Mercado de creadores de Instagram: todo lo que las marcas y agencias deben saber

El mercado de creadores de Instagram está oficialmente aquí. Mark Zuckerberg ha anunciado recientemente el lanzamiento de un mercado de contenido de marca. Habla de "un lugar establecido en Instagram donde los creadores pueden ser descubiertos y pagados, y donde las marcas pueden compartir nuevas oportunidades de asociación".

Con el 93 % de los especialistas en marketing utilizando marketing de influencers en sus campañas e Instagram siendo líder aquí, es un movimiento bastante inteligente. La plataforma quiere brindarles a los creadores oportunidades de monetización y brindarles a las marcas nuevas formas de aprovechar la economía de los creadores.

Si usted es una agencia, una marca que busca expandir su alcance o una persona influyente que busca algunos patrocinios excelentes, este anuncio es una excelente noticia.

¿Qué es el Mercado de creadores de Instagram?

El mercado de creadores de Instagram es un nuevo espacio dentro de la aplicación, donde:

• los creadores pueden encontrar marcas;
• las marcas pueden encontrar creadores;
• ambos buscan oportunidades para trabajar juntos.

Puede pensar que ya ha oído hablar de un servicio de búsqueda de pareja similar. Y usted tiene razón. Instagram se enfrenta a TikTok y presenta su plataforma de marketing para trabajar con creadores de contenido dentro del ecosistema de Instagram. Brinda a las marcas acceso a personas influyentes líderes y ofrece a los creadores acceso directo a acuerdos y asociaciones de marca.

En otras palabras, Instagram ha lanzado su propia plataforma comercial "interna". Al igual que TikTok, Instagram brinda a las marcas y personas influyentes análisis, herramientas, acceso directo y un método de comunicación de primera mano. Además, no hay necesidad de usar y/o pagar por una plataforma de terceros.

¿Como funciona? Una marca puede encontrar un creador de contenido a través de la función de descubrimiento de Instagram y enviarle un mensaje con la oferta de colaboración. Algunos detalles del proyecto (entregables, tarifas y pagos) también se pueden proporcionar al creador sin involucrar a ninguna plataforma de terceros. Se creará una carpeta separada en los DM de Instagram, lo que permitirá a los creadores y marcas filtrar ofertas y proyectos. Eso es todo, ¡más fácil que nunca!

¿En qué se diferencia esto de Instagram Creator Studio?

Instagram Creator Studio es una plataforma que los creadores de contenido y personas influyentes pueden usar para administrar sus cuentas. Es el objetivo principal de la plataforma. La herramienta ayuda a acceder a controles de perfil flexibles, mensajería simplificada y herramientas de crecimiento. Puede usar Instagram Creator Studio para publicar contenido, programar contenido y obtener información para su cuenta, como métricas de rendimiento.

El estudio de creadores de Instagram se enfoca en permitir que los creadores publiquen, administren y midan los resultados del contenido. El mercado de creadores de Instagram tiene que ver con conectar marcas y creadores y construir asociaciones de contenido de marca en Instagram, con pagos manejados directamente en la aplicación.

¿Qué otras plataformas tienen mercados de creadores?

El contenido de marca es una industria multimillonaria. Obviamente, las plataformas de redes sociales populares se esfuerzan por construir una red centralizada para los creadores de contenido y las empresas, lo que permite asociaciones más auténticas. Entonces, ¿qué plataformas tienen mercados de creadores? Hemos enumerado algunos a continuación.

Mercado de creadores de Facebook

Brand Collabs Manager, la plataforma de influencers de Facebook, facilita la colaboración entre influencers y empresas para asociaciones pagas. La plataforma se lanzó oficialmente en 2018 e hizo que la búsqueda y la cooperación con los creadores fueran menos tediosas y lentas.

Las marcas usan Brand Collabs Manager para buscar y descubrir creadores de Facebook para ofertas de contenido de marca. Por ejemplo, exploran creadores sugeridos en función de filtros como público objetivo, número de seguidores, socios de contenido de marca anteriores y más.

Además, recientemente Meta ha lanzado nuevas herramientas de monetización para creadores en Facebook e Instagram:

• Más dinero para los creadores: no habrá reparto de ingresos en eventos, suscripciones, insignias y boletines hasta 2024.
• Suscripciones interoperables: los creadores pueden dar a sus suscriptores de pago en otras plataformas acceso a grupos de Facebook solo para suscriptores.
• Estrellas de Facebook: más creadores pueden comenzar a ganar dinero con Reels, videos en vivo o VOD.
• Monetización de carretes: la función abrirá el programa Reels Play Bonus a más creadores en Facebook. Además, permitirá a los creadores publicar sus Instagram Reels en Facebook.

Mercado de creadores de TikTok

TikTok Creator Marketplace se lanzó en 2019. Es un lugar para que los creadores vendan su contenido a marcas y para que las empresas se conecten con creadores talentosos. Al unirse a la plataforma, las marcas acceden a creadores de TikTok que pueden crear videos virales para sus productos o servicios.

Los creadores se pueden buscar por ubicación, categoría, número de vistas, seguidores o alcance. Además, TikTok sugiere usar todas las herramientas de marketing para creadores en un solo lugar. Debe completar tres sencillos pasos: buscar creadores, invitarlos a colaborar y ver información.

