Instagram Creator Marketplace : tout ce que les marques et les agences doivent savoir

Le marché des créateurs Instagram est officiellement ici. Mark Zuckerberg a récemment annoncé le lancement d'un marché de contenu de marque. Il parle d'"un lieu défini sur Instagram où les créateurs peuvent être découverts et payés, et où les marques peuvent partager de nouvelles opportunités de partenariat".

Avec 93% des spécialistes du marketing utilisant le marketing d'influence dans leurs campagnes et Instagram étant un leader ici, c'est une décision assez intelligente. La plateforme veut offrir aux créateurs des opportunités de monétisation et donner aux marques de nouvelles façons de puiser dans l'économie des créateurs.

Que vous soyez une agence, une marque qui cherche à étendre sa portée ou un influenceur à la recherche de super sponsors, cette annonce est une excellente nouvelle.

Qu'est-ce que l'Instagram Creator Marketplace ?

Le marché des créateurs Instagram est un nouvel espace au sein de l'application, où :

• les créateurs peuvent trouver des marques ;
• les marques peuvent trouver des créateurs ;
• tous deux recherchent des opportunités de travailler ensemble.

Vous pensez peut-être que vous avez déjà entendu parler d'un service de jumelage similaire. Et vous avez raison. Instagram s'attaque à TikTok et présente sa plateforme marketing pour travailler avec les créateurs de contenu au sein de l'écosystème Instagram. Il donne aux marques un accès aux principaux influenceurs et offre aux créateurs un accès direct aux offres et aux partenariats de la marque.

En d'autres termes, Instagram a lancé sa propre plateforme de trading "interne". Comme TikTok, Instagram fournit aux marques et aux influenceurs des analyses de première main, des outils, un accès direct et une méthode de communication. De plus, il n'est pas nécessaire d'utiliser et/ou de payer pour une plateforme tierce.

Comment ça marche? Une marque peut trouver un créateur de contenu grâce à la fonction de découverte d'Instagram et lui envoyer un message lui proposant de collaborer. Certains détails du projet (livrables, tarifs et paiements) peuvent également être fournis au créateur sans impliquer aucune plateforme tierce. Un dossier séparé sera créé dans les DM d'Instagram, permettant aux créateurs et aux marques de filtrer les offres et les projets. C'est tout - plus facile que jamais !

En quoi est-ce différent d'Instagram Creator Studio ?

Instagram Creator Studio est une plateforme que les créateurs de contenu et les influenceurs peuvent utiliser pour gérer leurs comptes. C'est l'objectif principal de la plateforme. L'outil permet d'accéder à des contrôles de profil flexibles, à une messagerie simplifiée et à des outils de croissance. Vous pouvez utiliser Instagram Creator Studio pour publier du contenu, planifier du contenu et obtenir des informations sur votre compte, telles que des mesures de performances.

Le studio de création d'Instagram vise à permettre aux créateurs de publier, de gérer et de mesurer les résultats du contenu. Le marché des créateurs Instagram consiste à connecter les marques et les créateurs et à établir des partenariats de contenu de marque sur Instagram, avec des paiements gérés directement sur l'application.

Quelles autres plates-formes ont des places de marché pour les créateurs ?

Le contenu de marque est une industrie de plusieurs milliards de dollars. De toute évidence, les plates-formes de médias sociaux populaires s'efforcent de créer un réseau centralisé pour les créateurs de contenu et les entreprises, permettant des partenariats plus authentiques. Alors, quelles plateformes ont des marchés de créateurs ? Nous en avons énuméré quelques-uns ci-dessous.

Marché des créateurs Facebook

Brand Collabs Manager, la plateforme d'influence de Facebook, facilite la collaboration entre les influenceurs et les entreprises pour des partenariats rémunérés. La plateforme a été officiellement lancée en 2018 et a rendu la recherche et la coopération avec les créateurs moins fastidieuses et chronophages.

