Rynek twórców na Instagramie: wszystko, co marki i agencje muszą wiedzieć

Rynek twórców na Instagramie jest oficjalnie tutaj. Mark Zuckerberg ogłosił niedawno uruchomienie markowego rynku treści. Mówi o „ustalonym miejscu na Instagramie, w którym twórcy mogą być odkrywani i opłacani, a marki mogą dzielić się nowymi możliwościami współpracy”.

Biorąc pod uwagę, że 93% marketerów korzysta z influencer marketingu w swoich kampaniach, a Instagram jest tutaj liderem, jest to całkiem sprytne posunięcie. Platforma chce zapewnić twórcom możliwości zarabiania i dać markom nowe sposoby na wykorzystanie gospodarki twórców.

Niezależnie od tego, czy jesteś agencją, marką, która chce zwiększyć swój zasięg, czy influencerem poszukującym świetnych sponsorów, ta informacja to doskonała wiadomość.

Czym jest Rynek Twórców Instagrama?

Marketplace dla twórców Instagrama to nowa przestrzeń w aplikacji, gdzie:

• twórcy mogą znaleźć marki;
• marki mogą znaleźć twórców;
• oboje szukają możliwości współpracy.

Możesz pomyśleć, że słyszałeś już o podobnej usłudze kojarzeń. I masz rację. Instagram przejmuje TikTok i wprowadza swoją platformę marketingową do pracy z twórcami treści w ekosystemie Instagrama. Daje markom dostęp do czołowych influencerów i oferuje twórcom bezpośredni dostęp do ofert i partnerstw marek.

Innymi słowy, Instagram uruchomił własną „wewnętrzną” platformę handlową. Podobnie jak TikTok, Instagram zapewnia markom i wpływowym osobom analitykę z pierwszej ręki, narzędzia, bezpośredni dostęp i metodę komunikacji. Co więcej, nie ma potrzeby używania i/lub płacenia za platformę innej firmy.

Jak to działa? Marka może znaleźć twórcę treści za pomocą funkcji wykrywania na Instagramie i wysłać do niego wiadomość z ofertą współpracy. Niektóre szczegóły projektu (dostawy, stawki i płatności) można również przekazać twórcy bez angażowania platformy innej firmy. W DM na Instagramie zostanie utworzony osobny folder, który umożliwi twórcom i markom filtrowanie ofert i projektów. To wszystko – łatwiej niż kiedykolwiek!

Czym różni się to od Studia twórców na Instagramie?

Studio twórców Instagram to platforma, z której twórcy treści i influencerzy mogą zarządzać swoimi kontami. To główny cel platformy. Narzędzie pomaga uzyskać dostęp do elastycznych kontroli profili, uproszczonych wiadomości i narzędzi rozwoju. Możesz użyć studia twórców Instagrama, aby publikować treści, planować treści i uzyskiwać statystyki dotyczące swojego konta, takie jak wskaźniki wydajności.

Studio twórców Instagrama koncentruje się na umożliwieniu twórcom publikowania, zarządzania i mierzenia wyników treści. Rynek twórców Instagrama polega na łączeniu marek i twórców oraz budowaniu partnerstwa treści markowych na Instagramie, z płatnościami obsługiwanymi bezpośrednio w aplikacji.

Jakie inne platformy mają rynki twórców?

Branded content to wielomiliardowy przemysł. Oczywiście popularne platformy mediów społecznościowych dążą do zbudowania scentralizowanej sieci dla twórców treści i firm, umożliwiając bardziej autentyczne partnerstwa. Na jakich platformach działają rynki twórców? Poniżej wymieniliśmy kilka.

Rynek twórców Facebooka

Brand Collabs Manager, platforma influencerska Facebooka, ułatwia współpracę między influencerami a firmami w ramach płatnych partnerstw. Platforma została oficjalnie uruchomiona w 2018 roku i sprawiła, że ​​wyszukiwanie i współpraca z twórcami były mniej żmudne i czasochłonne.

Marki używają Brand Collabs Manager do wyszukiwania i odkrywania twórców Facebooka w celu znalezienia ofert dotyczących treści markowych. Na przykład badają sugerowanych twórców na podstawie filtrów, takich jak grupa docelowa, liczba obserwujących, partnerzy z treściami markowymi w przeszłości i nie tylko.

