Quanto custa o SEO? O verdadeiro preço dos serviços de SEO em 2023

Temos certeza que você já sabe que o SEO ( search engine optimization , se estamos sendo formais) tornou-se uma parte vital do marketing digital . Mas as pequenas empresas muitas vezes acabam negligenciando isso - e apenas metade delas o considera em seu orçamento.

Por quê? Bem, provavelmente é porque os preços de SEO podem ser complicados. Não há custo padronizado, então as agências podem basicamente cobrar o que quiserem. Isso significa que cabe a você descobrir quem está oferecendo valor real pelo dinheiro.

Com cerca de 5,6 bilhões de pesquisas no Google todos os dias e a maioria das pessoas parando na primeira página de resultados, vale a pena investir em uma campanha de SEO para aumentar a classificação do seu site e expandir seus negócios.

Este artigo fornecerá informações detalhadas sobre os preços típicos de SEO , o que você deve esperar obter pelo seu dinheiro e o que deve procurar ao escolher uma agência. (Dica: escolha especialistas em SaaS SEO como agência de aceleração !)

Caso você queira pular adiante, aqui está o que abordaremos neste post:

Modelos de preço de SEO

Principais componentes do SEO: em que você vai gastar?

Quanto custa o SEO em 2023?

Por que SEO é caro?

O ROI em SEO

Como escolher a solução de SEO certa para você

SEO vale a pena em 2023?

O melhor SEO dá os melhores resultados

Modelos de preço de SEO

Existem inúmeras agências de SEO e empresas de marketing digital , todas oferecendo uma variedade de serviços. Eles visam aumentar o tráfego orgânico do seu site otimizando sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ( SERPs ) por meio de pesquisa de palavras-chave , criação de conteúdo e criação de links .

Antes de decidir sobre um serviço, verifique novamente o que está incluído em cada modelo de preço de SEO , pois cada agência ou consultor de SEO será um pouco diferente.

Vamos dar uma olhada nas três principais estruturas de preços de SEO :

Por hora

Você pode ver uma taxa horária cobrada pelo trabalho de SEO . Preferida por freelancers ou contratados independentes que oferecem serviços de SEO para clientes menores, essa opção tem menos probabilidade de ser usada por agências ou empresas de marketing online .

As taxas são baseadas em quantas horas são gastas trabalhando em cada projeto. Peça à empresa para ver um detalhamento do que eles fizeram naquele tempo para garantir que eles cobraram você corretamente.

Em média, o custo do trabalho de SEO por hora é de US$ 100 a US$ 250 por hora.

Por mês

Agências maiores de SEO e marketing geralmente cobram uma taxa mensal. Você se inscreverá para pagar um preço fixo para contratar os serviços de uma agência, que realizará o trabalho de SEO contínuo em seu site.

Os pacotes mensais de SEO geralmente incluem um conjunto específico de serviços, como pesquisa de palavras-chave, pesquisa de concorrentes, redação de conteúdo de SEO, auditorias técnicas, auditorias de marketing de conteúdo , criação de links, relações públicas digitais, SEO contínuo e consultoria técnica, além de relatórios e insights . No entanto, algumas agências permitem que você crie um plano personalizado com um preço mensal acordado.

Os custos de um retentor mensal são, em média, superiores a US $ 10.000 por mês. (Apenas para sua informação, na aceleração, nossos preços mensais variam de $ 8.000 por mês a nossos preços de nível empresarial de $ 200.000 por mês ou mais).

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Por projeto

Uma agência de SEO pode cobrar uma taxa única por um projeto de SEO específico . Você começaria discutindo suas necessidades e objetivos de SEO antes de concordar com o escopo do projeto e o custo total. Esta opção permite mais personalização.

O custo médio dos serviços de SEO baseados em projetos varia de US$ 1.000 a US$ 1 milhão ou mais. Empresas menores que usam SEO local podem gastar cerca de US$ 1.000 por mês por projeto. Grandes empresas de nível empresarial podem esperar pagar milhões de dólares por mês.