Les marques utilisent Brand Collabs Manager pour rechercher et découvrir des créateurs Facebook pour des offres de contenu de marque. Par exemple, ils explorent les créateurs suggérés en fonction de filtres tels que le public cible, le nombre d'abonnés, les anciens partenaires de contenu de marque, etc.

De plus, Meta a récemment déployé de nouveaux outils de monétisation pour les créateurs sur Facebook et Instagram :

• Plus d'argent pour les créateurs - Il n'y aura pas de partage des revenus sur les événements, les abonnements, les badges et les bulletins jusqu'en 2024.
• Abonnements interopérables - Les créateurs peuvent donner à leurs abonnés payants sur d'autres plates-formes l'accès aux groupes Facebook réservés aux abonnés.
• Stars Facebook - Plus de créateurs peuvent commencer à gagner de l'argent grâce aux vidéos Reels, en direct ou VOD.
• Monétisation des bobines - Cette fonctionnalité ouvrira le programme Reels Play Bonus à davantage de créateurs sur Facebook. En outre, cela permettra aux créateurs de publier leurs bobines Instagram sur Facebook.

Marché des créateurs TikTok

TikTok Creator Marketplace a été lancé en 2019. C'est un endroit où les créateurs peuvent vendre leur contenu aux marques et où les entreprises peuvent entrer en contact avec des créateurs talentueux. En rejoignant la plateforme, les marques accèdent aux créateurs de TikTok qui peuvent créer des vidéos virales pour leurs produits ou services.

Les créateurs peuvent être parcourus par emplacement, catégorie, nombre de vues, abonnés ou portée. De plus, TikTok suggère d'utiliser tous les outils de marketing des créateurs en un seul endroit. Vous devez suivre trois étapes simples : rechercher des créateurs, les inviter à collaborer et afficher des informations.

Marché des créateurs de Snapchat

En 2021, Snapchat a également adopté une plate-forme similaire permettant aux créateurs et aux marques de se connecter. Snapchat Creator Marketplace aide les entreprises à découvrir et à s'associer à la communauté des créateurs de Snapchat. Les entreprises recherchent des partenaires à l'aide de filtres de budget, de langue et de spécialité. Les créateurs fixent leurs tarifs et décident des projets à entreprendre.

Le Marketplace organise les offres de l'application pour les influenceurs, offrant aux créateurs plus de visibilité et d'options pour les marques à différents prix. Snapchat Creator Marketplace est disponible via Business Manager pour les entreprises disposant d'un compte professionnel.

Fonctionnalités du marché des créateurs d'Instagram : une ventilation

Instagram a présenté quelques outils qui seront disponibles pour les marques et les créateurs afin de construire un partenariat rationalisé.

• Découverte
• Messagerie de partenariat
• Projets
• Paiements

1. Découverte

Aujourd'hui, plus besoin de surfer sur le web pendant des heures voire des jours pour repérer le bon influenceur. Au lieu de cela, Instagram a simplifié le processus et ajouté la fonctionnalité de découverte pour aligner les partenariats qui résonnent avec les deux groupes d'audience.

Ici, les marques peuvent localiser et entrer en contact avec des créateurs qui correspondent à leur industrie et au message de leur marque. Dans le même temps, les créateurs peuvent spécifier leurs intérêts et les sujets qui correspondent à leur activité professionnelle.

2. Messagerie de partenariat

Oubliez de vous perdre dans vos DM. Vous aurez maintenant une section dédiée en haut de l'onglet principal. Tous les messages d'offres et de partenariats seront organisés et séparés.

3. Projets

L'outil de projet d'Instagram comprendra toutes les informations, détails, exigences et tarifs pertinents du projet. Les projets peuvent être envoyés et reçus via le dossier Messages de partenariat.

4. Paiements

La fonctionnalité Paiements sera bientôt disponible. Une fois le projet terminé, les créateurs peuvent recevoir des fonds d'une marque via l'application Instagram. De plus, l'outil permettra de suivre les paiements dans la section Outils du tableau de bord.