Co więcej, niedawno Meta udostępniła nowe narzędzia do zarabiania dla twórców na Facebooku i Instagramie:

• Więcej pieniędzy dla twórców – do 2024 r. nie będzie dzielenia się przychodami z wydarzeń, subskrypcji, odznak i biuletynów.
• Subskrypcje interoperacyjne – twórcy mogą zapewnić swoim płatnym subskrybentom na innych platformach dostęp do grup na Facebooku tylko dla subskrybentów.
• Gwiazdy Facebooka – więcej twórców może zacząć zarabiać na Reels, na żywo lub w filmach VOD.
• Zarabianie na bębnach — ta funkcja otworzy program bonusowy na bębnach dla większej liczby twórców na Facebooku. Umożliwi to również twórcom publikowanie swoich rolek z Instagrama na Facebooku.

Rynek twórców TikTok

TikTok Creator Marketplace został uruchomiony w 2019 roku. Jest to miejsce, w którym twórcy mogą sprzedawać swoje treści markom, a firmy mogą kontaktować się z utalentowanymi twórcami. Dołączając do platformy, marki uzyskują dostęp do twórców TikTok, którzy mogą tworzyć wirusowe filmy wideo dla swoich produktów lub usług.

Twórcy można przeglądać według lokalizacji, kategorii, liczby wyświetleń, obserwujących lub zasięgu. Ponadto TikTok sugeruje korzystanie ze wszystkich narzędzi marketingowych twórców w jednym miejscu. Powinieneś wykonać trzy proste kroki – wyszukać twórców, zaprosić ich do współpracy i wyświetlić statystyki.

Rynek twórców Snapchata

W 2021 r. Snapchat przyjął również podobną platformę dla twórców i marek do łączenia. Snapchat Creator Marketplace pomaga firmom odkrywać i współpracować ze społecznością twórców Snapchata. Firmy szukają partnerów za pomocą filtrów budżetu, języka i specjalizacji. Twórcy ustalają stawki i decydują, które projekty podjąć.

Marketplace organizuje oferty aplikacji dla influencerów, dając twórcom większą widoczność i opcje dla marek w różnych przedziałach cenowych. Snapchat Creator Marketplace jest dostępny za pośrednictwem Business Managera dla firm posiadających konto firmowe.

Funkcje Instagram Creator Marketplace: Awaria

Instagram przedstawił kilka narzędzi, które będą dostępne dla marek i twórców, aby zbudować usprawnione partnerstwo.

• Odkrycie
• Wiadomości partnerskie
• Projektowanie
• Płatności

1. Odkrycie

Dziś nie ma potrzeby surfowania po sieci godzinami, a nawet dniami, aby znaleźć odpowiedniego influencera. Zamiast tego Instagram uprościł ten proces i dodał funkcję wykrywania, aby dopasować partnerstwa, które rezonują z obydwoma zestawami odbiorców.

Tutaj marki mogą znajdować i łączyć się z twórcami, którzy pasują do ich branży i przekazu marki. Jednocześnie twórcy mogą określić swoje zainteresowania i tematy, które są zgodne z ich aktywnością zawodową.

2. Wiadomości partnerskie

Zapomnij o zagubieniu się w czatach. Teraz będziesz mieć dedykowaną sekcję u góry głównej zakładki. Wszystkie wiadomości z ofertami i partnerstwami zostaną uporządkowane i oddzielone.

3. Projekty

Narzędzie Project na Instagramie będzie zawierać wszystkie istotne informacje o projekcie, szczegóły, wymagania i stawki. Projekty można wysyłać i odbierać za pośrednictwem folderu Wiadomości Partnerskie.

4. Płatności

Wkrótce udostępnimy funkcję Płatności. Po zakończeniu projektu twórcy mogą otrzymać środki od marki za pośrednictwem aplikacji Instagram. Ponadto narzędzie umożliwi śledzenie płatności w sekcji Narzędzia pulpitu nawigacyjnego.