Mercado de creadores de Snapchat

En 2021, Snapchat también adoptó una plataforma similar para que los creadores y las marcas se conecten. Snapchat Creator Marketplace ayuda a las empresas a descubrir y asociarse con la comunidad de creadores de Snapchat. Las empresas buscan socios utilizando filtros de presupuesto, idioma y especialidad. Los creadores establecen sus tarifas y deciden qué proyectos emprender.

Marketplace organiza las ofertas de la aplicación para personas influyentes, brindando a los creadores más visibilidad y opciones para las marcas en varios puntos de precio. Snapchat Creator Marketplace está disponible a través de Business Manager para empresas con una cuenta comercial.

Características del mercado de creadores de Instagram: un desglose

Instagram ha descrito algunas herramientas que estarán disponibles para que las marcas y los creadores construyan una asociación optimizada.

• Descubrimiento
• Mensajería de asociación
• Proyectos
• Pagos

1. Descubrimiento

Hoy en día, no es necesario navegar por la web durante horas o incluso días para localizar al influencer adecuado. En cambio, Instagram simplificó el proceso y agregó la función de descubrimiento para alinear asociaciones que resuenan con ambos conjuntos de audiencias.

Aquí, las marcas pueden ubicar y conectarse con creadores que coincidan con su industria y el mensaje de su marca. Al mismo tiempo, los creadores pueden especificar sus intereses y temas que se alinean con su actividad laboral.

2. Mensajes de asociación

Olvídate de perderte en tus DM. Ahora tendrá una sección dedicada en la parte superior de la pestaña principal. Todos los mensajes con ofertas y colaboraciones estarán organizados y separados.

3. Proyectos

La herramienta Proyecto de Instagram incluirá toda la información, los detalles, los requisitos y las tarifas relevantes del proyecto. Los proyectos se pueden enviar y recibir a través de la carpeta Mensajes de asociación.

4. Pagos

La función Pagos llegará pronto. Una vez que se completa el proyecto, los creadores pueden recibir fondos de una marca a través de la aplicación de Instagram. Además, la herramienta permitirá realizar un seguimiento de los pagos dentro de la sección Herramientas del panel de control.

Mercado de contenido de marca de Instagram

Como podemos ver, Instagram ha revelado nuevas funciones que ayudarán a los creadores e influencers a mejorar la monetización de su contenido. Mark Zuckerberg confirmó que Instagram funciona en tiendas de creadores, comercio afiliado y un "mercado de contenido de marca" para personas influyentes.

Creator Shops es una adición y extensión de las funciones de compras existentes de Instagram. Un "mercado de contenido de marca" es un espacio perfecto para conectar personas influyentes con patrocinadores. Además, la compañía cree que esta iniciativa ayudará a monetizar oportunidades y hacer crecer la “clase media de creadores” de Instagram. Aunque los acuerdos no han sido revelados, el anuncio mencionó “términos muy favorables” para los creadores.

Entonces, esperemos a que se implementen estas funciones y veamos si cambian la forma en que los creadores monetizan en Instagram.

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Sin duda, ejecutar campañas publicitarias de Instagram e interactuar con personas influyentes es efectivo. Aún así, puede ser un desafío saber qué publicar en Instagram y obtener los resultados deseados sin los análisis adecuados. Ahí es cuando las herramientas de administración de Instagram de Vista Social entran para ayudar.

La integración de Instagram de Vista Social incluye herramientas de publicación, gestión de respuestas y generación de informes para perfiles comerciales de Instagram. Entonces, ya sea que sea una agencia o una marca, puede planificar, involucrar, colaborar y medir los esfuerzos desde una plataforma.

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Aproveche el desarrollo de contenido de Instagram y la publicación de perfiles:

• Cree publicaciones para una o varias páginas de Instagram. Cargue videos, adjunte imágenes de una biblioteca de medios, aplique a un objetivo y etiquete usuarios y ubicaciones. Programe publicaciones de imágenes, videos y carrusel con publicación directa.
• Revise y administre rápidamente el contenido de Instagram desde un calendario de publicación central.
• Use el flujo de trabajo de aprobación incorporado de Vista que es perfecto para el cumplimiento legal, la colaboración de agencias o la revisión por pares.

Administrar seguidores y mensajes como un equipo:

• Administre la Bandeja de entrada social como un equipo y evite la duplicación de esfuerzos con las herramientas del equipo.
• Optimice la gestión de la página de Instagram con el etiquetado de mensajes, el enrutamiento de tareas y las actualizaciones de estado en tiempo real para una visibilidad de todo el equipo.
• Organiza equipos y páginas para que se ajusten a tus necesidades.

Medir el rendimiento con los informes de Instagram:

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Conclusión

Hoy es un excelente momento para ser creativo en Instagram, ya que la plataforma continúa expandiéndose y apoyando la economía de los creadores. Para personas influyentes interesadas en asociarse con nuevas marcas y para marcas que buscan creadores talentosos, el mercado de creadores de Instagram es un programa poderoso para hacerlo. No más búsqueda manual de socios. Un mercado de creadores lo ayudará a crear campañas de marketing de Instagram rápidamente, unirse a creadores de alta calidad y, en última instancia, llegar a su audiencia de manera más efectiva.