Como ser citado na mídia 5 vezes em 1 mês usando HARO [Bônus: é GRÁTIS]
Publicados: 2021-11-14Estamos cantando louvores à HARO ( Help a Reporter Out ) desde que começamos a The Content Factory em 2010, e há várias razões pelas quais somos evangelistas tão entusiasmados da marca. Primeiro e mais óbvio, o serviço é gratuito. Em segundo lugar, a HARO abre as portas para a cobertura da mídia que você pode não pensar ser possível. É também uma das maneiras mais fáceis de obter consistentemente backlinks de conteúdo de alta qualidade para o seu site, o que pode melhorar visivelmente o seu SEO.
“HARO é uma das maneiras mais fáceis de obter backlinks de conteúdo de alta qualidade para o seu site.” – A Fábrica de Conteúdos
Como agência, temos uma lista de histórias de sucesso da HARO que correm pela porta e ao redor do quarteirão – ou perto disso, pelo menos.
Usamos o HARO para obter centenas (!!!) de veiculações de mídia para nossos clientes ao longo dos anos, sendo meu favorito um artigo do Huffington Post sobre Etta Britt, que se transformou em um segmento de mais de 3 minutos no Today Show, e de alto perfil shows com lendas vivas como Delbert McClinton.
A razão pela qual este exemplo é o meu favorito não é porque a cobertura da mídia teve um valor publicitário extremamente alto, embora definitivamente tenha, mas porque era parte de um sonho de vida sendo realizado: Etta Britt cantou sua música original na frente de milhões de pessoas. Para um artista, não fica muito melhor do que isso – e é possível que eu estivesse ainda mais animado do que Etta, porque esses tipos de momentos são a razão pela qual criei o TCF.
Embora seja possível que nós mesmos tivéssemos lançado nosso caminho para o Today Show, a HARO tornou isso possível mais rápido.
Dizem que a morte e os impostos são as únicas certezas da vida, mas o HARO também deve ser adicionado a essa lista. Se você assinar os e-mails da HARO, receberá três e-mails por dia, cinco dias por semana, sem nenhum nos feriados. Se você é um preguiçoso, você pode se inscrever para a opção de uma vez por dia. Em relações públicas, nunca há garantias, mas isso é o mais próximo que chego de uma: se você responder regularmente a perguntas relevantes com respostas ponderadas, quase certamente obterá uma cobertura digna de twittar - e, se tiver sorte, você vai ter uma cobertura da mídia digna de colocar uma campanha publicitária no Facebook para trás.
“Se você responder regularmente às perguntas com respostas ponderadas, obterá uma cobertura que vale a pena twittar.” – A Fábrica de Conteúdos
Para provar isso, decidi “dar duro no HARO” por um mês e acompanhar meus resultados em uma planilha .
Ou pelo menos foi o que prometi a todos via Gchat. Embora o TCF tenha recebido outras menções, citações, etc. ao longo deste mês (incluindo um grande grito no Entrepreneur), esta planilha contém apenas as consultas HARO para as quais propusemos.
Também usei a planilha para acompanhar os prazos das consultas, as datas em que as consultas foram enviadas e como fiquei sabendo das veiculações – os repórteres nem sempre avisam quando seus artigos são publicados, mesmo que tenham você em destaque neles.
Curiosamente, o BuzzSumo superou os Alertas do Google a tal ponto que escreverei um post separado sobre isso - mas isso é um assunto para outro dia. Basta dizer, confira o BuzzSumo depois de se inscrever no HARO, porque você ficará feliz por ter feito isso. Agora, para o experimento HARO.
O experimento HARO: TCF dura na HARO por 30 dias
Para ser honesto, não fui tão duro no HARO quanto queria. Originalmente, o objetivo era ler as consultas dentro de uma hora após o envio – os jornalistas geralmente escolhem a(s) primeira(s) fonte(s) qualificada(s) que responde(m) completamente à(s) sua(s) pergunta(s), então há uma vantagem definitiva em responder ao repórter consultas o mais rápido possível.
No final, eu atingi meu objetivo na metade do tempo e perdi completamente cerca de 3-4 dias de consultas porque o trabalho, a vida e/ou um filhote de Dogue Alemão chamado Mildred atrapalharam. O que posso dizer? Eu administro um negócio e estou ocupado - e você provavelmente está no mesmo barco, então você provavelmente entende.
Ainda assim, consegui enviar 21 arremessos. Desses 21 arremessos, obtive 6 acertos (uma taxa de sucesso de 28,5%). Atualização: isso foi de 5 para 6, já que o Media Shower fez uma entrevista em profundidade logo após a publicação desta postagem no blog.
- Chuveiro de mídia – 10.000 horas em 10 minutos: Kari DePhillips fala sobre SEO e conteúdo de qualidade (com um link para o TCF e as redes sociais do TCF)
- Blog MyCorporation – Especialistas avaliam: Quais sacrifícios você fez ao iniciar sua empresa? (com link para TCF)
- Revista Success – How To Survive A Lawsuit (com dois links para o site do TCF)
- Blog WorkFlowMax – Você decidiu aumentar suas taxas: agora, como você diz a seus clientes? (com link para TCF)
Minha avó estava extraordinariamente orgulhosa de dizer a todos na vizinhança que sua neta chegou à Success Magazine – e isso por si só é uma sensação incrível. Mas graças à distribuição de conteúdo e outros jornalistas pegando essas histórias, a cobertura não terminou com os cinco links listados acima.