Le marché du contenu de marque d'Instagram

Comme nous pouvons le voir, Instagram a révélé de nouvelles fonctionnalités qui aideront les créateurs et les influenceurs à améliorer la monétisation de leur contenu. Mark Zuckerberg a confirmé qu'Instagram fonctionne sur les boutiques de créateurs, le commerce d'affiliation et un "marché de contenu de marque" pour les influenceurs.

Les boutiques de créateurs sont un ajout et une extension des fonctionnalités d'achat existantes d'Instagram. Un «marché de contenu de marque» est un espace idéal pour connecter les influenceurs aux sponsors. En outre, la société estime que cette initiative contribuera à monétiser les opportunités et à développer la "classe moyenne des créateurs" d'Instagram. Bien que les accords n'aient pas été divulgués, l'annonce mentionnait des "conditions très favorables" pour les créateurs.

Attendons donc que ces fonctionnalités soient déployées et voyons si elles modifient la façon dont les créateurs monétisent sur Instagram.

Meilleur créateur de contenu Instagram (gratuit) !

Il ne fait aucun doute que la diffusion de campagnes publicitaires sur Instagram et l'interaction avec des influenceurs sont efficaces. Pourtant, il peut être difficile de savoir quoi publier sur Instagram et d'obtenir les résultats souhaités sans les analyses appropriées. C'est alors que les outils de gestion Instagram de Vista Social entrent en jeu.

L'intégration Instagram de Vista Social comprend des outils de publication, de gestion des réponses et de création de rapports pour les profils d'entreprise Instagram. Ainsi, que vous soyez une agence ou une marque, vous pouvez planifier, engager, collaborer et mesurer les efforts à partir d'une seule plateforme.

Qu'est-ce qui vous attend exactement si vous rejoignez Vista Social ?

Tirez parti du développement de contenu Instagram et de la publication de profils :

• Créez des publications pour une ou plusieurs pages Instagram. Téléchargez des vidéos, joignez des images d'une médiathèque, appliquez-les à une cible et marquez des utilisateurs et des emplacements. Programmez des publications d'images, de vidéos et de carrousel avec la publication directe.
• Consultez et gérez rapidement le contenu Instagram à partir d'un calendrier de publication central.
• Utiliser le flux de travail d'approbation intégré de Vista est parfait pour le juridique, la conformité, la collaboration entre agences ou l'examen par les pairs.

Gérer les abonnés et les messages en équipe :

• Gérez la boîte de réception sociale en équipe et évitez la duplication des efforts grâce aux outils d'équipe.
• Rationalisez la gestion des pages Instagram avec le marquage des messages, le routage des tâches et les mises à jour de statut en temps réel pour une visibilité à l'échelle de l'équipe.
• Organisez les équipes et les pages en fonction de vos besoins.

Mesurez les performances avec les rapports Instagram :

• Identifiez rapidement les publications les plus performantes grâce aux analyses de Vista Social.
• Comparez la croissance des abonnés, les mesures d'engagement, les tendances des hashtags, etc. sur un ou plusieurs profils Instagram.
• Évaluez et comparez les performances en téléchargeant des rapports PDF à l'aide de modèles intégrés ou entièrement personnalisés.

Commencez dès maintenant à évaluer une solution tout-en-un dotée de fonctionnalités puissantes. Aucune carte de crédit n'est requise.

Conclusion

Aujourd'hui est un excellent moment pour être créatif sur Instagram alors que la plateforme continue de se développer et de soutenir l'économie des créateurs. Pour les influenceurs intéressés par un partenariat avec de nouvelles marques et pour les marques à la recherche de créateurs talentueux, le marché des créateurs Instagram est un programme puissant pour le faire. Plus de recherche manuelle de partenaires. Un marché des créateurs vous aidera à créer rapidement des campagnes de marketing Instagram, à vous unir à des créateurs de grande qualité et, finalement, à atteindre votre public plus efficacement.