Como o conteúdo interativo pode moldar sua estratégia de SEO

Sua estratégia de conteúdo serve para aumentar o reconhecimento da marca e direcionar o tráfego e as conversões. Manter-se informado sobre os últimos desenvolvimentos do setor e testar novas estratégias é essencial para melhorar seus resultados gerais. O conteúdo interativo pode ser a peça do quebra-cabeça que você está procurando para levar sua estratégia de SEO para o próximo nível. Hoje, vamos dar uma olhada mais de perto no conteúdo interativo e examinar como empregá-lo em sua estratégia de SEO.

O que é conteúdo interativo?

Como o próprio nome sugere, conteúdo interativo é qualquer forma de conteúdo que exija que os usuários se envolvam com o conteúdo. Enquanto o conteúdo estático ou passivo, como postagens de blog, serve como uma ótima base para melhorar o tráfego e os rankings, o conteúdo interativo adiciona um elemento extra que incentiva os usuários a se envolverem.

O objetivo do conteúdo interativo é estimular o engajamento e criar um relacionamento autêntico entre a empresa e o consumidor. Não se trata apenas de fornecer informações úteis ou posicionar-se como um líder de pensamento – trata-se de promover uma conexão entre sua marca e seu público por meio de uma troca de ideias e informações.

Pense nisso como uma conversa em vez de um discurso. Em vez de simplesmente expor seu ponto de vista, o conteúdo interativo permite que você obtenha feedback valioso e faça com que os clientes se sintam mais envolvidos na mídia que estão consumindo. Isso faz com que os consumidores se sintam participantes ativos do seu conteúdo, em vez de apenas observadores terceirizados. Pode ser uma ótima maneira de construir fidelidade à marca e retenção de clientes.

De acordo com um estudo realizado pelo Content Marketing Institute, 81% dos entrevistados relataram que o conteúdo interativo é melhor do que o conteúdo passivo para capturar a atenção dos consumidores. O cenário de mídia digital de hoje está tão saturado com informações concorrentes que qualquer estratégia que ajude a eliminar o ruído branco é altamente valiosa para profissionais de marketing e proprietários de empresas. Por isso, o conteúdo interativo é uma ótima ferramenta para atrair novos clientes e mostrar o que sua empresa tem a oferecer.

Quais são alguns exemplos de conteúdo interativo?

De acordo com a SEMRush, o conteúdo interativo é um sucesso entre os consumidores. Estima-se que produza duas vezes mais engajamento do que conteúdo estático. Além disso, 77% dos profissionais de marketing concordam que ele tem valor reutilizável, o que indica várias interações com a marca e visitas repetidas ao seu site.

O conteúdo interativo é ótimo para incentivar o engajamento do seu público e aumentar a chance de os usuários da web retornarem ao seu site no futuro. Também permite extrair dados valiosos de clientes que eles concordam em fornecer voluntariamente.

Isso nos dá uma imagem clara de que o conteúdo interativo é realmente mais eficiente do que o conteúdo estático no que faz. Mas enquanto sabemos o que é e que funciona, é importante ver alguns exemplos por si mesmo.

Como é o conteúdo interativo?

Testes

Um dos melhores e mais comuns exemplos de conteúdo interativo é um quiz. Os questionários são uma maneira divertida e simples de envolver seu público. Além disso, eles são ótimos para compartilhar nas mídias sociais e podem ajudá-lo a alcançar novos clientes organicamente.

Os questionários são ótimos porque oferecem infinitas possibilidades — você pode torná-los divertidos e leves ou sérios e informativos. Eles também podem fornecer informações valiosas sobre os pensamentos e opiniões de seu público que você pode usar para tomar decisões de negócios ou criar novos conteúdos.

Vídeos interativos

De acordo com um estudo de 2019, 43% dos consumidores preferem conteúdo de vídeo interativo em vez de vídeos estáticos porque lhes dá a opção de escolher o que querem ver.

O vídeo interativo refere-se a uma técnica usada para misturar filme linear tradicional com conteúdo interativo. Ele permite que os usuários escolham entre um conjunto de opções que determinam qual narrativa ou conteúdo de vídeo eles verão a seguir. Isso cria um novo tipo de experiência de visualização que permite que os consumidores se sintam muito mais envolvidos com o que estão assistindo.

