Jak producenci mogą korzystać z mediów społecznościowych? Zobacz 3 przykłady

W prawdziwym stylu mediów społecznościowych firmy produkcyjne lubią pomysł wykorzystania Instagrama, Twittera, YouTube i innych popularnych platform społecznościowych do wspierania swoich działań marketingowych. Jednak ze strategicznego punktu widzenia liderzy branży mogą mieć trudności z realizacją na tym froncie.

Firmy produkcyjne często mają z góry przyjęte przekonanie, że ich produkty po prostu nie mają atrakcyjności wizualnej, której wymagają media społecznościowe. I istnieje przekonanie, że promocje nie będą miały wpływu na menedżerów produktu, inżynierów lub innych członków ich rynku docelowego — jeśli w ogóle mogą dotrzeć do tej grupy odbiorców.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele przykładów producentów, którzy dobrze wykorzystali media społecznościowe, wykorzystując unikalne funkcje różnych platform społecznościowych i generując imponującą liczbę obserwujących i zaangażowanie. Gdy przemyślisz swoją własną strategię w mediach społecznościowych, możesz wykorzystać te wygrane jako inspirację dla swoich wysiłków.

3 przykłady producentów korzystających z praw do mediów społecznościowych

Synergy Manufacturing na Instagramie

Instagram jest na znaczącej trajektorii wzrostu. Szacuje się, że w 2019 r. na platformie było 814,5 mln osób na całym świecie , a do 2023 r. użytkownicy mają osiągnąć prawie 1,2 mld.

Chociaż Instagram może być domeną dla wpływowych osób, aby pokazać swoje wspaniałe podróże, modę lub dzieła sztuki, platforma służy również jako medium wizualne, które producenci mogą wykorzystać do zaprezentowania własnej wersji „sztuki”.

Weźmy na przykład Synergy Manufacturing — producenta i dystrybutora wysokiej klasy komponentów samochodowych. Z pozoru produkty te mogą nie wzbudzać podniecenia. Ale kiedy przeglądasz firmową stronę Instagrama , przekonasz się, że układy zawieszenia, osłony ślizgowe i zderzaki mogą być atrakcyjne wizualnie, jeśli zostaną umieszczone we właściwym kontekście. Zamiast jedynie publikować zdjęcia komponentów opuszczających linię montażową, Synergy prezentuje swoje produkty poprzez zdjęcia pojazdów, w których są zainstalowane.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Synergy Manufacturing (@synergymfg)

Uznając wartość ruchu w swojej strategii społecznej, Synergy robi wszystko, aby publikować filmy o pojazdach, a także komentarze ekspertów firmy — zapewniając edukację i rozrywkę dla obserwatorów. Wykorzystuje również funkcję Stories Highlights platformy, aby promować referencje zadowolonych klientów jako środek dowodu społecznego, a także zakulisowe materiały produkcyjne, aby edukować konsumentów na temat budowy produktów.

Kurt Manufacturing na Twitterze

Twitter jest znany jako platforma do przekazywania najświeższych wiadomości. Chociaż nie każda firma publikuje wiadomości, które przyciągają miliony ludzi w ciągu kilku sekund, nadal jest to świetne medium do dzielenia się najnowszymi i najlepszymi wiadomościami branżowymi i firmowymi z docelowymi odbiorcami, zwłaszcza gdy szukają rozwiązań dla swoich wyzwań. W końcu Twitter jest platformą numer jeden do odkrywania , a ten sposób myślenia pozwala wpływać na decyzje zakupowe.

To podejście jest zgodne z kanałem Twittera dla Kurt Manufacturing , producenta komponentów i produktów metalowych dla przemysłu lotniczego, opieki zdrowotnej i energetycznej (by wymienić tylko kilka przykładów). Firma regularnie publikuje treści, aby informować swoich odbiorców o nowym sprzęcie, który zainstalowali we własnym zakresie, aby wspierać rozwój produktów, jednocześnie promując nowe maszyny w swojej gamie produktów, wykorzystując filmy i inne media do edukowania właścicieli sklepów na temat ich funkcji, korzyści i przypadków użycia.

Podczas gdy Kurt Manufacturing stawia na publikowanie wartych opublikowania treści związanych z produktami, wykorzystuje również swoją obecność na Twitterze do edukowania klientów i potencjalnych klientów na temat szerszych inicjatyw biznesowych. Jeden z ostatnich przykładów: stanie się własnością certyfikowanego pracownika. Wykorzystując zdjęcia prawdziwych pracowników Kurta pracujących nad tworzeniem najlepszych w swojej klasie komponentów i produktów, firma opublikowała różne posty promujące ten wyróżnik i wartości, które wspiera.

Caterpillar na YouTube

Można by założyć, że producent ze znaną marką, taką jak Caterpillar , nie widziałby potrzeby dużych inwestycji w marketing w mediach społecznościowych. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​producent sprzętu dla budownictwa, leśnictwa i rolnictwa inwestuje – i to w kreatywny, inspirujący sposób.

Jedną z platform społecznościowych, na której Caterpillar błyszczy, jest YouTube , na której prezentuje swoje gigantyczne żółte maszyny w akcji. I nie mówimy tylko o zwykłych przypadkach użycia. Producent poświęcił całą sekcję swojego kanału YouTube na Cat Trials , który jest poświęcony pokazaniu niesamowitych (i przyjemnych do oglądania!) wyczynów, jakie mogą osiągnąć ich maszyny. Przykład: budowa najwyższego zamku z piasku na świecie — nagranie, które od 2014 roku obejrzało prawie 3 500 000 wyświetleń.

Chociaż te filmy są częścią „sekretnego sosu” Caterpillar do zaangażowania w YouTube, ich sukces wiąże się również z ogromną różnorodnością filmów, które udostępniają. Prezentacje produktów, porady dotyczące bezpieczeństwa, instrukcje konserwacji i referencje klientów są zawarte w ofercie kanału YouTube, dostarczając cennych informacji zarówno potencjalnym, jak i klientom.

Strategie mediów społecznościowych dla producentów, którzy działają

Pomimo pewnych wahań, jakie mogą mieć liderzy branży, media społecznościowe są przeznaczone dla firm produkcyjnych — a te przykłady są dowodem na to, że przy odpowiedniej strategii jest to opłacalne. Dzięki projektowi i przekazowi, który rezonuje z idealną publicznością, możesz zwiększyć świadomość swojej marki wśród potencjalnych klientów, zwiększyć ruch w witrynie, co może zamienić się w wartościowe leady i zbudować lojalność wśród klientów, którym już obsługujesz.

Przez lata Kuno Creative współpracowało z wieloma firmami produkcyjnymi w celu planowania i realizacji strategii marketingu cyfrowego, które przynoszą rezultaty – w tym w mediach społecznościowych. Jeśli mógłbyś skorzystać z pomocy partnera, aby wesprzeć lub przyspieszyć swoje działania marketingowe, chcemy usłyszeć, jak możemy Ci pomóc. Aby rozpocząć rozmowę, poproś o bezpłatną konsultację .