Principais componentes do SEO: em que você vai gastar dinheiro?

O SEO representa uma grande tarefa, pois há muitos elementos diferentes a serem considerados. Se você acha que se trata apenas de lançar algumas palavras-chave, pense novamente! Embora não haja necessidade de pequenas empresas estourarem o orçamento em SEO, você precisa gastar tempo e dinheiro para garantir que todos os aspectos da estratégia sejam cobertos.

pesquisa de fundo

A primeira parte da sua estratégia de SEO é pensar em quem você deseja atingir. O conteúdo que você fornece deve ser relevante e útil para o seu público e fácil para novos visitantes descobrirem por meio dos mecanismos de pesquisa.

Conhecer seu público é crucial, portanto, a fase de pesquisa de fundo deve incluir a coleta de feedback para descobrir o que seus usuários desejam de seu site. Você também precisará realizar pesquisas do setor para identificar as tendências atuais e ficar à frente do jogo.

Embora algumas dessas pesquisas possam ser feitas internamente, as pequenas empresas acharão muito trabalhoso, mas os profissionais de SEO podem ajudar com isso, juntamente com os outros elementos do SEO.  

Pesquisa de palavras-chave e concorrentes

O SEO também requer muita pesquisa demorada de palavras-chave . É fundamental que seu site inclua as palavras-chave corretas - caso contrário, ele não aparecerá nas pesquisas do Google e você perderá um tráfego valioso.

A pesquisa de palavras-chave envolve pensar em como os clientes em potencial podem pesquisar sua empresa. Também é importante identificar concorrentes diretos e verificar quais palavras-chave estão gerando tráfego para seus sites.

O planejador de palavras-chave do Google permite que você faça isso de graça, mas para uma pesquisa mais abrangente, você precisa de uma ferramenta paga como o Ahrefs. Pagar por ferramentas pode aumentar rapidamente, então é melhor contratar uma agência SaaS SEO para cuidar de tudo em um único pacote.

Otimização da arquitetura do site

A próxima etapa é usar essa pesquisa para otimizar a estrutura do seu site. Além de ser compatível com SEO, ele oferece aos visitantes uma ótima experiência de usuário , sem links perdidos ou imagens lentas.

Se você estiver confiante na codificação, poderá gerenciar isso sozinho, mas a maioria dos proprietários de empresas descobre que precisa de profissionais de SEO . Eles conhecerão todos os truques, como minimizar o número de cliques na página inicial, usar links internos e manter os URLs curtos.

Produção e otimização de conteúdo

Seu site também precisa de muito conteúdo de alta qualidade para satisfazer os algoritmos do Google . Conteúdo novo, exclusivo e atualizado gera classificações mais altas.

Você pode ter ótimos redatores em sua equipe, mas é um trabalho de tempo integral se manter no topo da produção e otimização de conteúdo - além de apresentar novas ideias, você precisa atualizar o conteúdo existente para garantir que ele contenha as últimas novidades palavras-chave populares e estatísticas atualizadas.

Novamente, uma agência de SEO especializada em marketing de conteúdo (como acelerar – nossa especialidade é SaaS Marketing) incluirá uma estratégia de conteúdo SaaS em seu pacote.  

Criação de links e relações públicas digitais

O link building é quando você faz com que outros sites tenham um link para o seu site, direcionando o tráfego de referência e informando ao Google que seu site merece ser citado (para que você ganhe uma classificação mais alta). Você pode fazer isso por meio de um ótimo conteúdo, análises de influenciadores e links de parceiros.

Reunimos estes guias úteis para iniciantes em link building, link building para empresas SaaS, 7 estratégias incomuns para link building que podem ser usadas para todos os setores e indústrias.