Embora o vídeo interativo possa não ser o mais econômico, as empresas devem considerá-lo como realidade virtual e o metaverso se tornar mais onipresente no cenário da mídia digital.

Infográficos interativos

Os infográficos são uma ótima maneira de apresentar dados digeríveis e fáceis de visualizar. Os infográficos interativos permitem que os profissionais de marketing dêem um passo adiante e permitam que os usuários consumam e se envolvam com esses dados de maneiras novas e inovadoras.

Eles geralmente apresentam gráficos dinâmicos, animações, botões clicáveis ​​ou imagens que mudam à medida que você rola para revelar novos insights. Os infográficos interativos não são apenas visualmente impressionantes, mas também bastante simples de criar e oferecem infinitas possibilidades para o envolvimento do cliente.

Mapas interativos

Os mapas interativos são outra ótima maneira de interagir com seu público e aumentar a retenção de clientes. Eles permitem que os clientes aumentem e diminuam o zoom, percorram o mapa, identifiquem áreas de interesse e classifiquem com base em critérios de pesquisa específicos.

Os mapas interativos podem ser uma ótima ferramenta para trazer seus clientes em uma jornada e permitir que eles visualizem uma determinada área geográfica. Talvez você venda pacotes de férias e queira que os clientes em potencial vejam os diferentes destinos em tempo real. Mapas interativos podem ser uma ótima maneira de fazer isso.

Ou talvez você esteja expandindo seus negócios para novos locais em todo o país e queira que seus clientes possam encontrá-lo. Os mapas interativos oferecem o potencial de envolvimento e experiências digitais emocionantes com as quais os mapas estáticos simplesmente não podem competir.

Ferramentas

Ferramentas digitais e calculadoras também são formas populares de conteúdo interativo que são ótimas para geração de leads e envolvimento do cliente. Essas ferramentas interativas variam de calculadoras de hipotecas a contadores de calorias e tudo mais. Eles podem ser divertidos e envolventes ou simples e utilitários. Mas de qualquer forma, eles convidam ao engajamento e fornecem aos clientes informações valiosas que posicionam seu site como uma fonte confiável de informações.

Pesquisas ou enquetes

Pesquisas e enquetes também são populares entre os profissionais de marketing digital. Eles são ótimos para incentivar o engajamento, além de extrair dados valiosos do seu público.

Talvez você queira feedback sobre um novo produto que está oferecendo ou sobre o conteúdo que está criando. Pesquisas e enquetes são uma boa maneira de obter feedback útil direto da boca do cavalo.

Ou talvez você queira explorar alguma tendência da cultura pop ou evento de notícias recente. Pesquisas e enquetes podem ser uma boa maneira de verificar a temperatura do seu público e usar essas informações para debater novos conteúdos ou ideias de produtos.

Webinars interativos

Webinars interativos são uma ótima maneira de interagir com seus clientes em um nível pessoal. A videoconferência tornou-se uma parte normal dos negócios e não há indicações de que essa tendência vá a lugar algum tão cedo. Então, por que não incluir seus clientes na conversa?

Aplicativos como Zoom e GoToWebinar facilitam a hospedagem de um webinar que pode ser assistido por seu público. Esses webinars oferecem grande valor aos seus clientes, provocando discussões e respondendo a quaisquer perguntas que eles possam ter.

Embora pesquisas e questionários on-line possam ser ótimos, há algo especial em criar um diálogo aberto com seu público por meio de webinars interativos. Isso não apenas faz com que os participantes se sintam mais engajados com sua marca, mas também pode ser valioso ouvir suas opiniões sobre tópicos importantes e obter feedback direto sobre como você pode atender melhor seus clientes.

Realidade aumentada ou vídeos 360

A Realidade Aumentada é o futuro da criação de conteúdo e só se tornará mais prevalente com o passar do tempo. Embora possa não ser viável para todas as empresas, os vídeos AR e 360 ​​são uma ótima maneira de se antecipar a essa tendência e mostrar aos consumidores que você está na vanguarda do setor.

A realidade aumentada combina experiências do mundo real com gráficos gerados por computador para criar um novo tipo de experiência do usuário. Os vídeos em 360º oferecem aos usuários uma visão realista de um ambiente específico por trás da tela de um computador.

