Jak skonfigurować kampanie Google Ads?

Kroki tworzenia kampanii Google Ads

Przed skonfigurowaniem kampanii Google Ads należy upewnić się, że:

• Niezależnie od tego, czy Twoja grupa docelowa szuka produktów w Google, użyj narzędzia do badania słów kluczowych i sprawdź liczbę wyszukiwań.
• Czy osoba wyszukująca słowa kluczowe prawdopodobnie kupi Twój produkt lub usługę?
• Sprawdź, czy będzie Cię stać na reklamę na dane słowo kluczowe.
• Przeprowadź analizę konkurencji, aby dowiedzieć się, co działa dla Twojej konkurencji.

Gdy uzyskasz jasny obraz docelowych odbiorców i słów kluczowych, wykonaj poniższe czynności, aby utworzyć kampanie Google Ads zgodnie z własnymi preferencjami:

1. Odwiedź witrynę Google Ads

Wejdź na stronę Google Ads i kliknij opcję „Rozpocznij teraz”. Zarejestruj się i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby utworzyć konto Google Ads.

Strona główna Google AdWords

• Kliknij przycisk „Utwórz swoją pierwszą kampanię” po pomyślnym utworzeniu konta.

2. Nazwij swoją kampanię i wybierz jej typ

Możesz wybierać spośród różnych typów kampanii, które określają miejsca online, w których Twoi klienci znajdą Twoje reklamy. Rodzaje to:

• Wyszukiwanie: reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania
• Wideo: reklamy wideo w YouTube
• Lokalnie: promuj swoje lokalizacje na wielu kanałach
• Wyświetlacz: reklamy graficzne na stronach internetowych
• Zakupy: listy produktów w Google
• Aplikacja: promuj swoją aplikację na wielu kanałach
• Discovery: Reklamuj się w kanałach online
• Inteligentna: Uprość swoje kampanie

Wybierz typ kampanii. Jeśli ustaliłeś cel, otrzymasz najbardziej odpowiednie opcje typów kampanii, aby osiągnąć swoje cele. Możesz także wybrać podtyp dla swojej kampanii. Kliknięcie przycisku Kontynuuj przeniesie Cię do nowej strony, na której można wybrać ustawienia.

Możesz konfigurować grupy reklam i tworzyć reklamy. Zapoznaj się z komunikatami, które pomogą Ci dostosować niektóre ustawienia, które w przeciwnym razie uniemożliwiają wyświetlanie Twoich reklam. Rozwiąż problemy przed opublikowaniem kampanii.

Nadaj odpowiednią nazwę swojej kampanii reklamowej. Nazwa powinna odpowiadać reklamowanemu produktowi lub usłudze.

Bezpłatny kurs Google Analytics

Zbuduj silną podstawę Google Analytics, teraz rozpocznij naukę

3. Wybierz lokalizację do wyświetlania reklam

Reklamodawca może wybrać duży lub mały obszar na lokalizację wyświetlania reklamy. Może to być cały kraj lub miasto. Możesz także kierować na określony obszar, używając współrzędnych szerokości i długości geograficznej.

Na tym etapie kluczowa jest wcześniejsza znajomość lokalizacji idealnego klienta. Na przykład właściciele lokalnych firm będą kierować reklamy do osób w okolicy. Sprzedawcy produktów klientom w całych Stanach Zjednoczonych wybiorą Stany Zjednoczone. Wręcz przeciwnie, właściciele międzynarodowych firm będą musieli stworzyć kilka kampanii dla różnych krajów o wysokiej sprzedaży lub w których mieszka większość konsumentów.

4. Ustaw dzienny budżet

Początkującym zaleca się ustawienie niskiego budżetu dziennego, dopóki nie staną się biegłymi użytkownikami Google Ads. Zacznij więc od niskiego tonu, zbierz dane, a następnie przejdź do tego, co działa w Twoich kampaniach Google Ads. Często Google może nieznacznie przekroczyć budżet dzienny, dlatego ważne jest, aby monitorować kampanie i dostosowywać budżet co tydzień.

Musisz również ustawić opcję płatności z dwóch dostępnych alternatyw:

• Płatności ręczne umożliwiają dokonanie płatności przed wyświetleniem reklamy online.
• Płatności automatyczne umożliwiają połączenie konta z bankiem lub kartą kredytową, dzięki czemu pieniądze są pobierane automatycznie.
• Fakturowanie miesięczne to opcja Google, która zapewnia limity kredytowe kwalifikującym się właścicielom firm.