Rynek treści markowych na Instagramie

Jak widzimy, Instagram ujawnił nowe funkcje, które pomogą twórcom i wpływowym zwiększyć zarabianie na swoich treściach. Mark Zuckerberg potwierdził, że Instagram działa w sklepach dla twórców, handlu afiliacyjnym i „markowym rynku treści” dla influencerów.

Sklepy dla twórców są dodatkiem i rozszerzeniem istniejących funkcji zakupowych na Instagramie. „Marketing content marketplace” to idealna przestrzeń do łączenia influencerów ze sponsorami. Ponadto firma wierzy, że ta inicjatywa pomoże zarabiać na możliwościach i rozwijać „twórczą klasę średnią” na Instagramie. Chociaż umowy nie zostały ujawnione, w ogłoszeniu wspomniano o „bardzo korzystnych warunkach” dla twórców.

Poczekajmy więc, aż te funkcje się wdrożą i zobaczmy, czy zmienią sposób, w jaki twórcy zarabiają na Instagramie.

Najlepszy twórca treści na Instagramie (bezpłatny)!

Bez wątpienia prowadzenie kampanii reklamowych na Instagramie i interakcja z influencerami są skuteczne. Mimo to, może być trudne, aby wiedzieć, co publikować na Instagramie i uzyskać pożądane wyniki bez odpowiednich analiz. Wtedy z pomocą przychodzą narzędzia do zarządzania Instagramem Vista Social.

Integracja z Instagramem w Vista Social obejmuje publikowanie, zarządzanie odpowiedziami i narzędzia do raportowania dla profili biznesowych na Instagramie. Niezależnie od tego, czy jesteś agencją, czy marką, możesz planować, angażować, współpracować i mierzyć wysiłki z jednej platformy.

Co dokładnie na Ciebie czeka, jeśli dołączysz do Vista Social?

Wykorzystaj rozwój treści na Instagramie i publikowanie profilu:

• Twórz posty na jedną lub wiele stron na Instagramie. Przesyłaj filmy, dołączaj obrazy z biblioteki multimediów, stosuj do celu i oznaczaj użytkowników i lokalizacje. Zaplanuj publikowanie obrazów, filmów i karuzeli z publikowaniem bezpośrednim.
• Szybko przeglądaj i zarządzaj zawartością Instagrama z centralnego kalendarza publikacji.
• Korzystaj z wbudowanego przepływu pracy zatwierdzania w systemie Vista, który doskonale sprawdza się w kwestiach prawnych, zgodności, współpracy z agencjami lub recenzowania.

Zarządzaj obserwującymi i wiadomościami jako zespół:

• Zarządzaj społecznościową skrzynką odbiorczą jako zespół i zapobiegaj powielaniu wysiłków za pomocą narzędzi zespołowych.
• Usprawnij zarządzanie stroną Instagram dzięki tagowaniu wiadomości, routingowi zadań i aktualizacjom statusu w czasie rzeczywistym, aby zapewnić widoczność całego zespołu.
• Organizuj zespoły i strony zgodnie ze swoimi potrzebami.

Mierz wydajność za pomocą raportów na Instagramie:

• Szybko identyfikuj najlepsze posty dzięki analityce Vista Social.
• Porównaj wzrost liczby obserwujących, wskaźniki zaangażowania, trendy hashtagów i nie tylko w jednym lub kilku profilach na Instagramie.
• Oceniaj i porównuj wydajność, pobierając raporty PDF przy użyciu wbudowanych lub w pełni dostosowanych szablonów.

Zacznij już teraz, aby ocenić kompleksowe rozwiązanie z zaawansowanymi funkcjami. Karta kredytowa nie jest wymagana.

Wniosek

Dziś jest doskonały czas na kreatywność na Instagramie, ponieważ platforma wciąż się rozwija i wspiera ekonomię twórców. Dla influencerów zainteresowanych współpracą z nowymi markami i dla marek poszukujących utalentowanych twórców Instagram Creator Marketplace to potężny program do tego. Koniec z ręcznym wyszukiwaniem partnerów. Rynek twórców pomoże Ci szybko zbudować kampanie marketingowe na Instagramie, zjednoczyć się z twórcami wysokiej jakości i ostatecznie skuteczniej dotrzeć do odbiorców.