Ambas as técnicas podem ser usadas de maneiras inovadoras para fornecer conteúdo interativo impressionante para seu público. Eles podem ser um pouco caros e complicados de implementar em sua estratégia de conteúdo atual. Mas aqueles com orçamento e conhecimento técnico para fazê-lo estarão na vanguarda das tendências emergentes que certamente dominarão o futuro.

O conteúdo interativo aumenta o SEO?

Então, o conteúdo interativo reforça seus esforços de SEO? Absolutamente. Mas como?

Melhor engajamento do cliente

O conteúdo interativo incentiva os usuários a interagir com seu conteúdo, em vez de ignorá-lo ou bloqueá-lo completamente, o que às vezes pode acontecer com vários banners e outras formas de conteúdo estático.

Um ótimo conteúdo destina-se a estimular ideias e criar discussões. Pode ser frustrante escrever uma postagem de blog bem pesquisada ou criar uma bela página da web apenas para que os usuários da web passem direto por ela. O conteúdo interativo não apenas leva os usuários a passar mais tempo em suas páginas da Web, mas também os incentiva a compartilhar suas opiniões e informações pessoais, o que pode ajudar a gerar novas ideias de conteúdo no futuro.

Um engajamento sólido com o conteúdo é crucial para um bom SEO, e criar alguma forma de interação com seu conteúdo é uma maneira simples de incentivar esse engajamento.

Melhor para backlinks

De acordo com a Ahrefs, “66,31% das páginas não possuem backlinks”. De um modo geral, quanto mais backlinks uma página tiver, mais tráfego orgânico ela receberá do Google. Assim como os profissionais de marketing digital confiam em ativos como infográficos para incentivar outras pessoas a vincular de volta ao site, o conteúdo interativo estelar pode ser usado para obter mais backlinks e aumentar a autoridade do seu domínio.

Backlinks sinalizam para os mecanismos de pesquisa que seu site é uma fonte útil e confiável. Embora fornecer infográficos e dados estáticos possa ajudar a obter backlinks de qualidade, muitas vezes pode ser difícil se destacar da concorrência dessa maneira. Investir na criação de infográficos, mapas e gráficos interativos de qualidade é uma ótima forma de atrair a atenção de outros criadores de conteúdo que buscam informações para usar em seu próprio site. Isso criará backlinks orgânicos que ajudarão você a atingir suas metas de SEO.

Maior taxa de cliques e mais compartilhamentos sociais

A taxa de cliques (CTR) é uma das métricas mais importantes para identificar o sucesso de uma campanha de marketing digital. Isso se refere à quantidade de cliques que um conteúdo recebe em relação à quantidade de tempo em que foi visto.

Uma alta CTR indicou que o conteúdo foi eficaz em atrair a atenção dos consumidores. A CTR média é de cerca de 2%, mas isso pode variar dependendo da região e do tipo de anúncio. O conteúdo interativo é conhecido por produzir uma CTR mais alta porque oferece aos usuários um incentivo extra para clicar no link.

Além disso, também é conhecido por aumentar os compartilhamentos sociais, o que pode ser uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e melhorar o SEO. Qual a probabilidade de você clicar em um link aleatório em um anúncio versus um link compartilhado por um amigo ou colega? O conteúdo interativo é a maneira perfeita de desencadear uma troca orgânica de ideias que pode ser benéfica para sua marca de várias maneiras.

Mais oportunidades para insights do cliente

Um dos principais benefícios do conteúdo interativo é que ele oferece mais oportunidades para coletar dados valiosos e insights de clientes. A melhor maneira de criar conteúdo que ressoe com seu público é prestar atenção às análises e descobrir o que seus clientes gostam e não gostam.

O conteúdo interativo permite que você dê um passo adiante e descubra o que seu público gosta diretamente da fonte. Isso lhe dará uma melhor compreensão de quem é seu público e como eles preferem interagir com seu conteúdo, o que será crucial para otimizar futuras campanhas de marketing para um melhor engajamento.

Como mostramos, o conteúdo interativo pode ser um ativo valioso em sua estratégia de SEO e campanha geral de marketing digital. O conteúdo interativo pode ser uma ótima maneira de melhorar sua estratégia de SEO e gerar ainda mais engajamento e tráfego para seu site. No entanto, criar conteúdo interativo e lançar sua própria campanha de SEO pode ser bastante difícil por si só. Em vez disso, conte com a ajuda da Coalition Technologies, uma empresa de SEO líder do setor, para ajudá-lo a atingir suas metas de marketing.