Análise e relatórios

Acompanhar as práticas recomendadas do Google Analytics também é necessário para manter o desempenho do seu site e da concorrência - outro aspecto do SEO que exige tempo e esforço, além de algum conhecimento técnico . É melhor deixar isso para os profissionais que podem ajudá-lo a criar backlinks valiosos sem violar as diretrizes do Google.

Escrevemos este guia útil sobre o Google Analytics para SEO.

Quanto custa o SEO em 2023?

O custo do SEO depende de muitas variáveis. Antes de fixar um preço, uma agência de SEO analisará o conhecimento e a visibilidade de sua marca existente em pesquisas orgânicas , metas de negócios e público-alvo.

O preço também depende da experiência do provedor de SEO – como acontece com tantas coisas na vida, você obtém o que paga. O custo médio para as agências dos EUA é de US$ 100 a US$ 250 por hora ou US$ 2.500 a US$ 30.000 por mês, mas isso varia muito.

Aqui está uma visão geral dos principais pontos de preço :

Se você é um solopreneur, pode decidir lidar com o SEO por conta própria. E isso pode funcionar, mas apenas se você estiver preparado para gastar muito tempo e esforço.

Elementos como pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo podem ser autodidatas até certo ponto, pois há muitos recursos online. Mas você pode ter dificuldades com os aspectos mais técnicos de análise, criação de links e otimização da arquitetura do site.

Basicamente, DIY SEO é apenas uma opção para as empresas mais carentes de dinheiro. Se você tiver um pouco de dinheiro em seu orçamento de marketing , gaste-o em SEO profissional.

SEO barato

Pode ser tentador para as pequenas empresas escolher o negócio mais barato, mas deixe o comprador tomar cuidado. Frequentemente, “ SEO barato ” é literalmente bom demais para ser verdade. SEO é demorado e trabalhoso, então se uma agência oferece preços baixíssimos, ela pode estar cortando custos. Os preços típicos para “ SEO barato ” variam de US$ 200 a US$ 500 por mês.

Uma agência cobrando tão pouco não investirá tempo para criar conteúdo de alta qualidade. A criação de conteúdo de blog de alto desempenho requer tempo e relacionamentos com sites externos de criação de autoridade. As agências de “SEO barato” não podem investir tempo ou recursos em conteúdo de blog que impulsiona o crescimento.

Isso não apenas desperdiça seu dinheiro, mas também pode causar danos ao seu site. Técnicas de corte de canto, conhecidas como “SEO de chapéu preto”, visam aumentar a classificação do site de maneiras sorrateiras, como texto oculto, links não naturais e preenchimento de palavras-chave.

Os algoritmos do Google são sábios para esse tipo de prática - e eles podem aplicar penalidades como reduzir sua classificação ou descartar sua listagem completamente. Isso leva à perda de tráfego orgânico , o que pode afetar sua receita.

Não é o resultado que você esperava quando procurava melhorar seu SEO. Aqui estão algumas táticas de SEO de “chapéu preto” e “chapéu branco ” :

SEO de médio alcance

Portanto, sabemos que SEO barato não vale o risco. Os preços intermediários são mais seguros, embora você deva sempre fazer a devida diligência e verificar as credenciais da agência. Para SEO de médio porte, você pode esperar pagar entre US$ 4.000 e US$ 8.000 por mês ou por projeto.

Normalmente, o SEO de nível médio se concentra em corrigir os problemas existentes de um site, como otimizar a arquitetura do site e adaptar o conteúdo. É adequado para sites modestos em campos com níveis de concorrência mais baixos.

Na extremidade superior desse mercado, as empresas de SEO fornecerão uma estratégia de marketing de conteúdo . Eles produzirão novos conteúdos regularmente e atualizarão o conteúdo existente. Eles também podem oferecer um serviço de relações públicas digital, construindo backlinks por meio de divulgação e amplificação social.

