O valor a longo prazo das postagens do blog

O conteúdo do blog é um componente importante de muitos esforços de SEO. No entanto, embora o desenvolvimento estratégico do conteúdo do blog seja comprovadamente valioso para muitos objetivos de SEO, os profissionais de marketing experientes podem se perguntar qual é o valor típico da vida útil de uma postagem no blog, além de como maximizar e estender esse valor.

Infelizmente, não há uma única resposta definitiva para essas perguntas. Há muitas variáveis ​​a serem consideradas, incluindo metas individuais de SEO, os espaços online em que você está operando e alterações contínuas nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Uma alegação comum é que o valor de uma postagem de blog diminui drasticamente após 30 dias, mas qualquer tentativa de oferecer um prazo tão específico e universal em relação a um assunto tão complexo e dependente da situação é inerentemente falho. Embora não possamos oferecer uma resposta simples satisfatória (mas irracional) para essa pergunta, podemos oferecer algumas diretrizes gerais e práticas recomendadas para avaliar e melhorar o valor da vida útil de uma postagem de blog.

Que tipo de conteúdo oferece o maior valor a longo prazo?

Talvez o erro mais comum que as pessoas cometem ao tentar determinar o valor da vida útil de uma postagem de blog seja avaliar uma postagem de blog no vácuo, em vez de considerar de maneira mais realista como ela se encaixa na estrutura de uma estratégia de conteúdo de blog maior de um site. Um fator que indica quanto valor a longo prazo uma postagem de blog tem é o quanto ela está apoiando sua estratégia geral de SEO.

Por exemplo, uma página sobre as perspectivas de carreira de um engenheiro civil pode ser um conteúdo valioso para o site de uma faculdade por si só. No entanto, esse conteúdo é muito mais valioso se for parte de um projeto maior para criar um catálogo abrangente de conteúdo de carreira relevante para os cursos oferecidos por essa instituição.

Se estivermos tentando prever o valor de longo prazo de um conteúdo por seus próprios méritos, os seguintes elementos normalmente são consistentes com o valor de longo prazo:

• O conteúdo não se data desnecessariamente usando linguagem que indica quando foi escrito.
• O conteúdo oferece informações que provavelmente não mudarão no futuro próximo.
• O conteúdo não é excessivamente promocional.
• O conteúdo não é apenas notícias da empresa.
• O conteúdo tem profundidade e está fornecendo ao leitor informações que são genuinamente relevantes e úteis para eles.
• O conteúdo reflete a intenção dos pesquisadores.
• As informações contidas na postagem ainda não foram exploradas significativamente em postagens anteriores publicadas pelo site.
• A cópia é profissional, limpa e legível.

A importância de um cronograma regular de publicação

Ao implementar um cronograma de publicação regular, você pode melhorar significativamente o valor a longo prazo do conteúdo do seu blog. Isso não ocorre porque você precisa ficar à frente do valor que diminui rapidamente de suas postagens anteriores, mas sim porque você precisa reforçar e atualizar continuamente o valor do seu conteúdo existente.

Uma estratégia de desenvolvimento de conteúdo de longo prazo pode melhorar significativamente o retorno do seu conteúdo, fortalecendo os sinais de palavras-chave e oferecendo conteúdo relevante ao seu público.

No entanto, a publicação regular de conteúdo em seu blog confere mais valor relacionado aos algoritmos do mecanismo de pesquisa. Em primeiro lugar, a publicação frequente incentiva os mecanismos de pesquisa a rastrear seu conteúdo com mais frequência, o que pode resultar em uma indexação mais rápida de páginas e atualizações voltadas para o usuário relacionadas aos seus esforços de SEO. Além disso, ao criar mais recursos para seu blog, você aumenta suas chances de atrair tráfego ou ganhar backlinks para seu blog.

Considerações para conteúdo vinculável

Novamente, ao avaliar o valor de longo prazo do seu conteúdo, é importante entender os objetivos desse conteúdo em relação à sua estratégia de SEO maior. Muitas vezes, os profissionais de marketing pensam em conteúdo focado em palavras-chave quando se trata de postagens de blog, mas esse não é o único tipo de conteúdo que é funcional como parte de uma estratégia de blog de funil médio ou superior. O conteúdo vinculável é igualmente importante para apoiar diferentes objetivos de SEO e, portanto, é necessariamente diferente.

Embora algumas práticas recomendadas sejam as mesmas do conteúdo com foco em palavras-chave quando se trata de desenvolver conteúdo vinculável (por exemplo, evitar conteúdo puramente promocional, fornecer cópia limpa, usar linguagem perene), algumas práticas recomendadas são exclusivas do conteúdo vinculável.

Mais notavelmente, o conteúdo vinculável deve atrair um público maior do que o seu público-alvo, principalmente aqueles associados a sites externos dos quais você espera criar backlinks. Isso pode aumentar as chances de você ganhar esses valiosos backlinks, que por sua vez podem fortalecer os sinais de autoridade para o seu próprio domínio.

Considerações para a revisão do conteúdo do blog

Uma maneira significativa de melhorar o valor a longo prazo do conteúdo do seu blog é criar estratégias e implementar revisões regularmente. Algumas maneiras de revisar seu conteúdo para estender seu valor a longo prazo incluem:

• Corrigindo quaisquer erros ortográficos ou gramaticais;
• Ajustar títulos com base em análises de palavras-chave atualizadas;
• Garantir que você não canibalize seu conteúdo publicando informações redundantes em várias páginas da web;
• Ajustar o idioma relacionado ao tempo (como datas) para refletir melhor o dia atual ou para ser mais perene em geral;
• Revisar links para garantir que as páginas ainda estejam ativas e relevantes;
• Procurando oportunidades para incluir links internos para conteúdo mais recente.

No entanto, é importante garantir que você não revise demais seu conteúdo, principalmente em um cenário em que o conteúdo já está com uma classificação alta ou continua a apoiar fortemente seu objetivo estratégico.

Considerações para atualizações de algoritmo

Um fator que pode afetar o valor das postagens do seu blog é qualquer atualização de algoritmo no mecanismo de pesquisa. Essa variável está fora do alcance das marcas produtoras de conteúdo. No entanto, isso não significa que você não possa tomar medidas para proteger o valor do seu conteúdo contra atualizações de algoritmos.

Em primeiro lugar, você deve monitorar as atualizações de algoritmo em andamento e antecipadas. No entanto, ainda mais importante é entender os objetivos subjacentes do algoritmo e suas atualizações. Teoricamente, o principal objetivo do algoritmo é atender os pesquisadores com as melhores respostas possíveis para suas perguntas.

A melhor maneira de proteger o valor do conteúdo do seu blog contra alterações no algoritmo é simplesmente garantir que seu conteúdo esteja abordando de maneira completa e honesta as perguntas e preocupações do público-alvo.