O Facebook de repente abandonou a autoria do Facebook?

Você conhece a assinatura que costumava aparecer em alguns dos artigos que você viu no seu feed do Facebook, como este:

Bem, a partir de hoje, ele se foi. Aqui está o mesmo post agora:

Isso foi notado pela primeira vez na manhã de terça-feira, 10 de outubro, e inicialmente esperava-se que a assinatura ausente fosse apenas um bug temporário. No entanto, dias depois, a assinatura e a funcionalidade não retornaram.

Para alguns de vocês, a autoria do Facebook pode ser algo que você nunca notou ou ouviu falar e, portanto, nada a perder. Para muitos, no entanto, foi um recurso que eles levaram tempo para configurar e apreciaram a marca pessoal adicional e a visibilidade que oferecia.

Analisaremos rapidamente o que é autoria do Facebook e, em seguida, investigaremos o que aconteceu e no que o Facebook pode estar trabalhando.

Afinal, o que é autoria do Facebook?

Em 18 de junho de 2015, o Facebook lançou um recurso projetado para dar aos jornalistas mais crédito e visibilidade para os artigos que estavam escrevendo, independentemente de onde estavam sendo publicados.

Chamava-se Autoria e resultou na assinatura que você viu acima, bem como na capacidade de seguir facilmente esse jornalista e ver quando eles compartilharam novos artigos publicamente.

Tudo o que os jornalistas precisavam fazer era habilitar “seguir” nas configurações de seu perfil para que outros pudessem seguir suas postagens públicas, e os editores precisavam adicionar uma meta tag simples com um link para o perfil do autor no Facebook.

Escrevi sobre o recurso extensivamente, pois vi oportunidades brilhantes para blogueiros e editores de marcas aumentarem seu público. Forneci instruções para configurar todas as principais plataformas de blog porque a assinatura foi exibida no conteúdo compartilhado, independentemente de quem o compartilhou.

Desde então, acumulei quase mil seguidores públicos, mas não vi muitas outras pessoas falando sobre autoria no Facebook. E muitos blogueiros ainda precisam implementá-lo.

Na verdade, cerca de um mês atrás, Ana Hoffman apontou para mim que as assinaturas de autoria do Facebook não estavam sendo exibidas no celular - apenas no desktop. Isso era um sinal do que estava por vir?

Para onde foi a autoria do Facebook?

Então, isso nos leva a hoje, 28 meses depois, e a autoria do Facebook parece ter sido completamente preterida.

Basta rolar pelo seu feed e você não encontrará nenhuma instância do byline clicável. Como vimos acima, foi completamente removido, mesmo de postagens com anos.

Independentemente de as postagens terem sido compartilhadas por um perfil ou uma página, se o link tivesse uma assinatura do autor, ele não tem mais.

Além disso, se você já usou a ferramenta de depuração do Facebook para extrair um novo artigo e forçar o Facebook a extrair todos os seus metadados, você saberia que a tag de autoria do Facebook - a tag article:author - foi puxada.

Não mais.

A ferramenta voltou a olhar apenas para as tags padrão do Open Graph de Título, Descrição, Imagem, etc.

Não houve notícias oficiais do Facebook sobre isso, e um pedido de comentário não foi respondido imediatamente.

Então, o que realmente está acontecendo?

O Facebook está substituindo a autoria?

Acontece que o Facebook pode ter algo melhor em mente.

Todos sabemos que o Facebook foi atraído com relutância para as eleições presidenciais mais recentes e o fervor subsequente devido ao uso questionável de anúncios do Facebook para segmentar os principais segmentos de votação com conteúdo incitante.

Além disso, os usuários regulares do Facebook estavam constantemente compartilhando ou vendo notícias em seu feed que supostamente eram sobre um candidato ou outro, alegavam ser notícias verdadeiras, mas na verdade eram completamente inventadas. Notícias falsas.

Como resultado, Mark Zuckerberg e sua equipe têm trabalhado arduamente para garantir que cada anúncio ou história que apareça no feed de um usuário seja legítimo.

Um recurso que está sendo testado agora é chamado de Contexto do artigo. Ele foi projetado para fornecer aos usuários do Facebook as ferramentas e informações necessárias para determinar se um determinado conteúdo é real e não falso.

Se completamente implementado, cada artigo compartilhado teria um botão deslocado sobre ele assim:

Quando clicado, o Facebook fornecerá informações sobre o editor, como uma página da Wikipedia ou outros artigos compartilhados, ou até mesmo como esse artigo específico está sendo compartilhado e recebido por outras pessoas no Facebook.

Isso pode não ter nada a ver com a autoria do Facebook, pode ser simplesmente uma coincidência que o Article Context foi anunciado na mesma época em que a autoria desapareceu.

Também foi relatado que os usuários do Facebook têm uma nova guia em Configurações chamada "Publicações vinculadas", que permite adicionar páginas e editores específicos do Facebook que têm permissão para incluir uma assinatura no conteúdo compartilhado.

Adicionei minha página do Facebook e atualizei uma postagem existente, além de executá-la pela ferramenta de depuração do Facebook, e ainda sem assinatura. Talvez o Facebook esteja substituindo a antiga autoria por esta nova forma que dá aos autores mais controle sobre onde sua assinatura aparece.

A verdade é que não saberemos o que aconteceu até que o Facebook faça uma declaração oficial. Nesse caso, este artigo será atualizado em conformidade.

Empacotando

Infelizmente, não importa qual seja a intenção do Facebook, a autoria certamente parece ter desaparecido. É altamente improvável que um bug simples tenha durado tanto tempo e que a ferramenta Debug também tenha sido afetada negativamente.

Tecnicamente, blogueiros e marcas que implementaram o Facebook Authorship não precisam fazer nada, semelhante a como o Google Authorship simplesmente desapareceu sem efeitos nocivos - as metatags que você possui podem permanecer lá sem problemas .

Na verdade, eu desencorajaria fortemente qualquer pessoa a remover essas tags e a configuração de autoria. Eles não estão prejudicando nada, e se isso se tornar um bug ou uma má ideia e começar a funcionar novamente, você vai querer essas tags no lugar.

Se, no entanto, você estivesse apenas aprendendo sobre a autoria do Facebook e considerando configurá-la, eu colocaria esses planos em pausa por enquanto e veria qual é a palavra oficial do Facebook quando chegar.

Com toda a probabilidade, porém, a autoria do Facebook foi removida permanentemente devido à falta de implementação, e não veremos isso novamente.

Dado que marcas e profissionais de marketing em todo o mundo foram duas vezes encarregados de configurar a autoria (Google, depois Facebook), apenas para tê-la retirado mais tarde, espero que esta seja a última tentativa desse tipo. Embora eu aprecie ambas as ideias, todos nós temos coisas melhores para fazer.

Questões? Por favor, deixe-os nos comentários abaixo.