O conteúdo de um SEO intermediário satisfará algumas necessidades de negócios, mas não produzirá conteúdo envolvente e duradouro . Se o seu orçamento permitir, existem opções melhores que levarão em consideração o panorama geral da história da sua empresa.

SEO de ponta

Se você tem um orçamento grande e metas ambiciosas, vale a pena investir em SEO de ponta de uma das principais agências. Esses especialistas em SEO têm infraestrutura e experiência para oferecer um serviço abrangente em todas as etapas do processo.

Esse tipo de SEO geralmente é empregado por grandes sites de comércio eletrônico em setores altamente competitivos. Uma agência de ponta pode ser encarregada de corrigir problemas técnicos de SEO , otimizar suas ferramentas analíticas ou resolver o impacto das penalidades do Google.

O conteúdo premium de agências de SEO de ponta será altamente específico para a jornada do cliente do seu público. Você pode esperar conteúdo informativo e recursos educacionais que reduzem a rotatividade e aumentam as conversões.

Normalmente, você se inscreverá em um plano de longo prazo personalizado para atender às suas metas específicas de SEO. Os provedores de SEO de ponta geralmente são estabelecidos e confiáveis, mas verifique se eles podem entregar tudo o que prometem.

SEO empresarial

O SEO corporativo é uma fera totalmente diferente. Seja o tamanho do site ou do negócio, o SEO corporativo exige mais responsabilidade. Você está olhando para mais tráfego, mais conversões e mais informações das partes interessadas. Esse alto nível de trabalho de SEO significa que você pode esperar gastar entre US$ 30 mil e US$ 1 milhão por mês.

O gerenciamento de SEO corporativo exige uma mudança de tática, não apenas a ampliação das práticas de SEO de pequenas empresas. Os processos, a mentalidade e o quadro de referência para o SEO corporativo exigem experiência e visão. Você precisa escolher uma empresa que crie uma estratégia de funil completo, entregando resultados duradouros.

Essa estratégia de funil completo precisa incluir conteúdo exclusivo, RP digital de alta autoridade, pesquisa paga, criação de links e otimização detalhada do site - tudo em nível corporativo. Você pode direcionar muito tráfego orgânico para seu site, mas apenas se trabalhar com uma empresa que saiba o que está fazendo.

É aí que entramos. Na agência acelerada, falamos a linguagem do SEO corporativo e temos os resultados para provar isso. Ajudamos a RingCentral a aumentar seu tráfego orgânico em 1324%.

Como? Primeiro, identificamos os desafios e oportunidades exclusivos da sua empresa. Comparamos isso com a inteligência detalhada do concorrente para ver onde você pode avançar.

Em seguida, construímos um roteiro estratégico sob medida para sua presença online. Olhamos para o quadro completo para criar uma solução integrada em todos os pontos de contato. Cada centímetro do seu site é otimizado com conteúdo personalizado e uma rede de backlinks de alta autoridade e alto valor.

Por que SEO é caro?

Se você está tentado a investir seu dinheiro em pesquisa paga em vez de SEO, saiba disso: quanto mais você gasta em pesquisa paga, mais cara ela fica. E os resultados nem sempre compensam. As agências de SEO de baixo custo subsidiarão seus esforços investindo em tráfego de pesquisa paga, também conhecido como marketing de mecanismo de pesquisa ou SEM.

Um bom SEO não sai barato. Nem deveria - você está pagando os profissionais por sua experiência e também por seu tempo. Vamos dar uma olhada em algumas razões pelas quais o SEO custa o que custa e por que vale a pena reduzir seu orçamento.

experiência do provedor

Como mencionamos, quanto mais você pagar, melhor será o serviço que receberá. Agências de SEO com anos de experiência podem cobrar taxas mais altas porque obtêm resultados. Também é útil escolher um provedor com experiência em seu setor específico.

