000 seguidores? Você também pode escolher macro-influenciadores com 100.000 a 1 milhão de seguidores. Mega-influenciadores vêm com mais de um milhão de seguidores.

A escolha dos influenciadores determinará seu orçamento. Quanto maior o alcance, maiores serão as taxas. Você deve observar as taxas comuns para todos os tipos de influenciadores. Além disso, é importante comparar o ROI esperado da campanha de marketing do influenciador com outras formas de marketing.

Criar um orçamento e estratégia de gestão

Com a ideia de pagamentos de influenciadores, você pode criar seu orçamento. Esteja atento ao fatorar o tempo para planejar, implementar e monitorar o programa de influenciadores.

Ao contrário de uma estratégia de publicidade automatizada, os influenciadores são humanos e podem ficar para trás em seus compromissos enquanto equilibram várias parcerias. Você deve encontrar tempo para colaborar com eles e refinar sua abordagem para entender o que funciona e o que não funciona em seu setor.

Você também pode tirar o máximo proveito de uma estratégia de marketing de influenciadores complementando o conteúdo do influenciador. Por exemplo, você pode fornecer fotógrafos, cinegrafistas ou editores. Para marcas que trabalham com um grupo maior de influenciadores, a contratação de uma agência de marketing de influenciadores é ideal. Some todos os custos ao calcular seu orçamento.

Entre em contato com privacidade

É melhor começar sua comunicação interagindo organicamente com suas postagens. Seja agradecido. Uma mensagem direta e não uma seção de comentários é o lugar certo para iniciar uma conversa de parceria. Você também pode encontrar o endereço de e-mail dos influenciadores nas plataformas de marketing e enviar e-mails personalizados. Não opte por e-mails em massa. Sua mensagem/e-mail deve refletir sua seriedade sobre a parceria em potencial e ajudá-lo a fechar um negócio melhor.

Faça um brainstorming para ideias de mensagens

Embora seu motivo para usar o marketing de influenciadores seja o reconhecimento da marca e o aprimoramento de vendas, seu conteúdo de influenciadores deve apresentar uma narrativa pessoal e um tom de conversação para se destacar dos orientados a vendas e atrair o público.

A mensagem que você transmite é tão importante quanto o seu objetivo. No entanto, você não deve se intrometer na criatividade do influenciador. É melhor fazer um brainstorming e determinar a estrutura da sua campanha de marketing de influenciadores. Aderir ao mesmo promove transparência e satisfação.

Apresente sugestões educadas quando necessário

Você pode apresentar sugestões sobre campanhas em andamento. Sua abordagem deve ser educada. Compreender e valorizar a experiência deles é crucial, garantindo que nenhum de seus objetivos e mensagens sejam perdidos. Você pode obter o melhor valor do trabalho deles, permitindo que eles mostrem suas habilidades.

É uma boa ideia complementá-los com algumas diretrizes sobre o que você está procurando, mas não espere controlar todos os aspectos da campanha.

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Revise e refine sua estratégia de marketing de influenciadores

Você deve ter datas pré-determinadas para medir o progresso de sua campanha de marketing de influenciadores em termos de retorno do investimento. Acompanhe seus resultados. Nem todas as campanhas são sempre empreendimentos de marketing de influência bem-sucedidos. Analise os relatórios de análise e reformule sua estratégia trabalhando nos pontos em que você ficou para trás. Várias plataformas de marketing de mídia social, como Hootsuite, Sprout Social e Buffer, fornecem relatórios detalhados para análise.

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Conclusão

O mundo do marketing de influenciadores está em constante evolução. Uma estratégia robusta de marketing de influenciadores é a solução para sobreviver aos cenários e tendências em mudança drástica. Comece construindo sua estratégia, analisando com frequência, pesando as métricas e mantendo-se aberto a mudanças para acompanhar seu ritmo.

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