5. Dołącz słowa kluczowe

Chociaż istnieje skłonność do dodawania jak największej liczby trafnych słów kluczowych, lepiej jest uwzględnić te, które są absolutnie niezbędne, aby osoby wyszukujące słowo kluczowe szukały dokładnie tego, co oferujesz. Liczba tych słów kluczowych byłaby mniejsza, co pozwoliłoby na większą precyzję.

6. Utwórz reklamę i ustaw strony docelowe

Niezbędne jest umieszczenie docelowego słowa kluczowego w jednym z dwóch nagłówków reklamy Google, aby przyciągał konsumentów i skłaniał ich do kliknięcia linku do Twojej witryny. To słowo kluczowe musi być tym, które według Ciebie klienci wpisaliby w pasku wyszukiwania Google.

Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć reklamę w wyszukiwarce:

• Wpisz końcowy adres URL: strona, na którą mają trafić użytkownicy po kliknięciu reklamy.
• Napisz 1-3 nagłówki, które pojawią się w niebieskim tekście tuż nad reklamą.
• Utwórz krótki opis do dwóch wierszy lub 90 znaków, aby opisać swój produkt usługowy i przekonać ich o jego trafności. Skoncentruj się na kluczowych zaletach produktu, opisz oferty specjalne i zakończ silnym wezwaniem do działania.
• Dodanie parametrów śledzenia do adresu URL pozwala zrozumieć, skąd pochodzi ruch — urządzenia mobilne, komputery stacjonarne lub inne.
• Kliknij kartę Gotowe, aby zakończyć tworzenie reklamy.
• Nowy przycisk pozwala dodać więcej reklam do grupy reklam.
• Kliknij Zapisz i kontynuuj.

Uwaga: zawsze kieruj użytkowników na stronę docelową, która konkretnie pasuje do Twojej reklamy. Jeśli reklama reklamuje ofertę specjalną, kieruj użytkowników na stronę docelową, która jest wysoce ukierunkowana na ofertę, zamiast kierować ich na stronę główną.

Skonfiguruj śledzenie konwersji

Na koniec skonfiguruj odpowiednie śledzenie konwersji dla swojej firmy. Google udostępnia następujące opcje śledzenia konwersji:

• Kontakty z formularzami internetowymi, takie jak prośby o wycenę
• Zamówienia e-commerce, takie jak te z Twoich internetowych koszyków
• Połączenia z reklam, np. połączenia telefoniczne z numeru kontaktowego podanego w reklamie
• Połączenia ze strony internetowej, np. połączenia telefoniczne z numeru dostępnego w Twojej witrynie
• Przywóz ze sprzedaży odbywającej się poza internetem

Certyfikat Profesjonalny w Marketingu Cyfrowym

Zaprojektowany z użyciem Meta Blueprint i IMT Ghaziabad Złóż wniosek teraz

8. Sprawdź stronę recenzji i opublikuj swoją kampanię reklamową

Strona przeglądu zawiera listę problemów, które mogą ograniczać skuteczność kampanii. Sprawdź alerty i napraw je. Niektóre często występujące problemy to:

• Problemy z rozliczeniami
• Nieprawidłowy końcowy URL
• Brakujące słowa kluczowe lub reklamy

Kliknij przycisk naprawy, aby rozwiązać problemy. Po ustawieniu wszystkich odpowiednich opcji śledzenia konwersji i naprawieniu problemów opublikuj swoją reklamę.

Wskazówka: połącz swoje konto z Google Analytics, aby uzyskać więcej informacji na temat interakcji użytkowników z Twoimi reklamami. Podczas gdy kampanie Google Ads ujawniają szczegółowe informacje o liczbie osób, które klikają Twoje reklamy, integracja Google Analytics i Google Ads pozwala mieć oko na to, co robią użytkownicy po przejściu do Twojej witryny.

Zostań milenijnym Digital Marketerem w zaledwie 6 miesięcy. Zapisz się już teraz na nasz kurs PGP z marketingu cyfrowego we współpracy z Purdue University!

Wniosek

Skuteczna kampania Google Ads pozwala zagłębić się w kompleksowy system, dowiedzieć się, co konkretnie sprawdza się w przypadku Twoich kampanii i lepiej reklamować swoją firmę. Aby podnieść swoje umiejętności i wyprzedzić konkurencję, zapisz się do programu studiów podyplomowych Simplilearn w zakresie marketingu cyfrowego. Ucz się od ekspertów z branży i napędzaj swój biznes.