Na agência acelera temos os resultados que comprovam a nossa experiência. Em nossas mãos, a Brightpearl aumentou seu tráfego orgânico sem marca em 950% em um ano. Alcançamos esse sucesso com um esforço combinado de SEO, conteúdo no site, migração de sites e parcerias de conteúdo de alto nível.

Não coloque seu SEO nas mãos de uma empresa sem escrúpulos que pode arruinar sua classificação e lhe render penalidades do Google. Definitivamente, vale a pena contratar especialistas que sabem o que estão fazendo.

localização do provedor

A localização é importante. Se o seu provedor estiver localizado em uma cidade grande, eles provavelmente cobrarão preços mais altos do que uma empresa local nas regiões remotas - mas isso se deve a despesas gerais, não porque locais sofisticados significam um serviço melhor.

Confira exatamente o que cada empresa oferece, em vez de ficar cego pelas luzes brilhantes. Mas cuidado ao contratar agências de SEO baratas com sede no exterior.

Modelo de preços

As taxas horárias para SEO podem parecer atraentes, mas logo aumentarão. As empresas menores podem ser adiadas por uma taxa mensal fixa ou um preço inicial por projeto. Mas lembre-se de que você pode concordar com o que está incluído e planejar seus gastos, enquanto as taxas por hora são mais difíceis de prever.

Tamanho do negócio do cliente

Se você estiver operando em nível corporativo, precisará da melhor estratégia corporativa de SEO para corresponder - e pode esperar que a agência escolhida cobre muito dinheiro por isso. Eles levarão em consideração seu tamanho e receita ao definir um preço junto com suas metas de negócios.

Os preços também podem variar dependendo do seu setor. Alguns são mais adequados para o marketing online do que outros, e se você faz parte de um mercado concorrido e competitivo, é necessário um trabalho de SEO mais intensivo para fazer você se destacar.

Estratégia de SEO (passado, presente, futuro)

Quando você contrata uma agência de SEO , eles analisam tudo o que você fez (ou não fez) antes. Se você nunca prestou muita atenção em SEO, a agência vai ter que começar do zero com a sua estratégia – idem para produção e otimização de conteúdo.

Quanto mais ajuda você precisar (corrigindo problemas técnicos, resolvendo problemas com penalidades do Google), mais você terá que pagar. Também depende do que você está tentando alcançar com seu plano de SEO - se você tem grandes ambições, espere pagar mais para alcançá-las.

O ROI em SEO

Antes de contratar uma agência de SEO , você deve ter uma ideia do retorno sobre o investimento ou ROI do SEO que provavelmente verá. Mas o ROI de SEO pode ser complicado de medir porque se trata de ganhar visibilidade, não comprá-lo por meio de anúncios pay-per-click ( PPC ).

A primeira métrica que você precisa é o custo do investimento. Então você precisa rastrear e medir o valor de suas conversões. O Google Analytics fornece taxas de conversão em todo o tráfego do seu site e estima quanta receita é gerada em cada canal de pesquisa.

A fórmula para calcular o ROI é: (Receita – Custo do investimento) / Custo do investimento

Portanto, se sua receita em um determinado período foi de US$ 70.000 e você gastou US$ 50.000 em SEO nesse período, seu ROI seria de 40%.

Você também pode calcular o valor da vida útil (o gasto médio que um cliente faz ao longo do tempo) e calcular o lucro mensal estimado subtraindo o custo mensal médio de SEO do valor estimado da receita mensal.

Lembre-se de que o SEO não aumenta imediatamente o tráfego ou a receita - levará tempo para o seu site subir nas SERPs - portanto, esteja preparado para um curto período de investimento com pouco retorno.

Como escolher a solução de SEO certa para você

O que é certo para um negócio não é necessariamente certo para outro. Certifique-se de que sua agência de SEO possa fornecer o que você procura, seja SEO nacional ou local , criação de conteúdo , análise avançada ou todos os itens acima.