O artigo do GoGirlFinance foi distribuído para mais quatro sites – e todos os links foram transferidos.
Então, para os 21 pitches, obtive um total de 11 backlinks para o site da The Content Factory – e isso é só até agora.
Mesmo que ninguém nunca tenha lido nenhum desses artigos – e a julgar pelos compartilhamentos sociais, esse não é o caso – isso é bom para o nosso SEO. Todos esses sites têm números sólidos de Alexa e Google PageRank, e isso envia boas vibrações e arco-íris aos mecanismos de pesquisa.
O fato de 2 em cada 6 artigos terem sido publicados em outros sites também não é incomum – muitos dos posicionamentos que asseguramos para clientes via HARO também são sindicalizados. Tal como acontece com todas as coisas relacionadas ao marketing online e relações públicas, sua milhagem pode variar. Mas a taxa de distribuição de 33% está no mesmo nível do que experimentamos, em geral.
“A taxa de distribuição de 33% está quase no mesmo nível do que experimentamos, em geral, usando o HARO.” – A Fábrica de Conteúdos
Novamente, isso foi apenas por um mês. Imagine o que aconteceria se eu fosse duro na HARO por um ano!
Bem, eu não fiz isso - mas respondi a perguntas suficientes nos últimos anos para ser citado no New York Times e em muitos outros meios - como seguir uma referência ao New York Times? — bem como entrevistado ao vivo na FoxBusiness e CNN. Até usamos o HARO para obter o perfil do TCF no blog do Skype .
Se você nos procurar, verá que estamos no caminho certo para ter credibilidade nas ruas quando se trata de relações públicas digitais e marketing online. Na verdade, o site da TCF ocupa o primeiro lugar em uma variedade de termos de pesquisa altamente desejáveis (e lucrativos!) relacionados à redação de conteúdo da web, custos de marketing de mídia social e 408 outras palavras-chave de SEO.
Não digo isso para me gabar, mas para mostrar o que é possível quando você tem uma estratégia sólida de relações públicas digitais.
A questão é que a HARO pode ajudá-lo a chegar onde quiser. E, se sua experiência for como a nossa, você construirá relacionamentos com os repórteres ao longo do caminho. Regularmente, repórteres que inicialmente “conheci” via HARO me fazem perguntas diretamente, assim como todos os membros da equipe de relações públicas do TCF. Além disso, a HARO enviará um e-mail com novas oportunidades de mídia conquistada até três vezes por dia, portanto, se você perder um dia, uma semana ou até um mês, poderá sempre pesquisar novamente e obter resultados - não importa em que setor você esteja. está dentro.
Exemplos de HARO no trabalho em indústrias MUITO diferentes
Lubrificante sexual, maquiagem nupcial e consultoria de negócios: não fica mais aleatório do que isso, certo? Esses três termos não foram tirados do chapéu - eles representam três dos clientes da TCF: nosso cliente de produtos pessoais, Blushing Brides e The Alternative Board. Aqui estão três exemplos rápidos de HARO chegando para cada um deles:
Cliente de produto pessoal:
Saúde da Mulher – Movimentos de Masturbação para Tentar no Chuveiro (com link)
YourTango - 10 sinais indicadores de que você é muito agressivo na cama (com link)
AskMen – Por que esperar para ser íntimo é uma boa ideia
Noivas Coradas
Daily Makeover - 5 problemas de beleza indesejáveis (e como corrigi-los!) (com link)
Bustle – Esta arte de lábios de férias de Grace Mahoney irá inspirar você (com link)
Beauty High – Você deve usar o Shampoo em Barra? (com ligação)
O Conselho Alternativo
Inc. – 10 especialistas em liderança compartilham sua melhor dica (com link)
American Express – O que você precisa saber sobre Worker's Comp (com link)
Business News Daily – 15 palavras-chave de negócios que você precisa conhecer em 2015 (com link)
“Com o HARO você não precisa contratar uma agência digital de relações públicas para fazer o serviço funcionar para você.” – A Fábrica de Conteúdos
O mais legal do HARO é que você não precisa contratar uma agência digital de relações públicas para fazer o serviço funcionar para você – qualquer pequeno empresário, especialista político, profissional ou líder de pensamento (atual ou futuro) pode se beneficiar lendo e respondendo a consultas HARO relevantes. Com a HARO, você pode ser seu próprio representante de relações públicas - e pode apresentar diretamente os repórteres nos principais meios de comunicação que estão procurando ativamente especialistas como você.
Receba Bônus de Cobertura da Mídia : Recentemente, realizamos um webinar co-organizado por Aly Walansky, extraordinária repórter de estilo de vida, e ela derramou TODOS os segredos de como apresentar efetivamente os repórteres via HARO. Ela envia consultas HARO o tempo todo e recebe milhares de propostas em sua caixa de entrada todos os meses. Assista ao webinar aqui e obtenha as informações necessárias para tornar seus argumentos de venda mais eficazes.
Não sabe por onde começar? Confira nosso guia de pitching: How to pitch repórteres like a PR Pro .
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