Como estabelecemos, você não deve economizar nos serviços de SEO . Aproxime-se de agências de médio ou alto nível com um histórico comprovado e peça-lhes que dêem exemplos de seus sucessos . Também é útil ver o que os ex-clientes têm a dizer - verifique as avaliações e certifique-se de que não estão usando técnicas duvidosas.

Vale a pena tentar iniciar uma conversa com a equipe de SEO , e não apenas com o representante de vendas. Dessa forma, você pode falar com os profissionais de marketing que gerenciariam sua conta de SEO e garantir que eles entendam seus objetivos.

Se você tiver tempo e orçamento, poderá testar algumas agências adquirindo serviços de auditoria de SEO autônomos e comparando os resultados. Caso contrário, faça o máximo de pesquisa possível sobre a agência que você escolher.

Na agência de aceleração, sabemos que uma estratégia de SEO bem planejada é a base para qualquer negócio online de sucesso. É por isso que oferecemos soluções personalizadas para empresas SaaS que incluem serviços de SEO e marketing de conteúdo para ajudá-lo a gerar mais tráfego, leads e receita. Entendemos que investir em SEO é um compromisso de longo prazo, por isso enfatizamos a importância de reservar um orçamento dedicado para alcançar o sucesso de longo prazo.

Se você quiser saber mais sobre como criar um orçamento de marketing SaaS bem-sucedido, confira nosso guia abrangente sobre orçamento de marketing SaaS. Nós o projetamos para fornecer a você um processo passo a passo para criar um orçamento que se alinhe com suas metas de negócios e garanta a otimização total do seu site. Não espere mais, dê o primeiro passo para o sucesso a longo prazo e entre em contato conosco hoje.

SEO vale a pena em 2023?

Podemos ver por que você perguntaria. As mudanças nos algoritmos e SERPs do Google significam que agora há ainda mais a considerar se você deseja se tornar o número 1 no ranking - vale a pena sua energia?

OK, então o Google agora usa fatores extras para determinar posições de classificação, com atualizações como BERT (representações de codificador bidirecional de transformadores, caso você se importe) usando processamento de linguagem natural para entender melhor o contexto de pesquisa. E com novos elementos como snippets em destaque nas SERPs , seu site pode se perder na confusão.

Mas se você contratar especialistas em SEO , o trabalho deles é ficar de olho nessas mudanças e maximizar o potencial do seu site no admirável mundo novo. O Google também é mais inteligente em distinguir conteúdo de alta qualidade de spam, portanto, um site totalmente otimizado terá um bom desempenho.

As pesquisas orgânicas são responsáveis ​​por 53% de todo o tráfego do site, e o aumento da pesquisa por voz e da IA ​​traz mais oportunidades. Além disso, todo mundo tem um smartphone, então as pessoas podem pesquisar sua empresa a qualquer momento.

É por isso que o SEO ainda é uma das estratégias mais poderosas para gerar resultados a longo prazo.

O melhor SEO dá os melhores resultados

Se você deseja que seu site seja o número 1, precisa de uma superestratégia - e precisa estar preparado para pagar um bom dinheiro por isso. Não caia na tentação de ofertas baratas e fique atento às técnicas de “chapéu preto” que podem prejudicar sua visibilidade.

Embora alguns elementos de SEO possam ser executados de forma artesanal, não é um plano sensato de longo prazo. Para fazer o SEO funcionar para você, é melhor deixar que os especialistas assumam o comando. Ligue para a agência acelerada para descobrir por que nossos serviços de SEO e marketing de conteúdo valem cada centavo.

Nick Brown

Nick Brown é o fundador e CEO da agência de aceleração, uma agência de SaaS SEO. Nick lançou vários negócios on-line de sucesso, escreve para a Forbes, publicou um livro e cresceu rapidamente de uma agência do Reino Unido para uma empresa que agora opera nos EUA, APAC e EMEA e emprega 160 pessoas. Ele também já foi atacado por um gorila da montanha